Диссертация (Языковая архитектоника рекламного слогана), страница 3

PDF-файл Диссертация (Языковая архитектоника рекламного слогана), страница 3 Филология (58908): Диссертация - Аспирантура и докторантураДиссертация (Языковая архитектоника рекламного слогана) - PDF, страница 3 (58908) - СтудИзба2020-05-15СтудИзба

Описание файла

Файл "Диссертация" внутри архива находится в папке "Языковая архитектоника рекламного слогана". PDF-файл из архива "Языковая архитектоника рекламного слогана", который расположен в категории "". Всё это находится в предмете "филология" из Аспирантура и докторантура, которые можно найти в файловом архиве МГОУ. Не смотря на прямую связь этого архива с МГОУ, его также можно найти и в других разделах. , а ещё этот архив представляет собой кандидатскую диссертацию, поэтому ещё представлен в разделе всех диссертаций на соискание учёной степени кандидата филологических наук.

Просмотр PDF-файла онлайн

Текст 3 страницы из PDF

Рекламный текст как продукт языка массовой коммуникацииВ первой главе настоящей диссертации анализируются предпосылкиисторического развития рекламных сообщений с древнейших времен, а именно синститута глашатаев. В этой главе даётся определение «рекламы», её основныххарактеристик, приводятся основные направления исследования текстов рекламыв лингвистики. Слоган рассматривается с позиции микрожанра языка массовойкоммуникации, что позволяет на основании трудов отечественных и зарубежныхученых проанализировать актуальные подходы к его определению, функциям иклассификации.1.1 Реклама как объект лингвистического исследованияРазвитиепроизводственныхисоциально-экономическихотношенийявляется одним из основных признаков установления древнейший государств.

Вэтот время нарастает необходимость передачи актуальной информации дляопределённой группы людей. Как и сегодня, большая часть этой информациивключала момент стимулирования, побуждения адресата информационногопослания в необходимости выполнения определённых действий. Эти посланиясодержали важнейшие черты современной рекламы. С распространениемторговли можно говорить о процессе формирования и развития прототиповсовременного рекламного сообщения.На сегодняшний день реклама многофункциональна и находит своёпроявление в различных формах. Её самые примитивные виды появились еще вовремена «до нашей эры».

Процесс исторического формирования и становлениярекламнойкоммуникациитесносвязаносразвитиемсоциумаиегоэкономической составляющей, в частности. Период формирования рекламного«творчества» с профессиональной точки зрения совпал с этапом установленияфеномена массовой информации, а реклама стала её отраслью.

Остраянеобходимость в массовой коммуникации возникла в социуме тогда, когда одни14межличностные контакты уже не могли удовлетворять потребность в обменеинформацией. Это произошло в период, когда локальные поселения сменяютсягородской урбанистической культурой. В следствие чего, интерес населения коперативной информации выходит на качественно новую ступень развития.Основным способом передачи информационного послания и рекламнойкоммуникации в древнейших государствах являлся институт глашатаев. Впроцессе их деятельности вырабатывались устойчивые модели рекламныхтекстов, конструировалась их типологическая структура. Городской глашатайдолжен был своевременно информировать всех горожан об общественнозначимых событиях: дате народного собрания, визите посольств другихгосударств, победах известных полководцев, о раздаче хлеба неимущим илигладиаторских играх.Сообщениеинформационныйглашатаевблок,иможновохарактеризоватьантичной,ивкаккраткийсовременныйкультуре,представляющий собой жанр объявления.

Можно предположить, что как раз ихгромкие выкрики относительно важнейших событий текущего дня стали основойноминации рассматриваемого явления от латинского «reclamare» - «выкрикивать»[Словарь рекламных терминов, Электронный ресурс].1.1.1 Понятие рекламы и её основные характеристикиК.Л.БовеиУ.Ф.Аренсхарактеризуютрекламукакотраслькоммуникации, в которой искусство и наука сосуществуют одновременно. Всвоей книге «Современная реклама» авторы говорят о том, что в рекламномпослании эффективно взаимодействуют информация и знания, которые былиполучены из науки о поведении человека, с мастерством и творчествомкоммуникативных искусств, таких как литература, драматическое искусство,театр, графика, фотография с целью мотивирования, видоизменения илиусилениячувств,убеждений,мненийиповеденияпотенциальногопотребителя [Бове, Аренс, 2007].

