Автореферат (Механизм экологического маркетинга в управлении устойчивым развитием регионов на основе оценки социо-эколого-экономических показателей), страница 8

Идеальное состояние будет фиксироваться при получении10 баллов по каждому фактору устойчивости, это позиция, к которойнеобходимо стремиться. Цели экологического маркетинга направлены наподдержание данного состояния.2. Доминирование одного фактора над другими. Ситуация, прикоторой по одному из факторов получена более высокая оценка, чем подругим. Это указывает на неустойчивость системы, на большее вниманиеодному направлению развития региона в ущерб другим факторамустойчивости. Стратегия экологического маркетинга направлена наулучшение состояния системы по отстающим факторам, на гармонизациюсоциальной, экономической и экологической составляющей устойчивогоразвития.3.

Значительное отставание по одному из факторов устойчивости.Данное состояние характерно для системы, если по одному из трех факторовустойчивости наблюдается значительное, более двух баллов, отставание отдвух других факторов. Это также характерно для неустойчивого состояния,которое тем сильнее, чем больше разрыв в значениях индикаторов. Подобнаяситуация требует внесения корректировок в стратегию развития поотстающему фактору и разработку мер, направленных на приведениесистемы в равновесное состояние.4.

Равновесное состояние. Характеризуется близким уровнемпоказателей по каждому фактору. При этом в целом можно оценить системукак слаборазвитую (неустойчивую), если показатели факторов не превышают325 баллов; среднеразвитую (удовлетворительный уровень устойчивости), еслипоказатели находятся в границах 5–8 баллов; развитую (устойчивую), еслипоказатели превышают 8 баллов. Это состояние требует развития иуправленческих решений, направленных на равномерное улучшениепоказателей по каждому фактору.Идеальное состояниеДоминирование одного фактора над другимиЗначительное отставание одного из факторов устойчивостиРавновесное состояниеРисунок 5 – Варианты состояния социально-экономической системы на картеустойчивости33Разработанный инструмент стратегического анализа позволяетустановить маркетинговые цели:− экологические (формирование экологического мировоззрения унаселения; привлечение внимания к экологическим проблемам региона;распространение экологических знаний; продвижение экологических идей);− социально-экологические (привлечение постоянного населения изчисла«экомигрантов»;формированиеэкологическойкультуры;формирование отношения к экологии труда; включение экологическойценности в разряд морали);− эколого-экономические (создание и продвижение экологическогобренда региона; привлечение инвестиций в экологические проекты региона;развитие торговли экологичными товарами и услугами; привлечениепроизводствнаосновеэкологическибезопасныхтехнологий;стимулирование производства и потребления экологичных товаров врегионе; развитие экотуризма; формирование спроса на экологичные товары,услуги, технологии региона на российском и международном рынке).Установленные цели определяют следующие блоки механизмаэкологического маркетинга: необходимость в маркетинговых исследованиях,методы сегментации и позиционирования, методы продвижения (комплексамаркетинга), методы маркетинга взаимоотношений.

Построение картустойчивости позволяет анализировать состояние устойчивости региона, втом числе и в динамике, что предотвращает применение краткосрочныхподходов к управлению, позволяет структурировать проблему, выявляетприоритетные направления развития, представляет результат анализа внаглядной и выразительной форме.11.

Обосновананеобходимостьорганизациисетевоговзаимодействия акторов рынка для реализации принципов экологическогомаркетинга в экономике региона. Разработаны методическиерекомендации по идентификации, формированию и развитиюинтегрированныхинформационныхсистемакторовсетевоговзаимодействия, определены архитектура, контуры функций, основныеаналитические принципы.Ключевой проблемой, по мнению автора, является то, что программысоциального, экологического и экономического развития регионанедостаточно координируются между собой, что не позволяет достичьсинергетического эффекта при их реализации и может приводить кпротиворечиям или чрезмерной концентрации внимания на одном изфакторов устойчивости.Возникающие социально-этические и экологические аспектыусиливают сложность обменных отношений, увеличивают числозаинтересованных сторон обмена, что требует интегрированного подхода кмаркетинговому управлению.

Основными акторами, вступающими вовзаимодействие по вопросам устойчивого развития региона, являютсягосударство в лице министерств и ведомств, определяющих и направляющих34экономическое, экологическое и социальное развитие; органы общественногои отраслевого контроля над экологической, экономической и социальнойдеятельностью отдельных субъектов рынка; образовательные и научноисследовательские организации, осуществляющие исследования иразработки в области социальной, экономической и экологической политики;предприятия и организации, выполняющие предписания по выполнениюпрограммных мероприятий и разрабатывающие собственные программы вобласти экологического, экономического и социального развития; населениерегиона.Под сетевой организацией автор понимает объединение независимыхакторов, действующих скоординированно на протяжении длительноговремени, при этом акторы сетевого взаимодействия формируютгоризонтальные и вертикальные связи и добровольно вступают вовзаимодействие, объединяя свои компетенции для совместного выполнениязадач экологического маркетинга региона.

