rpd000008874 (1006815), страница 2

Файл №1006815 rpd000008874 (031600 (42.03.01).Б1 Реклама и связи с общественностью в аэрокосмической отрасли) 2 страницаrpd000008874 (1006815) страница 22017-06-172017-06-17СтудИзба

031600 (42.03.01).Б1 Реклама и связи с общественностью в аэрокосмической отрасли

Просмтор этого файла доступен только зарегистрированным пользователям. Но у нас супер быстрая регистрация: достаточно только электронной почты!

Регистрация/авторизация

Текст из файла (страница 2)

Прикрепленные файлы: Вопросы для подготовки к экзамену.docx

УЧЕБНО-МЕТОДИЧЕСКОЕ И ИНФОРМАЦИОННОЕ ОБЕСПЕЧЕНИЕ ДИСЦИПЛИНЫ

а)основная литература:

Костина А.В., Макаревич Э.Ф., Карпухин О.И. Основы рекламы. Учебное пособие. – М: КноРус, 2006. – 352 с.

Перси Л, Эллиот Дж. Стратегическое планирование рекламных кампаний. – М.: ИД Гребенникова, 2008. – 416 с.

Щепилова Г.Г. Реклама в СМИ: история, технологии, классификация. – М.: Изд-во Московского университета, 2010. – 464 с.

Голубкова Е.Н. Маркетинговые коммуникации. Учебник. (Гриф УМО МО РФ). – М.: ДиС, 2011. - 336 с.

Кутлалиев А., Попов А.В. Эффективность рекламы. – М.: Эксмо, 2006.

Закон РФ «О рекламе». – Москва, 2011.

Российский рекламный ежегодник. – М.: САМИ, 2010.

б)дополнительная литература:

Аакер Д.А., Йохимшталер Э. Бренд-лидерство: новая концепция брендинга. – М.: ИД Гребенникова, 2003.

Аакер Д.А. Создание сильных брендов. – М.: ИД Гребенникова, 2003.

Веселов С.В. Маркетинг в рекламе. Т.1-3 – М.: МИР, 2002-2003.

Веркман К. Товарные знаки: содержание, психология, восприятие. - М.: Прогресс, 1986.

Джоэл Джей Дэвис. Исследования в рекламной деятельности. – М.: Вильямс, 2003.

Дейян А. Реклама. - М., 1993.

Домнин В.Н. Брендинг: новые технологии в России. – СПб., ПИТЕР, 2002.

Викентьев И.Л. Приемы рекламы и Public Relations. - Спб, 1995.

Гольман И.А. Рекламное планирование. Рекламные технологии. Организация рек-ламной деятельности. - М.: Изд-во «Гелла-принт», 1996. - 320 с.

Денисон Д., Тоби Л. Учебник по рекламе. - Минск, 1996.

Джефкинс Ф. Реклама.- М.: ЮНИТИ-ДАНА, 2002.

Добробабенко Н.С., Гольман И.А. Практика рекламы. - Новосибирск,1991.

Дэвис С. Управление активами торговой марки. – СПб.: ПИТЕР, 2001.

Евстафьев В.А., Ясонов В.Н. Что, где и как рекламировать. – СПб.: ПИТЕР, 2005.

Картер Г. Эффективная реклама. - М.: Прогресс, 1991.

Котлер Ф. и др. Основы маркетинга. – Москва-Спб.-Киев, 2002.

Крылов И.В. Теория и практика рекламы в России. Антология рекламы, - М., 1996.

Лебедев-Любимов А.Н. Психология рекламы. – СПб.: ПИТЕР, 2002.

Музыкант В. Л. Реклама: международный опыт и российские традиции. - М., 1996.

Музыкант В.Л. Реклама и PR-технологии. – М.: Армада-пресс, 2001.

Мудров А.Н. Название: Основы рекламы Издательство: Магистр Год: 2008

Назайкин А.Н. Эффективная реклама в прессе. – М.: Изд-во МИР, 2001 (или более позднее переиздание).

Огилви Д. Огилви о рекламе - М.: ЭКСМО, 2003.

