Автореферат (Механизм экологического маркетинга в управлении устойчивым развитием регионов на основе оценки социо-эколого-экономических показателей)

На правах рукописиЛукина Анастасия ВладимировнаМЕХАНИЗМ ЭКОЛОГИЧЕСКОГО МАРКЕТИНГА В УПРАВЛЕНИИУСТОЙЧИВЫМ РАЗВИТИЕМ РЕГИОНОВ НА ОСНОВЕ ОЦЕНКИСОЦИО-ЭКОЛОГО-ЭКОНОМИЧЕСКИХ ПОКАЗАТЕЛЕЙСпециальность 08.00.05 – Экономика и управление народным хозяйством(маркетинг, экономика природопользования)АВТОРЕФЕРАТдиссертации на соискание ученой степенидоктора экономических наукМОСКВА – 20182Диссертационная работа выполнена на кафедре маркетинга ФГБОУ ВО«Российский экономический университет имени Г. В. Плеханова», г. МоскваНаучные консультанты:доктор экономических наук, профессорМешков Алексей Александровичдоктор экономических наук, профессорНижегородцев Роберт МихайловичОфициальные оппоненты:Семеркова Любовь Николаевнадоктор экономических наук, профессор,ФГБОУ ВО «Пензенский государственныйуниверситет», заведующий кафедроймаркетинга, коммерции и сферыобслуживанияТяглов Сергей Гавриловичдоктор экономических наук, профессор,ФГБОУ ВО «Ростовский государственныйэкономический университет (РИНХ)»,профессор кафедры экономики региона,отраслей и предприятийЮлдашева Оксана Урняковнадоктор экономических наук, профессор,Ведущая организация:ФГБОУ ВО «Санкт-Петербургскийгосударственный экономическийуниверситет», заведующий кафедроймаркетингаФГАОУ ВО «Казанский (Приволжский)федеральный университет»Защита диссертации состоится 24 октября 2018 года в 13:00 назаседании диссертационного совета Д 212.196.04 на базе ФГБОУ ВО«Российский экономический университет имени Г.

В. Плеханова» по адресу:117997, Москва, Стремянный пер., д. 36, кор. 3, ауд. 353.С диссертацией можно ознакомиться в Научно-информационномбиблиотечном центре им. академика Л. И. Абалкина ФГБОУ ВО«Российский экономический университет имени Г.В. Плеханова» по адресу:117997, Москва, ул. Зацепа, д. 43 и на сайте организации: http://ords.rea.ruАвтореферат разослан ………………… 2018 года.Ученый секретарь диссертационного советаканд. экон. наук, доцентТимур Алексеевич Тультаев3ОБЩАЯ ХАРАКТЕРИСТИКА РАБОТЫАктуальность темы исследования. Эволюция маркетинговыхконцепций определила формирование и развитие маркетингового механизма.В настоящее время формируется концепция экологического маркетинга,которая накладывает определенные требования на использованиемаркетинговых методов и средств управления в связи с возросшимзначением социально-этических и экологических аспектов принимаемыхуправленческих решений.

В «Основах государственной политики в областиэкологического развития Российской Федерации на период до 2030 года»утверждаетсянеобходимостьнаучнообоснованногосочетанияэкологических, экономических и социальных интересов человека, общества игосударства в целях устойчивого развития и обеспечения благоприятнойокружающей среды и экологической безопасности1.

Такой научнообоснованный механизм должен включать в себя согласованную социоэколого-экономическую оценку состояния для постановки управленческихцелей и выбора средств достижения поставленных целей. Традиционноиспользуемые средства для управления устойчивым развитием регионовбазируются на рыночных механизмах (экономическое стимулирование);прямомгосударственномрегулировании(обычноосуществляетсягосударством на основе административных методов) и смешанных подходах.Используемыев настоящеевремямеханизмы реализуютсявнеподготовленном с точки зрения системы экологических ценностей и нормроссийском обществе и воздействуют исключительно на рациональныемотивы поведения, не затрагивая социальные и эмоциональные мотивысубъектов рынка, что не позволяет им справиться с поставленной задачей. Впоследнее время активно продвигаются идеи развития экологическогообразования, что позволит воздействовать на социальные мотивы субъектоврынка. Однако до последнего времени отсутствует научный инструментарийдля управления устойчивым развитием региона, воздействующий на всегруппы мотивов поведения субъекта рынка.

