Диссертация (Механизм экологического маркетинга в управлении устойчивым развитием регионов на основе оценки социо-эколого-экономических показателей)

ФЕДЕРАЛЬНОЕ ГОСУДАРСТВЕННОЕ БЮДЖЕТНОЕ ОБРАЗОВАТЕЛЬНОЕУЧРЕЖДЕНИЕ ВЫСШЕГО ОБРАЗОВАНИЯ«РОССИЙСКИЙ ЭКОНОМИЧЕСКИЙ УНИВЕРСИТЕТИМЕНИ Г. В. ПЛЕХАНОВА»На правах рукописиЛУКИНА АНАСТАСИЯ ВЛАДИМИРОВНАМЕХАНИЗМ ЭКОЛОГИЧЕСКОГО МАРКЕТИНГА В УПРАВЛЕНИИУСТОЙЧИВЫМ РАЗВИТИЕМ РЕГИОНОВ НА ОСНОВЕ ОЦЕНКИСОЦИО-ЭКОЛОГО-ЭКОНОМИЧЕСКИХ ПОКАЗАТЕЛЕЙ08.00.05 – Экономика и управление народным хозяйством (маркетинг, экономикаприродопользования)ДИССЕРТАЦИЯна соискание учёной степени доктора экономических наукНаучные консультанты:Мешков Алексей Александрович,доктор экономических наук, профессорНижегородцев Роберт Михайлович,доктор экономических наук, профессорМосква – 20182ОГЛАВЛЕНИЕВВЕДЕНИЕ _____________________________________________________________ 5ГЛАВА 1 ЭКОЛОГИЧЕСКИЙ ФАКТОР В ФОРМИРОВАНИИ ЭКОЛОГИЧЕСКОГОМАРКЕТИНГА _________________________________________________________ 191.1Возникновение экологического императива маркетинга ____________ 191.2Генезис концепции экологического маркетинга ____________________ 331.3Теоретический аспект экологического маркетинга ________________ 48ГЛАВА 2 СРАВНИТЕЛЬНЫЙ АНАЛИЗ МИРОВЫХ ПРАКТИК ЭКОЛОГИЧЕСКОГОМАРКЕТИНГА _________________________________________________________ 622.1 Обобщение и систематизация практики учета экологического фактора вмаркетинговой стратегии ___________________________________________ 622.2 Развитие сегмента экологически ориентированных потребителей ____ 732.3 Влияние экологического фактора на поведение российских потребителей85ГЛАВА 3 МЕХАНИЗМ ЭКОЛОГИЧЕСКОГО МАРКЕТИНГА НА УРОВНЕОТДЕЛЬНОГО СУБЪЕКТА РЫНКА ______________________________________ 1073.1 Базовые стратегии экологического маркетинга субъекта рынка ______ 1073.2 Маркетинг взаимоотношений в механизме экологического маркетингасубъекта рынка ___________________________________________________ 1133.3.