Некоторые ученые, такие, например, как К.15Хопкинск придерживаются мнения о том, что к рекламе необходимоприменять научный подход. Он пишет о том, что наступает период, когдарекламная коммуникация в правильных руках может стать наукой., котораядолжна основываться на определённых законах и точных величинах.Следовательно, как в любой научной сфере, в рекламе причины и следствиянужно исследовать и анализировать до полного их понимания [Хопкинск,2000].Научный подход к изучению рекламы требует в первую очередьопределения самого понятия «реклама». Филипп Котлер, профессор Северозападного университета США, определяет рекламу следующим образом:«Рекламапредставляетосуществляемыечерезсобойпосредствонеличныеформыкоммуникации,платныхсредствраспространенияинформации, с четко указанным источником финансирования» [Котлер,2007].Американские исследователи Дж.

М. Эванс и Б. Берман дают такоеопределение рекламы: «Реклама — любая оплаченная форма неличностныхпредставления и продвижения идей, товаров и услуг определеннымспонсором» [Эванс, Берман, 2002, с.4]. Французский ученый Арманд Дейянпишет, что реклама является платным, однонаправленным и неличнымобращением, которое передаётся через средства массовой информации идругие виды связи и агитирует за рекламируемый товар, марку или фирму[Dyer, 1995].В энциклопедическом словаре существует следующая дефинициярекламы: «информацию о потребительских свойствах товаров и видах услуг сцелью их реализации и создания спроса на них; популяризацию произведенийлитературы, искусства и т.д.» [Советский энциклопедический словарь, 1981,с.1128].Ввиду того, что слово «реклама» иностранного происхождения,правильным будет обратиться к Словарю иностранных слов: «реклама – 1)информация о товарах, различных видах услуг и т.п.

с целью оповещения16потребителей и создания спроса на эти товары, услуги и т.п.; 2)распространениесведенийоком-либо,чём-либосцельюсозданияпопулярности» [Словарь иностранных слов, 1987, с.426].Интересно определение Т.В. Матвеевой, которая дефинирует рекламу сточки зрения лингвистики и пишет о том, что реклама – это вид речевойдеятельности, целью которой является регулирование спроса и предложенияна товары и услуги.При этом современная реклама является отрасльюиндустрии, которая занимается производством определённой текстовойпродукции (частополикодовой,котораяиспользуетне толькоязык(вербальный код), но и музыку, изобразительные средства, пластику), а такжеспособствует её размещению в СМИ и исследованию её эффективности[Матвеева, 2003, с.274–275].В специальном словаре терминов по рекламе, маркетингу, ALT, BLT иPR можно выяснить, что реклама является информацией о физическом илиюридическом лице, товарах, идеях и начинаниях (рекламная информация),которая распространяется в любой форме, с помощью любых средств ипредназначена для неопределенного круга лиц, в тоже время она нужна дляформирования или поддержания интереса к этому физическому илиюридическому лицу, товарам, идеям и начинаниям, таким образом онаспособствует реализации товаров, идей и начинаний [Ульянов, 2007].В Законе Российской Федерации «О рекламе № 38-ФЗ» (от 13 мая 2006года)даноюридическоеопределениеэтомуявлению:«Реклама—информация, распространенная любым способом, в любой форме и сиспользованием любых средств, адресованная неопределенному кругу лиц инаправленнаянапривлечениевниманиякобъектурекламирования,формирование или поддержание интереса к нему и его продвижение нарынке» [Закон РФ «О рекламе № 38-ФЗ»].В работе «Язык рекламных текстов» Д.Э.

Розенталь и Н.Н. Кохтеввыделили характерные черты языка рекламы. Авторы говорят о том, что языкрекламы выполняет две коммуникативные функции: информирование и17убеждение.Ондолженбытьлитературнограмотным,конкретнымицеленаправленным. Текст рекламы должен быть доказательным (убедительным),логичным по форме и содержанию. Важная особенность – краткость илаконичность, оригинальность и неповторимость, занимательность отличаютхудожественный аспект рекламных текстов [Розенталь, Кохтев, 1981].Если придерживаться большинства рассмотренных выше трактовокисследуемоготермина,информированиетолюдейрекламуразличнымиможноидентифицировать,способамиокакпотребительскиххарактеристиках товаров и преимуществах различных видов услуг с целью ихреализации и создания на них активного спроса; о примечательных событияхэкономической, культурной, политической жизни с целью вызвать активноеучастие в них людей и для создания широкой известности чему-либо иликому-либо.Всвоейработе«Философскийкамешек»рекламноготворчества»В.В.Учёнова и М.И.Старуш выделяют следующие основные характеристикирекламного сообщения [Учёнова, Старуш, 1996, с.11—22]:•реклама базируется на использовании сигнальной функции знаковыхсредств, а сигнал абсолютно результативно привлекает внимание адресатасообщения, как правило, протекает во времени и обязательно должен повлиять наповедение коммуникантов, но скорее не «точечно», а протяжённо;•реклама создаётся как тип оперативного текста, который адресованвсем правоспособным лицам и предполагает быстрый отклик, желательнодействием.

