rpd000008157 (031600 (42.03.01).Б1 Реклама и связи с общественностью в аэрокосмической отрасли)
Описание файла
Файл "rpd000008157" внутри архива находится в следующих папках: 031600 (42.03.01).Б1 Реклама и связи с общественностью в аэрокосмической отрасли, 031600.Б1. Документ из архива "031600 (42.03.01).Б1 Реклама и связи с общественностью в аэрокосмической отрасли", который расположен в категории "". Всё это находится в предмете "вспомогательные материалы для первокурсников" из 1 семестр, которые можно найти в файловом архиве МАИ. Не смотря на прямую связь этого архива с МАИ, его также можно найти и в других разделах. Архив можно найти в разделе "остальное", в предмете "вспомогательные материалы для первокурсников" в общих файлах.
Онлайн просмотр документа "rpd000008157"
Текст из документа "rpd000008157"
Министерство образования и науки Российской Федерации
Федеральное государственное бюджетное образовательное учреждение высшего профессионального образования
Московский авиационный институт
(национальный исследовательский университет)
УТВЕРЖДАЮ
Проректор по учебной работе
______________Куприков М.Ю.
“____“ ___________20__
РАБОЧАЯ ПРОГРАММА ДИСЦИПЛИНЫ (000008157)
Бренд-менеджмент
(указывается наименование дисциплины по учебному плану)
Направление подготовки | Реклама и связи с общественностью | |||||
Квалификация (степень) выпускника | Бакалавр | |||||
Профиль подготовки | Реклама и связи с общественностью в аэрокосмической отрасли | |||||
Форма обучения | очная | |||||
(очная, очно-заочная и др.) | ||||||
Выпускающая кафедра | И-04 | |||||
Обеспечивающая кафедра | И-04 | |||||
Кафедра-разработчик рабочей программы | И-04 | |||||
Семестр | Трудоем-кость, час. | Лек-ций, час. | Практич. занятий, час. | Лаборат. работ, час. | СРС, час. | Экзаменов, час. | Форма промежуточного контроля |
3 | 108 | 18 | 36 | 0 | 27 | 27 | Э |
Итого | 108 | 18 | 36 | 0 | 27 | 27 |
Москва
2011 г.
РАБОЧАЯ ПРОГРАММА ДИСЦИПЛИНЫ
Разделы рабочей программы
-
Цели освоения дисциплины
-
Структура и содержание дисциплины
-
Учебно-методическое и информационное обеспечение дисциплины
-
Материально-техническое обеспечение дисциплины
Приложения к рабочей программе дисциплины
Приложение 1. Аннотация рабочей программы
Приложение 2. Cодержание учебных занятий
Приложение 3. Прикрепленные файлы
Программа составлена в соответствии с требованиями ФГОС ВПО по направлению подготовки 031600 Реклама и связи с общественностью
Авторы программы :
Захарова С.Е. | _________________________ |
Заведующий обеспечивающей кафедрой И-04 | _________________________ |
Программа одобрена:
Заведующий выпускающей кафедрой И-04 _________________________ | Декан выпускающего факультета "ИИЯ" _________________________ |
-
ЦЕЛИ ОСВОЕНИЯ ДИСЦИПЛИНЫ
Целью освоения дисциплины Бренд-менеджмент является достижение следующих результатов образования (РО):
N | Шифр | Результат освоения |
1 | У-1 | Уметь использовать полученные общие знания в профессиональной деятельности, профессиональной рекламе и коммуникации, межличностном общении; |
2 | У-3 | Уметь применять соответствующую терминологию |
