Диссертация (Рерайтинг новостных интернет-сообщений в России (2000 - 2013 гг.)), страница 40

Посмотрим, что собой представляет "верхняя" его часть. Первый абзац – лид. С ним всё понятно. А далее идут следующие блоки:

а) Панические слухи;

б) Жертвы взрывов; готовность России оказать помощь.

в) Заявление должностного лица о том, что опасности новых взрывов нет. г) Возбуждение уголовного дела и заверение, что власти обеспечат

безопасность Евро-2012.

Три последних, как можно убедиться, содержат в своем составе более

одной темы. И это несмотря на то, что по размерам они сильно уступают более однородным в этом смысле блокам из "нижней" части сообщения.

По темам они соответствуют "нижним" блокам. Так, информация (а) может быть размещена во второй теме; (б) – в первой; (в) – в пятой или шестой; (г) – в восьмой. Причем соответствие имеет место именно по темам; информация не дублируется, исключением является окончание блока (г). И по важности информация, размещенная до группы гиперссылок, в целом не превосходит размещенную после этой группы. В противном случае "верхние" блоки можно было бы рассматривать как непомерно разросшийся квазилид.

Следует отметить, что это – не единичный случай подобного "разрыва" текста. Он встречался нам в целом ряде объемных (как правило, длящихся) материалов NEWSru.com: уже упомянутом в первой главе сообщении от 13 ноября 2007 г. "Катастрофа в Черном море будет стоить четыре миллиарда рублей и десятков лет", от 15 мая 2012 г "Басманный суд Москвы велел ликвидировать лагерь оппозиции «Оккупай Абай» " и т.д.

Рассмотрим оглавление из гиперссылок. Разбирая II-ю публикацию, мы уже обратили внимание на "зародыш" такого оглавления и отметили его недостатки. Эти недостатки можно в какой-то степени списать на незавершенность материала, на то, что в последующих редакциях они будут исправлены. Однако подобные объяснения нам представляются малоубедительными. Потребитель не обязан знать, будут ли другие публикации сообщения, не станет дожидаться окончательного варианта. Он читает материал в той редакции, которая имеется на текущий момент. И воспринимает новостное сообщение как готовый информационный продукт. В связи с этим любая редакция должна удовлетворять определенным требованиям (пусть даже не очень строгим).

Рассмотрим, какое решение нашел рерайтер в последней редакции. Группа состоит из четырех гиперссылок (рисунок 3-9 (А)). Все они – внутренние и переводят к заголовку какого-либо блока, что даже в последних редакциях сообщений бывает не всегда. Например, в материале 2007 г. о катастрофе в

Черном море одна из таких гиперссылок отсылает к более раннему материалу агентства (рис. 1-2). Иногда внутренние гиперссылки переводят не к заголовку, а просто на какой-то фрагмент текста. В этом вопросе также нет единого стандарта.

"Верхняя" часть текста (до группы) также оканчивается гиперссылкой с анкором "безопасность Евро-2012", которая, таким образом, формально к группе не относится, но также ведет к заголовку блока.

Следовало бы ожидать, что эти ссылки будут располагаться либо в соответствии с порядком блоков в корпусе, либо в порядке убывания важности информации в блоках. Однако ни того, ни другого не наблюдается: первая ссылка ведет к последнему блоку, последняя – ко второму (первый блок, как отмечалось, не озаглавлен, и гиперссылки на него нет). Кроме того, на четвёртый блок вовсе нет гиперссылки. Это встречается очень часто. В материале от 15 мая 2012 г. "Начались допросы по делу о беспорядках в Москве 6 мая. МВД уже знает виновных" есть три заголовка и ни одной внутренней гиперссылки.

Характерной чертой внутренних ссылок является также неполное соответствие анкоров и связанных с ними заголовков. Так, только анкор третьей гиперссылки идентичен заглавию блока.

Указанные особенности еще более ярко проявляются, например, в обширном "длящемся" материале от 13 октября 2005 г. "Боевики в Нальчике захватили здание ОВД и взяли заложников. Идут бои" (рис. 3-9 (Б)). Из десяти внутренних гиперссылок группы три ведут не к заголовку блока, а просто к фрагменту текста. Некоторые пары анкор – заголовок не похожи друг на друга: "Власти знали о планах боевиков" – "Нападение на Нальчик организовал сам Басаев, которого, возможно, уничтожили". К трём заголовкам из девяти нет гиперссылок. Какая-либо упорядоченность в группе ссылок (как, впрочем, и в заголовках блоков) отсутствует. Нет, как можно убедиться, никакого соответствия и между их последовательностью. Помимо прочего, "верхняя", то есть расположенная над группой ссылок, часть корпуса имеет огромный размер – более 4,5 тысяч знаков.