В качестве ядра сетевоговзаимодействия, структуры, объединяющей усилия других акторов, будетвыступать центр экологического маркетинга региона.Обобщеныинтересыучастниковсетевоговзаимодействияпредставленные следующей логикой: выгоды от интеграции и кооперации,связанные с сокращением затрат, распределением рисков, обменомзнаниями; устойчивое развитие и рост конкурентоспособности во внешнейсреде всех участников сетевого взаимодействия; координация программустойчивого развития, реализуемых отдельными акторами; возможностьлоббировать интересы акторов на федеральном и международном уровне;проведение совместных исследований, обобщение и обмен информацией,технологиями.Характеристики сетевого взаимодействия по задачам экологическогомаркетинга: независимость акторов сети; множественность лидеров приреализации целей экологического маркетинга; единый координационныйцентр (центр экологического маркетинга региона); объединяющие цели;добровольность связей; множественность горизонтальных и вертикальныхсвязей и уровней взаимодействия.

При этом акторы рынка, участвующие вреализации одних целей экологического маркетинга, могут быть целевойаудиторией при реализации других целей экологического маркетинга.На наш взгляд, основными функциями сетевого взаимодействия приреализации целей экологического маркетинга являются партнерство припродвиженииэкологических,социально-экологических,экологоэкономических проектов регионального уровня; совместное финансированиеи проведение исследований; инновационная деятельность в областиустойчивого развития; создание инновационных образовательных программдля всех уровней образования (детский сад, школа, колледж, вуз).При этом необходимым является формирование маркетинговойинформационной системы (МИС), создание и поддержание которой позволитперейти от случайного, стихийного сбора и обработки информации кпланомерномупроцессу,повыситэффективностьпринимаемых35управленческих решений в области экологического маркетинга.Использование баз данных совместно с анализом результатов сетевоговзаимодействия по проектам будет содействовать лучшему пониманию целейи мотивов акторов, лучшему распределению ролей и ответственности вбудущих взаимодействиях.

С технической точки зрения МИС представляетсобой серию взаимосвязанных таблиц, в которых записи в строкахсоответствуют отдельным акторам или группам акторов, а записи в столбцах– характеристикам этих единиц. Источниками получения данных дляпополнения базы являются внутренние источники центра экологическогомаркетинга региона, а также внешние источники.По специальности «Экономика природопользования»12. На основе сравнительного анализа международных ироссийских подходов к оценке устойчивости социально-экономическихсистем сформулированы требования к комплексной социо-экологоэкономической оценке устойчивости регионов. В России активно ведетсяработа по формированию пула показателей, способных дать комплекснуюоценку состояния регионов, сравнительную оценку функционированиярегиональных систем, оценивать эффективность работы региональныхвластей, устанавливать цели для устойчивого развития.

Эта работа ведетсякак отдельными исследователями и группами исследователей, так и нафедеральном и региональном уровнях. Однако ввиду сложностианализируемых систем, методологических и статистических проблемговорить о том, что эта работа завершена, пока преждевременно. Наш анализпоказал, что в работах различных авторов агрегирование показателей можетпроисходить по одному, двум, трем и более факторам устойчивости, такимобразом, получаем четыре основные группы методик (Таблица 1).Проведенный анализ дал возможность сформулировать требования кметодике оценки устойчивости регионов, которая позволяет:− оценивать устойчивость по трем факторам, определяющимустойчивое развитие региона (экологический, экономический, социальный);− обеспечивать равноправие факторов устойчивости при расчетеинтегрированных индексов устойчивости;− базироваться на существующей государственной статистике ирезультатах многолетних мониторингов;− не включать в методику экспертные оценки с целью избежатьсубъективизма и искажения результата;− избегать включения в методику дополнительных факторов,поскольку их влияние на устойчивость не может рассматриваться наравне стремя основными факторами и требует дополнительного статистического итеоретического обоснования;− включать показатели, репрезентативно описывающие процессы исостояние факторов устойчивости;− использовать показатели, которые должны быть типичными длявсех субъектов Федерации;36− использовать показатели, дающие максимальный охват процессов,формирующих фактор устойчивости, и наиболее ярко отражающие эффектвоздействия на данный фактор.Таблица 1 – Группировка методик оценки устойчивости социально-экономическойсистемыГруппа методик1 группа – однофакторныеметодики (в анализеучаствует только один изтрех факторовустойчивости)2 группа – двухфакторныеметодики (в анализеучаствует два из трехфакторов устойчивости)Примеры методикСистема показателей долговойустойчивости региона;«Экологический след» (WWF,1997); Индекс «живой планеты»(WWF, 1998); Индексэкологической устойчивости (англ.The Environmental SustainabilityIndex (ESI); Индекс экологическойэффективности (англ.