Диссертация (1138935)
Текст из файла
Федеральное государственное автономное образовательное учреждениевысшего профессионального образования«НАЦИОНАЛЬНЫЙ ИССЛЕДОВАТЕЛЬСКИЙ УНИВЕРСИТЕТ –ВЫСШАЯ ШКОЛА ЭКОНОМИКИ»На правах рукописиМоргун Альбина ВикторовнаИНФОРМАЦИОННЫЕ СПОРЫ В СВЯЗИ С НЕНАДЛЕЖАЩЕЙРЕКЛАМОЙ В СМИ И КИНОПРОДУКЦИИДиссертация на соискание ученой степеникандидата юридических наукСпециальность 12.00.13 – информационное правоНаучный руководитель ‒ доктор юридических наук,профессор Шаблинский Илья ГеоргиевичМ о с к в а - 20142СОДЕРЖАНИЕВВЕДЕНИЕ……………………………………………………………………....3ГЛАВА 1. ПРИЧИНЫ ИНФОРМАЦИОННЫХ СПОРОВ В СВЯЗИ СНЕНАДЛЕЖАЩЕЙ РЕКЛАМОЙ§1. Правовая природа информационных споров и причины ихвозникновения……………………………………………………………….....14§2. Динамика развития информационных правовых норм о рекламе вРоссии…………………………………………………………………………...18§3.
Несовершенства действующих информационных правовых норм орекламе………………………………………………………..………………...35ГЛАВА 2. ОСОБЕННОСТИ ИНФОРМАЦИОННЫХ СПОРОВ В СВЯЗИ СНЕНАДЛЕЖАЩЕЙ РЕКЛАМОЙ В СМИ И КИНОПРОДУКЦИИ§1. Споры в связи с ненадлежащей рекламой, содержащей бранныеслова, непристойные и оскорбительные образы..........................……….…..57§ 2.Споры в связи с ненадлежащей рекламой в форме некорректныхсравнений, споры по поводу «зонтичной рекламы»…..................................70§ 3. Споры в связи с ненадлежащей рекламой в кинопродукции ProductPlacement………………………………………………………………………..97ГЛАВА3.САМОРЕГУЛИРОВАНИЕВСФЕРЕРЕКЛАМЫКАКСРЕДСТВО ПРЕДУПРЕЖДЕНИЯ И РАЗРЕШЕНИЯ СПОРОВ В СФЕРЕРЕКЛАМЫ§ 1.
Зарубежный опыт саморегулирования в сфере рекламы какэффективной модели разрешения споров……………………………..……..115§ 2. Перспектива развития саморегулирования в сфере рекламы вРоссии…………………………………………………………………………..127ЗАКЛЮЧЕНИЕ………………………………………………………..……...146СПИСОКИСПОЛЬЗОВАННОЙЛИТЕРАТУРЫИНОРМАТИВНЫХПРАВОВЫХ АКТОВ…..……………………………………………………...1493ВВЕДЕНИЕАктуальностьтехнологий,темытехнологийисследования.цифровогоРазвитиеинформационныхтелерадиовещания,атакжеполиграфической техники в последнее десятилетие не могло не отразиться нарынке рекламы. Рекламные агентства в эти годы предлагали своим клиентами использовали весь арсенал средств, связанных с новым этапом в научнотехническом развитии. При этом деятельность в сфере рекламы оставаласьинструментомжесткойэкономическойконкуренции.Субъектыхозяйственной деятельности в России, в полной мере усвоив опыт развитыхэкономик, активно боролись за участки рынка, прибегая к методамрекламирования своих товаров и услуг, которые не всегда соответствовалитребованиям морали и общепринятых норм экономического соперничества.Некоторые из этих методов способны были раздражать не толькоконкурентов, но и потребителя, которому, собственно и адресоваласьрекламная информация.
