Диссертация (1146155), страница 36
Текст из файла (страница 36)
Имя Ельцина может возникнуть в клипе наполовину затемнённым. Обращённые к молодёжи клипы принципиально размыты»601.Своими авторитетами молодые люди в ходе опросов чаще всего называлиактёров, шоуменов, эстрадных певцов. «С учётом этого, — пишет С.Ф. Лисов598Лисовский С.Ф., Евстафьев А.В. Избирательные технологии: история, теория, практика. М.: РАУ Университет,2000. С. 271599Лунина Л., Васюхин В. Сергей Лисовский. Человек, который заказывает музыку. // Профиль. 1997. 18 февраля.600Лисовский С.Ф., Евстафьев А.В. Избирательные технологии: история, теория, практика. М.: РАУ Университет,2000.
С. 272601Тимофеевский А.А. Кампания победы. // Коммерсантъ-Daily. 1996. 4 июня.166ский, — было решено обращаться к молодёжи через властителей её дум и сердец.Основным средством воздействия было избрано телевидение, основными действующими лицами — звёзды эстрады, рока, кино»602.
Основой кампании стал молодежный канал «МузТВ». На нём готовились программы которые показывалисьпо другим каналам - НТВ, ТВ-6, РТР.Художественно - графическое оформление кампании, как указывают в своей книге Лисовский и Евстафьев, выполнял известный дизайнер Ю.Боксёр603. Онсоздал логотип, представлявший собой символическое изображение двух кистейрук: синяя обращена вверх, красная вниз, изображение обрамляла надпись «Голосуй или проиграешь».К кампании «Голосуй или проиграешь» было привлечено много популярных актёров, певцов и иных представителей шоу-бизнеса. Были записаны два музыкальных альбома в молодёжном стиле — «Ельцин — наш президент» и «Голосуй или проиграешь». Исполнителями песен в первом альбоме были А.Н.
Малинин, Т.Н. Овсиенко, Н.В. Расторгуев, А.Н. Серов и др. Второй альбом, представлявший танцевальную музыку, был записан С.Ю. Минаевым. Центральной композицией альбома стала песня «Борис, борись!». Успех имели многочисленныеагитационные туры по городам России, в ходе которых артисты призывали молодёжь «сделать свободное волеизъявление». При этом ни у кого не возникало сомнения, что эти люди призывали голосовать именно за Б.Н.Ельцина. Апофеозомстал концерт на Васильевском спуске, который транслировали на всю страну.Шоу и огромную толпу снимали с птичьего полета. Организовывал съёмку технический директор МузТВ – Д. Паппе604.
Этот концерт, как указывают Лисовский иЕвстафьев, стал первым, в котором принял участие сам Б.Н.Ельцин605.После него состоялся концертный тур по городам страны с участием президента. На концертах распространялись и грамотно составленные обращения звезд602Лисовский С.Ф., Евстафьев А.В. Избирательные технологии: история, теория, практика. М.: РАУ Университет,2000. С. 272603Там же.
С. 273604Лунина Л., Васюхин В. Сергей Лисовский. Человек, который заказывает музыку. // Профиль. 1997. 18 февраля.605Лисовский С.Ф., Евстафьев А.В. Избирательные технологии: история, теория, практика. М.: РАУ Университет,2000. С. 278167театра, кино, известных музыкантов к молодежи. Вот один из примеров такогообращения, построенного на принципе противопоставления: «Перед нами реальный выбор: вернуться назад, к пустым полкам магазинов, бесконечным очередямвсех и за всем, к уравниловке, всеобщей униженности и всеобщей нищете; опятьвернуться к «железному» занавесу, по одну сторону которого – свободный цивилизованный мир, а по другую – мы с вами и вечное подневольное наше лакействоперед райкомовскими и обкомовскими вершителями наших судеб.
Или все-такинаши судьбы будем определять мы сами, пусть и пройдя через горькие неудачи»606. Сюжеты о концертах показывались на всех основных телеканалах.«Выбирай сердцем». Одновременно с кампанией «Голосуй или проиграешь», рассчитанной на молодежь, проводилась кампания «Выбирай сердцем»,рассчитанная на избирателей среднего и старшего возрастов. Лозунг говорит самза себя: не стоит анализировать разумом итоги политики Ельцина, голосуй сердцем. А как голосовать, избирателю должна была подсказать профессиональносделанная пиар продукция. Организаторы сознательно ушли от политики и сделали основной упор на эмоциональный фактор: «таким образом, во-первых, удалосьне раздражать избирателя смакованием проблем, а во-вторых, не позволить коммунистам монопольно эксплуатировать общечеловеческие ценности»607.Основную продукцию создавало рекламное агентство «Видео Интернэшнл», которое разрабатывало телевизионные ролики и наружную рекламу.Предложение «поработать на Ельцина» поступило в конце марта, и уже в двадцатых числах апреля агентство представило штабу «Проект рекламно-агитационнойкампании кандидата в президенты Бориса Николаевича Ельцина»608.
