Гриффин Р., Пастей М. - Международный изнес (953899), страница 34
Текст из файла (страница 34)
Как правило, большинство стран следует принципу первого заявителя, который зачастую оборачивается против иностранных фирм. Компания может сделать свое названиеили торговую марку известной на внутреннем рынке своей страны, однако при144Часть I. Мировые рынкипопытке экспортировать продукт в другую страну может обнаружиться, что какой-нибудь предприниматель уже оформил права собственности на такую маркуили название в этой стране.
Например, компания/. С. Penney, которая во избежание подобных проблем зарегистрировала свою торговую марку на большинстверынков, потеряла права на свое имя в Сингапуре из-за мелкого предпринимателя, взявшего название <</• С. Penney Collections» для двух своих магазинов одежды.Верховный суд Республики Сингапур, признав законность торговой марки компании/. С. Penney в ее родной стране, постановил, что эта американская фирмапотеряла право на имя компании из-за того, что это право не было зарегистрировано в надлежащем порядке в Сингапуре.20Административные проволочки также могут ущемить права владельцев интеллектуальной собственности. В Японии рассмотрение заявки на регистрациюторговой марки для иностранных фирм во многих случаях занимает в четыре разабольше времени, чем для отечественных компаний. Рассмотрение заявок на регистрацию патентов также может потребовать много времени. Например, прошлотри десятилетия, прежде чем в 1989 г.
японские судебные органы признали законность оригинальных патентов компании Texas Instruments (TI) на интегральные микросхемы; такое промедление существенно сократило объем роялти, которые компания 77 должна была получать от японских лицензиатов. Некоторымкомпаниям, таким как Fujitsu, удалось совсем не выплачивать роялти компанииTexas Instruments на том основании, что интегральные схемы компании Fujitsuпроизводятся по более современной, усовершенствованной технологии, а не пооригинальной технологии, запатентованной TI. По сути, медлительность судебной процедуры в Японии позволила таким компаниям, как Fujitsu, извлекать выгоду из технологии компании Texas Instruments на раннем этапе развития индустрии полупроводников без какой бы то ни было выплаты компенсаций компании21TI за использование ее интеллектуальной собственности.Политическая средаОценка политической обстановки в стране, в которой компания предполагаетвести бизнес, представляет собой важную часть процесса принятия деловых решений.
Законы и нормативные акты, принимаемые на любом уровне государственной власти, могут оказать влияние на стабильность деятельности компаниив стране пребывания. Законы о минимальной заработной плате обусловливаютзатраты на рабочую силу; правила зонирования определяют способы использования компанией своей собственности; законы об охране окружающей среды оказывают влияние на выбор технологии производства, а также на объем затрат,требуемых для ликвидации отходов.
Неблагоприятные изменения в налоговомзаконодательстве могут постепенно свести на нет прибыльность компании. Гражданские войны, террористические акты или похищение иностранных предпринимателей, а также экспроприация собственности компании — все эти события вравной степени опасны для жизнеспособности зарубежных деловых операцийкомпании.Глава 3, Правовые, технологические и политические аспекты международного бизнеса145Политический рискМногие компании успешно справляются с оценкой политического климата в своих родных странах.
Однако оценка политических условий в других странах намного более проблематична. Для того чтобы правильно определить сущностьполитической среды в том или ином государстве, опытные международные компании используют оценку политических рисков (political risk assessment) — процедуру систематического анализа политических рисков, с которыми сталкиваетсякомпания в иностранных государствах. Политические риски — это любые изменения политических условий, которые могут неблагоприятно сказаться на прибыльности деловых операций компании. Практически все политические риски могутбыть отнесены к одной из следующих трех категорий:+ риск потери собственности, когда компания может потерять свою собственность в результате конфискации или экспроприации;+ операционный риск, когда текущая деятельность компании и/или безопасность ее работников подвергается угрозе из-за изменений в законодательстве страны пребывания, в нормах по охране окружающей среды и в налоговом кодексе, а также по причине терроризма, вооруженных восстаний и т.
