Просмтор этого файла доступен только зарегистрированным пользователям. Но у нас супер быстрая регистрация: достаточно только электронной почты!

Текст из файла (страница 2)

вывод о формировании ценовой политики компании не на основе издержек производства, а с позиции ценности блага для потребителя, Доказано, что покупатель приобретет информационное благо, если суммарная ожидаемая ценность блага (с учетом риска и других положительных факторов), выраженная в стоимостных единицах, будет не ниже ожидаемой оценки суммы негативных факторов и затрат.

Теоретическая значимость работы.

Теоретическое значение результатов исследования заключается в обосновании трансформации ценовых стратегий фирм в условиях развития электронной торговли. В результате изучения принципов их формирования выявлены новые возможности для теоретического моделирования процесса установления цены в киберпространстве, в том числе при реализации стратегий дифференцированного ценообразования, а также в случае продаж сетевых благ. Предлагаемая модель установления цены на информационное благо на основе особенностей потребительского выбора в условиях электронной торговли, представляет интерес для дальнейшего развития и изучения выдвигаемых идей.

Практическая значимость работы.

Предложенное в работе правило оптимизации ценовой политики может быть использовано Интернет-магазинами при назначении цен на реализуемые блага.

Разработанная модель установления цены на основе особенностей потребительского выбора в условиях электронной торговли позволяет соотнести суммарную ожидаемую ценность блага с ценой, что представляет интерес как для продавцов, так и потребителей информационного блага.

Отдельные результаты исследования могут быть использованы в учебном процессе, в частности в рамках курсов по микроэкономике, экономике отраслевых рынков, ценообразованию.

Соответствие диссертации паспорту научной специальности.

Диссертационное исследование соответствует паспорту научной специальности 08.00.01 - Экономическая теория (Общая экономическая теория) пункт 1.1. Политическая экономия: теория «информационной»,

«постиндустриальной» экономики и «экономики, основанной на знаниях»; пункт 1.2. Микроэкономическая теория: теория потребительского спроса, теория фирмы.

Апробация результатов исследования.

Отдельные выводы и положения работы докладывались и обсуждались на XXV и XXVII Международных научно-практических конференциях

«Плехановские чтения» (февраль 2011 года, февраль 2013 года, РЭУ им. Г.В. Плеханова), Научно-практической конференции «Прикладной анализ проблем посткризисного развития мировой экономики» (ноябрь 2011 года, МГИМО), Шестой международной конференции «Инновационное развитие экономики России: региональное разнообразие» (апрель 2013 года, МГУ им. М.В.Ломоносова), Седьмой международной научной конференции

«Инновационное развитие экономики России: междисциплинарное взаимодействие» (апрель 2014 года, МГУ им. М.В.Ломоносова).

Публикации.

Основные выводы, представленные в диссертации, отражены в публикациях автора в научных журналах, общим объемом 4,75 п.л.

В изданиях, рекомендованных ВАК:

1. Сигарев А.В. Электронная коммерция: вызовы и перспективы в условиях экономической нестабильности // Вестник Московского университета МВД России, № 2, 2013, с. 170-175, 0,55 п.л.

2. Косов М.Е., Сигарев А.В. Роль бизнес-инкубаторов в развитии инновационной экономики // Образование. Наука. Научные кадры № 4 декабрь 2010 г. с. 22-26. 0,5 п.л.

3. Косов М.Е., Сигарев А.В. Бизнес-ангельское финансирование инновационных проектов // Научно-практический и теоретический журнал

«Финансы и кредит», № 22 (406) июнь – 2010 г. с 31-35. 1,02 п.л.

1. Косов М.Е., Сигарев А.В. Источники финансирования инновационных компаний на ранних стадиях развития // Научно- практический и теоретический журнал «Финансы и кредит» № 25 (409) июль

- 2010 г. с 18-22. 1,15 п.л.

1. Косов М.Е., Сигарев А.В. Роль государства в развитии венчурной индустрии // Научно-практический и теоретический журнал «Финансы и кредит» 20(404) май 2010 г. с 41-45. 1,03 п.л.

