Диссертация (Языковая архитектоника рекламного слогана), страница 10

Тип микротекста односистемный. Нарушений временного55континуума нет. Можно говорить о том, что временная архитектоника имеетатемпоральные показатели за счёт вневременного инфинитива глагола.Рассмотрим ещё один пример слогана-интерраготива:Кто сказал, что обыденность — это норма? Ford KugaВ данном вопросе синсемантичным маркером является форма глагола впрошедшем времени изъявительного наклонения – сказал. При помощивыявленного языкового средства автор рекламного послания хочет подчеркнутьнеоспоримое преимущество рекламируемого автомобиля – в нём (Ford Kuga) Высможете убежать от повседневности и разрушить рутинное существование,насладиться свободной жизнью.Тип микротекста также односистемный. Стержневая форма глагола – формаизъявительного наклонения в прошедшем времени.

Единственная глагольнаяформ позволяют говорить о монотемпоральности рассматриваемого типамикротекста. Есть указание на нарушение временного континуума за счётретроспектных показателей (кто сказал). Таким образом, можно утверждать, чторассматриваемый слоган-интеррогатив имеет синсемантичныекритерии,основанныенаформеглаголаввременныепрошедшемвремениизъявительного наклонения.4.Модельслогана-аксиомы,гдекачественнаяхарактеристикарекламируемого товара или услуги позиционируется как неоспоримый факт.Исследуем несколько слоганов-репрезентативов (подвид аксиома) с точкизрения построения временного пространства в данном типе микротекста.1.Пряник Привереда. Мы печёмся о Вас.2.Мы не играем в кубики. Мы занимаемся недвижимостью. Агентствонедвижимости Домовой.3.Мы делаем знания ближе.

Учебный центр Softline4.Каждый выбирает сам, что ему лучше. Копия5.Хорошо работает тот, кто хорошо отдыхает. ДальтуристВ представленных слоганах-репрезентативах есть глагольные показатели,которые указывают на то, что описываемые события происходят в настоящем56реальном времени, но они не привязаны к точному промежутку времени –печёмся, не играем, занимаемся, делаем, выбирает, работает, отдыхает.Настоящее время выполняет чисто формальную функцию и структурируетмикротекст слогана. Автор рекламного послания берёт на себя ответственность завысказываниеииспользуетглагольнуюформунастоящеговременивединственном и множественном числах для того, чтобы адресат сообщенияповерил в достоверность описываемых фактов.

По типу темпоральности типмикротекстаизъявительногоможнохарактеризоватьнаклонениякакнастоящегомонотемпоральныйвремени(формаединственногоимножественного числа). Повествование ведется от одного лица – автора, поэтомутип микротекста определяется как односистемный. Нарушений временногоконтинуума снова не обнаружено. Стержневой формой глагола является формаизъявительного наклонения настоящего времени.

Можно говорить о том, чтовремя в данных рекламных слоганах-репрезентативов имеет атемпоральныепоказатели, выраженные при помощи глагольных форм в настоящем времениизъявительного наклонения.Проанализируем ещё два слогана-аксиомы:Время, поверить в любовь.

Мюзикл ПривидениеВ конце концов, жизнь для того, чтобы ей наслаждаться. BuickВременная архитектоника рассматриваемых слоганов-аксиом определяетсякак синсемантичная, так как маркерами темпоральности здесь выступаютсуществительные – время, жизнь, которые не характеризуют точность временныхрамок происходящих событий и вневременными инфинитивами глагола –поверить, наслаждаться.По второму инвариантному признаку категории темпоральности модельмикротекста – односистемный. Единственная форма глагола – вневременнойинфинитив, поэтому тип микротекста моно-/политемпоральный определитьнельзя.В этом слогане определяется отсутствие ретроспектных и проспектныххарактеристик, то есть нарушений временного континуума.

Можно сделать вывод,что данная модель слогана-аксиомы на русском языке как тип микротекста имеет57синсемантичную темпоральность, выраженную существительным с семой«время».Обратимся к рассмотрению двух интересных слоганов-репрезентативов, вчастности его подвида аксиомы:1.Мы создаем то, в чем сами нуждались. Группа Лоджик Старс2.Город покорился ему однажды, но он ждёт новых побед. Audi Q7Темпоральная композиция рассматриваемых слоганов характеризуется каксинсемантичная, так как здесь не даётся чёткого указание на дату и времяописываемых событий, но семантическими маркерами выступают наречиевремени – однажды, формы глаголов в настоящем и прошедшем временахизъявительного наклонения – создаем и нуждались; покорился и ждёт.

Припомощи выявленных грамматических приёмов рекламодатель подчёркивает, впервом случаи, идею нужности рекламируемой услуги и достоверностиинформации, так как он сам в ней заинтересован и пользуется; во втором случаи,внимание уделяется новым достижением рекламируемого автомобильного бренда,который без труда завоюет сердца потенциальных покупателей.Тип микротекста является односистемным, так как присутствует толькоречьавтора.Типмикротекстапотемпоральностиопределяетсякакполитемпоральный, то есть употребляется две временные глагольные формы –настоящее и прошедшее время. В приведённых примерах присутствуетретроспекция, то есть нарушение временного континуума. Стержневой формойглагола является форма глагола в настоящем времени.рассмотреннаямодельрекламногоСледовательно,слогана-репрезентативаимеетсинсемантичную временую композицию, опирающуюся на форму глагала внастоящем и прошедшем временах.5.Модельслогана-квалитатива–номинативнаябезглагольнаяконструкция, которая даёт качественную характеристику рекламируемого товараили услуги.Сначала остановимся на рекламных слоганах-квалитативах, в которыхобнаружены маркеры с временной семантикой:581.Ипотека на полвека яркой жизни не помеха.

