rpd000008875 (1006816), страница 2

Просмтор этого файла доступен только зарегистрированным пользователям. Но у нас супер быстрая регистрация: достаточно только электронной почты!

Текст из файла (страница 2)

Прикрепленные файлы: Зч.docx

Вопросы для подготовки к экзамену/зачету:

1.

1. УЧЕБНО-МЕТОДИЧЕСКОЕ И ИНФОРМАЦИОННОЕ ОБЕСПЕЧЕНИЕ ДИСЦИПЛИНЫ

а)основная литература:

Джоэд Д. Дж. Исследования в рекламной деятельности. Теория и практика. М.,2006.

Карпухин О.И., Костина А.В., Макаревич Э.Ф. Основы рекламы. М., 2011.

Кондратьев Э.В., Абрамов Э.Р. Связи с общественностью. М., 2009.

б)дополнительная литература:

Каменева Н.Г. Маркетинговые исследования. М., 2010.

Токарев Б.Е. Маркетинговые исследования. М., 2011.

в)программное обеспечение, Интернет-ресурсы, электронные библиотечные системы:

http://www.znanium.com (доступ платный)

1. МАТЕРИАЛЬНО-ТЕХНИЧЕСКОЕ ОБЕСПЕЧЕНИЕ ДИСЦИПЛИНЫ

1. Лекционные занятия:

a. аудитория, оснащенная презентационной техникой (проектор, экран, компьютер/ноутбук)

2. Практические занятия:

a. аудитория, оснащенная презентационной техникой (проектор, экран, компьютер/ноутбук)

Приложение 1
к рабочей программе дисциплины
«Исследования в рекламе и связях с общественностью в аэропортах и авиакомпаниях »

Аннотация рабочей программы

Дисциплина Исследования в рекламе и связях с общественностью в аэропортах и авиакомпаниях является частью Профессионального цикла дисциплин подготовки студентов по направлению подготовки Реклама и связи с общественностью. Дисциплина реализуется на «ИИЯ» факультете «Московского авиационного института (национального исследовательского университета)» кафедрой (кафедрами) И-04.

Дисциплина нацелена на формирование следующих компетенций: ПК.38 ,ПК.39 ,ПК.46 ,ПК.49 ,ПК.51.

Содержание дисциплины охватывает круг вопросов, связанных с: изучением рекламы и связей с общественностью в аэропортах и авиакомпаниях, а также анализа данных полученных в ходе прведенных исследований

Преподавание дисциплины предусматривает следующие формы организации учебного процесса: Лекция, мастер-класс, Семинар, коллоквиум.

Программой дисциплины предусмотрены следующие виды контроля: промежуточная аттестация в форме Зачет (5 семестр).

Общая трудоемкость освоения дисциплины составляет 2 зачетных единиц, 72 часов. Программой дисциплины предусмотрены лекционные (18 часов), практические (18 часов), лабораторные (0 часов) занятия и (36 часов) самостоятельной работы студента. Реклама и связи с общественностью являются важнейшими видами коммуникации, которые доносят информацию о деятельности организации в авиационной сфере до целевых контактных групп. Для повышения эффективности данных средств воздействия на аудиторию необходимо их систематическое и плановое исследование.

В рамках изучаемого курса студенты будут знать: как исследования рекламы и связей с общественностью влияют на принимаемые решения в сфере рекламы и PR- деятельности аэропортов и авиакомпаний; на уровне воспроизведения: источники информации, виды и методы проведения исследований в рекламе и связях с общественностью, анализ данных в интересах аэропортов и авиакомпаний; на уровне понимания: место исследований рекламы и связей с общественностью в работе бакалавров рекламы и связей с общественностью в аэропортах и авиакомпаниях.

- уметь теоретически: определять место исследований в разработке рекламных и PR-мероприятий в аэропортах и авиакомпаниях; и практически: работать с информацией для принятия решений в области рекламы и связей с общественностью в аэропортах и авиакомпаниях.

- получат навыки планирования и проведения исследования в изучаемых сферах под руководством.

Приложение 2
к рабочей программе дисциплины
«Исследования в рекламе и связях с общественностью в аэропортах и авиакомпаниях »

Cодержание учебных занятий

1. Лекции

1.1.1. Процесс исследования рекламы(АЗ: 2, СРС: 0)

Тип лекции: Информационная лекция

Форма организации: Лекция, мастер-класс

1.1.2. Исследования потребления и стили жизни в деятельности аэропортов и авиакомпаний(АЗ: 4, СРС: 0)

Тип лекции: Информационная лекция

Форма организации: Лекция, мастер-класс

1.1.3. Рейтинговые исследования аудиторий СМИ в деятельности аэропортов и авиакомпаний(АЗ: 2, СРС: 0)