Механизм экологического маркетинга для продвижения экологичныхтоваров __________________________________________________________ 120ГЛАВА 4МЕТОДИЧЕСКИЕ ПОДХОДЫ К АНАЛИЗУ УСТОЙЧИВОСТИРЕГИОНОВ РОССИЙСКОЙ ФЕДЕРАЦИИ ________________________________ 1344.1Сравнительныйанализподходовккомплекснойсоцио-эколого-экономической оценке устойчивости социально-экономических систем __ 1344.2Отборсоцио-эколого-экономическихпоказателейдляоценкиустойчивости регионов России ______________________________________ 1484.3Графический анализ состояния устойчивости регионов на основепостроения карт устойчивости ____________________________________ 17034.4Методика расчета интегрального индекса устойчивости регионов.Процедура анализа устойчивости регионов Российской Федерации ______ 180ГЛАВА 5 ПОСТАНОВКА ЦЕЛЕЙ ЭКОЛОГИЧЕСКОГО МАРКЕТИНГА НАОСНОВЕДИНАМИЧЕСКОГОАНАЛИЗАУСТОЙЧИВОСТИРЕГИОНОВРОССИЙСКОЙ ФЕДЕРАЦИИ ___________________________________________ 1975.1Динамический анализ устойчивости регионов России с применениеминтегрального индекса устойчивости ________________________________ 1975.2Разработка карт устойчивости социально-экономических системсубъектов Федерации ______________________________________________ 2115.3Сопоставительный анализ интегрального индекса устойчивости ииндекса человеческого развития (ИЧР) _______________________________ 220ГЛАВА 6 МЕХАНИЗМ ЭКОЛОГИЧЕСКОГО МАРКЕТИНГА В УПРАВЛЕНИИУСТОЙЧИВЫМ РАЗВИТИЕМ РЕГИОНА _________________________________ 2326.1Обоснованиепримененияипостановкацелейэкологическогомаркетинга для управления устойчивым развитием региона ____________ 2326.2Стратегический аспект экологического маркетинга ______________ 2536.3Место маркетинга в функциональной системе региона ___________ 276ГЛАВА 7 ФОРМИРОВАНИЕ СТРАТЕГИЧЕСКИХ И ТАКТИЧЕСКИХ РЕШЕНИЙЭКОЛОГИЧЕСКОГО МАРКЕТИНГА ДЛЯ УСТОЙЧИВОГО РАЗВИТИЯ РЕГИОНОВНА ПРИМЕРЕ ПЕРМСКОГО КРАЯ И МОСКВЫ ___________________________ 2987.1Механизм экологического маркетинга для устойчивого развитияПермского края ____________________________________________________ 2987.2Механизм экологического маркетинга для устойчивого развития городаМосквы ___________________________________________________________ 318ЗАКЛЮЧЕНИЕ ________________________________________________________ 333СПИСОК ЛИТЕРАТУРЫ________________________________________________ 350ПРИЛОЖЕНИЕ А ______________________________________________________ 384ПРИЛОЖЕНИЕ Б ______________________________________________________ 386ПРИЛОЖЕНИЕ В ______________________________________________________ 388ПРИЛОЖЕНИЕ Г ______________________________________________________ 3894ПРИЛОЖЕНИЕ Д ______________________________________________________ 406ПРИЛОЖЕНИЕ Е ______________________________________________________ 408ПРИЛОЖЕНИЕ Ж _____________________________________________________ 409ПРИЛОЖЕНИЕ И ______________________________________________________ 411ПРИЛОЖЕНИЕ К ______________________________________________________ 413ПРИЛОЖЕНИЕ Л ______________________________________________________ 415ПРИЛОЖЕНИЕ М _____________________________________________________ 416ПРИЛОЖЕНИЕ Н ______________________________________________________ 420ПРИЛОЖЕНИЕ П ______________________________________________________ 424ПРИЛОЖЕНИЕ Р ______________________________________________________ 428ПРИЛОЖЕНИЕ С ______________________________________________________ 436ПРИЛОЖЕНИЕ Т ______________________________________________________ 4435ВВЕДЕНИЕАктуальность темы исследованияВ «Основах государственной политики в области экологического развитияРоссийской Федерации на период до 2030 года» утверждается принцип научнообоснованного сочетания экологических, экономических и социальных интересовчеловека, общества и государства в целях устойчивого развития и обеспеченияблагоприятной окружающей среды и экологической безопасности1.

Таким образом, стоит задача формирования и реализации стратегии устойчивого развитиярегионов на основе научно обоснованных механизмов управления, которыевключали бы в себя согласованную социо-эколого-экономическую оценку состояния регионов для постановки управленческих целей и средства достижения поставленных целей. Традиционно используемыми средствами для управленияустойчивым развитием регионов являются подходы, базирующиеся на рыночныхмеханизмах (экономическое стимулирование), прямом регулировании (обычноосуществляется государством на основе административных методов) и смешанных подходах.Мировой опыт показал, что при реализации каждого из этих подходовпредотвращение деградации окружающей среды предполагает реализацию специально выстроенной политической линии, нацеленной на «зеленую» экономику иустойчивое развитие [22].

