Экономическая теория - 2 - Микроэкономика - Седов - 2002 - 115 (955619), страница 17
Текст из файла (страница 17)
Однако мы знаем, что объем производствавлияет на издержки, так что повышение цен, предполагая сокращениепроизводства, может вызвать высокий уровень издержек вследствие неоптимального объема производства. Вот почему монополисты должныруководствоваться отмеченным выше правилом. Наиболее выгодныйобъем производства и уровень цены можно представить с помощью следующего графика.Рисунок показывает, чторточка а, характеризуя равенствопредельной выручки и предельр1вных издержек, указывает на наис1более выгодный объем произаводстваи соответствующий уроdвеньцены.Проведенная черезMRнее вертикальная линия, соедиq няющая кривую спроса (цены) и0q1 q2линию q, на которой откладываРис.
7.12ется объем производства, указы82вает, что уровень цены должен быть 0р1, а объем производства 0q1.Меньший объем производства и более высокий уровень цены будет менее выгоден, так как предполагает уменьшение объема продаж и повышение средних издержек 0с1, в результате чего уменьшается общий объемприбыли. Увеличение объема производства и понижение цены оказывается невыгодным, так как предельные издержки превышают предельную выручку.Рисунок также показывает преимущества, получаемые от монопольного положения предприятия на рынке.
Если бы оно не было монополистом, то цена была бы на более низком уровне – вq2. При этом пришлось бы производить и продавать больше товара при более высокомуровне средних издержек.Поскольку власть монополии на рынке проявляется через способность устанавливать цену, то степень этой власти может быть определена через разницу между ценой и предельными издержками. Эта разницанашла отражение в индексе Лернера, который используется как показатель власти монополиста на рынке:P − MCL=.PФормула показывает, что индекс монопольной власти находитсямежду 0 и 1.
Поскольку у предприятия, действующего в условиях совершенного рынка, Р = МС, то индекс равняется 0. На таком рынке никто необладает властью над ценой.Имеющуюся возможность устанавливать цену по своему усмотрению монополии используют для проведения ценовой дискриминации –продажи продавцом одного и того же товара по разным ценам разнымпокупателям.Такая дискриминация может осуществляться как по месту, так ипо времени. Так, товар может иметь разные цены в разных магазинах,расположенных в разных местах, например, в районах проживания богатого и бедного населения.
В ресторанах одни и те же блюда могут иметьразную цену днем и вечером, различаются по времени суток тарифы науслуги междугородней телефонной связи, на электроэнергию.Приведенные примеры показывают, что ценовая дискриминациявозможна при двух условиях: 1) готовности покупателей приобретатьтовар по повышенным ценам и 2) невозможности покупки товара поболее низким ценами и его перепродажи по более высоким. То и другоеопределяется главным образом спецификой товаров.Благодаря ценовой дискриминации продавцы изымают часть по83требительского излишка, повышая тем самым прибыль за счет разницымежду обычной монополистической ценой и ценой спроса.Рассмотренные особенности взаимодействия спроса и предложения на монопольных рынках проявляют себя и на олигопольных рынках.
Это обусловлено прежде всего тем, что олигополисты, представляющие собой несколько фирм, действующих в рамках одной отрасли, нарынке стараются согласовывать свои действия и ведут себя как представители одной монополии. Причины подобного поведения можно объяснить с помощью следующего рисунка.Рисунок показывает цену 0р1,рпо которой продает товар одна из нер1р1многих производящих его фирм, и объемp2продажданного товара фирмой –р20q1.
Далее предполагается, что фирр3p3ма решила увеличить объем продаж.Для этого ей необходимо понизитьq цену товара до уровня 0р2, чтобы при0q1q2влечь к своему товару новых покупаРис. 7.13телей. В результате объем продаж увеличится до 0q2. Но одновременно сократится число покупателей у других продавцов-олигополистов и для того, чтобы такого сокращения небыло, им придется пойти на понижение цены. В этом случае представленная на рисунке фирма должна еще больше понизить цены, скажем,до 0р3, только для того, чтобы сохранить увеличившееся от предыдущего понижения цен число своих покупателей. Получается, что оторвавшись от своих «коллег», эта фирма себя наказала – объем ее выручки и,соответственно, прибыли заметно сократился – сравним площади0р1р1q1 и 0p3p3q2.Вот почему олигополисты стремятся действовать как одна большая монополия и при установлении цены на свой товар придерживаются правила: цена должна отражать равенство предельного дохода отрасли и отраслевых предельных издержек.7.4.
