М.Н. Чепурин, Е.А. Киселёва - Курс экономической теории (PDF-скан) 2006 (1128850), страница 41

Просмтор этого файла доступен только зарегистрированным пользователям. Но у нас супер быстрая регистрация: достаточно только электронной почты!

Текст из файла (страница 41)

Ведь успех олигополистое заключается е максимизации совмесгпной прибыли. Например, в США лидер сигаретной промышленности «Рейнольдс» в течение двадцати лет только шесть раэ изменяла цены на продукцию отрасли. Весомой причиной для установления новой цены является изменение издержек на единицу продукции (повышение или понижение цен факторов производства, изменение налоговых ставок и т. д.). Ценообразование по принципу «издержки плюс».

Модель ценового поведения «издержки плюс» используется как в случае раздела рынка несколькими крупными производителями, так и при наличии опигополиста-пидера. Ее привлекательность заключается в простоте и универсальности. Данная модель связана с планированием выпуска и прибыли. Цена на продукцию усгпанаеливается по принципу: средние издержки плюс прибыль, исчисленная как проценгп от уровня средних издержек. Но какую прибыль и какие средние издержки закладывать в цену? Ведь размер средних издержек зависит от объема выпуска, а прибыль — от вечно колеблющегося объема продаж. Поэтому фирмы планируют средний объем выпуска, например, 75-80% от полной загрузки производственных мощностей.

«Плюс», или надбавка, планируется как минимальная экономическая прибыль, исходя из средней нормы прибыли отрасли последних лет. Формула «издержки плюс» составляет основу стандартного ценообразования, вокруг которой, в зависимости от текущей конъюнктуры, цена может колебаться. Используя такую модель, олигополисты с почти одинаковыми средними издержками, смогут автоматически выравнивать цены и максимизировать совместную (общую) прибыль, У алигополистической структуры рынка есть свои плюсы и минусы. Находясь в условиях взаимозависимости, олигопалисты устанавливают цены очень взвешенно, пересматривают их весьма редко и осторожно.

Опигополитическая власть над ценой не так значительна, как у монополиста, следовательно, олигополии приносят обществу меньше невосполнимых потерь от сознательного недопроизводства (вспомним «мертвый убыток») по сравнению с монополией. Однако технологические и другие барьеры вступления в олигополистическую отрасль все же высоки.

Создавая условия для технологически статичного развития, ани слишком ослабляют стимулы для разработки и внедрения прогрессивных технологий, к удешевлению продукции, серьезно ограничивают конкуренцию со стороны новых фирм. 17З Глава 7 Механизм рынка нвсоввршеннои конкуренции Монополистическая конкуренция с дифференциацией продукта Монополистическая конкуренция с дифференциацией продукта — это тип рынка несовершенной конкуренции. В отличие от олигополии, этот вид рынка характеризуется множественностью конкурентов.

В чем же сущность монополистической конкуренции? Очевидно, что наличие большого числа конкурентов в отрасли не дает возможности использования эффекта масштаба, на котором основана олигополия, а также взаимозависимого поведения Фирм в отрасли. Это снижает барьеры вступления в отрасль и усиливает конкуренцию, существенно ослабляя монополистическую власть над ценой. Но пусть и слабая, эта власть существует. На чем же она основана? Что позволяет называть этот вид конкуренции монополистической? В данной модели монополизм, весьма ограниченный большим количеством конкурентов, основан на дифференциации продукта.

Напомним, что дифференцированные продукты — это неоднородные продукты, т. е. одинаковые по сути, но несколько отличающиеся по внешнему виду (вкусу, цвету, Форме, упаковке), по консистенции, качеству и т. д. Ярким примером дифференциации продукта в монополистической конкуренции являются безалкогольные напитки: «Лимонад», «Дюшес», «Байкал» и т. д. Принцип их производства один и тот же. Но существуют некоторые нюансы в технологии, создающие отличительные особенности продукта.

К тому же один и тот же товар может дифференцироваться по качеству послепродажного обслуживания или обстановке, а которой он продается. Некоторым потребителям, например, в уютном кафе-баре, оформленном под кают-компанию, те же самые напитки кажутся вкуснее, чем просто купленные в магазине. И потребитель согласится заплатить дороже за сочетание приятного с полезным. Таким образом, посредством дифференциации продукта монополистический конкурент уменьшает эластичность спроса по цене.

Повышая цену, монополистический конкурент не лишается всех потребителей, как это было бы при совершенной конкуренции. Рынок несколько сузится, но останутся те, кто устойчиво предпочитает продукцию только данного производителя. Благодаря наличию некоторой власти над ценой (либо невысокой эластичности спроса по цене) кривая спроса (или линия цены) монополистического конкурента имеет отрицательный наклон, как и у монополии.

