М.Н. Чепурин, Е.А. Киселёва - Курс экономической теории (PDF-скан) 2006 (1128850), страница 36
Текст из файла (страница 36)
При покупке большего количества товаров потребителю устанавливают более низкую цену за каждый экземпляр товара. Другой пример: в Москве существуют различные тари- 152 , о о о, о Ъ е а) в) Рис. 7.7. Ценовая дискриминация третьей степени 1зз Механизм рынка несовершенной конкурвниии фы на проезд в метро в зависимости от количества поездок. Можно сказать, что метрополитен осуществляет политику ценовой дискриминации второй степени.
Очень часто проведение ценовой дискриминации второй степени выступает в виде различных ценовых скидок (дисконтов). Ценовая дискриминация третьей степени — это ситуация, когда монополист продает товары разным группам покупателей с различной эластичностью спроса по цене. Здесь происходит не разделение цен спроса на отдельные экземпляры или обьемы товаров, а сегментация рынка, т.
е. разделение покупателей на группы в зависимости от их покупательной способности. Монополист создает, упрощенно говоря, «дорогой» и «дешевый» рынки. На «дорогом» рынке спрос низкоэластичен, что позволяет монополии увеличить выручку за счет повышения цены, а на «дешевом» вЂ” высокоэластичен, что дает возможность увеличить общую выручку за счет продажи большего количества продукции по более низким ценам (см. рис 7.7). Самая сложная проблема ценовой дискриминации третьей степени — надежно отделить один рынок от другого, т.
е. «дорогой» от «дешевого». Если этого не сделать, то идея максимизации прибыли не будет реализована. Ведь потребители «дешевого» рынка купят на нем продукцию по низким ценам и перепродадут ее на «дорогом» рынке. Приведем конкретный пример достаточно надежного разделения рынка: в музее изобразительных искусств билеты для школьников и студентов всегда дешевле, чем для взрослых покупателей. Администрация музея продает дешевые билеты только по предьявлении соответствующего удостоверения, и визуально убедившись в возрасте покупателя. Представить себе ситуацию, когда предприимчивые школьники будут скупать партии дешевых билетов и потом перепродавать их у входа взрослым посетителям по ценам более низким, чем установлено музеем для Глава 7 взрослых людей, невозможно.
Ведь если даже пожилой любитель искусства воспользуется услугами юного бизнесмена, на контрольном входе ему придется предъявить не только дешевый билет, но и свой цветущий юный вид. Наглядный пример ценовой дискриминации третьей степени можно увидеть и обратившись к знаменитому роману И. Ильфа и Е.
Петрова «Двенадцать стульев», когда Остап Бендер торговал билетами с видом на «Провал»: «Приобретайте билеты, граждане! Десять копеек( Дети и красноармейцы бесплатно. Студентам пять копеек! Не членам профсоюза — тридцать копеекЬ> Ценовая дискриминация третьей степени проводится и при установлении различных цен за гостиничные услуги иностранцам и отечественным посетителям, различных цен на блюда в ресторане в дневное и вечернее время и т. и.
П ки. На и. оясним идею ценовой дискриминации третьей степени г аф графически. а рис. 7.7 показаны рынки, на которых действует дискримини ющ олист: случаи а и б. Предположим, что предельные изде жки ий моноло рую- МС о инако д козы при продаже продукции по разным ценам. Пересечение ржки кривых МС и Мгк определяет уровень цены. Поскольку ценовая эластичность на «дорогом» и «дешевом» рынках разная, постольку и цены на них окажутся различными в результате ценовой дискриминации. На «дорогом» рынке монополист установит цену Р и объем продаж соста ! авит а «дешевом» рынке цена будет на уровне Р, и объем продаж О,. Валовой доход во всех случаях показан затененными прямоугольниками.
Сумма площадей прямоугольников в случаях а) и б) окажется выше, чем площадь, обозначающая валовой доход у монополиста, не проводящего ценовую дискриминацию (случай в). Таким образом, дискриминирующий монополист должен уметь надежно разделять свой рынок, ориентируясь на разную эластичность спроса по цене у разных потребителей. Потери от несовершенной конкуренции Модель рынка совершенной конкуренции предполагает наиболее рациональное использование всех ресурсов общества, минимизацию затрат на производство продукции.
Рынок несовершенной конкуренции, по сути, предполагает отклонение от состояния равновесия, сложившегося в условиях совершенной конкуренции. Следовательно, общество несет определенные потери в связи с монополизацией (степень ее может быть большей или меньшей) хозяйственной жизни.