Законодательство о рекламе, создавая, в общем,правовую основу для борьбы со злоупотреблениями, не всегда успевало запрактикой, развивающейся параллельно с развитием новейших технологий.Информационные споры в этой сфере, то есть споры в связи с ненадлежащейрекламой,стализаниматьвсебольшеместавработесудовиадминистративных органов.Поскольку информационные споры в сфере рекламы обусловленыпротиворечиями во взглядах на те или иные элементы рекламного контента,в данном исследовании реклама рассматривается как один из институтовкомплексной отрасли – информационного права.По сути дела, за последние годы эти конфликты образовали ужеотдельную категорию информационных споров, в рамках которой можнобылобывыделитьнедобросовестнойподкатегориирекламы,(всвязаннойчастности,обычноспорыспоповодунекорректнымисравнениями, споры в связи с использованием оскорбительных образов иобсценной лексики и др.).
Органы Федеральной антимонопольной службы и4суды приняли за последние годы сотни достаточно важных решений,повлиявших не только на развитие законодательства о рекламе, но и надинамику развития таких отраслей как информационное и корпоративноеправо.Содержание этих споров и смысл наиболее интересных решений, нанаш взгляд, могут быть уже предметом обобщений и анализа. Ведь немалаячасть конфликтов была обусловлена определенными несовершенствамизаконодательства. На самом деле споры (не всегда, но нередко) указывали нанедоработки законодателя – определенные пробелы или неоднозначноинтерпретируемыенормы.Впринципенапротяжениипоследнегодесятилетия законодатель иногда выбирал новые сферы регулирования сучетом накопившегося опыта конфликтных ситуаций.В то же время в ряде случаев конфликты между компаниями, а такжежалобы потребителей были обусловлены тем, что законодатель по тем илииным причинам (иногда вовсе не правового характера) уходил отрегулирования некоторых отношений, сознательно вынося их за рамкизакона.
В частности, речь может тут идти об отношениях, связанных сиспользованием технологийProduct Placement, и некоторых другихпроблемах.Определеннаяоткрывает,какнечеткостьизвестно,илиширокоерасплывчатостьполедляформулировокусмотренияделгосударственными органами, рассматривающими спор. И действительно,суды во многих случаях принимали решения по делам о ненадлежащейрекламе, исходя из своих субъективных вкусовых представлений, вчастности, об оскорбительных образах, бранных словах (очевидных илизашифрованных в тексте рекламы) и т.п.
В последнее время онивырабатывали позиции, даже не обращаясь к экспертным заключениям – иэта практика в итоге получила одобрение Верховного Суда РоссийскойФедерации. Таким образом, суды должны выполнять довольно большой5объем работы, связанной с чисто лингвистическим анализом (по сути дела, сразбором различных вариантов сквернословия).Учитывая, что эта категория дел начинает занимать все болеезначительный объем в общем массиве споров, возникает вопрос обальтернативных механизмах их разрешения.В данном контексте нам представляется оправданным обращение копытусаморегулирующихорганизаций,рассматривающихспорыоненадлежащей рекламе в ряде стран Европы и в США.
Зарубежный опытразрешения информационных споров – важный элемент размышлений овозможных путях совершенствования арбитражных процедур и разгрузкисудов.Объектисследования.Объектомисследованияявляетсяинформационные отношения в сфере рекламы, в частности, размещенной всредствах массовой информации и кинопродукции, а также российская изарубежная практика досудебного разрешения споров (саморегулирование) всфере рекламы.Предметисследования.Предметомисследованияявляютсяинформационные споры, в связи с ненадлежащей рекламой в СМИ икинопродукции, а также совокупность информационных правоотношений,возникающих в процессе разрешения указанных споров.Целиизадачи исследования.Цельюисследованияявляетсясовершенствование законодательства о рекламе с учетом его недостатков,выявленных в ходе разрешения информационных споров в связи сненадлежащей рекламой в СМИ и кинопродукции.Во-первых,эторазработкаряданорм,позволяющихизбегатьконфликтных ситуаций, предотвращать их.