Следовательно, естественные требования к рекламному сообщению –ясность,чёткость,доходчивость,плотнаяинформативностьияркаядемонстративность;•современная рекламная коммуникация унаследовала от проторекламыосновную функцию — демонстрировать для того, чтобы привлечь вниманиеадресата сообщения и воздействовать на него в нужном ключе;18•рекламная коммуникация постепенно проявляет себя как диффузныйпродукт всепроникающей информационной деятельности. Диффузный – значитне точечно локализованный, а просачивающийся во все сферы общественногоорганизма, который напрямую или косвенно затрагивает все структурыобщественной деятельности.Ксущественнымхарактеристикамрекламноготекставместесмногоплановостью относятся также чрезмерная повторяемость и коллективныйспособ сознания или корпоративность.

Свежие статьи
Популярно сейчас
Как Вы думаете, сколько людей до Вас делали точно такое же задание? 99% студентов выполняют точно такие же задания, как и их предшественники год назад. Найдите нужный учебный материал на СтудИзбе!
Ответы на популярные вопросы
Да! Наши авторы собирают и выкладывают те работы, которые сдаются в Вашем учебном заведении ежегодно и уже проверены преподавателями.
Да! У нас любой человек может выложить любую учебную работу и зарабатывать на её продажах! Но каждый учебный материал публикуется только после тщательной проверки администрацией.
Вернём деньги! А если быть более точными, то автору даётся немного времени на исправление, а если не исправит или выйдет время, то вернём деньги в полном объёме!
Да! На равне с готовыми студенческими работами у нас продаются услуги. Цены на услуги видны сразу, то есть Вам нужно только указать параметры и сразу можно оплачивать.
Отзывы студентов
Ставлю 10/10
Все нравится, очень удобный сайт, помогает в учебе. Кроме этого, можно заработать самому, выставляя готовые учебные материалы на продажу здесь. Рейтинги и отзывы на преподавателей очень помогают сориентироваться в начале нового семестра. Спасибо за такую функцию. Ставлю максимальную оценку.
Лучшая платформа для успешной сдачи сессии
Познакомился со СтудИзбой благодаря своему другу, очень нравится интерфейс, количество доступных файлов, цена, в общем, все прекрасно. Даже сам продаю какие-то свои работы.
Студизба ван лав ❤
Очень офигенный сайт для студентов. Много полезных учебных материалов. Пользуюсь студизбой с октября 2021 года. Серьёзных нареканий нет. Хотелось бы, что бы ввели подписочную модель и сделали материалы дешевле 300 рублей в рамках подписки бесплатными.
Отличный сайт
Лично меня всё устраивает - и покупка, и продажа; и цены, и возможность предпросмотра куска файла, и обилие бесплатных файлов (в подборках по авторам, читай, ВУЗам и факультетам). Есть определённые баги, но всё решаемо, да и администраторы реагируют в течение суток.
Маленький отзыв о большом помощнике!
Студизба спасает в те моменты, когда сроки горят, а работ накопилось достаточно. Довольно удобный сайт с простой навигацией и огромным количеством материалов.
Студ. Изба как крупнейший сборник работ для студентов
Тут дофига бывает всего полезного. Печально, что бывают предметы по которым даже одного бесплатного решения нет, но это скорее вопрос к студентам. В остальном всё здорово.
Спасательный островок
Если уже не успеваешь разобраться или застрял на каком-то задание поможет тебе быстро и недорого решить твою проблему.
Всё и так отлично
Всё очень удобно. Особенно круто, что есть система бонусов и можно выводить остатки денег. Очень много качественных бесплатных файлов.
Отзыв о системе "Студизба"
Отличная платформа для распространения работ, востребованных студентами. Хорошо налаженная и качественная работа сайта, огромная база заданий и аудитория.
Отличный помощник
Отличный сайт с кучей полезных файлов, позволяющий найти много методичек / учебников / отзывов о вузах и преподователях.
Отлично помогает студентам в любой момент для решения трудных и незамедлительных задач
Хотелось бы больше конкретной информации о преподавателях. А так в принципе хороший сайт, всегда им пользуюсь и ни разу не было желания прекратить. Хороший сайт для помощи студентам, удобный и приятный интерфейс. Из недостатков можно выделить только отсутствия небольшого количества файлов.
Спасибо за шикарный сайт
Великолепный сайт на котором студент за не большие деньги может найти помощь с дз, проектами курсовыми, лабораторными, а также узнать отзывы на преподавателей и бесплатно скачать пособия.
Популярные преподаватели
Добавляйте материалы
и зарабатывайте!
Продажи идут автоматически
5288
Авторов
на СтудИзбе
417
Средний доход
с одного платного файла
Обучение Подробнее