Однако существующие механизмы реализуются в неподготовленном с точки зрения системы экологических ценностей и норм российском обществе, при этом субъекты рынка (индивиды, организации) воспринимают экологические инициативы как вынужденные, нежелательные, формально исполняемые. В итоге данные механизмы часто направлены на ликвидацию нега-Основы государственной политики в области экологического развития Российской Федерации на период до 2030 года (утв.Президентом РФ 30.04.2012) [Электронный ресурс].

URL: http://www.consultant.ru/document/cons_doc_LAW_129117/ (датаобращения: 13.12.2017).16тивных экологических последствий, слабо влияя на темпы и масштабы устойчивого развития страны в целом.Вместе с тем экономические механизмы и механизмы административногорегулирования, осуществляемые государством, воздействуют исключительно нарациональные мотивы поведения субъектов рынка и поэтому не способны справиться с поставленной задачей, поскольку не охватывают социальные и эмоциональные мотивы. В последнее время активно продвигаются идеи развития экологического образования, что позволит воздействовать на социальные мотивы субъектов рынка.

Однако до последнего времени отсутствует научный инструментарий для управления устойчивым развитием региона, воздействующий на всегруппы мотивов поведения субъекта рынка и способный согласовать интересычеловека, общества и государства.

Таким набором средств и методов, воздействующим на все виды мотивов поведения субъектов рынка – как индивидов, таки организаций, обладает маркетинг. Вместе с тем существующий маркетинговыймеханизм не включает в себя социо-эколого-экономическую оценку объектауправления, что ограничивает его использование для решения задач устойчивогоразвития, хотя в последнее время все активнее используются маркетинговые методы и средства в управлении региональной политикой.В условиях возрастающего воздействия экологического фактора на системуценностей общества, поведение потребителей и других акторов рынка формируется концепция экологического маркетинга, которая накладывает определенныетребования на использование маркетинговых методов и средств в управлении.Несмотря на стремительное развитие концепции, многие теоретические и практические аспекты этой области знаний остаются открытыми для изучения.

В частности, экологический маркетинг не имеет устоявшейся терминологии и структуры; не проведен всесторонний анализ факторов формирования и развития экологического маркетинга, его места и роли в современной теории маркетинга, методологических принципов формирования механизма экологического маркетинга.Таким образом, актуальность темы исследования обусловлена необходимостью систематизации знаний в области экологического маркетинга и разработки7механизма экологического маркетинга для управления устойчивым развитием регионов Российской Федерации.Степень научной разработанности проблемы.

Научные позиции авторапо теме диссертации сформировались на основе изучения, анализа и переосмысления теоретических и методологических работ зарубежных и отечественных исследователей в области маркетинга, экономики природопользования, региональной экономики и менеджмента.Разработкой современного инструментария маркетингового анализа, примененного в диссертационной работе, занимались Аакер Д., Азоев Г. Л.,Андреев С. Н., Бартельс Р., Бейкер М., Бойет Д., Данько Т. П., Деккер Я.,Дойль П., Друкер П., Грин А., Гордон Я., Котлер Ф., Лабмен Ж. Ж., Левитт Т.,Иган Дж., Кущ С. П., Линдстром М., Мусатов Б. В., Мешков А. А.,Сагинова О. В., Скоробогатых И.

И. Соловьев Б. А., Третьяк О. А, Якобучи Д. идр.В разработку теории экологического маркетинга внесли вклад такие российские и зарубежные исследователи, как Гусева Т. В., Кретов И. И.,Макаров С. В., Хачатурова А. Е., Бейкер М., Апайвонг T. С., Чартер M., Келлер К.Л., Монторо Риос Ф. Дж., Патти К., Трой Л., Хениан К. Е., и др.В разработку теории маркетинга территорий существенный вклад внеслиАнхольт С., Динни К.; среди российских учёных – Панкрухин А. П., Сачук Т. В.,Романенкова О.