Рисунок 3-9. Соответствие гиперссылок оглавления заголовкам блока

А)

Б)

Внутренние гиперссылки Заголовки блоков

• Убиты организаторы нападения – Астемиров и Герчхаев

• Путин приказал расстреливать всех вооруженных людей

• Власти знали о планах боевиков

• Проверка на прочность для нового президента

• Что происходило в городе

• Десятки жертв

• Боевики хотели отбить своих

• Из Нальчика посылали шахидок в

Нападение на Нальчик организовал сам Басаев, которого, возможно, уничтожили

Путин велел блокировать город и стрелять во всех вооруженных людей

Десятки жертв среди военных и мирного населения

Обстановка в городе

Глава Генштаба: в Нальчике уничтожено более 50 боевиков (без гиперссылки)

Ночью боевики могут попытаться вырваться из города (без гиперссылки)

Боевики пытались освободить задержанных

Москву

Текст

ваххабитов

• Нападению предшествовали межэтнические столкновения

• В Чечне все спокойно

Текст

Текст

Кадыров предложил послать в Нальчик своих людей (без гиперссылки)

В Нальчике убит "эмир" Астемиров, который готовил теракт в аэропорту

Пользоваться этой группой как оглавлением весьма неудобно. Неудобно также воспринимать сообщение в целом, поскольку новостная информация оказалась фактически “свалена в кучу”.

Итак, если с композицией "завершенных" материалов небольшого объема рерайтеры NEWSru.com в большинстве случаев справляются успешно, то композиция обширных "длящихся" материалов часто оказывается неудовлетворительной. В первую очередь это касается корпуса такого сообщения.

1. Методика работы над рерайтерским новостным материалом

1. Алгоритм создания новостного сообщения

Предлагаемый нами алгоритм создания рерайтером новостного сообщения показан блок-схемой на рисунке 3-10. Приступая к работе, рерайтер еще не знает, какого вида будет его сообщение: объемное или компактное, завершенное или длящееся, "жёсткое" или "мягкое"; какие донорские материалы придется использовать и как долго продлится редактирование. Алгоритм имеет общий характер и может быть использован для всех вариантов. Однако содержание некоторых блоков, разумеется, будет при этом различным.

В алгоритме не указываются работы по составлению анонса (презентации), по включению материала в новостную ленту на главной странице и странице рубрики и по установке времени первой и последней редакции. Мы полагаем, что при соблюдении определенного стандарта оформления эти работы должны выполняться автоматически.

Начинается работа над любым сообщением с выбора события, которое следует осветить, с выбора темы, то есть с поиска инспиратора – материала, который убедит рерайтера в перспективности создания новостного сообщения. Рерайтер использует узкий круг источников для выбора тем. Назовём их донорами I-й категории. У каждого рерайтера в зависимости от договоров, заключенных его агентством, от рубрики, с которой он работает, и даже от личных пристрастий могут быть свои доноры I-й категории. Другие часто используемые им доноры будем называть донорами II-й категории. Адреса сайтов и тех, и других должны быть у рерайтера под рукой.

Следует отметить: хотя списки этих доноров остаются в целом неизменными, в них могут временно включаться несколько дополнительных доноров. Например, наводнение в дальневосточном регионе в августе - сентябре 2013 года переводит для соответствующих материалов во вторую или даже первую категорию сайты МЧС и местных СМИ.

Рисунок 3-10. Алгоритм создания рерайтерского новостного интернет- сообщения

Начало

Поиск инспиратора

₊ –

Новостное сообщение

Специальная рубрика

Уточнение списка доноров

⁺ Инспиратор может быть субстратом

+

–

Субстрат выбран в ^–

I категории доноров

Добавление ссылок перехода

Открытие нового звена цепи

⁺ Субстрат выбран во ^–

II категории доноров

Составление базиса на основе субстрата

Составление базиса самостоятельно

Определение дополнительных аспектов

⁺ Вариант пригоден для ^–

очередной публикации

Проверка фактологии

Проверка композиции Корректировка хедлайна и лида

Поиск и изменение контента

Проверка стиля и грамматики

Публикация варианта

⁺ Событие освещено ^–

полностью

⁺ Облигативные ^–

элементы присутствуют

+

Добавление облигативных элементов

Добавление концевых ссылок

Итоговая проверка

⁺ Допустимый ^–

объем исчерпан

Облигативные ^–

элементы присутствуют

Добавление облигативных

элементов

Добавление концевых ссылок

ОКОНЧАТЕЛЬНАЯ ПУБЛИКАЦИЯ

Итоговая проверка

Публикация звена цепи

Выбрав тему, рерайтер должен принять принципиальное решение: будет ли он освещать событие в формате новостного сообщения, или для этого потребуется материал другого вида: аналитический, интервью, фоторепортаж, авторская статья и т.д. – из тех, которые в данном агентстве принято размещать в специальных рубриках (например, из-за их большого объема, иной структуры, особого жанра). Мы рассматриваем только случай выбора новостного сообщения. В дальнейшем подразумеваем, что все действия рерайтера совершаются с учетом того, что создаваемый им материал – новостное сообщение (особенно это касается типа, структуры и объема добавляемого контента).

После выбора темы и формата материала рерайтер уточняет списки доноров – определяет основной круг источников, с которыми он будет активно работать при создании данного сообщения.

Теперь необходимо выбрать базовый источник – материал-субстрат. Он должен удовлетворять требованиям, указанным во второй главе. Чтобы поиск осуществлялся рационально, следует сначала проверить, способен ли материал- инспиратор выполнить роль базового источника; затем искать в I-й категории доноров, в случае неудачи – во II-й. Если подходящий материал будет найден, его можно использовать так: составить базис на основе субстрата. Если нет – рерайтер составляет базис самостоятельно. В составление базиса, помимо прочего, входит рубрикация материала (например, в виде досье, как у NEWSru.com), что сразу определяет место материала в макрокомпозиции.