Таким набором средств иметодов, воздействующих на все виды мотивов поведения, обладаетмаркетинг. Вместе с тем существующий маркетинговый механизм невключает в себя социо-эколого-экономическую оценку объекта управления,что ограничивает его использование для решения задач устойчивогоразвития.Таким образом, актуальность темы исследования обусловленанеобходимостью разработки механизма экологического маркетинга, гдеОсновы государственной политики в области экологического развития РоссийскойФедерации на период до 2030 года (утв. Президентом Российской Федерации 30 апреля2012г.)[Электронныйресурс].–URL: http://www.consultant.ru/document/cons_doc_LAW_129117/ (дата обращения: 13.12.2017).14постановка целей и выбор методов и средств управления будутпроизводиться на основе системы оценки социо-эколого-экономическихпоказателей для управления устойчивым развитием регионов.Степень научной разработанности проблемы.

Научные позицииавтора по теме диссертации сформировались на основе изучения, анализа ипереосмысления теоретических и методологических работ зарубежных иотечественных исследователей в области маркетинга, экономикиприродопользования, региональной экономики и менеджмента.Разработкой современного инструментария маркетингового анализа,примененного в диссертационной работе, занимались Аакер Д., Азоев Г. Л.,Андреев С. Н., Бартельс Р., Бейкер М., Бойетат Д., Данько Т.

П., Деккер Я.,Дойль П., Друкер П., Грин А., Гордон Я., Котлер Ф., Лабмен Ж. Ж.,Левитт Т., Иган Дж., Кущ С. П., Линдстром М., Мусатов Б. В., Мешков А. А.,Сагинова О. В., Скоробогатых И. И., Соловьев Б. А., Третьяк О. А,Якобучи Д., и др.В разработку теории экологического маркетинга внесли вклад такиероссийские и зарубежные исследователи, как Гусева Т. В., Кретов И. И.,Макаров С. В., Хачатурова А. Е., Бейкер М., Апайвонг T. С., Чартер M.,Келлер К. Л., Монторо Риос Ф.

Дж., Патти К., Трой Л., Хениан К. Е. и др.Несмотря на развитие концепции многие теоретические и практическиеаспекты этой области знаний остаются открытыми для изучения.В частности, экологический маркетинг не имеет устоявшейся терминологиии структуры, не проведен всесторонний анализ факторов формирования иразвития экологического маркетинга, его места и роли в современной теориимаркетинга, методологических принципов формирования механизмаэкологического маркетинга.В разработку теории маркетинга территорий существенный вкладвнесли Анхольт С., Динни К.; среди российских ученых – Панкрухин А. П.,Сачук Т.

В., Романенкова О. Н., Визгалов Д. В., Шишкин А. В., Мусатова Ж.Б., Сейфуллаева М. Э., Муртузалиева Т. В. и др.Вопросы устойчивого развития социально-экономических системрассматриваются в работах авторов Асаула А. Н., Абрамова Р. А.,Аверченкова А. А., Агарвал Б., Балакиной Г. Ф., Бобылева С. Н.,Большакова Б. Е., Богомоловой Т. Ю., Бизяркиной Е. Н., Брундтланда Г. Х.,Вебера А. Б., Вернадского В. И., Гагариной Г.

Ю., Глазыриной И. П.,Голдсмит Э., Данилова-Данильяна В. И., Кузнецова Л. М., Кузнецова П. Г.,Медоуз Д. Л. и Д. Х., Мельника Л. Г., Мусихиной Т. А, Нижегородцева Р. М.,Перевязкиной В. Б., Пискуловой Н. А., Потравного И. М., Порфирьева Б. Н.,Рандерса Й., Старовойтовой М. К., Тапилиной В. С., Тихомировой Н. П.,Тулупова А. С., Тяглова С.