В конечном счете, проблема монополии сводится к вопросу о степени власти над ценой, этим рыночным феноменом, не зависящим от воли и сознания отдельного экономического агента в условиях совершенной 154 Мекенозм рынка неоовершеннов конкуренцоо конкуренции (вспомним горизонтальность линии спроса на продукцию «ценополучателя») Власть над ценой (а она всегда относительна и никогда не бывает абсолютной) — очень тонкий инструмент в руках монополии, или несовершенного конкурента. Если эта власть одновременно сопровождается уменьшением издержек производства продукции вследствие экономии на масштабе производства, развитием научно-технического прогресса, насыщением рынка массовым выпуском стандартизированной продукции по доступным ценам, то, очевидно, несовершенная конкуренция несет обществу определенный выигрыш.
Можно сравнить власть над ценой со стремлением человека установить свою власть над природой. Например, если мы не удовлетворены бедной почвой, засушливым климатом, то, проведя мелиоративные мероприятия, сопровождаемые внесением искусственных удобрений, мы обратим себе во благо нашу власть над природой. Но если перейти известную грань мелиорации, то, скорее всего, наша власть над природой обернется разрушением окружающей среды. Так и монополизация: если преступить некую степень контроля над ценой, это оборачивается разрушением и уничтожением богатства общества, ведет к стагнации, застою и т. п. Тайные соглашения о ценах, создание искусственных дефицитов — все это опасные проявления монополизации.
Помня, что всякие аналогии условны, можно сравнить известное изречение лорда Эктона: «Всякая власть развращает. Абсолютная власть развращает абсолютно» вЂ” и следующий тезис: «Абсолютная власть над ценой развращает абсолютно». Таким образом, антимонопольное (антитрестовское) законодательство и регулирование, широко применяемое в странах рыночной экономики, и пытается нащупать ту границу власти над ценой, преступать которую законодательным образом запрещается.
Потери от несовершенной конкуренции можно проиллюстрировать и графически (рис. 7.8) Если бы цена устанавливалась на уровне точки Е, (точки пересечения кривой МС и кривой спроса Р), т. е. цена Р, соответствовала бы условиям совершенной конкуренции МС = Р, то потребительский излишек был бы равен площади треугольника Р,Р Е,. В условиях несовершенной конкуренции цена устанавливается на уровне точки Е, (эта точка лежит на одной вертикали с точкой Š— пересечением МС и МЯ). При такой же цене — на уровне Р, — объем предложения фирмы равен О,, следовательно, он меньше того объема, котоРый был бы при совершенной конкуренции: О, < Ог Потребительский излишек теперь уменьшился до площади треугольника Р,Е,Р,.
Но самое важное — отчетливо видны графически чистые потери, или «мертвый Убыток», для общества: зто треугольник ЕЕ,Е,. Таким образом, моно- 155 Глава г Маханием рынка несовершенной конкуренции <Ь 121 о Потери от несовершенной конкуренции Рис. 7.8. полня как бы «рвет на части» излишек потребителя и излишек производителя: часть достается (затененный прямоугольник) самой монополии, а другая часть этого излишка потребителя в виде площади СЕ Е вооб- 1 2 ще теряется обществом, не достается никому. Так же не достается никому часть излишка производителя (треугольник ЕСЕ,), это недополученное, а точнее, разрушенное богатство общества. По некоторым подсчетам, «мертвый убыток», возникающий в силу монополистического распределения ресурсов, составляет 0,5-2% валового национального продукта США.
Естественная монополия 156 В некоторых отраслях экономики наиболее эффективна организация производства на базе единственной фирмы, а не нескольких фирм-конкурентов, т. е. производство любого объема продукции в рамках одной фирмы обходится дешевле, чем в нескольких. Эта эффективность обусловлена особой значимостью дпя таких отраслей роста масштаба производства, когда долгосрочные средние издержки производителя ()оп9 тип аоегайе созй ( чС) достигают своего минимума и продолжают сохраняться нг низком уровне в течение длительного времени вместе с ростом объема выпускаемой продукции. Чем выше объем выпуска продукции, тем ниже средние издержки, при этом предельные издержки ниже средних при всех уровнях объемах производства.
![](https://s.studizba.com/z.php?f=/templates/si/i/noavatar.png&w=100&h=100&t=1"){kind=avatar}