Возглавилработу М.Ю. Лесин. Как рассказал корреспонденту «МК» директор проекта Д.А.Аброщенко, главной целью кампании стало привлечение на сторону Ельцина тех606Лисовский С.Ф.Политическая реклама. М.: ИВЦ «Маркетинг», 2000. С. 209Лисовский С.Ф., Евстафьев А.В. Избирательные технологии: история, теория, практика. М.: РАУ Университет,2000. С.
276608Там же. С. 27660716830% избирателей, которые еще не определились. Ключевой фразой стал слоган«Выбирай сердцем»609.Основой кампании стала серия роликов «Верю. Люблю. Надеюсь». Газета«Московский комсомолец» писала: «Целый «социальный сериал», включающийнесколько десятков роликов, позволяет высказаться в поддержку Ельцина не наёмным агитаторам, а простым людям «с улицы»: не очень удачливым фермерам,инженерам из бывших детдомовцев, старушкам в платочках»610. Смысл роликовзаключался в том, чтобы телезритель убедился: «простой человек», «такой же, какя», поддерживает Ельцина, несмотря на все неурядицы. Уже цитированный намиА.А.
Тимофеевский отмечал, что роликами был охвачен «не только специальныйельцинский электорат, а весь возможный электорат»: директриса школы, стараякрестьянка, пенсионер, отставной майор и др. Если все они за Ельцина, то он и всамом деле — «президент всех россиян»611. Финалом каждого ролика становилисьслова «верю, люблю, надеюсь». При этом в рекламе не присутствовал сам «рекламируемый товар» — Б.Н.Ельцин.
«Эффект отсутствия» делал телерекламу ненавязчивой; кроме того, позволял лишний раз не демонстрировать публикеБ.Н.Ельцина, внешний вид которого, несмотря на все усилия врачей, мог дать повод для ненужных спекуляций на тему состояния здоровья президента.Большой успех, по мнению организаторов, имела акция агитационныхавиаперелётов, в ходе которой на двух спортивных самолётах по городам леталителеведущие Ю.Николаев и Л.Якубович. В каждом городе, а всего их было 12,устраивалось представление программ «Поле чудес» и «Утренняя звезда». Лисовский и Евстафьев пишут, что появление ведущих популярных программ в качестве пилотов «производило ошеломляющий эффект»612.В плакатах и листовках, агитирующих за Б.Н.
Ельцина, «Видео интернэшнл» также использовало «эффект отсутствия»: лица Ельцина на средствах наружной рекламы не было. Целая серия больших плакатов была выполнена в сти609Взгляд из кастрюли на предвыборную кухню Ельцина. // Московский комсомолец. 1996. 31 июня.Архангельская Н. Реклама президента без президента.
// Московский комсомолец. 1996. 31 июля.611Тимофеевский А.А. Кампания победы. // Коммерсантъ-Daily. 1996. 4 июня.612Лисовский С.Ф., Евстафьев А.В. Избирательные технологии: история, теория, практика. М.: РАУ Университет,2000. С. 279610169листике телевизионных роликов: коллективные фотографии выпускников среднейшколы, ветеранов, детсадовских ребятишек, рабочих с одного предприятия. Отом, что они имели отношение к рекламируемому объекту, говорила только надпись «Верю. Люблю.
Надеюсь. Борис Ельцин» 613.Использовались и плакаты, изображающие президента. Характер, назначение, форма их исполнения варьировались от полноцветных образцов до простейших. Пример первого – Б.Н.Ельцин со школьниками, заголовок – «Ты растешьвместе с Россией», фотография сопровождена каракулями первоклассника, попросившего маму, «чтобы она помогла ему и проголосовала за Ельцина, потому,что он хочет, чтобы всем было хорошо»614. Другой плакат этого типа представлялБ.Н.Ельцина с внуком и сопровождался слоганом: «Россия, за которую мы в ответе!»615. Еще один плакат: президент с характерным жестом поднятого сжатого кулака: «Вместе – победим!» На другом плакате президент был изображен в полныйрост, стоящим у дерева.
![](https://s.studizba.com/z.php?f=/templates/si/i/noavatar.png&w=100&h=100&t=1"){kind=avatar}
