Диссертация (1138935), страница 5
Текст из файла (страница 5)
В 1968 г. в демонстрационном зале В/О «Союзторгреклама» былаорганизованаперваямежреспубликанскаяярмаркаоптовойпродажиторгового оборудования, на которой заключались договора на организациюрекламы в СМИ. В Москве стали ежегодно проводиться Ярмарки по продажерекламного оборудования26.В 70-х годах роль радио и телевидения в рекламном процессевозрастала. Торговля и промышленность, а также рекламные организации,23Грицук А.П.. История отечественной рекламы. Советский период. Учебное пособие для очно-заочного изаочного обучения. - М.: МГУ печати, 2004.
Доступно по ссылке:http://nashaucheba.ru/v9132/грицук_а.п._история_отечественной_рекламы._советский_период24Жуковская Л.М. История развития и современное состояние российского гражданского законодательствао рекламе // История государства и права. 2007.
№ 13. С. 7.25Каневский Е.М. Эффект рекламы. М.: Экономика, 1980. С.16.26Грицук А.П.. История отечественной рекламы. Советский период. Учебное пособие для очно-заочного изаочного обучения. - М.: МГУ печати, 2004. Доступно по ссылке:http://nashaucheba.ru/v9132/грицук_а.п._история_отечественной_рекламы._советский_период25выступающие посредником между заказчиками и каналами массовойкоммуникации, были заинтересованы в расширении связей с организациямиГоскомитетов по кинематографии, по телевидению и радиовещанию, поделам издательств, полиграфии и книжной торговли.
Перед рекламнымиорганизациями страны ставились серьёзные задачи, связанные с рекламойтоваров широкого потребления, и ихуспешное выполнение во многомзависело от активного использования СМИ.Одной из первых проблем правоприменительной практики стало тогдаотсутствиенормативногорегулированиядоговоров,определяющихвзаимные обязательства предприятий рекламы (в сущности, рекламодателей)и прессы. Это приводило к следующему: рекламная организация, готовящаяпубликацию, отвечала перед заказчиком за качество объявления ипредварительно его с ним согласовывала, в то время как редакция газеты илижурнала, предоставляющая место для публикации, была свободна от какойлибо ответственности перед заказчиком и позволяла себе вносить любыепоправки без всякого согласования. В результате чего усилия редактораспециализированной рекламной организации нередко пропадали впустую, анедовольный заказчик мог попросту не оплатить оказанные услуги. Этоставило рекламные организации в довольно трудное положение.
Ситуацияосложнялась также тем, что в соответствии с распоряжением Управленияделами ЦК КПСС объемы рекламных публикаций жестко лимитировались:редакции имели право использовать под рекламу не более 25% площадипоследней полосы издания. Только в середине 1984 г. эта норма былазаменена на иную ‒ до 50% площади последней полосы. Здесь важноотметить, что впервые нормы, установившие объем рекламы в СМИ впервыебыли сформированы в 70-80 гг.
В то же время начали появлятьсямультфильмы,отдельнымрадиороликигосударственнымителевизионныеведомством‒ролики,производимые«Телепрессторгрекламой»,передачи которых длились от пяти-шести до десяти-пятнадцати минут.26Все советское ТВ, в которое входило Центральное, республиканское иместное (краевое, областное) телевещание, подчинялось Государственномукомитету по телевидению и радиовещанию при Совете Министров СССР.Перед этим комитетом партийными органами ставились прежде всегоидеологические и политические задачи.
В Госкомитете по телевидению ирадиовещанию также как и в Госкомитете по делам издательств, полиграфиии книжной торговли воспринимали рекламу как обременительную нагрузку,котораямалосоответствуетглавным‒идеологическимфункциямтелевидения. Общесоюзный телевизионный экран до середины 70-х годоввообще оставался недоступным для рекламы. Для первых регулярныхдемонстраций рекламы по второму (московскому) каналу отводились 15минутные интервалы, причем в то время, когда по первому каналу шлипередачи,собиравшиемаксимальнуютелеаудиторию.Таковабылапринципиальная позиция Гостелерадио СССР. Проблема развития рекламына радио и телевидении не решалась. Важно также отметить, что в целом подрекламуотводилосьежедневно60минутвещания.Такиежанрырадиорекламы, как игровой радиоролик, тематическая радиопередача,музыкальное обозрение не использовались.
В московской редакцииВсесоюзного радио был отдел объявлений, в котором работал одинредактор27.В 1975 г., наконец, был подписан приказ председателя Гостелерадио иминистра торговли о порядке прохождения рекламы на телевидении и радио.Однако и это не решило проблему, так как у руководства Гостелерадиосохранялось негативное отношение к рекламе. Реклама выходила 15минутными блоками, время выходов которых указывалось в программе. Этопривело к тому, что их никто не смотрел. Пускать рекламу в паузах междупередачами отказывались.