д.;4- трансфертный риск, когда правительство ограничивает способность компании переводить денежные средства в страну и за ее пределы.Как показано в табл. 3.1, политические риски могут возникнуть в результатетаких действий правительства, как принятие законов, ведущих к экспроприациичастной собственности, увеличению объема текущих расходов, девальвации национальной валюты или ограничениям на репатриацию прибылей. Кроме того,политические риски могут быть обусловлены событиями, не имеющими прямогоотношения к действиям правительства; к числу таких событий можно отнестипохищение людей с целью выкупа, вымогательство и террористические акты.Политические риски могут в равной степени отразиться на деятельности всехкомпаний, ведущих бизнес в стране, или только на операциях некоторых из них.Макрополитический риск (macropolitical risk) затрагивает все компании, действующие в стране; в качестве примера риска такого типа можно привести гражданскиевойны, которые разрывали Сьерра-Леоне, Заир, Боснию и Руанду в 90-е гг., илипоследние события в Афганистане и Ираке.
Микрополитический риск (micropolitical risk) затрагивает только определенную компанию или компании, действую-146Часть I. Мировые рынкищие в отдельной отрасли экономики. Национализация нефтяной промышленности в Саудовской Аравии, состоявшаяся в 70-е гг., представляет собой примермикрополитического риска, обусловленного действиями правительства. Неправительственные микрополитические риски также серьезно сказываются на деятельности компаний. Компании Disneyland Paris и McDonald's стали целью многочисленных символических акций протеста французских фермеров, которыерассматривают эти компании как удобную мишень для выражения недовольствамеждународной аграрной политикой США.
В некоторых случаях протест можетперейти в разряд насильственных действий, что приводит в конечном итоге к закрытию предприятий, принадлежащих иностранным компаниям. Например, в 2003 г.компании TotalFina Elf SA, Royal Dutch/Shell и Chevron Texaco временно приостановили свою деятельность в дельте Нигера из-за военных действий между правительством страны и местными этническими общинами. 22Любая компания, ставящая своей целью проникновение на новый рынок, должна иметь в своем распоряжении основные данные о соответствующей стране. ЧтоТаблица 3.1Примеры политических рисковГлава 3.
Правовые, технологические и политические аспекты международного бизнеса147бы контролировать политические риски компании, необходимо выяснить, например, политическую и экономическую структуру страны целевого рынка. При этомменеджеры компании должны найти ответы на следующие вопросы.-f Каково политическое устройство страны: демократия или диктатура? Сосредоточена ли власть в руках одного человека или одной политическойпартии?-f По какому принципу происходит распределение ресурсов в стране: попринципу свободного рынка или по принципу государственного регулирования экономики? На какой вклад со стороны частного сектора рассчитывает правительство страны в процессе достижения общих экономическихцелей? Рассматривает ли правительство иностранные компании как одноиз средств экономического развития или как помеху на пути к достижениюэкономических целей?-f К какому сектору экономики страны — частному или государственному —относятся заказчики компании? Если к государственному, оказывает липравительство помощь отечественным поставщикам? К какому секторуэкономики страны — частному или государственному — относятся конкуренты компании? Если к государственному, сможет ли иностранная компания конкурировать с государственными фирмами на равных условиях?+ Каким образом действует правительство в случае изменения политикистраны — осуществляются ли эти изменения как акт произвола со стороныправительства или правительство руководствуется принципом господстваправа?•¥ Насколько прочным является положение действующего правительства?Если действующее правительство уйдет в отставку, следует ли ожидатькоренных изменений в экономической политике со стороны нового правительства?Большинство многонациональных корпораций постоянно отслеживают изменение политических условий в странах, в которых они ведут бизнес.
Во многихслучаях самый лучший источник информации — рабочие и служащие компании.Независимо от того, гражданами какой страны являются работники компании —страны пребывания или страны, в которой расположена штаб-квартира МНК, этилюди обладают информацией из первых рук о состоянии местной политическойсреды. Именно по этой причине члены персонала компании представляют собойценный источник информации о политических рисках. Точку зрения местногоперсонала целесообразно дополнить видением ситуации со стороны людей, неработающих на компанию. В качестве богатых источников информации могутслужить должностные лица посольств и местных представительств Международной торговой палаты.
![](https://s.studizba.com/z.php?f=/templates/si/i/noavatar.png&w=100&h=100&t=1"){kind=avatar}
