Диссертация (Языковая архитектоника рекламного слогана), страница 2

Данное исследование позволит яснее понять языковуюкартину рекламного слогана, выявить законы его грамматического построения ипринципы типологического описания.На основании вышеизложенного можно говорить об актуальности иновизне настоящего диссертационного исследования. Можно добавить, чтоактуальность выбранной темы связана с потребностью лингвистики текста впродолжении изучения текстоформирующих категорий с точки зрения их участиявобразованиитекстакакключевогокоммуникативногокомпонентаиинтерпретации языковой архитектоники рекламного слогана как подстиля языкамассовой коммуникации.Научная новизна данной диссертационной работы обусловлена выбраннойтемой, так как впервые проводится комплексный анализ рекламного слогана спозицииинвариантныхпризнаков,которыепо-разномуучаствуютвформировании трёх текстообразующих категорий темпоральности, локальности иперсональности в исследуемом типе микротекста. Этот анализ позволит выявитьуниверсальные, общие и единичные инвариантные текстовые характеристики врекламном слогане в различных языках.Цельработыустановитьосновныеинвариантныепризнакитекстообразующих категорий темпоральности, локальности и персональности,которые участвуют в построении микротекста рекламных слоганов на русском,английском и китайском языках.В соответствии с поставленной целью в работе решаются следующиезадачи:81.анализ основных направлений исследования рекламного текста влингвистической науке, выявление стилевых характеристик и особенностей языкарекламного сообщения, его структуры и функционирования;2.изучениетеоретическогоматериала,посвящённогоразличнымподходам к определению рекламного слогана, его основным функциям иклассификации;3.выделение различных языковых моделей рекламных слоганов,основанных на концепции речевых актов Джона Сёрля.4.установление набора инвариантных признаков текстообразующихкатегорий темпоральности, локальности и персональности, по которым будетосуществляться анализ языковых средств, репрезентирующих анализируемыетекстовые категории;5.установлениехарактерапроявлениятекстовыхкатегорийтемпоральности, локальности и персональности в моделях рекламных слоганах нарусском, английском и китайском языках;6.установление иерархических отношений текстовых категорий припостроении микротекста рекламного слогана;7.выявлениетипологическихпризнаковрекламногослогана:универсальных, общих и единичных, в рамках исследуемых текстовых категорий.Материалом исследования послужили 1500 рекламных слоганов нарусском, английском и китайском языках, полученных методом сплошнойвыборки из сети интернет: База слоганов Textart [База слоганов Textart,Электронный ресурс], adslogans [Adslogans, Электронный рерурс], CoolT-shirts[CoolT-shirts, Электронный ресурс], 中国广告网.

[Electronic resourcе], 广告语大全,广告词大全 [Electronic resourcе], 77 catchy and creative slogans [Electronic resourcе],40 best advertising slogans modern brands [Electronic resourcе], а также изсовременных китайских журналов («Chinese National Giography» за 2014—2017 гг.[中国国家地理, Электронный ресурс].9Для решения поставленных задач в работе используется комплекснаяметодика исследования, которая включает: структурно-семантический анализязыкового материала, метод типологического исследования текстов и ихотдельных компонентов, а также метод контекстного анализа.В основе диссертационного исследования лежит гипотеза о том, чтофункционирование подстиля рекламного слогана возможно не только в рамкахстилистики языка массовой коммуникации, но и в области общей типологиитекста на базе выявления общих грамматических текстовых характеристикисследуемого микротекста и присущих только ему инвариантных признаков.Теоретическая значимость работы состоит в том, что данное исследованиепродолжает разработку вопросов по изучению различных аспектов языка врекламной сфере, функционирования текстовых категорий в других типахрекламных сообщений, и вносит существенное дополнение в теорию и типологиютекста, грамматику текста и моделирование текстов.Практическая значимость исследования заключается в возможностииспользования материалов работы в соответствующих разделах лингвистикитекста, лингвистической прагматики, в лекциях и семинарах по стилистике играмматике русского, английского и китайского языков, при разработкеспецкурсов по актуальным вопросам общей теории текста, при анализерекламного текста, в курсовых и выпускных квалификационных работах.Структура работы обусловлена целью и задачами исследования.