Тип лекции: Информационная лекция

Форма организации: Лекция, мастер-класс

1.1.4. Исследование эффективности рекламы аэропортов и авиакомпаний(АЗ: 2, СРС: 0)

Тип лекции: Информационная лекция

Форма организации: Лекция, мастер-класс

1.2.1. Социологический анализ как элемент исследования связей с общественностью в деятельности аэропортов и авиакомпаний(АЗ: 2, СРС: 0)

Тип лекции: Информационная лекция

Форма организации: Лекция, мастер-класс

1.2.2. Медиаметрический анализ как элемент исследования связей с общественностью(АЗ: 2, СРС: 0)

Тип лекции: Информационная лекция

Форма организации: Лекция, мастер-класс

1.2.3. Роль мониторингового анализа в связях с общественностью.(АЗ: 2, СРС: 0)

Тип лекции: Информационная лекция

Форма организации: Лекция, мастер-класс

1.2.4. Исследование эффективности деятельности по связям с общественностью(АЗ: 2, СРС: 0)

Тип лекции: Информационная лекция

Форма организации: Лекция, мастер-класс

1. Практические занятия

1.1.1. Исследования в рекламе: сущность, цели, задачи, направления этапы (АЗ: 2, СРС: 0)

Форма организации: Семинар, коллоквиум

1.1.2. Процесс изучения потребления и стиля жизни как инструмент рекламный исследований в деятельности аэропортов и авиационных предприятий(АЗ: 2, СРС: 0)

Форма организации: Семинар, коллоквиум

1.1.3. Медиаизмерения как инструмент рекламных исследований в деятельности аэропортов и авиационных предприятий(АЗ: 2, СРС: 0)

Форма организации: Семинар, коллоквиум

1.1.4. Исследования по оценке эффективности рекламы(АЗ: 2, СРС: 0)

Форма организации: Семинар, коллоквиум

1.1.5. Рубежный контроль (АЗ: 2, СРС: 0)

Форма организации: Семинар, коллоквиум

1.2.1. Место социологических исследований в планировании, осуществлении, анализе деятельности по связям с общественностью аэропортов и авиакомпаний(АЗ: 2, СРС: 0)

Форма организации: Семинар, коллоквиум

1.2.2. Место медиаметрического анализа в PR-исследованиях в деятельности аэропортов и авиапредприятий(АЗ: 2, СРС: 0)

Форма организации: Семинар, коллоквиум

1.2.3. Место повторного (мониторингового) исследования в деятельности по связям с общественностью. (АЗ: 2, СРС: 0)

Форма организации: Семинар, коллоквиум

1.2.4. Исследования эффективности PR-деятельности(АЗ: 2, СРС: 0)

Форма организации: Семинар, коллоквиум

1. Лабораторные работы

1. Типовые задания

1.1.1. Подготовка к лекциям и практическому занятию (семинару) по теме: «Исследования в рекламе: сущность, цели, задачи, направления этапы».(СРС: 3)

Тип: Домашнее задание

Прикрепленные файлы: ДЗ 361.docx

1.1.2. Подготовка к лекции и практическим занятиям (семинарам) по теме: «Исследования потребления и стили жизни в деятельности аэропортов и авиакомпаний». (СРС: 3)

Тип: Домашнее задание

Прикрепленные файлы: ДЗ 362.docx

Типовые варианты:

-

1.1.3. Подготовка к лекции и практическим занятиям (семинарам) по теме: «Рейтинговые исследования аудиторий СМИ в деятельности аэропортов и авиакомпаний». (СРС: 3)

Тип: Домашнее задание

Прикрепленные файлы: ДЗ 363.docx

1.1.4. Подготовка к лекции и практическим занятиям (семинарам) по теме: «Исследование эффективности рекламы аэропортов и авиакомпаний». (СРС: 3)

Тип: Домашнее задание

Прикрепленные файлы: ДЗ 364.docx

1.1.5. Подготовка к рубежному контролю по 1 дидактическому разделу (СРС: 5)

Тип: Домашнее задание

Прикрепленные файлы: РК.docx

1.2.1. Подготовка к лекции и практическим занятиям (семинарам) по теме: «Социологический анализ как элемент исследования связей с общественностью» (СРС: 3)

Тип: Домашнее задание

Прикрепленные файлы: ДЗ 366.docx

Типовые варианты:

-

1.2.2. Подготовка к лекции и практическим занятиям (семинарам) по теме: «Медиаметрический анализ как элемент исследования связей с общественностью» (СРС: 3)

Тип: Домашнее задание

Прикрепленные файлы: ДЗ 367.docx

1.2.3. Подготовка к лекции и практическим занятиям (семинарам) по теме: «Место повторного (мониторингового) исследования в деятельности по СсО» (СРС: 3)

