Диссертация (1098097), страница 21

Просмтор этого файла доступен только зарегистрированным пользователям. Но у нас супер быстрая регистрация: достаточно только электронной почты!

Текст из файла (страница 21)

медиановости, у разных авторов может варьироваться. Например, О.Р. Самарцев приводит и анализирует список из двенадцати критериев, предложенный Джеймсом Ватсоном:

• событийность, новизна;

• масштаб;

• недвусмысленность, ясность;

• близость к аудитории;

• предсказуемость;

• неожиданность;

• комбинирование;

• соединение;

• избранность персон;

• избранность наций;

• персонификация;

• негативность;

– добавляя к ним еще два: "интересность" и "развлечение, забавность".¹³⁶ Мы не станем останавливаться на этом вопросе. Отметим только, что

рерайтерский подход, основанный на заимствовании, помогает решить задачу выбора темы без особых затруднений. Темы сообщений уже имеются, причем их можно встретить в достаточно широком ассортименте при использовании небольшого числа источников. Крупные информационные агентства и другие СМИ непременно имеют на главной странице сайта и на страницах рубрик списки тем сообщений, откуда можно перейти и к самим сообщениям.

Донора, у которого рерайтер заимствует тему материала, мы будем называть инспиратором (от слова "инспирация" – внушение, подстрекательство, побуждение извне), поскольку он побуждает рерайтера к работе над новостным сообщением по данной теме.

После того как тема выбрана, рерайтеру следует найти донорский

¹³⁶ Самарцев О. Р. Творческая деятельность журналиста: Очерки теории и практики / О. Р. Самарцев; под общ. ред. Я. Н. Засурского. – М., 2007. – С. 177-193.

материал, который можно взять за основу, или базис¹³⁷, создаваемого новостного сообщения. Мы его будем называть базовым источником или материалом- субстратом. Субстрат – "то, что лежит в основе каких-либо явлений, состояний", а также "объект, подвергающийся воздействию субъекта". И та, и другая трактовка применима к такому материалу.

Однозначно определить по внешнему виду рерайтерского сообщения, какой именно материал послужил инспиратором, не всегда возможно. Субстрат же, в отличие от инспиратора, определяется достаточно просто. Следует взять первую редакцию новостного сообщения и найти материал, из которого заимствованы (возможно, с небольшой переделкой) хедлайн и лид. Обычно задача упрощается гиперссылкой на донора, но даже если таковая отсутствует, истину несложно установить с помощью поисковых систем.

Для исследования того, каких доноров используют в настоящее время агентства Lenta.ru и NEWSru.com при создании основы сообщения, были произведены выборки из 163 новостных сообщений Lenta.ru и 157 материалов NEWSru.com 2012 года из рубрик "В России"¹³⁸. Результаты отражены на рисунке 2-1.

Среди субстратов Lenta.ru более 57% приходится на "триаду" – три наиболее крупных и авторитетных отечественных информационных агентства: ИТАР-ТАСС, РИА "Новости", "Интерфакс" (секторы синих оттенков на диаграмме); причем предпочтение отдается РИА "Новости" (32,5%) и "Интерфаксу" (19,6%).

На субстрате материалов всех прочих СМИ создано 29,4% сообщений агентства Lenta.ru, 8% предоставили официальные сайты. Блоги послужили субстратом лишь для 1,2% сообщений агентства.

¹³⁷ Базис, основа материала – главная его часть; основная информация, приведенная к нужной структуре. Композиционно базис представляет собой верхнюю часть перевёрнутой пирамиды: хедлайн, лид и обычно 1–2 первых абзаца корпуса. Имея основу материала, можно пристраивать к ней дополнительный контент.

¹³⁸ Такая рубрика имеется на сайте каждого из агентств. Взяты одинаковые, поскольку ассортимент активно используемых рерайтером доноров в материалах разных рубрик весьма существенно различается.

Рисунок 2-1. Доноры, послужившие субстратами для новостных материалов агентств Lenta.ru и

NEWSru.com (2012 г.)

Lenta.ru

NEWSru.com

29,4%

8,0%

4,3%

1,2%

19,6%

32,5%

"Интерфакс" РИА "Новости" ИТАР-ТАСС

прочие СМИ офиц. сайты блоги рерайтер

12,7%

35,7%

5,1%

2,5%

26,8%

10,2%

7,0%

- 1

1

8

-

4,9%

В 4,3% случаев рерайтеры не нашли в Сети подходящего материала и составили базис самостоятельно.

Похожая ситуация наблюдается и у агентства NEWSru.com. Оно несколько шире, чем Lenta.ru, использует доноров помимо триады для создания базиса. На триаду приходится 45,2%; из них чаще всего субстратом оказывались сообщения "Интерфакс" – 26,8% и РИА "Новости" – 12,7%. На основе сообщений других СМИ базис создается довольно часто – в 37,5% случаев. Материалы официальных сайтов нередки среди субстратов (11,5%), а сообщения блогеров точно так же, как и у агентства Lenta.ru, не пользуются популярностью в этом качестве. Примерно такая же доля базисов составлена рерайтерами агентства самостоятельно (5,1%).

Следует отметить, что частота использования материалов СМИ (помимо триады) в качестве субстратов распределена весьма неравномерно. У агентства Lenta.ru в этой роли выступают преимущественно материалы газет "Коммерсант", "Время новостей", радиостанции "Эхо Москвы". У агентства NEWSru.com – также "Эхо Москвы", Газета.ru, "Росбалт" (региональное СМИ, которое тем не менее популярно у рерайтеров агентства), "Российская газета".