3 | У-7 | Уметь использовать ресурсы Интернет |
4 | З-9 | Знать виды, средства, формы и методы коммуникаций в рыночной среде |
5 | У-8 | Уметь выполнять аналитические и организационные работы при подготовке концепций, планов, графиков и реализации рекламных кампаний и коммуникационных программ |
6 | Знания: на уровне представлений: подходов к определению бренд-менеджмента; основные принципы создания брендов в организациях авиационной сферы; основы стратегического брендинга; основ ребрендинга; методы создания корпоративного бренд-менеджмента; виды управленческих решений, направленных на повышение эффективности бренда организациях авиационной сферы; на уровне воспроизведения: категориально-понятийного аппарата бренд-менеджмента, психологических требований к бренду, технологий создания позитивного бренда, увеличивающих стоимость организации; на уровне понимания: основ создания конкурентоспособного бренда, специфики разработки бренда авиационного предприятия. | |
7 | Умения: теоретические: анализировать существующие подходы к проблеме бренд-менеджмента в современной науке; практические: самостоятельно проводить оценку бренда; на основе анализа конкурентоспособности создавать бренд предприятия; разрабатывать стратегические планы продвижения бренда; применять методы анализа бренда; внедрять результаты анализа эффективности бренда торговой организации. | |
8 | Навыки: формирования стратегии бренда, проектирования корпоративных брендов, разработки и оценки эффективности бренда организации авиационной сферы. |
Перечисленные РО являются основой для формирования следующих компетенций: (в соответствии с ФГОС ВПО и требованиями к результатам освоения основной образовательной программы (ООП))
N | Шифр | Компетенция |
1 | ПК-7 | Обладает базовыми навыками бренд-менеджмента |
2 | ПК-17 | Знает историю и основные теории менеджмента, владеет основными управленческими функциями (планирование, организация, координация, учет, контроль, принятие решений, лидерство, мотивация, адаптация) и методами их реализации; знает основы бизнес-процессов |
3 | ПК-19 | Способен принимать участие в управлении и организации работы рекламных служб и служб по связям с общественностью фирмы и организаци, осуществлять оперативное планирование и оперативный контроль за рекламной работой, деятельностью по связям с общественностью, проводить мероприятия по повышению имиджа организации, продвижению товаров и услуг фирмы на рынок, оценивать эффективность рекламной деятельности и связей с общественностью |
-
СТРУКТУРА И СОДЕРЖАНИЕ ДИСЦИПЛИНЫ
Общая трудоемкость дисциплины составляет 3 зачетных(ые) единиц(ы), 108 часа(ов).
Модуль | Раздел | Лекции | Практич. занятия | Лаборат. работы | СРС | Всего часов | Всего с экзаменами и курсовыми |
Бренд-менеджмент | Бренд-менеджмент: категориально-понятийный аппарат | 8 | 16 | 0 | 13 | 37 | 108 |
PR-технологии создания бренда в организациях авиационного предприятия | 10 | 20 | 0 | 14 | 44 | ||
Всего | 18 | 36 | 0 | 27 | 81 | 108 |
-
Содержание (дидактика) дисциплины
В разделе приводится полный перечень дидактических единиц, подлежащих усвоению при изучении данной дисциплины.