Тип: Домашнее задание

Прикрепленные файлы: ДЗ 368.docx

1.2.4. Подготовка к лекции и практическим занятиям (семинарам) по теме: «Исследование эффективности деятельности по связям с общественностью» (СРС: 3)

Тип: Домашнее задание

Прикрепленные файлы: ДЗ 369.docx

1.2.5. Подготовка к зачету(СРС: 7)

Тип: Домашнее задание

Прикрепленные файлы: Зч.docx

Приложение 3
к рабочей программе дисциплины
«Исследования в рекламе и связях с общественностью в аэропортах и авиакомпаниях »

Прикрепленные файлы

Зч.docx

Промежуточный контроль

Вопросы к устному зачету по дисциплине «Исследования в рекламе и связях с общественностью в аэропортах и авиакомпаниях»

1. Необходимость рекламных исследований, их цели, направления задачи.

2. Постановка проблемы исследования в области рекламных коммуникаций.

3. Классификация методов исследования рекламы.

4. Планирование программы исследования рекламы, техника проведения исследования рекламы в деятельности аэропортов и авиакомпаний.

5. Техника проведения исследований в области рекламной деятельности.

6. Анкетирование как метод рекламного исследования.

7. Наблюдение как метод рекламного исследования.

8. Эксперимент как метод рекламного исследования.

9. Опрос как метод рекламного исследования.

10. Этапы анализа данных. Отчет об исследовании.

11. Исследование объекта рекламы.

12. Качественные и качественные исследования потребления и стили жизни в целях рекламной деятельности аэропортов и авиакомпаний.

13. Роль психографики при разработке рекламы.

14. Сущность рейтингового исследования аудитории.

15. Оценка программного и/или редакционного наполнения СМИ в целях рекламной деятельности аэропортов и авиакомпаний.

16. Количественные критерии выбора каналов распространения рекламы аэропортами и авиакомраниями.

17. Качественные критерии выбора каналов распространения рекламы.

18. Система оценки эффективности рекламы.

19. Исследование распространения носителя рекламы. Контакт с носителем рекламы.

20. Исследования контакта с рекламой, внимания к ней.

21. Исследования рекламного воздействия, отклика на рекламу, объема продаж. Место социологического наблюдения в PR-деятельности аэропортов и авиакомпаний.

22. Контролируемое наблюдение в PR-деятельности аэропортов и авиакомпаний.

23. Исследование СМИ в PR-деятельности аэропортов и авиапредприятий.

24. Опрос как метод PR-исследования в деятельности аэропортов и авиакомпаний.

25. Основные показатели медиаметрического анализа.

26. Медиаметрический анализ СМИ в PR-деятельности аэропортов и авиакомпаний.

27. Особенности медиаметрических исследований в Интернете.

28. Значение повторного исследования в PR-деятельности аэропортов и авиакомпаний.

29. Сравнительные исследования в PR-деятельности аэропортов и авиакомпаний.

30. Требования к повторным исследованиям в деятельности по связям с общественностью.

31. Принципы и цели измерения эффективности деятельности по связям с общественностью.

32. Подходы к исследованию эффективности деятельности по связям с общественностью деятельности аэропортов и связей с общественностью.

ДЗ 361.docx

ДЗ 3.6.1 Подготовка к лекции и семинарским занятиям по плану:

1. Необходимость рекламных исследований, их цели, направления задачи.

2. Постановка проблемы исследования в области рекламных коммуникаций.

3. Классификация методов исследования рекламы.

4. Планирование программы исследования рекламы, техника проведения исследования рекламы в деятельности аэропортов и авиакомпаний.

5. Техника проведения исследований в области рекламной деятельности.

6. Анкетирование как метод рекламного исследования.

7. Наблюдение как метод рекламного исследования.

8. Эксперимент как метод рекламного исследования.

9. Опрос как метод рекламного исследования.

10. Этапы анализа данных. Отчет об исследовании.

11. Исследование объекта рекламы.

ДЗ 362.docx

ДЗ 3.6.2 Подготовка к лекции и семинарскому занятию по плану:

1. Качественные и качественные исследования потребления и стили жизни в целях рекламной деятельности аэропортов и авиакомпаний.

2. Роль психографики при разработке рекламы.

3. Подготовить письменное сообщение: «Реклама и имидж авиакомпании».

ДЗ 363.docx

ДЗ 3.6.3 Подготовка к лекции и семинарскому занятию по плану:

1. Сущность рейтингового исследования аудитории.

2. Оценка программного и/или редакционного наполнения СМИ в целях рекламной деятельности аэропортов и авиакомпаний.

3. Количественные критерии выбора каналов распространения рекламы аэропортами и авиакомраниями.

4. Качественные критерии выбора каналов распространения рекламы.

ДЗ 364.docx

Характеристики

Список файлов учебной работы