М.Н. Чепурин, Е.А. Киселёва - Курс экономической теории (PDF-скан) 2006 (1128850), страница 34
Текст из файла (страница 34)
Масштабы контроля над уровнем цены различаются, как показано в табл. 7.1, в зависимости от формы несовершенной конкуренции. Но главное — монополист сознательно ищет и устанавливает такой уровень цены, при котором прибыль была бы максимальной. При этом функция спроса является заданной, т. е, предполагается, что монополист не в силах ее изменить. Ведь, если вспомнить закон спроса, суть его такова: при росте цены величина спроса (при прочих равных условиях) падает, и, наоборот, при снижении цены величина спроса растет. Следовательно, если монополист в состоянии сознательно повышать цену, то он не в состоянии еще при этом и устанавливать объем спроса.
И если монополист захватил весь рынок, то Глава 7 Таблица 7.2 142 143 О () О е а) условия совершенной конкуренции б) условна чистой монополии РисЛ.2. Кривая спроса на продукцию фирмы при совершенной и несовершенной конкуренции кривая спроса на его продукцию — зто аглраслевая кривая спроса.
Следовательно, для того, чтобы продать дополнительное количество продукции, необходимо снизить цену. Рассматривая модель чистой монополии, сравним, прежде всего, кривые спроса на товар двух фирм — представителей совершенной и несовершенной конкуренции. Из этих графиков видно, что совершенно конкурентная фирма (рис. 7.2а) может продать, сколько она хочет, не оказывая при этом влияния на рыночную цену, Следовательно, линия спроса 0 на ее продукцию горизонтальна. Невозможность влиять на рыночную цену связана с относительно небольшим объемом производства у фирм, входящих в отрасль. Поэтому сколько бы фирма-«ценополучатель» ни поставила товара на рынок, все равно эта количество слишком мало, чтобы оказывать воздействие на сложившуюся на рынке цену.
В случае фирмы-несовершенного конкурента (рис. 7.2б) кривая спроса 0 имеет отрицательный наклон, поскольку, чем больше количество товаров, которое намерена продать фирма, тем ниже должна быть цена, которую она установит. Следовательно, когда фирма-монополист выбрасывает на рынок большее количество товара, его цена падает. Важнейший вывод, который можно сделать из рассмотрения приведенных графиков, следующий: горизонтальность линии спроса на товар, производимый фирмой, характеризует ее как совершенного конкурента. Если же линия спроса имеет отрицательный наклон, то мы имеем дело с фирмой — «ценоискателем». Теперь, после анализа кривой спроса обратимся к проблеме максимизации прибыли чистой монополией.
При ее решении можно воспользоваться двумя способами: 1. Методом сравнения валового дохода (ТЯ) и валовых издержек(ТС); Механизм рынка несовершенной конкуренции Количество товаров, цена и виды доходов монополиста 2. Методом сравнения предельного дохода (?игт) и предельных издержек (МС). Как известно из гл. б, валовой доход представляет собой произведение Р и Я, т. е.
цену единицы товара, умноженную на количества единиц продаваемой продукции (РЦ. Помня о том, что для продажи каждой дополнительной единицы продукции монополист должен понижать ее цену, представим в виде таблицы динамику цены, валового дохода и предельного дохода (табл. 7.2). Значения колонки 3 получаются умножением соответствующих значений колонки 1 на значение колонки 2.
Колонку 4 получаем из коланки 3, вычитая из каждого следующего значения валового дохода величину, предшествующую ей. Например,?8 — 41 = 37; 111 — 78 = 33; 140 — 111 = 29 и т. д. Колонка 3 показывает, что валовой доход растет, несмотря на понижение цены, вплоть до продажи 11 единиц товара и достигает при этом максимума, т. е. 231 долл. Монополист снижает цену, но зато расширяет объем продаж.
Но, начиная с 12-й единицы продукта, при снижении цены до 19 долл. и далее, валовой доход начинает уменьшаться, Те- Глава 7 Рис. 7.3. 145 10 Курсмоиомииесиоитеории о 9 11 Валовой доход и валовые издержки монополиста перь проигрыш от снижения цен уже не компенсируется выигрышем от расширения продаж: валовой доход последовательно сокращается. Графически динамика валового дохода отражена на рис. 7.3. Кривая валового дохода фирмы при несовершенной конкуренции имеет «холмообразный» вид. На этом же графике изображена и кривая валовых издержек (ТС), которая уже известна из гл.