Особенности взаимодействия спроса и предложенияна рынке с наличием монопсонииНа рынке с наличием монопсонии спрос на товар определяетсяодним покупателем. Это значит, что у покупателя есть определеннаявласть, прежде всего над ценой.Но, как и на монопольном рынке, эта власть не абсолютна. В са84мом деле, покупатель не может установить настолько низкую цену, чтоона не будет покрывать издержки продавцов-производителей. Так чтона таком рынке предложение товаров и, соответственно, цены предложения оказываются тесно связанными со спросом на товар и ценамиспроса.
Эту связь можно проиллюстрировать с помощью следующегорисунка.Рисунок показывает, чторMСвзаимодействие спроса и предАТСложения на рынке с наличиемр1монопсонии обычно начинается с относительно высокой цены(0р1), которую готов заплатитьпокупатель за единицу товара.Но за последующие единицы то0q вара он предлагает все меньшуюq1и меньшую цену. Но если емуРис. 7.14требуется большой объем товаров, для чего необходимо привлечь на рынок дополнительных продавцов, то он должен предлагать все большую цену за каждую последующую единицу товара. Все это отражается в кривой предельных затратпокупателя – МС. Эти затраты есть не что иное, как расходы на приобретение дополнительной единицы товара, то есть предельные издержкипокупателя. Рисунок показывает, что кривая предельных издержек понижается, так как при понижении закупочной цены дополнительно приобретаемая единица товара обходится все дешевле, а затем повышаетсяв связи с ростом закупочных цен.Вторая кривая (АТС) показывает уровень издержек и, соответственно, цен предложения продавцов.
Вначале она идет вниз, указываяна то, что на рынок вовлекаются продавцы с все меньшими издержкамипроизводства и обращения. Затем кривая повышается, означая вовлечение на рынок продавцов с все более высокими издержками. Кривая темсамым предстает как кривая средних издержек отрасли, представленной многими производителями-продавцами.Положение кривых на рисунке таково, что при незначительномобъеме закупок товара предельные затраты покупателя оказываются нижесредних издержек продавцов. Но при большом объеме закупок криваяпредельных затрат оказывается выше кривой средних издержек. Очевидно, что только таким образом покупатель может привлечь на рынокнеобходимое ему количество продавцов нужного ему товара.85Теперь возникает вопрос: каким образом монопсонист определяет выгодный для него объем закупок и цен, какими правилами при этомруководствуется?Первое, с чем должен считаться монопсонист, это то, что цена назакупаемую партию товара не может быть ниже средних издержек продавцов.
При более низкой цене многим будет просто невыгодно заниматься производством и сбытом товаров. Поэтому для покупателя нарынке с наличием монопсонии верхним пределом цены являются средние издержки продавцов: Р = АТС.Второе правило, которым руководствуется монопсонист, это равенство собственных предельных затрат с предельной выгодой, определяемой полезностью последней единицы приобретаемого товара:МС = МВ. Предполагается, что в соответствии с законом убывания предельной полезности каждая дополнительно приобретаемая единица товара имеет меньшую полезность, чем предыдущая.
Очевидно, однако,что убывание предельной полезности может происходить после достижения жизненно важного для покупателя объема закупок. Графическиэту ситуацию можно представить в виде наклонной линии МВ, верхняячасть которой начинается при достижении объема закупок 0q1 (рис. 7.15).Наложение линии предельнойМВвыгоды на кривую предельных затратмонопсониста и кривую средних издержек продавцов дает возможностьМВнаглядно увидеть тот уровень цен и тотобъем закупок, при которых монопсонист получает максимальную выгоду0qблагодаря своему положению на рынq1ке.Рис. 7.15То обстоятельство, что криваяпредельных затрат монопсониста может находиться ниже или выше кривой средних издержек продавцов, обусловливает возможность превышения цены и, соответственно, средних издержек продавцов предельной выгоды и предельных затрат монопсониста: MR = MC < P = ATCили, наоборот, превышение цены и средних издержек продавцов надпредельной выгодой и предельными издержками монопсониста:MB = MC > P = ATC.
Попробуем это проиллюстрировать с помощьюдвух рисунков.86На рис. 7.16 показана ситуация, при которой средние издержкир2продавцов (АТС) идут на понижениеp1АТС и, соответственно, предельные затраты продавцов (МС) также понижаМСются. Точка пересечения кривой преМВдельных затрат покупателя (МС) слинией предельной выгоды (МВ) поqзволяет, с одной стороны, опреде0q2q1лить наиболее выгодную для покуРис.
![](https://s.studizba.com/z.php?f=/templates/si/i/noavatar.png&w=100&h=100&t=1"){kind=avatar}