В прочих изданиях:

Сигарев А.В. Электронная торговля: отличительные характеристики и региональные особенности // Сборник статей по материалам Шестой международной конференции «Инновационное развитие экономики России: региональное разнообразие», МГУ им. М.В.Ломоносова. Том 1, М.: РГ- Пресс, 2013, с. 279-285, 0,5 п.л.

Объем и структура работы.

Диссертационное исследование изложено на 157 страницах текста, состоит из введения, трех глав, заключения, списка использованной литературы. Работа содержит графики, диаграммы, рисунки и таблицы.

Первая глава диссертации «Место и роль электронной торговли в современной экономике» посвящена уточнению понятия электронной торговли, динамике развития рынка электронной торговли, ее значению для экономики страны, а также специфическим особенностям Интернет- магазинов. Во второй главе «Трансформация ценообразования под влиянием развития электронной торговли» раскрываются фундаментальные основы ценообразования, анализируется возможность использования традиционных ценовых стратегий в условиях электронной торговли, обобщаются

исследования зарубежных экономистов-теоретиков по проблемам

ценообразования на электронных рынках. В третьей главе «Ценовые стратегии на рынках информационных благ в условиях электронной торговли» исследованы особенности ценовых стратегий на рынках информационных благ в условиях электронной торговли, выявлены новые возможности компаний в отношении использования политики ценовой дискриминации и развития сетевых эффектов, рассмотрена структура рынка бронирования отелей в условиях использования потребителем электронных каналов сбыта, предложена модель установления цены на информационное благо, исходя из его потенциальной ценности для потребителя.

ГЛАВА 1. Место и роль электронной торговли в современной экономике.

1. Понятие и виды электронной торговли

Конец XX – начало XXI вв. ознаменовались появлением новых информационных технологий, активным развитием сети Интернет и ростом числа ее пользователей, что привело к новым областям исследования в условиях как мировой, так и отечественной экономики. В условиях формирующегося единого информационного пространства, которое объединяет немалое число фирм, предприятий и государственных учреждений по всему миру, создаются принципиально новые условия для развития бизнеса. В настоящее время развитие технологий приводит к формированию новых рынков, стимулирует возникновение спроса на принципиально новые товары и услуги, позволяют совершать транзакции удаленно в режиме реального времени, трансформирует традиционную производственно-коммерческую деятельность.

В XXI веке бурное развитие Интернета привело к образованию сетевых сообществ, которые оказывают значительное влияние на хозяйственную сферу жизни общества. Интернет становится не только местом для поиска информации и средой общения, но и площадкой для совершения сделок по купле-продаже как электронного контента, так и благ в вещественной форме. Все это приводит к формированию действующих в Интернете коммерческих организаций и открывает принципиально новые возможности для субъектов экономики (как для продавцов, так для покупателей). Наступает эра электронной торговли.

На сегодняшний день электронная торговля является динамично развивающейся сферой предпринимательской деятельности. Данный вид

бизнеса формирует новый виртуальный канал сбыта, который существенно сокращает чистые торговые издержки. При помощи электронной торговли многие виды продукции могут быть доставлены через Интернет в цифровой форме, а процесс купли-продажи, в том числе оплата, может быть осуществлен в режиме онлайн. Еще несколько лет назад лишь немногие имели опыт покупок через Интернет, а количество компаний, предлагающих свои товары и услуги на электронном рынке, было крайне незначительным. Сегодня количество онлайновых операций растет бурными темпами, а большинство компаний на любом рынке, наряду с традиционными схемами сбыта, активно начинают осваивать и использовать преимущества электронной торговли. Все это можно довольно легко объяснить: электронная торговля дает возможность компаниям расширить ассортимент предлагаемой продукции, а также в большей степени удовлетворить потребности покупателей при меньших затратах. Как метко выразился Билл

Гейтс, «если вас не видно в Интернете - у вас нет бизнеса».¹

В 1996 году Комиссией ООН по праву международной торговли был принят «Типовой закон ЮНСИТРАЛ² об электронной торговле и Руководство по принятию» ³. Цель данного документа состоит в том, «чтобы предложить вниманию национальных законодателей свод международно признанных норм, устанавливающих возможный порядок устранения некоторых юридических препятствий и создания более надежной правовой базы для так называемой «электронной торговли». Предполагается, что

принципы, закрепленные в Типовом законе, также будут полезными для отдельных пользователей, участвующих в электронной торговле, применительно к выработке определенных договорных решений, которые

¹ Материалы сайта www.getseo.ru

² Комиссия ООН по праву международной торговли, сокр. ЮНСИТРАЛ (от англ. United Nations Commission on International Trade Law — UNCITRAL) — вспомогательный орган Генеральной Ассамблеи ООН, созданный в 1966 году в целях содействия развитию права международной торговли.