Интересно, что материалы ИТАР-ТАСС весьма умеренно представлены среди субстратов как агентства Lenta.ru, так и NEWSru.com. Впрочем, и контент у этого агентства заимствуется ими заметно реже, чем у двух других членов триады. Вероятно, рерайтерам его стиль кажется излишне сухим и академичным, а спектр освещаемых событий – недостаточно широким.

Приблизительная оценка использования доноров в качестве инспираторов показывает, что доля триады у NEWSru.com составляет более 2/3, а доля Lenta.ru

– даже более 3/4 материалов. Бóльшая часть остатка приходится на несколько наиболее популярных сайтов СМИ. При этом блоги в качестве инспираторов вообще не встретились в выборке, а официальные сайты оказывались ими весьма редко. В других рубриках картина немного отличается, поскольку специализация рубрики определяет и специализацию используемых доноров.

Таким образом, рерайтеры выбирают темы для сообщений в достаточно

узком кругу доноров. Нетрудно дать объяснение тому предпочтению, которое оказывается триаде: рерайтеры имеют возможность пользоваться обширными списками материалов на лентах этих агентств, которые к тому же являются их постоянными донорами. Подавляющее большинство сколько-нибудь важных событий не проходит мимо внимания сотрудников триады. У каждого рерайтера есть приоритетные сайты, с которых он обычно начинает поиск. В агентстве NEWSru.com особой популярностью пользуется "Интерфакс", в Lenta.ru – РИА "Новости".

Кроме триады, рерайтер в поисках тем посещает еще несколько сайтов крупных СМИ. Набор их, как правило, связан с рубрикой, над которой он работает. Если рерайтер ведет, например, колонку происшествий, то регулярно заходит на официальный сайт МВД; если экономический раздел – "Финмаркет"; международную колонку – ВВС, InoPressa, Associated Press, The Daily Mail. Имеются специализирующиеся на спорте, культуре, науке и т.п. сайты, на которых могут оказаться интересные для ведущего рубрику темы.

Впрочем, у большинства крупных СМИ также есть свои специализированные рубрики, где публикуются тематические сообщения. В связи с этим расширять круг поиска тем свыше 5-6 сайтов нет необходимости: достаточно триады и двух-трех дополнительных.

Проблема поиска тем скорее сводится к проблеме их выбора из готовых списков. Однако следует заметить, что применительно к рерайтерским агентствам и эта работа уже в основном проделана донорами-инспираторами, как правило – крупными, солидными СМИ. Поиском информационных поводов в них занимаются квалифицированные сотрудники, и даже простое следование их выбору позволяет рерайтеру формировать вполне приемлемые новостные ленты.

Рерайтер достаточно быстро приобретает практический опыт и может, бегло просмотрев донорский материал, определить, насколько он перспективен: заинтересует ли освещенное в нем событие читателей и какая примерно понадобится доработка.

Наше утверждение, что при выборе тем новостных материалов рерайтер

обычно ограничивается небольшим числом сайтов крупных СМИ, может вызвать критику. Обычно требуют осуществлять широкий поиск. Так, А. Амзин рекомендует составителям новостных интернет-сообщений: "...вам надо составить список изданий, сообщения которых вы будете отслеживать каждый день, всегда, что бы ни случилось. Это не два, не три и даже не десять изданий.

... вам надо выписать все возможные источники, поработать с ними некоторое время, а затем постепенно сокращать число до приличного. В среднем можно считать неплохим полем для мониторинга 50 и более источников"¹³⁹.

Отметим, что потребителю безразлично, сам рерайтер обнаружил и сформулировал темы сообщений или они взяты из списка, например, "Интерфакса". Его интересуют только два вопроса: насколько полно представлены в новостной ленте данного агентства интересные ему события и насколько удовлетворительно (оперативно, полно, интересно, корректно) они изложены. Эксклюзивность изложенной информации обычно не имеет особого значения для читателя. Кроме того, как уже подчеркивалось, информация в рерайтерском сообщении не может быть эксклюзивной, – она вторична по определению. Если же рерайтер непременно хочет найти "свою" тему, он может этим заняться при наличии свободного времени, когда все важные новости уже освещены.

Рекомендации мониторинга большого количества источников противоречат практике; в том числе – практике агентства Lenta.ru. Широкий поиск информации целесообразен уже на том этапе, когда не только выбрана тема и написан базис, но и определены аспекты события, которые следует осветить. Таким образом, поиск этот не "свободный", а адресный.

Донор, из материала которого рерайтер заимствует основной, базовый

контент для своего сообщения (материал-субстрат), далеко не всегда является также и донором, инспирировавшим сообщение. Причины выбора оптимального субстрата очевидны – это идентичные форматные требования с будущим рерайтерским сообщением, что не обязательно для инспиратора:

¹³⁹ Амзин А. Указ. соч. – С. 64.

1. в качестве главного – тот же новостной факт, который собирается сделать главным в своем сообщении рерайтер. Поиск "своего" главного новостного факта (далее – ГНФ) среди второстепенной информации займет много времени и сил;

2. вершина композиции (хедлайн, лид, желательно – часть корпуса), максимально пригодная для создаваемого материала;

3. высокая степень достоверности. В качестве второстепенной информации могут быть приведены слухи, предположения, противоречивые мнения – с указанием их статуса. Однако главный новостной факт должен быть достоверным (исключения – материалы, создаваемые как раз о слухах, предположениях и т.п.);

Главное внимание при этом следует обращать на текст, особенно на хедлайн и лид. Желательно, чтобы их (а лучше – значительную часть текста) можно было перенести в рерайтерское сообщение без особой обработки. Намного проще и эффективнее добавлять контент к уже готовому (пусть и небольшому по объему) материалу, чем пытаться пересказать своими словами информацию, собранную из нескольких источников и не имеющую нужной структуры.

Характеристики

Список файлов диссертации