Работасостоит из введения, четырёх глав, заключения, списка использованнойлитературы.Во введении аргументируется выбор темы, актуальность и научная новизнаработы, обосновывается выбор предмета исследования, формулируется гипотеза,цель и задачи работы, ее теоретическая значимость, описываются возможныесферы теоретического и практического применения результатов диссертации,обозначены использованные методы анализа и материал исследования.Впервойглаве«Рекламныйтексткакпродуктязыкамассовойкоммуникации» настоящего диссертационного исследования рассматриваются10истоки исторического становления рекламных сообщений, даётся описаниетермина «реклама», её структуры и основных характеристик.

Рекламный слоганрассматривается с точки зрения субжанра языка СМИ, на основании трудовотечественных и зарубежных ученых даётся анализ основных подходов к егоисследованию в лингвистике: от функционального до лингвостилистического.Приводятся актуальные классификации рекламного слогана.Вовторойглаве«Языковаяспецификакатегориитемпоральностирекламного слогана» диссертационного исследования рассматриваются языковыехарактеристики текстовой категории темпоральности, которые участвуют вформировании главной идеи рекламного послания.

В этой главе вниманиеуделяется языковой реализации выявленных инвариантных признаков категориитемпоральности в различных языковых моделях рекламного слогана: слоганекомиссиве, слогане-директиве и его подвиде: слогане-интеррогативе, слоганерепрезентативе, в частности, в его подвидах: слогане-аксиоме и слоганеквалитативе.Третья глава «Инвариантные признаки категории локальности в рекламномслогане» посвящена формированию локальных отношений в разных языковыхмоделях рекламного слогана на русском, английском и китайском языках, аименно:слогане-комиссиве,слогане-директивеиегоподвиду:слогане-интеррогативе, слогане-репрезентативе и в его подвидах: слогане-аксиоме ислогане-квалитативе.В четвёртой главе «Репрезентация категории персональности в рекламномслогане» даётся описание особенностей построения и функционированиякатегорииперсональностиввыявленныхязыковыхмоделяхрусского,английского и китайского рекламного слогана.В заключении приводятся основные выводы и результаты проведённогоисследования.На защиту выносятся следующие положения:1.Каждая языковая модель рекламного слогана независимо от языкапостроения имеет устойчивый набор вариантов инвариантных признаков, на11основании которых строятся текстовые категории темпоральности, локальности иперсональности.2.Типологические характеристики исследуемых текстовых категорийпозволяют определить набор вариантов инвариантных признаков любогорекламного слогана на разных языках.3.Список выявленных вариантов инвариантных признаков и языковыхсредств, которые участвуют в их реализации не является константным, анаходится в прямой зависимости от структуры языка, на котором реализуетсярекламный слоган.4.Вариантыинвариантныхпризнаковтекстовыхкатегорийтемпоральности, локальности и персональности в рекламных слоганах на русском,английском и китайском языках могут иметь вариативные сходства и различия,что позволяет классифицировать их как универсальные, общие и единичныепоказатели.5.Выбранные текстообразующие категории по-разному участвуют вформировании рекламного слогана, обнаруживая доминантные и второстепенныепоказатели.Апробацияисследованияисследования.былиОсновныепредставленынаположениянаучныхдиссертационногоконференциях:XXXIXМеждународной конференции, посвященной проблемам общественных наук,Центр гуманитарных исследований «Социум», Москва, 28 февраля 2016 г.; XVМеждународной научно-практической конференции «Тенденции развития наукии образования», Самара, 25 июня 2016 г.; XX Международной конференции«Актуальные проблемы науки в XXI веке» Харьков, 16 декабря 2016 г.; XXVМеждународнойконференции«Перспективныенаправленияразвитиясовременной науки», Москва, март 2017 г.Содержание диссертационной работы, выводы и результаты исследованияобсуждались на аспирантских семинарах и заседаниях кафедры германскойфилологии ИЛиМК МГОУ: ноябрь, декабрь 2015 г., июнь 2017 г, а также на12традиционных апрельских научно-практических конференциях МГОУ: 2015—2017 гг.13Глава 1.