Перепелица В. Как сделать рекламу эффективной или как стать известным. -М., Ростов-на-Дону, 1997.

Прингл Х., Томпсон М. Энергия торговой марки. – СПб.: ПИТЕР, 2001.

Психология и психоанализ рекламы. – Самара: Изд. Дом БАХРАХ-М, 2001.

Рекламный текст: семиотика и лингвистика (под ред. Пироговой Ю.К., Паршина П.Б.) – М.: ИД Гребенникова, 2000.

Рейтынбарг Д.И. Реферат по книге Венса Паккерда «Скрытые увещеватели». Пси-хоанализ в рекламе. - М., 1968.

Ривс Р. Реальность в рекламе. - М., 1983 или более поздние переиздания.

Сэндидж Ч., Фрайбургер В., Ротцолл К. Реклама: теория и практика.- М.: Прогресс, 1989 или любое переиздание. - гл. 1, 3, 5-7, 9-12.

Тайны рекламного двора: советы старого рекламиста. - М., 1993. или более позднее переиздание.

Ученова В.В., Шомова С.А., Гринберг Т.Э., Конаныхин К.В. Реклама: палитра жанров. – М., 2000.

Уэллс У., Бэрнет Дж., Мориарти С. Реклама: принципы и практика. - Спб., 2003.

Федотова Л.Н. Реклама в социальном пространстве. – М., 1996.

Феофанов О.А. Реклама: новые технологии в России. - Спб., 2000.

Фоксол Г., Голдсмит Р., Браун С. Психология потребителя в маркетинге. – СПб.: ПИТЕР, 2001.

Шультц Д., Барнс Б. Стратегические бренд-коммуникационные кампании. – М.: Изд. Дом Гребенникова, 2004.

Энджел Д., Блэкуэлл Р., Миниард П. Поведение потребителей. – СПб.: ПИТЕР, 1999.

Burnett L. Communications of an advertising man. - Chicago, 1961.

Jefkins F. Advertising. – Fourth edition. – Edinburgh Gate, Harlow, Financial Times, 2000.

Martineau P. Motivation in advertising. - N.Y., 1957.

Paccard V. The hidden persuaders. - N.Y., 1957.

Rein D. The language of advertising and merchandising in English. - N.Y., 1982.

Reis A., Trout J. Positioning: the battle for your mind.- N.Y., 1986.

Rothschild M. Advertising. From fundamentals to strategies. - Toronto, 1987.

Schultz D. Strategic advertising campaigns. - Lincolnwood, 1991.

The Politz papers: science and truth in marketing research. - Chicago, 1990.

Факультативно рекомендуются также:

Периодические издания на английском: Journal of Advertising Research, International Journal of Advertising, Advertising Age, Journal of Consumer Research, Journal of Consumer Psychology и др.

Для самостоятельной работы предлагаются также статьи из журналов «Индустрия рекламы», «Yes», «Реклама: теория и практика», «Рекламные технологии», «Маркетинговые коммуникации», «Лаборатория рекламы», «Креатив» и других периодических изданий. Эти задания меняются от семестра к семестру.

Рекомендуются также для ознакомления издания работ-победителей и видеозаписи роликов-победителей международных фестивалей рекламы (напр., «Каннские львы», «Нью-Йоркские фестивали», Московского международного фестиваля рекламы и др.).

в)программное обеспечение, Интернет-ресурсы, электронные библиотечные системы:

www.sostav.ru; www.admarket.ru; www.advertology.ru; www.adme.ru; www.adwatch.ru

www.baar.ru

www.brandgoda.ru; www.effie.org

www.akarussia.ru, www.adage.com, www.zenithoptimedia.com, www.vi.ru, www.acvi.ru

www.fapmc.ru, www.gipp.ru, www.mediarevolution.ru

www.romir.ru, www.comcon-2.ru, www.tns-global.ru

www.grp.ru, www.vi.ru , www.ntv.ru/advertise, www.kp.ru, www.afisha.ru, www.muz-tv.ru, www.grammofon.ru , www.tvraclama.ru, www.imho.ru, www.index20.ru, www.direct.yandex.ru.

www.fas.gov.ru

МАТЕРИАЛЬНО-ТЕХНИЧЕСКОЕ ОБЕСПЕЧЕНИЕ ДИСЦИПЛИНЫ

Класс видеопрезентаций для проведения лекционных и практических занятий.

