rpd000007624 (080200 (38.03.02).Б7 Экономика и управление на предприятии), страница 3
Описание файла
Файл "rpd000007624" внутри архива находится в следующих папках: 080200 (38.03.02).Б7 Экономика и управление на предприятии, 080200.Б7. Документ из архива "080200 (38.03.02).Б7 Экономика и управление на предприятии", который расположен в категории "". Всё это находится в предмете "вспомогательные материалы для первокурсников" из 1 семестр, которые можно найти в файловом архиве МАИ. Не смотря на прямую связь этого архива с МАИ, его также можно найти и в других разделах. Архив можно найти в разделе "остальное", в предмете "вспомогательные материалы для первокурсников" в общих файлах.
Онлайн просмотр документа "rpd000007624"
Текст 3 страницы из документа "rpd000007624"
1.1.10. Ситуационный анализ маркетингового управления на предприятии (АЗ: 4, СРС: 3)
Форма организации: Практическое занятие
-
Лабораторные работы
-
Типовые задания
Приложение 3
к рабочей программе дисциплины
«Маркетинг »
Прикрепленные файлы
Экзаменационные вопросы по дисциплине.doc
Экзаменационные вопросы по дисциплине «Маркетинг»
-
Сущность маркетинга. Эволюция маркетинговых концепций.
-
Комплекс маркетинга. Функции маркетинга.
-
Цели маркетинга и его роль в бизнесе. Виды маркетинга.
-
Понятия маркетингового исследования и маркетинговой информационной системы. Этапы маркетингового исследования. Требования, предъявляемые к маркетинговым исследованиям.
-
Анализ рынка (структура необходимой информации). Носители информации. Первичная и вторичная информация, ее достоинства и недостатки.
-
Понятия маркетингового исследования. Качественные и количественные исследования.
-
Методы анализа маркетинговых возможностей предприятия.
-
Организация анкетирования потребителей. Формы анкетирования. Традиционная структура анкеты. Типичные вопросы.
-
Маркетинговая среда организации. Характеристика внешних и внутренних сил.
-
Методы маркетинга. Сегментация рынка потребительских товаров и ее критерии.
-
Сегментация рынка товаров производственно-технического назначения и ее критерии.
-
Целевой рынок. Позиционирование товара на рынке. Емкость и доля рынка.
-
Потребности и мотивы. Классификация потребностей.
-
Модель покупательского поведения. Характеристика покупателей, влияние культурных и личных факторов.
-
Модель покупательского поведения. Характеристика покупателей, влияние социальных и психологических факторов.
-
Понятия маркетингового исследования. Кабинетные и полевые исследования.
-
Товарная политика. Классификация потребительских товаров и товаров производственно-технического назначения. Понятие услуги.
-
Товарная политика. Трехуровневая концепция продукта. Марка товара и его упаковка.
-
Товарная политика. Классификация потребительских товаров. Товарный ассортимент и товарная номенклатура.
-
Организационное построение отдела маркетинга по товарам и рынкам. Достоинства и недостатки этих структур.
-
Организационное построение отдела маркетинга по функциям и регионам. Достоинства и недостатки этих структур.
-
Планирование маркетинга. Матрицы И. Ансоффа и М. Портера.
-
Планирование маркетинга. Матрица Бостонской консалтинговой группы «рост рынка – доля рынка».
-
Планирование маркетинга. Цели маркетинга и маркетинговые стратегии. Базисные стратегии.
-
Товарная политика и товарная номенклатура. Пути совершенствования выпускаемой номенклатуры товаров.
-
Товарная политика. Конкурентоспособность товара. Сервисное обслуживание. Место стандартизации и сертификации в системе обеспечения качества и конкурентоспособности товара.
-
Товарная политика. Жизненный цикл товара (ЖЦТ). Характеристика этапов ЖЦТ.
-
Товарная политика. Жизненный цикл товара (ЖЦТ). Виды кривых ЖЦТ.
-
Товарная политика. Работа с продуктом и этапы создания нового продукта.
-
Ценовая политика. Ценовые стратегии: высоких цен, низких цен, ценовой дискриминации, единых цен.
-
Ценовая политика. Ценовые стратегии: гибких цен, ценового лидера, престижных цен, неокругленных цен, массовых закупок.
-
Ценовая политика, классификация цен. Методика расчета цен.
-
Коммуникационная политика. Связи с общественностью. Средства стимулирования сбыта.
-
Ценовая политика. Ценообразование со скидками. Скидки: кумулятивные, некумулятивные, сконто, для поощрения продаж, дилерские, бонусные, за преданность покупателей, специальные и другие.
-
Организация сбытовой сети. Методы и системы сбыта. Длина и широта сбытового канала.
-
Типы посредников, принимающих участие в оптовой торговле.
-
Каналы распределения товаров, уровни канала распределения. Оптовая и розничная реализация товаров.
-
Коммуникационная политика. Реклама и ее виды. Этапы планирования рекламы. Персональные продажи.
-
Стратегии распределения товаров и стратегии охвата рынка.
Товарная политика. Понятие качества. Группы показателей качества товара. Внешние и внутренние факторы, влияющие на создание качественной продукции.
Версия: AAAAAARxNLU Код: 000007624