Тем не менее развитие рынка телерекламы шлополным ходом, появился такой жанр, как кинореклама. В 1974 г. на27Грицук А.П.. История отечественной рекламы. Советский период. Учебное пособие для очно-заочного изаочного обучения. - М.: МГУ печати, 2004. Доступно по ссылке:http://nashaucheba.ru/v9132/грицук_а.п._история_отечественной_рекламы._советский_период27комбинате «Телепрессторгреклама» (В/О «Союзторгреклама») на студиирадиотелевизионной рекламы Мосгорисполкома, на студиях Госкино СССРбыло произведено более 400 рекламных фильмов.Сегодня это покажется странным и прозвучит совершенно неожиданно,но с 1968 г. «Внешторгреклама» участвовала во многих международныхконкурсах и фестивалях по рекламе. На них продукция «Фильмрекламы»завоевывала высокие награды ‒ два «Бронзовых льва» и ряд дипломов самогопрестижного в мире Каннского международного фестиваля рекламныхфильмов, один приз «Серебряный экран» (вторая по значению награда) инесколько почетных дипломов «За творческое совершенство» ежегодногоамериканскогофестиваляпромышленныхкино-ивидеофильмовсмеждународным участием (Чикаго, США), награды всех рангов, включаягран-прииглавные призытаких международных фестивалей, как«Внешторгфильм» (Варна, Болгария), «Техфильм» (Пардубице, ЧСФР),«Агрофильм» (Нитра, ЧСФР), «Агроинформ» (Кечкемет, Венгрия), Международногофестиваляфильмовпоорганизациииавтоматизациипроизводства и управления (София, Болгария) и т.
д.28 Другое дело, что всеэти достижения были не востребованы отечественным рынком рекламы –которого попросту не было.Закон СССР «О кооперации в СССР» 1988 г. несколько изменилситуацию, разрешив кооперативам и их союзам (объединениям) в целяхулучшениякачествапродукции(работ,услуг)повышенияихконкурентоспособности проводить выставки, ярмарки-продажи продукции(работ, услуг), широко рекламировать товары (работы, услуги) черезсредства массовой информации, выпускать рекламные издания29.28Грицук А.П.. История отечественной рекламы.
Советский период. Учебное пособие для очно-заочного изаочного обучения. М.: МГУ печати. 2004. Доступно по ссылке:http://nashaucheba.ru/v9132/грицук_а.п._история_отечественной_рекламы._советский_период29Закон СССР от 26 мая 1988 г. № 8998-XI «О кооперации в СССР» (с изменениями от 16 октября 1989 г., 6июня, 25 декабря 1990 г., 7 марта 1991 г., 19 июня 1992 г., 8 декабря 1995 г., 8 мая 1996 г., 15 апреля 1998г.)// Утратил силу.28К большим изменениям в организации рекламной деятельности вРоссии привело преобразование «Главкоопторгреклама» в РекламноиздательскоепроизводственноеобъединениеЦентросоюза«Информреклама» в 1989 г.
Можно сказать, что с этого моментацентрализованная рекламная служба разделилась на многочисленныерекламно-информационные агентства и рекламные фирмы преимущественнос акционерными формами собственности. Отметим, например, Союзакционерных обществ рекламы (САОР), созданный на базе Всесоюзногообъединения Союзреклама30. Тем не менее относительно стабильные правилаоказания рекламных услуг специализированными рекламными агентствамибыли выработаны только с конца 1993 г.
Например, в качестве обычаевделовогооборотаиспользовалисьпринципыкомиссионно-гонорарнойоплаты, в соответствии с которыми рекламные агентства стали получатьгонорары от клиентов и комиссионные вознаграждения от средств массовойинформации31.Одним из ключевых актов для регулирования вопросов рекламы сталЗакон РСФСР 1991 г. «О конкуренции и ограничении монополистическойдеятельностинатоварныхрынках»,которыйввелзапретнанедобросовестную рекламу в следующих формах32:«- распространение ложных, неточных или искаженных сведений,способных причинить убытки другому хозяйствующему субъекту либонанести ущерб его деловой репутации;- введение потребителей в заблуждение относительно характера,способа и места изготовления, потребительских свойств, качества иколичества товара или его изготовителей;30Филатова О.А.
Гражданско-правовые проблемы особенности рекламы в Интернете: Дис. ... канд. юрид.наук. М., 2003. С. 32.31Маркович из Москалев М., Усов В. Рынок поделили. Возможен только передел // Деловые люди. М. 1994.№ 45. С. 32-36.32Закон РСФСР «О конкуренции и ограничении монополистической деятельности на товарных рынках» от22 марта 1991 г. № 948-I по ссылке: http://www.st-standart.ru/laws/konkur/index.htm29- некорректное сравнение хозяйствующим субъектом производимыхили реализуемых им товаров с товарами других хозяйствующих субъектов;- продажа, обмен или иное введение в оборот товара с незаконнымиспользованиемрезультатовинтеллектуальнойдеятельностииприравненных к ним средств индивидуализации юридического лица,индивидуализации продукции, выполнения работ, услуг;- получение, использование, разглашение информации, составляющейкоммерческую, служебную тайну и охраняемую законом тайну».С 1991 г.
![](https://s.studizba.com/z.php?f=/templates/si/i/noavatar.png&w=100&h=100&t=1"){kind=avatar}