Г., Хаджаловой Х. М., Шелехова А. М.,Коуза Р. Х., Левиса В. A., Стиглера Г. Дж. и др.Несмотря на стремительное распространение концепции устойчивогоразвития, многие теоретические и практические аспекты этой концепции остаютсяоткрытыми для изучения. По-разному трактуется само понятие «устойчивое5развитие», «устойчивость», «устойчивый рост». Исследователи расходятся вомнении, какие факторы формируют устойчивое развитие.

Несмотря на большоеколичество показателей, рекомендованных Комиссией по устойчивому развитиюООН для оценки устойчивости, их применимость требует адаптации к конкретномуобъекту исследования, а методики измерения устойчивости еще находятся в стадииразработки.Область исследования соответствует требованиям паспортаспециальностей ВАК РФ 08.00.05 «Экономика и управление народнымхозяйством» (маркетинг, экономика природопользования), пункты:9.27. Маркетинг территорий как фактор социально-экономического развития,повышения инвестиционной активности и формирования благоприятного имиджатерритории.

9.3. Управление маркетинговой деятельностью, направления и формыорганизации маркетинга и их адаптация к изменяющимся рыночным условиям вэкономике России и на глобальных рынках. 9.2. Методологические основы,содержание, формы и методы стратегического и операционного маркетинга.9.12. Факторы и мотивы потребительского поведения: методы исследования, оценкаи использование в маркетинге. 7.5. Исследование выбора критериев экологоэкономического обоснования хозяйственных решений для различных уровнейуправления. 7.9. Комплексная социо-эколого-экономическая оценка состояниятерриторий в целях совершенствования управления. 7.15. Управление развитиемсоцио-эколого-экономических систем.Цель и задачи исследования. Цель исследования состоит в разработкеи обосновании механизма экологического маркетинга для управленияустойчивым развитием региона на основе оценки социо-экологоэкономических показателей.В соответствии с целью в работе поставлены и решены следующиезадачи:− обосновать возникновение экологического императива маркетинга;− провести анализ современных представлений об экологическоммаркетинге в маркетинговой теории и уточнить понятийный аппаратэкологического маркетинга;− систематизировать и обобщить мировую и российскую практику учетаэкологического фактора в маркетинге; выявить особенностииспользования маркетинговых методов и средств; предложить стратегииэкологического маркетинга для субъекта рынка;− сформулировать требования к комплексной социо-эколого-экономическойоценке устойчивости регионов на основе сравнительного анализасуществующих международных и российских подходов;− предложить комплексную оценку устойчивости регионов России ипровести анализ устойчивости регионов на основе социо-экологоэкономических показателей для постановки целей экологическогомаркетинга;− предложить и теоретически обосновать механизм экологическогомаркетинга для управления устойчивым развитием региона.6Объектисследования:социо-эколого-экономическиесистемырегионов России, применяющих механизм экологического маркетинга вцелях управления устойчивым развитиемПредметисследования:экономическиеиорганизационноуправленческие отношения, относящиеся к институтам, механизму иинструментам экологического маркетинга в управлении устойчивым развитиемсоцио-эколого-экономической системы региона.Теоретическую и методологическую основу диссертационногоисследования составили работы ведущих отечественных и зарубежныхученых в области маркетинга, экологии, экономики, стратегическогоуправления,экологическойэкономики,управленияпроцессамиэкономического, экологического и социального развития региональныхсистем.Теоретические положения и выводы исследования опираются нарезультаты анализа монографий, диссертаций, статей в периодическихнаучных изданиях, материалах научно-практических конференций.В процессе диссертационного исследования были использованыразличные общенаучные методы познания, статистические методы анализа,методы стратегического анализа.Информационную основу диссертации составляют законодательныеи нормативные документы Российской Федерации, материалы Федеральнойслужбы государственной статистики, исследования российских изарубежныхученых,материалымеждународныхироссийскихмаркетинговых и социологических исследований, публикации в научной ипериодической печати, данные, полученные из сети Интернет.