- 1. Понятие бренд, брендинг, торговая марка
- 2. Отличительные особенности бренда: индивидуальность, технологии рождения, имя, дизайн и упаковка
- 3. Этапы создания, способы и методы оценки бренда организаций авиационного предприятия
- 4. Современные коммуникационные технологии разработки и продвижения бренда
-
Лекции
№ п/п | Раздел дисциплины | Объем, часов | Тема лекции | Дидакт. единицы |
1 | 1.1.Бренд-менеджмент: категориально-понятийный аппарат | 2 | Определение понятий «бренд», «брендинг» и «торговая марка» | 1 |
2 | 1.1.Бренд-менеджмент: категориально-понятийный аппарат | 2 | Брендинг как средство формирования гудвилла | 1 |
3 | 1.1.Бренд-менеджмент: категориально-понятийный аппарат | 2 | Требования и этапы создания бренда | 2 |
4 | 1.1.Бренд-менеджмент: категориально-понятийный аппарат | 2 | Основные функции бренд-менеджера | 2 |
5 | 1.2.PR-технологии создания бренда в организациях авиационного предприятия | 2 | Концепция и стратегии управления брендом | 3 |
6 | 1.2.PR-технологии создания бренда в организациях авиационного предприятия | 2 | Маркетинговые исследования в бренд-менеджменте и. сегментирование рынка | 3 |
7 | 1.2.PR-технологии создания бренда в организациях авиационного предприятия | 2 | Способы и методы оценки бренда | 4 |
8 | 1.2.PR-технологии создания бренда в организациях авиационного предприятия | 4 | Воздействие бренда на процесс формирования корпоративной и организационной культуры предприятия | 4 |
Итого: | 18 |
-
Практические занятия
№ п/п | Раздел дисциплины | Объем, часов | Тема практического занятия | Дидакт. единицы |
1 | 1.1.Бренд-менеджмент: категориально-понятийный аппарат | 4 | Бренд-менеджмент как наука: категориально-понятийный аппарат | 1 |
2 | 1.1.Бренд-менеджмент: категориально-понятийный аппарат | 4 | Предпосылки и динамика развития брендинга в современных условиях | 1 |
3 | 1.1.Бренд-менеджмент: категориально-понятийный аппарат | 4 | Предпосылки и динамика развития брендинга в современных условиях | 2 |
4 | 1.1.Бренд-менеджмент: категориально-понятийный аппарат | 4 | Основные требования к профессионально важным качествам бренд-менеджера | 2 |
5 | 1.2.PR-технологии создания бренда в организациях авиационного предприятия | 4 | Роль и особенности корпоративного бренда в авиационной сфере | 3 |
6 | 1.2.PR-технологии создания бренда в организациях авиационного предприятия | 4 | Специфика маркетинговых исследований в бренд-менеджменте и сегментирование рынка в аэрокосмической отрасли | 3 |
7 | 1.2.PR-технологии создания бренда в организациях авиационного предприятия | 4 | Особенности PR-технологий создания бренда в организациях аэрокосмической отрасли | 4 |
8 | 1.2.PR-технологии создания бренда в организациях авиационного предприятия | 4 | Оценка эффективности брендов организаций аэрокосмической отрасли | 3 |
9 | 1.2.PR-технологии создания бренда в организациях авиационного предприятия | 4 | Оценка эффективности брендов организаций аэрокосмической отрасли | 4 |
Итого: | 36 |
-
Лабораторные работы
№ п/п | Раздел дисциплины | Наименование лабораторной работы | Наименование лаборатории | Объем, часов | Дидакт. единицы |
Итого: |
-
Типовые задания
№ п/п | Раздел дисциплины | Объем, часов | Наименование типового задания |
1 | Бренд-менеджмент: категориально-понятийный аппарат | 1 | Проработка лекций по теме: «Бренд-менеджмент как наука: категориально понятийный аппарат» |
2 | Бренд-менеджмент: категориально-понятийный аппарат | 2 | Выполнение домашнего задания |
3 | Бренд-менеджмент: категориально-понятийный аппарат | 2 | Выполнение домашнего задания |
4 | Бренд-менеджмент: категориально-понятийный аппарат | 2 | Выполнение домашнего задания |
5 | Бренд-менеджмент: категориально-понятийный аппарат | 2 | Подготовка к круглому столу № 1 |
6 | PR-технологии создания бренда в организациях авиационного предприятия | 1 | Проработка лекций по теме: «Концепция и стратегии управления брендом» |
7 | PR-технологии создания бренда в организациях авиационного предприятия | 2 | Выполнение домашнего задания |
8 | PR-технологии создания бренда в организациях авиационного предприятия | 2 | Выполнение домашнего задания |
9 | PR-технологии создания бренда в организациях авиационного предприятия | 2 | Выполнение домашнего задания |
10 | PR-технологии создания бренда в организациях авиационного предприятия | 2 | Подготовка к круглому столу № 2 |
Итого: | 18 |
-
Курсовые работы и проекты по дисциплине
-
Рубежный контроль
-
Промежуточная аттестация
1. Экзамен (3 семестр)