6. Максимум общей прибыли будет при таком объеме выпуска, когда разница между Тй и ТС максимальна. Это видно из графика на рис. 7.3: максимальное расстояние между Тй и ТС будет соответствовать расстоянию между точками А и В, т. е. когда произведено 9 ед. продукции. Не нужно смешивать максимум валового дохода и максимум общей прибыли: при выпуске 11 ед. достигается наибольший объем Тй, но максимум прибыли будет достигнут при 9 ед.
продукции. Альтернативный способ определения максимума прибыли требует сопоставления предельного дохода (Мй) и предельных издержек (МС). Еще раз напомним, что в условиях совершенной конкуренции цена для отдельной фирмы является величиной постоянной и заданной рынком. Но каков при этом предельный доход? Предельный доход — это дополнительный доход от продажи дополнительной единицы товара. Он определяется как разница между Тй и Тй, „(см.
табл. 7.2, колонка 4), т. е. Мй = Тй„- Тйо о Если фирма — совершенный конкурент, или «ценопопучатель», то она будет продавать каждую дополнительную единицу товара по одной и той же неизменной цене. Например, 1 ед. продается по цене 41 долл., 2 ед. по той же цене принесут валовой доход 82 долл. (41 х 2). Предельный доход (Мй) при продаже 2 единиц составит 82 долл.
— 41 долл. = 41 долл. При продаже 3-х единиц по цене 41 долл. валовой доход составит 123 долл. (41 х 3), следовательно, Мй составит вновь 41 долл., так как 123 долл. — 82 долл. = 41 долл. Таким образом, можно сделать 144 Механизм рынка несовершенной конкуренции Рис.
7.4. Спрос и предельный доход монополиста вывод: в условиях совершенной конкуренции предельный доход равен цене товара, т. е. Мй = Р. Каков же будет Мй при несовершенной конкуренции? Изобразим графически (см. рис. 7.4) динамику предельного дохода и спроса в условиях несовершенной конкуренции (на оси ординат — предельный доход и цена, на оси абсцисс — количество продукции). Из графика на рис. 7.4 видно, что Мй снижается быстрее, чем спрос О.
В условиях несовершенной конкуренции предельный доход меньше цены (Мй < Р). Ведь для того, чтобы продать дополнительную единицу продукции, несовершенный конкурент снижает цену. Это понижение дает ему некий выигрыш (из табл. 7.2 видно, что валовой доход увеличивается), но одновременно приносит и определенные потери.
Что это за потери? Дело в том, что, продав, например, 3-ю единицу за 37 долл., производитель снизил тем самым и цену каждой из предыдущих единиц продукции (а каждая из них продавалась по 39 долл.). Следовательно, теперь все покупатели платят более низкую цену. Убыток на предшествующих единицах будет равен 4 долл. (2 долл. х 2). Этот убыток и вычитается из цены в 37 долл. и получается предельный доход— 33 долл. Взаимосвязь рис. 7.3 и 7.4 заключается в следующем: после того, как валовой доход достигает своего максимума, предельный доход становится отрицательной величиной.
Эта закономерность поможет нам впоследствии понять, на каком участке кривой спроса монополист устанавливает цену, максимизирующую прибыль. Обратите внимание и на то, что в случае линейной кривой спроса 0 график Мй пересекает ось абсцисс ровно посередине расстояния между нулем и величиной спроса при нулевой цене. Обратимся вновь к издержкам фирмы. Известно, что средние издержки (АС) имеют вначале, когда количество единиц продукции увеличи- Граве 7 Механизм рынка несовершенной конкуренции Таблица 7.3 Количество товаров, виды издержек, цена и виды доходов тя ТС АС Ваповои Предельный Цена Предепьные издержки Валовые издержки Средние издержки коп-во произведенных единиц товара ТС= ОхАС, доход доход МС = Тф— ТС,, (2) 24 19,5 41 24 41 24 21,75 19,75 18 39 43,6 59,25 78 37 15,75 12,75 10,5 8,25 33 35 140 165 ~ 25 186 ~ 21 203 ~ 17 82,5 91,6 99,75 16,5 31 29 108 216 13 117 225 10 230 21 231 19 228 13 17 221 14 210 15 13 195 -15 16 36,75 176 18 306 153 к валовым издержкам.
