М.Н. Чепурин, Е.А. Киселёва - Курс экономической теории (PDF-скан) 2006 (1128850), страница 35
Текст из файла (страница 35)
е. (225 — 117) = 108 долл. Если продавец понизит цену далее, например, до 23 долл., то результат будет таков: продав 10 единиц товара, монополист получил бы предельный доход 5 долл., а предельные издержки при этом составили бы 10,5 долл. Следовательно, продажа 10 единиц товара по цене 23 долл. привела бы к уменьшению прибыли монополиста (230 — 127,5) = 102,5. Вернемся к рис. 7.3.
Максимальный размер прибыли мы определяем не «на глазок», прикидывая, при каком объеме продаж разница между валовым доходом и валовыми издержками максимальна. Предельный доход и предельные издержки определяют наклон кривых валового дохода и валовых издержек в любой их точке. Проведем касательные к точкам А и В. Их одинаковый наклон означает, что МЯ = МС. Именно в этом случае прибыль монополии будет максимальна. В условиях несовершенной конкуренции равновесие фирмы (т. е. равенство предельных издержек и предельного дохода, или МС = МЯ) достигается при таком объеме производства, когда средние издержки не достигают своего минимума. Цена при этом выше средних издержек. При совершенной конкуренции соблюдается равенство МС = МЯ = Р = АС.
При несовершенной конкуренции (МС = МЯ) с АС < Р (6) Монополист, стремящийся максимизировать прибыль, всегда действует на эластичном участке кривой спроса, поскольку только при ко- 148 Гиеканизм рынка несовершенной конкуренции о Ф % е рис, ?.д. Равновесие монополии в краткосрочном периоде эффициенте эластичности, большем единицы (Е; > 1), предельный доход положителен.
На эластичном учасглке кривои спроса снижение цены обеспечивает монополисту увеличение валового дохода. Вновь обратимся к взаимосвязи рис. 7.3 и 7.4. При Е; = 1, предельный доход нулевой, а при Е,' < 1, предельный доход приобретает отрицательное значение (см. гл, 5, э 8). Итак, максимум прибыли можно определить, сравнивая ТЯ и ТС при различных объемах выпуска продукции; тот же результат получится, если сравнивать МЯ и МС. Другими словами, максимум различия между ТЯ и ТС (максимум прибыли) будет наблюдаться при равенстве МЯ и МС. Оба метода определения максимума прибыли равноценны и дают одинаковый результат.
На рис. 7.5 видно, что положение равновесия фирмы определяется точкой Е (точкой пересечения МС и МЯ), от которой проводим вертикаль до кривой спроса О, Таким образом, мы узнаем цену, обеспечивающую наибольшую прибыль. Эта цена установится на уровне Е,. Затененный прямоугольник показывает величину монопольной прибыли.
В условиях совершенной конкуренции фирма расширяет свое производство без снижения продажной цены. Производство увеличивается вплоть до момента равенства МС и Мя. Монополист руководствуется тем же правилом — он сопоставляет дополнительные затраты и дополнительный доход, принимая решение о расширении, приостановке или сокращении производства, т. е. сравнивает свои МС и Мя. И он расшиРяет производство вплоть до момента равенства МС и МЯ. Но объем производства при этом будет меньшим, чем он был бы при совершенной конкуренции, т.
е. О, < О,. При совершенной конкуренции именно в точке Е, происходит совпадение предельных издержек (МС), минималь- 149 Глава 7 ного значения средних издержек (АС) и уровня продажной цены (Р). Если бы цена (Р,) установилась на уровне точки Е,, та не было бы и монопольной прибйпи. установление фирмой цены на уровне точки Е, было бы, очевидно, альтруизмом. В этой точке МС = АС = Р.
На при этом МС > МЯ. Рационально действующая фирма отнюдь не сочтет нормальным такое положение, когда расширение производства ва имя «общественных интересов» будет сопровождаться для нее большими дополнительными затратами, чем дополнительным доходом. Общество заинтересовано в большем объеме производства и меньших издержках на единицу продукции.
При увеличении выпуска с Я, да О, средние издержки уменьшились бы, но тогда дпя сбыта дополнительной продукции пришлось бы либо снизить цену, либо увеличить издержки по стимулированию продаж (а это связано с ростом издержек сбыта), Этот путь не подходит несовершенному конкуренту: он не желает «испортить» свой рынок понижением цвн. Для максимизации прибыли фирма создает определенный дефицит, который и обусловливает цену, превышающую предельные издержки. Дефицит означает ограничение (меньший объем предложения) в условиях несовершенной конкуренции по сравнению с тем его объемом, который был бы в условиях совершенной конкуренции.
