rpd000003206 (031600 (42.03.01).Б1 Реклама и связи с общественностью в аэрокосмической отрасли), страница 5

Рубежная аттестация 3

Вопросы для подготовки к аттестации и её проведения:

1. Понятие товара и услуги. Классификация товаров и услуг.

2. Жизненный цикл товара. Понятие нового товара.

3. Создание и продвижение товарной марки. Марочные товары.

4. Товарный ассортимент и товарная номенклатура.

5. Цена и стоимость: сущность, их функции.

6. Методы расчета цен.

7. Ценовая политика: стратегия и тактика.

8. Точка безубыточности, точка закрытия фирмы.

9. Распределение. Каналы распределения, их функции.

10. Типы каналов распределения. Организационные формы каналов распределения.

11. Цели и стратегии распределения.

12. Классификация торговых посредников.

13. Природа товародвижения..

14. Роль Интернета в системе товародвижения.

15. Особенности каналов распределения на рынке В2В.

16. Особенности каналов распределения в системе медицинских услуг.

17. Определение функции и классификация оптовой торговли.

18. Виды оптовой торговли.

19. Розничная торговля, виды розничных торговых предприятий.

20. Типы предприятий розничной торговли.

21. Формы торгового обслуживания.

22. Сущность коммуникативной политики. Выбор инструментов коммуникаций.

23. Экономические основы коммуникационной политики.

24. Связей с общественностью в системе маркетинговых коммуникаций.

25. Товарная пропаганда, ее задачи и место в маркетинговом процессе.

26. Реклама как инструмент маркетинговых коммуникаций.

27. Место личных продаж в системе маркетинговых коммуникаций.

Тестовые задания

Для заданий 1-5 выберите один наиболее точный вариант ответа.

1. Реклама – это

а) информация, распространенная любым способом, в любой форме и с использованием любых средств, адресованная неопределенному кругу лиц и направленная на привлечение внимания к объекту рекламирования, формирование или поддержание интереса к нему и его продвижение на рынке;

б) каналы доведения информации до целевой аудитории;

в) установление взаимного общения организации и общественности длявыявление общих точек зрения, и совместных интересов и достижения взаимопонимания, основанного на правде, знании, полной информированности;

г) форма личной коммуникации.

Ответ: а. Комментарий: ответ б) нельзя считать верным, потому что нем дано определение средств рекламы.

2. Продавец стиральных машин установил цену 10999 рублей. Исходя из ситуации, можно сделать вывод, что это:

а) оптовая цена;

б) престижная цена;

в) стандартная цена;

г) неокругленная цена.

Ответ: г.

1. Производитель наиболее свободно устанавливает цены на свою продукцию на рынке:

а) совершенной конкуренции;

б) монополистической конкуренции;

в) олигопольномрынке;

г) монопольном рынке.

Ответ: г.

1. Прямые каналы товародвижения (прямой маркетинг) фирма использует, если она:

а) сотрудничает с независимыми посредниками, которые продают товар конечному потребителю;

б) осуществляет маркетинговые исследования рынка;

в) продает свои товары без посредников и развивает непосредственные контакты с их потребителями;

г) осуществляет маркетинговые исследования усилий конкурентов на рынке.

Ответ: в.

1. Создавая свой магазин в Интернете, производитель стройматериалов воспользуется его услугами, прежде всего для того чтобы:

а) стимулировать продажи;

б) использовать возможности прямого маркетинга (прямых каналов сбыта);

в) использовать преимущества косвенных каналов сбыта;

г) развивать общественные связи.

Ответ: б.

1. Напоминающая реклама:

а) используется на этапе зрелости товара, для того чтобы заставить потребителя вспомнить о товаре, напомнить людям о существовании фирмы;

б) приобретает особую роль на этапе роста товара, когда возникает необходимость формирование избирательного спроса. Её основными задачами выступают: формирование предпочтения к марке; поощрение к переключению на данную марку; убеждение потребителя совершить покупку не откладывая; формирование позитивного восприятия товара (увещевательная реклама) ;

в) преобладает на этапе выведения товара на рынок, когда необходимо создать первичный спрос. К её основным задач относят: сообщение рыку о новинке, объяснение принципов действия товара (информационная реклама);

г) это реклама марки товара, при которой производители компенсируют розничным продавцам расходы на рекламу марок, разрешая включать в объявление рекламу магазина (совместная реклама) .

Ответ: а. Комментарии: ответ б) – определение понятия «увещевательная реклама» ; в) – определение понятия «информационная реклама»; г) – определение понятия «совместная реклама».

16.docx

1. Подготовка к семинарским занятиям по плану:

1. Понятие и составляющие конкурентоспособности.

2. Основные подходы к оценке конкурентных позиций предприятия.

3. Методы оценки конкурентоспособности товара.

4. Государственное регулирование конкуренции.

5. Маркетинговое планирование. Цели и стратегии маркетинговой деятельности.

6. Разработка плана маркетинговой деятельности. Оценка и контроль.

7. Аудит маркетинга.

Версия: AAAAAARxgXc Код: 000003206