Эти некие величины — предельный доход и предельные издержки. Фирма должна все время сопоставлять эти две величины. Пока разность между Мй и МС положительна, фирма расширяет свое производство. Можно провести такую аналогию; как разность потенциалов обеспечивает движение электрического тока, так и положительная разность Мй и МС обеспечивает расширение фирмой объема производства. Когда же Мй = МС, наступает «покой», равновесие фирмы. Но какая при этом установится цена в условиях несовершенной кон- ' Егце раз необходимо отметить, что в понятие средних издержек включается и нормальный уровень прибыли (Робинсон дж. Зкономическая теория несовершенной конкуренции.
М., 1986. С. 142 †1). 147 вается, тенденцию к уменьшению. Однако впоследствии, когда достига ется и превосходится некоторый объем производства, средние издержки начинают расти. Динамика средних издержек, как нам известно, имеет вид (7-образной кривой (см. гл. б, 9 1). Изобразим на абстрактном цифровом примере динамику средних, общих (валовых) и предельных издержек фирмы-несовершенного конкурента.
Но вначале еще раз напомним следующие обозначения: т, е. валовые издержки равны произведению количества товара и средних издержек; т, е. предельные издержки равны разности между валовыми издержками и единиц товара и валовыми издержками и — 1 единиц товара; Тй= Охр, (3) т. е. валовой доход равен произведению количества товара на его цену; Мй= Тй,- Тйв н (4) т. е. предельный доход равен разности между валовым доходом от продажи и единиц товара и валовым доходом от продажи и -1 единиц товара.
Колонки 2, 3, 4 (табл. 7.3) характеризуют условия производства фирмы-монополиста, а колонки 5, б, 7 — условия продажи. Еще раз вернемся к понятию совершенной конкуренции и равновесию фирмы в этих условиях. Как известно, равновесие наступает тогда, когда МС = Р, а цена в условиях совершенной конкуренции совпадает с предельным доходом, следовательно, можно записать: МС = Мй = Р. Достижение фирмой полного равновесия требует выполнения двух условий: 1. Предельный доход должен равняться предельным издержкам; 2.
Цена должна равняться средним издержкам.' А это значит: МС=Мй=Р =АС (б) Поведение на рынке фирмы-монополиста будет точно так же определяться динамикой предельного дохода (Мй) и предельных издержек (МС). Почему? Потому, что каждая дополнительная единица продукции добавляет некую величину к валовому доходу и одновременно— 14,25 13,5 13 12,75 12,75 13 13,5 14,25 15,25 16,5 127,5 10,5 140,25 12,75 156 16,25 175,5 19,5 199,5 24 228,25 29,25 Глава ? куренции? Каковы при этом будут средние издержки (АС)? Будет ли соблюдаться формула МС = МЯ = Р = АС? Обратимся к табл. 7.3.
Монополист, конечно, стремится установить высокие цены на единицу продукции. Однако, если он установит цену 41 долл., то продаст лишь единицу товара, и его валовой доход составит лишь 41 долл., а прибыль (41 — 24) = 1? долл. Прибыль — это разница между валовым доходом и валовыми издержками. Предположим, что монополист постепенно снижает цену и устанавливает ее на уровне в 35 долл. Тогда он может сбыть, конечно, более 1 единицы товара, например, 4 единицы, но зто тоже незначительный объем продаж. При этом его валовой доход будет равен 140 долл. (35 х 4), а прибыль (140 — 72) = 68 долл. Следуя кривой спроса, монополист, снижая цену, может увеличить объем продаж.
Например, при цене ЗЗ долл, он продаст уже 5 единиц. И хотя при этом будет уменьшаться прибыль на единицу товара, общая величина прибыли будет возрастать. До какого же предела монополист будет понижать цену, стремясь увеличить свою прибыль? Очевидно, до того момента, когда предельный доход (МЯ) будет равен предельным издержкам (МС), в данном случае при продаже 9 единиц товара. Именно в этом случае объем прибыли будет максимальным, т.
![](https://s.studizba.com/z.php?f=/templates/si/i/noavatar.png&w=100&h=100&t=1"){kind=avatar}