Эта ясно и из графика: на рис. 7.5 видно, чта Я. < Я . 2' Монопольная прибыль в модели несовершенной конкуренции трактуется как излишек над нормальной прибылью. Монопольная прибыль проявляется как результат нарушения условий совершенной конкуренции, как проявление монопольного фактора на рынке, Но насколько устойчива это превышение над нормальной прибылью? Очевидна, многое будет зависеть ат возможностей притока в отрасль новых фирм. При совершенной конкуренции прибыль выше нормальной сравнительно быстро исчезает под влиянием наплыва новых фирм. Если же барьеры для вхождения в отрасль достаточно высоки, то монопольная прибыль приобретает устойчивый характер. В долгосрочном периоде любая монополия является открытой, поэтому в длительном временном периоде действует тенденция к исчезновению монопольной прибыли по мере внедрения в отрасль новых производителей.
Графически эта означает, что кривая средних издержек АС будет лишь касаться кривой спроса. Нечто похожее происходит при рыночной структуре, называемой монополистической конкуренцией (см, далее рис. 7.14). Для измерения степени монопольной власти в экономической теории используется индекс Лернера (по имени Аббы Лернера, английского экономиста, предложившего этот показатель в 30-е годы ХХ в.): (7) $ 3. Ценовая дискриминация Рассматривая предельный доход монополии, мы говорили о там, что снижение цены каждой последующей единицы товара означает и снижение цены предшествующих единиц продукции фирмы-монополиста. А может ли несовершенный конкурент поступить так: первую единицу товара продать по цене 41, вторую — по цене 39, третью — по цене 37 долл, и т.
д.? Тогда бы монополист продал бы каждому покупателю товар по максимальной цене, которую он готов заплатить. Так мы подошли к практике ценообразования, которая называется ценовой дискриминацией: продажа одного и того же товара разным потребителям или группам потребителей по разным ценам, причем различия в ценах не обусловлены различиями в издержках производства. Слово «дискриминация» здесь означает не ущемление чьих- либо прав, а «разделение». Смысл проведения политики ценовой дискриминации состоит в стремлении монополиста присвоить себе излишек потребителя и тем самым максимизировать свою прибыль.
В зависимости от того, в какой степени это ему удается, ценовая дискриминация подразделяется на три вида: дискриминация первой, второй и третьей степени. Рассмотрим подробно каждый из этих видов. При ценовой дискриминации первой степени, или совершенной ценовой дискриминации монополист продает каждую единицу товара каждому покупателю по его резервированной цене, т.
е. той максимальной цене, которую потребитель согласен заплатить за данную единицу товара. Это означает, что весь излишек потребителя присваивается монопоЛистом, а кривая предельного дохода совпадает с кривой спроса на ега продукцию (см. рис. 7.6). ' Напомним еще раз, что нулевая прибыль — не отсутствие прибыли вообще, а лишь нормальный ее уровень. Механизм рынка несовеРшенной конкурениио Чем больше разрыв между Р и МС, тем больше степень монопольном власти. Величина (. находится в интервале между 0 и 1 При соверншенной конкуренции, когда Р = МС, индекс Лернера, естественно, будет равен О.
Совершенная конкуренция предполагает свободный перелив всех факторов производства из отрасли в отрасль. Поэтому в условиях совершенной конкуренции, как подчеркивается неоклассической школой, отчетливо проявляется тенденция к нулевой прибыли,' Если же появляются препятствия дпя свободного перелива ресурсов, возникает монопольная прибыль. Глава? 0 9г Яг Я Совершенная ценовая дискриминация Рис.
7.6. Допустим, что предельные издержки являются неизменной величиной. При проведении ценовой дискриминации первой степени монополист продает первую единицу товара О, по ее резервированной цене Р,, 2 то же самое касается и второй (продается Я по цене Р ), и после дующих единиц товара. Другими словами„из каждого покупателя «выжимается» максимум того, что он готов заплатить.
Тогда кривая Мй совпадет вет с кривой спроса О, а обьем продаж, максимизирующий прибыль, о , соот- МС пе к ствует точке Ом т. к. именно в точке Екривая предельных изде ржек ) пересекается с кривой спроса 0 (Мгк) дискриминирующего монополиста. Следовательно, предельный доход от продажи дополнительной едисове ш ницы продукции в каждом случае будет равен ее цене, как и в усло виях ршенной конкуренции, В результате прибыль монополист а воз тет на в а величину, равную излишку потребителя (затененная область).
возрастик , Однако, такая ценовая политика весьма редко встречается на и е, так как для ее осуществления монополист должен обладать и- праквите льной проницательностью и точно знать, какова максимальная цена, которую каждый покупатель готов заплатить за каждую еди анног иницу д ого товара. Можно сказать, что совершенная ценовая дискриминация — это идеал, «голубая мечта» монополиста.
Как и любая «го б мечта», «голу ая хо ошо зн », она достигается крайне редко. Например, известный адв окат, р зная платежеспособность своей клиентуры, может назначить каждому такую цену за его услуги, которая соответствует максимальной сумме, которую готов заплатить клиент. Ценовая дискриминация второй степени — это ценовая политика, суть которой заключается в установлении различных цен в зависимости от количества покупаемой продукции.
![](https://s.studizba.com/z.php?f=/templates/si/i/noavatar.png&w=100&h=100&t=1"){kind=avatar}
