Диссертация (Прагмалингвистические характеристики жанра пресс-релиза в англоязычном PR-дискурсе), страница 10

We have been an advocate of Ronald McDonald House Charities for yearsand long may it continue".5.CMS Payments Intelligence (CMSpi) has been an advocate of Ronald McDonald HouseCharities, the independent charity that runs Ronald McDonald House Manchester, for a number ofyears.The free ‗home away from home‘ accommodation for families who have children being treatedat Royal Manchester Children‘s Hospital was the lucky beneficiary of a host of fundraising events heldby CMS Payments Intelligence staff through the last 12 months.6.FOR MORE PICTURES OR FURTHER INFORMATION PLEASE CONTACT:Alex Goldup, T. 020 7250 8291 M. 07791 765 915 E: alex@thirdsectorpr.co.uk(http://www.rmhc.org.uk/news-and-blog/cms-payments-intelligence/?ccm_paging_p=2)[RonaldMcDonald House Charities].51Заголовок CMS Payments Intelligence presented a cheque for £1,012 to RonaldMcDonald House выполняет информирующую функцию и состоит из семизначимых слов: словосочетание one thousand twelve pounds представлено в видесокращения £1,012 с целью экономии пространства.

С этой же целью названиефонда Ronald McDonald House Charities дано в виде аббревиатуры RMHC.Упоминание в заголовке организаций, являющихся участниками события,напрямую указывает на субъект сообщения.Далее следует лид Alex Ellwood and Richard Kyne from Manchester-basedconsultants CMS Payments Intelligence presented a cheque for £1,012 to RonaldMcDonald House Manchester earlier this week (Wednesday 17 December). Врассматриваемом пресс-релизе лид представляет собой расширенный вариантзаголовка, отвечая на вопросы «Кто», «Что?», «Где?», «Когда?».Второй абзац в тексте пресс-релиза раскрывает дополнительные деталисобытия, описывая активную деятельность «CMS Payments Intelligence» поподдержке фонда «Ronald McDonald House Charities». Для этого используетсялексический повтор глагола raise (raised over £700 earlier this year, have continuedto raise funds) и словосочетания take part (by taking part in the Great ManchesterRun, by taking part in various other events).

Словосочетание notoriously (in a waythat is well known for being bad [OD URL]) tough (difficult [MD URL]),характеризующее мероприятие Poynton Sportive 60 mile bike ride in Cheshire, такжеподтверждает, что сотрудники компании «CMS Payments Intelligence» приложилизначительные усилия для поддержки благотворительного фонда. Основная цельданного абзаца состоит в том, чтобы выразить благодарность «Ronald McDonaldHouse Charities» компании «CMS Payments Intelligence» и привлечь вниманиепотенциальных спонсоров.Третий абзац текста – это цитата директора «CMS Payments Intelligence»Брендана Дойля (Brendan Doyle), которая персонифицирует пресс-релиз иодновременно уточняет позицию компании в целом по отношению крассматриваемой ситуации.

Цитата выражает эмоциональное отношение ксобытию при помощи прилагательных fantastic и proud: fantastic cause, I am very52proud. Инверсия long may it continue позволяет акцентировать внимание на идеедиректора компании о необходимости продолжения сотрудничества и намеренииоказывать помощь фонду в дальнейшем.Фоновая информацияобисториивзаимодействия«CMSPaymentsIntelligence» и «RMHC» размещена в публикации для читателей, которые узнаютоб их сотрудничестве впервые. Данный абзац содержит специализированнуюлексику, уточняя сферу деятельности организаций и характер их отношений:advocate, fundraising events («CMS Payments Intelligence»), independent charity,„home away from home‟ accommodation, beneficiary («Ronald McDonald HouseManchester»).В завершающей части пресс-релиза предоставлена контактная информацияорганизации «Ronald McDonald House Charities»: имя контактного лица (AlexGoldup) телефоны и адрес электронной почты.Ранее пресс-релизы, составленные PR-агентом или сотрудником компании,рассылались в редакции газет с целью бесплатного размещения на страницахпечатных СМИ.