ВТБ 242.В мире дизайна – новая эра. MINDERA3.На то, что важно всегда. МКБ банк4.Всегда низкие цены! М.Видео5.Зодак. Счастливые моменты без аллергии.Временнаяархитектоникарассматриваемыхслоганов-квалитативовопределяется как синсемантичная, так как во всех приведённых примерах идетнечёткое указание на временные рамки: полвека, новая эра, всегда, моменты. Этитемпоральные маркеры не имеют точной датировки, поэтому внутренняяминимальнаяхронологияхудожественногомирарекламногослоганабезотносительна к объективному времени.По второму инвариантному признаку категории темпоральности можносказать, что все рекламные слоганы имеют только авторскую речь, поэтому типмикротекста – односистемный. В связи с тем, что в представленных примерах неиспользуются глаголы третий инвариантный признак– тип текста потемпоральности, не может быть определён, то есть этот признак не являетсяуниверсальным показателем для данных моделей микротекстов.

Для приведенныхпримеров характерно отсутствие ретроспектных и проспектных характеристик, тоесть нарушений временного континуума. Такой критерий, как стержневая формаглагола также нельзя выделить в данных примерах, так как глагольные формы вних не присутствуют.Можно сделать вывод, что данные примеры слоганов нарусском языке как тип текста имеют синсемантичную темпоральность,выраженную существительными и наречием с семой «время».Рассмотрим ещё три рекламных слогана-квалитатива на русском языке:1.Мегафон. По-настоящему быстро.2.Пробифор. Быстрее «скорой помощи».3.Бесконечные возможности высоких технологий. ЗАО «Высокиетехнологии»Темпоральными индикаторами в приведённых слоганах является лексика ссемой протяжённости во времени, а именно: наречие – быстро и прилагательное59– бесконечный. В первых двух случаях рекламодатель акцентирует вниманиепотребителя на таком свойстве рекламируемых товаров, как скорость их действия.Вовторомавторвыделяетпостояннуюактуальностьрекламируемыхвозможностей.

Рассматриваемые примеры являются типичными представителямибезглагольнойвременнойструктуры,поэтомутакиесвойства,какмонотемпоральности/политемпоральности и стержневая форма глагола неучаствует в формировании временного каркаса этих микротекстов. Повествованиеведется от одного лица – автора, следовательно, тип микротекста определяетсякак односистемный. Нарушений временного континуума также не обнаружено.Можно говорить о том, что время в данных рекламных слоганах-квалитативахимеет синсемантичные характеристики, выраженные прилагательным инаречиями с семой «протяжённости во временном пространстве».Рассмотримследующиепримерысточкизрениятемпоральнойдетерминации, которые являются также моделями русскоязычных рекламныхслоганов-квалитативов:1.Косметика российских трав. Чистая линия.2.Davidoff.

Шедевр, созданный кофейным сомелье.3.Квадрат.ру. Все квадратные метры.4.Техносила. Выбор очевиден!5.ЯндексТакси. Просто движение.Временнаяструктураприведённыхпримеровмикротекстаслогана-квалитатива квалифицируется как атемпоральная, в них полностью отсутствуетлексика с семой времени. Данные рекламные слоганы на русском языке непривязаныкпромежуткувремени.Представленныепримерыявляютсятипичными представителями безглагольной временной структуры, поэтомупризнаки: монотемпоральности/ политемпоральности и стержневая форма глаголане участвуют в формировании временного поля микротекста рассматриваемыхмодели квалитатива. Повествование ведется от одного лица – автора, поэтому типмикротекстаопределяетсякакодносистемный.Нарушенийвременногоконтинуума также не обнаружено.

Можно говорить о том, что время в данных60рекламных слоганах-квалитативах атемпорально, за счётбезглагольнойструктуры.Наоснованииинвариантныханализапризнаковречевыхмоделейтестообразующейрекламныхкатегориислогановитемпоральности,участвующих в построении исследуемого микротекста можно говорить о том, что:– слоганы-комиссивы склонны к синсемантичной временной архитектоники(за счёт форм глагола в будущем времени),– слоганы-директивы могут иметь как синсемантичную (за счёт лексики ссемойтемпоральности),такиатемпоральнуюструктура(припомощивневременных императива или инфинитива глагола),– слоганы-интерраготивы выражают атемпоральные характеристики (припомощи инфинитива глагола) или синсемантичные (при помощи лексики с семойвремени и глагольной формы изъявительного наклонения в прошедшем времени),– слоганы-аксиомы могут иметь синсемантичную временную композицию(на основании лексики с семой «время», форм глаголов в настоящем ипрошедшем временах) или атемпоральные характеристики (на основании формглаголов в настоящем времени),– слоганы-квалитативы в большинстве своём атемпоральны, так как имеютбезглагольную структуру, в меньшей степени могут иметь синсемантичнуювременную композицию (за счёт лексики с семой «время»).Подводя итог вышесказанному, следует отметить, что не все выбранныеинвариантные признаки текстообразующей категории темпоральности одинаковоучаствуют в формировании рекламного слогана на русском языке, а именно:1.