Во-вторых, это изучениевозможных альтернативных механизмов разрешения споров о рекламе сучетом имеющегося опыта деятельности саморегулирующих организаций.С учетом поставленных целей диссертационного исследования былипоставлены следующие задачи:6- выявить причины возникновения информационных споров в связи сненадлежащей рекламой, а также проанализировать их правовую природу;- рассмотреть динамику развития информационных правовых норм орекламе в России;- выявить существующие несовершенства законодательства о рекламе,являющиеся, в частности, условиями возникновения споров;-выделитьособенностиинформационныхспороввсвязисненадлежащей рекламой в СМИ и кинопродукции, рассмотреть отдельные ихкатегории;- проанализировать существующие механизмы разрешения споров, всвязи с ненадлежащей рекламой;- рассмотреть специфику саморегулирования как способа разрешенияспоров;-рассмотретьнаиболееэффективнуюмодельразрешенияинформационных споров в связи с ненадлежащей рекламой;- определить перспективы развития саморегулирования в сферерекламы в России;-разработатьрекомендацииипрактическиепредложенияпосовершенствованию законодательных актов в сфере рекламы.Степеньнаучнойразработанноститемы.Проблемыинформационных споров в связи с ненадлежащей рекламой в СМИ икинопродукции ранее не были предметом отдельных исследований.
В то жевремя, стоит отметить ученых, в трудах которых исследовались проблемыформирования института рекламы: С.Г. Богацкая, Ю.Ф. Вольдман, О.Б.Кузнецов, Е.А. Мамонов, А.В. Минбалеев, Г.А. Свердлык, Э.Л. Страунинг,А.Н. Толкачев, и др. В рамках отечественной юридической науки вопросы,касающиеся данной темы, исследованы достаточно фрагментарно. Вчастности, в работах Е.В. Медянковой рассматривались основные признакирекламной информации.
В работах А.А. Кислицына была подробно изученареклама,вводящаявзаблуждение.Ю.С.Куликоваисследовала7ненадлежащуюрекламукакформунедобросовестнойконкуренции.Гражданско-правовые аспекты рекламы, в том числе рекламы в ИнтернетебылиисследованывдиссертационнойработеО.А.Филатовой,административно-правовые аспекты проблемы в работе И. Чубуковой.Отдельныепроблемызаконодательногорегулированиярекламырассматривались в работах А.М. Маркович, А.А. Кирилловых, Ю.В.Черячукина, З.Ш. Шугаибова.Методологическая основа исследования. В рамках исследованияиспользовались различные методы научного познания. В частности,сравнительно-правовой метод, а также исторический метод — при анализеразвития правового регулирования отношений в сфере коммерческойрекламы в течение различных периодов времени как в России, так и взарубежных странах.
Анализ предмета настоящей работы осуществлялся втом числе на основе законов формальной логики. Сочетание указанныхметодов позволило определить недостатки правового регулирования исформулировать предложения по совершенствованию законодательства,регламентирующегорекламнуюконкретныхрекомендацийроссийскогозаконодательствадеятельность.поПрисовершенствованиюорекламеформулированиидействующегоприменялсятеоретико-прогностический метод.Теоретическая основа исследования.
Характеристики
Тип файла PDF
PDF-формат наиболее широко используется для просмотра любого типа файлов на любом устройстве. В него можно сохранить документ, таблицы, презентацию, текст, чертежи, вычисления, графики и всё остальное, что можно показать на экране любого устройства. Именно его лучше всего использовать для печати.
Например, если Вам нужно распечатать чертёж из автокада, Вы сохраните чертёж на флешку, но будет ли автокад в пункте печати? А если будет, то нужная версия с нужными библиотеками? Именно для этого и нужен формат PDF - в нём точно будет показано верно вне зависимости от того, в какой программе создали PDF-файл и есть ли нужная программа для его просмотра.
![](https://s.studizba.com/z.php?f=/templates/si/i/noavatar.png&w=100&h=100&t=1"){kind=avatar}
