Автореферат (Интенциональность речевого поведения система средств интенсификации (на материале коммерческого и некоммерческого рекламного дискурса)), страница 2

Г. Ягодникова) и речеактовые свойства базисныхволитивных конструкций английского языка (Г.В. Гунченко) и др.Необходимо выделить наиболее значимые, не получившие однозначноготолкования вопросы, которые связаны с процессом коммуникации, условиями егоуспешного протекания, адаптацией реципиентом речевого намерения продуцента иполучением ожидаемой реакции: а) обращение к контексту употребления(вербальному, историческому, социальному, культурному) в содержательных и вформализованных исследованиях языка; б) определение дискурса в терминахпоследовательности речевых актов; в) связь речевого акта с интенциональнымсостоянием; г) объяснение языка в терминах интенциональности; д) уточнениемеханизмов восприятия и интерпретации знаков-объектов и др.Представленная номенклатура вопросов позволяет выявить задачи, решениекоторых способно открыть новые перспективы изучения языка в качестве социальнойи конвенциональной систем.

А именно определить способы усиления речевогонамерения как фактора фокусировки внимания на главной информации, сокрытиякаких-либо отрезков информации, манипулирования вниманием реципиента и т.д.Настоящая работа, внося свой вклад в разработку теоретического понятийногоаппарата и особенностей экспликации интенциональности речевого поведения,которая трактуется нами как направленность речи от адресанта сообщения к адресатус целью достижения запланированной перлокуции, сосредоточивает внимание насредствах и комплексах различных языковых уровней, ориентированных наинтенсификацию речевого намерения продуцента высказывания. Направленностьречи обусловлена взаимодействием лингвоментальных комплексов адресант иадресат сообщения.В связи с этим актуальность настоящего исследования определяетсяследующими факторами:1)перспективностью интеграции исследовательского потенциала современныхпрагматических теорий (теории речевых актов, теории речевой деятельности, теорииречевого воздействия) с данными когнитивной лингвистики, психолингвистики,гносеологии, аксиологии и др.