³ Типовой закон ЮНСИТРАЛ об электронной торговле и Руководство по принятию [Электронный ресурс]//

<http://www.ifap.ru/pr/2007/070428aa.pdf> (05.04.2014)

могут потребоваться для преодоления юридических препятствий, создающих преграды для расширения использования электронной торговли».⁴ Несмотря на то, что в названии Типового закона авторы использовали слова

«электронная торговля», в тексте документа данное понятие прямо не раскрывается, а вместо этого предлагается использование термина

«электронный обмен данными (ЭДИ)», что означает «…электронную передачу с одного компьютера на другой информации с использованием согласованного стандарта структуризации информации».⁵ Типовой закон выделяет несколько способов передачи данных, относящихся к электронной торговле, в основе которых лежит использование электронных методов:

«… - передача данных путем ЭДИ в узком значении этого понятия как передача данных стандартизированного формата между компьютерами;

• передача электронных сообщений с использованием либо общедоступных, либо патентованных стандартов;

• передача текста свободного формата с помощью электронных средств, например, через Интернет».⁶

Таким образом, в Типовом законе предлагается использовать широкое понятие ЭДИ, что дает возможность включить в категорию «электронной торговли» разнообразные виды использования ЭДИ, связанные с торговлей.

Директива Европейского парламента и Совета от 20 июля 1998 г.

№ 98/48/EC о внесении поправок в Директиву 98/34/EC распространяет понятие «электронной торговли» на «любую услугу, обычно предоставляемую на расстоянии за вознаграждение с использованием электронных средств по персональному запросу ее получателя».⁷

⁴ Там же

⁵ Там же

⁶ Там же

⁷ DIRECTIVE 98/48/EC OF THE EUROPEAN PARLIAMENT AND OF THE COUNCIL of 20 July 1998

amending Directive 98/34/EC laying down a procedure for the provision of information in the field of technical standards and regulations // Official Journal of the European Communities, < http://eur- lex.europa.eu/LexUriServ/LexUriServ.do?uri=OJ:L:1998:217:0018:0026:en:PDF>

Всемирная торговая организация, согласно документу «Перечень терминов, краткое описание процедур и договоренностей, принятых в рамках ВТО», оперирует не понятием «электронная торговля», а «электронная коммерция» и определяет его как «…распределение, маркетинг, продажу или поставку товаров и услуг с помощью электронных средств связи».⁸ Отмечается, что «развитие электронной коммерции тесно связано с широким использованием Интернета в коммерческих целях, однако этот вид экономической деятельности осуществляется также с применением других электронных средств, например, по телефону и телефаксу» ⁹. Согласно позиции ВТО, словосочетание «электронная коммерция» более приемлемо, так как «…включает в себя не только торговлю, но и средства ее обеспечения, т.е. международную систему стандартов, совместимость электронных версий документов, подписей и т.п.».¹⁰

Представители зарубежных экономических школ отмечают, что для

понятия «electronic commerce» сложно найти универсальное определение и включают в него различные коммерческие сделки, а также отношения, из них вытекающие, которые связаны с предоставлением товаров и (или) услуг при помощи электронных средств. В большинстве случаев в качестве электронного средства для заключения сделок используется Интернет.¹¹

Отечественные ученые также по-разному трактуют понятия

«электронная торговля» и «электронная коммерция». В основе предлагаемых российскими специалистами подходов к определению данных понятий, как правило, лежит зарубежный опыт. К примеру, А.П. Вершинин понимает под

⁸ Перечень терминов, краткое описание процедур и договоренностей, принятых в рамках ВТО [Электронный ресурс]//Всемирная торговая организация: документы и комментарии. Под ред. С.А. Смирнова. М.: Гарант-Сервис, 2001,

<http://bitrix.ilts.ru/files/file36.pdf> (05.05.2013).

⁹ Там же

Характеристики

Список файлов диссертации