Локальная вычислительная сеть кафедры с выходом в Internet.

Программа тестирования знаний и комплекты электронных тестов.

Приложение 1
к рабочей программе дисциплины
«Реклама в коммуникационном процессе »

Аннотация рабочей программы

Дисциплина Реклама в коммуникационном процессе является частью Профессионального цикла дисциплин подготовки студентов по направлению подготовки Реклама и связи с общественностью. Дисциплина реализуется на «ИИЯ» факультете «Московского авиационного института (национального исследовательского университета)» кафедрой (кафедрами) И-04.

Дисциплина нацелена на формирование следующих компетенций: ПК-1 ,ПК-12 ,ПК-14 ,ПК-28.

Содержание дисциплины охватывает круг вопросов, связанных с: рекламой как видом творческой и производственной деятельности, основной задачей которой является воздействие с помощью специфических средств на потребительское поведение конкретных целевых групп и их совокупностей.

Преподавание дисциплины предусматривает следующие формы организации учебного процесса: Лекция, мастер-класс, Практическое занятие, Семинар, коллоквиум.

Программой дисциплины предусмотрены следующие виды контроля: промежуточная аттестация в форме Экзамен (5 семестр).

Общая трудоемкость освоения дисциплины составляет 3 зачетных единиц, 108 часов. Программой дисциплины предусмотрены лекционные (18 часов), практические (36 часов), лабораторные (0 часов) занятия и (27 часов) самостоятельной работы студента. Реклама в курсе рассматривается как вид творческой и производственной деятельности, основной задачей которой является воздействие с помощью специфических средств на потребительское поведение конкретных целевых групп и их совокупностей. Программа курса опирается на знания, полученные студентами при изучении социологии, психологии, социологии и психологии массовой коммуникации, теории и практики массовой информации, менеджмента, маркетинга и других дисциплин.

Индустрия рекламы и в России, и в мире имеет сложную и многоуровневую рыночную структуру; устоявшиеся технологические процессы; развитую терминологию и стандартизированные подходы к решению профессиональных вопросов. Поэтому для эффективного взаимодействия и кооперации с участниками этого рынка специалисту необходимо иметь системный и широкий профессиональный кругозор, владеть навыками решения конкретных задач.

Цель курса – дать основные знания и навыки для выполнения профессиональных функций в сфере разработки и производства рекламной продукции, а также в сфере управления рекламными коммуникациями. В связи с этим сформулированы следующие целевые установки:

- показать динамику и основные тенденции развития системы рекламных коммуникаций в России и за рубежом;

- рассмотреть структуру и специфику рынка рекламы;

- дать понятие видов и типов рекламных коммуникаций;

- раскрыть основные технологии и методы производства рекламного продукта;

- дать представление о спектре каналов распространения рекламных сообщений и основных методах медиапланирования в рекламе;

- определить место исследований в процессе создания и функционирования рекламного продукта;

- предсьтавить основные методы и принципы медиапланирования.

Задачи курса:

- показать место рекламы в коммуникационном процессе;

- объяснить значение и характер применения широкого круга терминов и профессиональных понятий в сфере рекламы;

- научить формулировать профессиональные задачи перед собой, своими подчинёнными и контрагентами методами и способами, принятыми в отрасли;

- составить общее представление об основных современных технологиях производства рекламного продукта, методах его тестирования и исследования эффективности применения;

- дать базовые знания для профессионального использования различных каналов и методов распространения рекламы;

- изложить и закрепить современные профессиональные этические стандарты, нормы правовой культуры в сфере рекламы.

Приложение 2
к рабочей программе дисциплины
«Реклама в коммуникационном процессе »

Cодержание учебных занятий

Лекции

1.1.1. Коммерческая реклама и реклама для профессионалов (В2В)(АЗ: 2, СРС: 0)

Тип лекции: Информационная лекция