Однако публикация измененного / доработанного текста прессрелиза не всегда отвечает цели компании и не дает возможности представитьинформацию в нужном ракурсе [Хахалева 2015]. В связи с этим, популярнымсредством распространения пресс-релиза стал Интернет, сегодня переход прессрелиза в виртуальную среду является актуальной тенденцией [Тихомирова 2009].Большинство авторов считает, что жанр пресс-релиза продолжает игратьроль основного средства PR-коммуникации. Однако печатный пресс-релиз,распространяемый в СМИ, отходит на второй план, в то время как электронныйформат пресс-релиза становится новым, современным воплощением данногожанра [PRmoment.com URL; Thorney Fallis Communication Agency URL; The PRCoach URL].Главными способами распространения пресс-релизов в сети Интернетявляются:1)размещениенасайтеорганизации;2)размещениенаспециализированных платных / бесплатных сайтах (например, PR.com, PRLog, Prinside.com, OnlinePRnews, Newswire, PressReleaser.org, OpenPR [CyberAlert URL] и53др.), которые публикуют пресс-релизы в открытом доступе и осуществляютрассылку текстов в СМИ (как правило, услуга рассылки для компаний являетсяплатной).

При использовании указанных способов пресс-релиз достигает целевойаудитории через посредника (представителя СМИ) либо напрямую.Перейдя в электронный формат, пресс-релиз адаптировался к новымтехнологиям,меняющимсяожиданиямаудиториииогромномуобъемуинформации, поступающей из многочисленных источников [Courtright, Smudde2010]. Онлайн пресс-релиз сохраняет черты традиционного пресс-релиза, хотя и снекоторыми вариациями, и при этом приобретает новые характеристики,связанные с переходом в электронный формат [Thaeler 2009].В электронном варианте пресс-релиза присутствуют все особенностисодержания,характерныедляофлайнтекста:оностаетсяпредельноинформативным и обращается только к одному новостному поводу [Куликова,Артюхин 2010]. С точки зрения оформления нормы объема пресс-релиза остаютсябез изменений: он не превышает размер, удобный для восприятия читателем.Однако данный принцип иногда нарушается компаниями, стремящимисяпоместить максимальный объем информации о новостном событии в один прессрелиз.

Последний абзац онлайн пресс-релиза содержит информацию о контактахкомпании, количество которых с развитием коммуникации в сети Интернетувеличилось, включающую адреса в соцсетях, адрес блога, ICQ, WhatsApp, Viberи др. Требования к структуре «перевернутой пирамиды», характерной дляпублицистических жанров, также сохраняются.С учетом особенностей коммуникации в сети Интернет, к основнымхарактеристикам онлайн пресс-релиза в сравнении с офлайн форматом мыотносим: массовость, гипертекстуальность, гибридность.Целевую аудиторию печатных пресс-релизов традиционно составлялижурналисты, однако при переходе пресс-релиза в виртуальную среду аудиторияизменилась.

Пресс-релиз «из колеи с двумя конечными пунктами … превратилсяв сложную разветвленную систему дорог, которая пролегает, разделяясь, отисточника к любому числу приемников (автор и множество конкретных людей) и54обратно» [Куликова, Артюхин 2010]. Онлайн пресс-релиз ориентирован не наконкретного адресата (представителя СМИ), а на множество потенциальныхгрупп читателей. Массовость коммуникации в сети Интернет обусловливаетнекоторые особенности плана содержания и плана выражения пресс-релиза врежиме онлайн.С одной стороны, отсутствие необходимости обращаться к помощижурналистовдляпубликациипресс-релизаисключаетвозможностьегопреобразования в интересах издания. Но, с другой стороны, читатели (блогеры,аналитики,конкуренты,специалистыPR-службыконкурирующихфирм)используют данную информацию в своих целях, которые не всегда совпадают сцелями компании.

Это может привести к тому, что информация достигнетконечного потребителя товара / услуги в искаженном виде.Следующая характеристика онлайн пресс-релиза – гипертекстуальность –это наличие ссылок в тексте на ресурсы, доступные на официальном сайтекомпании, в текстах пресс-релизов партнеров, поставщиков, в текстах другихпресс-релизов компании. Такое размещение информации на сайте удобно длячитателя, который получает доступ ко всем необходимым материалам бездлительного поиска в Интернете.Важной отличительной особенностью онлайн пресс-релиза являетсягибридность. В пресс-релизе она проявляется в смешении разных способовкодирования информации (семиотическая гибридность), элементов различныхфункционально-семантических стилей (стилевая гибридность), использованиипризнаков различных жанров в одном тексте (жанровая гибридность) и наличиемхарактеристик устного и письменного общения (устно-письменная гибридность)[Щипицина 2014].Совмещение в тексте вербальных и невербальных средств воздействия наадресата (использование фотографий, картинок, аудио- и видеофайлов) являетсяодним из основных преимуществ Интернет-коммуникации и позволяет привлечьвнимание читателя, сделать текст более информативным, представлениеинформации – наглядным.55Стилевая гибридность пресс-релиза проявляется в том, что он сочетает всебе характеристики публицистического, научного, официально-делового стилей[Демин 2003] и стиля разговорной речи.