для более точного и аргументированного описанияпроцесса выбора средств и способов выражения интенции говорящего;2)прагматизациейзначениявречевойдеятельностипродуцента,преднамеренностью речевого акта, контекстно зависимыми косвенными смысламиакта речи;3)определением текста рекламы как результата реализации сверхречевого акта,что дает возможность фокусироваться на экстралингвистических измерениях, такихкак интенция говорящего, убеждения, установки;64)представлением дискурса рекламы как остенсивно-инференциального типакоммуникации, что объясняет многие вопросы его структурной организации,направленности, выбора максимально релевантных способов создания позитивногокогнитивного эффекта;5)необходимостью последовательного и углубленного изучения дискурсарекламыкаксемиотическиосложненногообразования,придерживаясьполимодусного подхода, что позволит системно исследовать комплекссоставляющих, которые оказывают влияние на процессы формирования,интенсификации и реализации речевого намерения продуцента высказывания;6)выявлениемязыковых/неязыковыхсредств,направленныхнаинтенсификацию речевого поведения;7)значимостью рассмотрения дискурса рекламы в терминах последовательностии сочетаемости речевых актов, что позволит применить теоретический аппараттеории речевых актов для анализа его структуры;8)изучением принципов следования правилам коммуницирования или ихигнорирования, что предполагает учет социолингвистических особенностей языковойобщности, к которой относится рассматриваемая личность; а также сведенийпсихологического плана, которые обусловлены принадлежностью к определеннойреферентной группе.Объект исследования – интенциональность речевого поведения, проявляемаяв рамках прагматического поля современной англо- и русскоязычной коммерческой,социальной и политической рекламы, принимая во внимание основные положениялингвистической прагматики.Предметом диссертационного исследования являются интенциональнопрагматические комплексы различных языковых уровней англо- и русскоязычногорекламного дискурса коммерческого и некоммерческого характера, направленные наинтенсификацию речевого поведения с целью достижения запланированногоперлокутивного эффекта.Материалом исследования послужил сформированный нами англо- ирусскоязычный корпус, насчитывающий более 10.000 единиц рекламных материалов.Письменными источниками изыскания послужили периодические издания 2008 –2015 г.г.: “The Economist”, “Newsweek”, “Sunday Mail”; “The Times”, “Free Times”,“Scene”, “The London Paper”, “Daily Record”, “News Letter”, “The Sun”, “DailyExpress”, “Science”, “Chemical Week”, “Blue~ize”, “high life”, “Voyage”, “Everyday”,“Self”, “Jane”, “glow”, “Woman’s Day”, “Victoria”, “Life&Style”, “Sugar”, “Partner of theWorld”, “Ceramic World”, “Scanorama”, “Passport”; «Коммерсантъ», «Общая газета»,«Известия», «Газета», «Частник», «Гипермаркет», «Диалог», «Еженедельныйжурнал», «Ведомости», «Ять», «Галерея недвижимости», «Культ личностей», «Моедело», «Здоровье», «Даша», «Лиза», «Оптовик», «Промышленный оптовик»,«Рынок», «Товары и цены», «Ваш досуг», «Есть работа», «Индустрия рекламы»,«Вокруг Света», «Из первых рук», “RBCC Russo-British Chamber of Commerce”.Кроме того, англо- и русскоязычные рекламные брошюры, буклеты, плакаты,каталоги, предвыборные печатные выступления политических лидеров различногоуровня, предвыборные печатные издания (статьи, книги) политических деятелей вавторской редакции, предвыборные рекламные материалы в поддержку партии,партийного блока и другие источники.7Цель исследования – разработать интегративную концепцию вербальных /невербальных способов усиления интенциональности речевого поведения.Базовой гипотезой исследования является предположение о том, чтоостенсивно-инференциальный тип коммуникации, выделенный в процессе анализаманипулятивно и суггестивно маркированного дискурса, позволяет рассматриватьтекст рекламы как результат экспликации сверхречевого акта, в которомактуализируется коммуникативная цель говорящего и оказывается влияние наадресата.Для достижения поставленной цели и верификации гипотезы потребовалосьрешение следующих задач:1.Обосновать возможность интерпретации интенциональности с помощью рядатерминов когнитивной лингвистики, методологии (гносеологии) для описанияпроцесса организации речевого события.2.Аргументировать эффективность анализа прямых и косвенных речевых актовна микро- и макроречевом уровнях с помощью понятий полифункциональности иполиинтенциональности.3.Выявить наиболее активные способы реализации открытого типа речевогонамерения и способы косвенного выражения иллокутивной цели продуцента речевоговысказывания.4.Показать наиболее активные речевые стратегии в различных типах рекламногодискурса; осуществить анализ англо- и русскоязычных рекламных примеровсоциальной и политической направленности, объединенных некоммерческим типомдискурса и обладающих различной мотивационной составляющей с целью выявлениясхожих и отличных тактик речевого поведения для достижения перлокуции.5.Определить комплексы аттракторов интенсификаторов и собственноинтенсификаторов речевого поведения в различных типах печатного рекламногодискурса на фонетическом, морфологическом, лексическом, синтаксическом играфическом уровнях языковой структуры.6.Установить активные тактики косвенной репрезентации персуазивнойинтенции в рекламном дискурсе.7.Проанализировать субъективно-личностные особенности коммуницирования,входящие в интенционально-прагматическое поле продуцента в политическомрекламно маркированном дискурсе с целью выявления моделей речевого поведениядля достижения запланированной перлокуции.Сформулированные цель и задачи научного изыскания опираются наметодологическое положение о диалектической взаимосвязи языка, познания исоцио-культурных характеристиках индивида, что обусловило выбор методов иприемов исследования:- прием сплошной выборки материала для формирования англо- ирусскоязычного рекламного корпуса;- метод интент-анализа для выявления превалирующих интенций в рамкахданного контекста;- метод семантической интерпретации и идентификации, связанный сопределением значений лексических единиц, принимая во внимание рекламныйконтекст;- элементы квантитативного метода для выявления количественногосоотношения использования типов речевых актов при реализации рекламного текстаи установления иерархии средств различных языковых уровней;8- прагматический метод для дескрипции языковых портретов продуцента иреципиента коммуникативного события;- сравнительно-сопоставительный метод для выявления особенностейактуализации типов речевых актов, их комплексов, а также языковых и неязыковыхсредств, направленных на интенсификацию речевого поведения, в различных типахрекламного дискурса.Теоретическую основу работы составляют научные труды как отечественных,так и зарубежных лингвистов в следующих областях:– лингвистической прагматики, теории речевых актов, интенциональности (Дж.Серль, Дж.