Соответственно отрицательный наклон имеет и пиния предельного 174 17г 0 Рис.7.13. Краткосрочное равновесие монополистического конкурента (затененным прямоугольником показана величина сверхприбыли монополистического конкурента, обладающего некоторой властью над ценой) дохода (Мгк). Если кривая спроса пересекается с осью абсцисс в точке О, то линия предельного дохода пересекает ось абсцисс в точке 1/2 О. Средние и предельные издержки (АС и вг(С) монополистического конкурента изменяются в зависимости ат обьема выпуска по тем же правилам, что и в условиях обычной монополии (рис.?.13).

Из рисунка видно, что графическое изображение монополистического конкурента аналогично положению фирмы-монополиста. Ведь, внедряясь на рынок с новой разновидностью продукта. производитель занимает на нем определенную нишу. В пределах дифференциации (т. е. отличий, самобытности) своего продукта он — монополист, но в рамках всей отрасли — конкурент. Именно высокая конкурентность рынка данной модели и довольно узкие возможности монополистического поведения ограничивают получение фирмой сверхприбыли краткосрочным периодом.

Поэтому для монополистического конкурента с дифференциацией продукта более характерным является отсутствие сверхприбыли в долгосрочном периоде (рис.?.14). Из рисунка видно, что в долгосрочном периоде монополистический конкурент получает нормальную прибыль, компенсируя из продажной цены только свои средние издержки. Почему же получение сверхприбыли не характерно для монополистического конкурента? дело в том, что власть над ценой монополистических конкурентов, как было упомянуто выше, весьма ограничена Прежде всего, тем, что они производят, в сущности, один и тот же товар: наличие дифференциации, т.

е. отличительных особенностей, не 175 Гпава 7 9 о Рис. 7,14. Долаосрочное равновесие монополистическоао конкуренте меняет основного содержания продукта. Например, прохладительные напитки так и останутся прохладительными напитками, независимо ат вкуса и цвета, или от того, кто за прилавком: интеллигентная красавица или самодовольный «дутыш». С другой стороны, данная модель рынка предполагает ценовую конкуренцию. Снижение цены в краткосрочном периоде могло бы помочь расширить рынок за счет конкурентов и получить сверхприбыль.

Однако не следует забывать, что эластичность спроса по цене у монополистического конкурента невысока, и получить сверхприбыль от расширения объема продаж затруднительно. Кроме того, возможности получения сверхприбыли могут быть связаны с сокращением средних издержек, а это, в свою очередь, зависит от усовершенствования или внедрения новых технологий. Финансирование научных разработок и их внедрение — дорогой, долгий и рискованный путь. Поэтому фирмы в конкурентной борьбе перемещаются из области ценового соперничества в область неценовой конкуренции. Реклама и послепродажное обслуживание, маркетинговые исследования и т. и.

— все это инструменты неценовой конкуренции, увеличивающие расходы по сбыту, но сокращающие путь к потребителю. При монополистической конкуренции реклама выполняет следующие функции: формирует и расширяет спрос, а также снижает ценовую эластичность спроса, помогая фирме усилить власть над ценой.

Под влиянием рекламы покупатель может не снижать свой спрос при повышении цены, а иногда и расширить ега. Вот уж поистине — «реклама— двигатель торговли!». Еще один фактор, затрудняющий получение монополистическим 17Е Механизм рынка несовершенной конкуренции конкурентом сверхприбыли, — невысокие барьеры вступления в отрасль.

укрепляясь на рынке, фирма с новой маркой продукта создает свой сегмент за счет сокращения долей других участников рынка, что неизбежно отразится на их прибыли. К тому же новую марку (новую особенность) продукта создать куда проще, чем принципиально иной продукт. Поэтому появление новых фирм на рынке монополистической конкуренции — явление более частое, чем в условиях олигополии, что сокращает продолжительность получения сверхприбыли монополистическими конкурентами. На графике (рис. 7.14) показан результат разнонаправленного движения кривых спроса и средних издержек в долгосрочном периоде. Кривая спроса В на продукцию фирмы сдвигается влево вследствие внедрения в отрасль привлеченных сверхприбылью новых производителей, а кривая средних издержек перемещается вверх в связи с дополнительными затратами фирмы на ведение неценовой конкуренции.

Сверхприбыль исчезает, монополистический конкурен~ получает лишь нормальную прибыль в условиях неполной загрузки его производственных мощностей — в точке долгосрочного равновесия Е„ средние издержки не достигли своего минимума АС„,„. Цена на продукцию фирмы (Р,) установилась на более высоком уровне, чем тот, который наблюдался бы при совершенной конкуренции. Но это — плата за разнообразие, за возможность выбора богатого спектра товаров и услуг, за более полное удовлетворение потребностей людей. Итак, в отличие от монополии и олигополии, монополистическая конкуренция характеризуется относительно невысокими барьерами вступления в отрасль и множественностью производителей. Эти условия определяют высокую степень соперничества между монополистическими конкурентами, ослабляя их власть над ценой.

Характеристики

Список файлов книги