!metoda_kursovoy_marketing (819074), страница 11
Текст из файла (страница 11)
Если какой-либо показатель являетсяодновременно и важной и неизвестной величиной, то существует, в случаеошибочной его оценки, вероятность убытков. Кроме того, подкреплениелюбого результата маркетингового анализа его финансовым обоснованиемпозволяет сделать его понятным для любых производственных и финансовыхслужб предприятия.542. Требования к курсовой работе2.1. Общие положенияЦель курсовой работы - обобщение теоретических знаний и проработкапрактических навыков расчетов по дисциплине «Маркетинг в инновационнойсфере». Курсовая работа представляет собой логически завершенноеисследованиемаркетинговойдеятельностивысокотехнологичногопромышленного предприятия и является самостоятельной работой студента.Он несет ответственность за правильность используемых данных и качествооформления. В курсовой работе студент должен показать навыки и приемыаналитической работы при решении конкретных маркетинговых задач,стоящих перед промышленным предприятием.Выполнение курсовой работы состоит из следующих этапов:1)выбор темы и объекта исследования;2)составление плана проекта;3)подбор и изучение литературы;4)сбор практического материала и проведения исследования,связанного с темой работы;5)написание текста работы;6)оформление курсовой работы;7)оформление списка источников;8)защита курсовой работы.При выборе темы курсовой работы студент должен придерживатьсяследующих рекомендаций:1) объектом исследования в курсовой работе является маркетинговаядеятельностьвысокотехнологичногопредприятиямашиностроительного комплекса;2) предметом исследования может являться товар, услуга, технология,которуювыпускает,оказываетилиразрабатываетвысокотехнологичное предприятие машиностроительного комплекса.2.2.
Структура курсовой работыКурсовая работа должна состоять из следующих разделов:1. Введение. Обосновывают актуальность выбранной темы исследования.Описывают проблемы, связанные с исследуемым товаром (услугой,технологией). Формулируют цель и задачи курсовой работы.Определяют методы, которые будут использованы в курсовой работе.2. Первая глава. Проводят анализ деятельности промышленногопредприятия. С помощью известных инструментов анализируютвнешнюю и внутреннюю среду предприятия; организационнуюструктуру;финансовуюустойчивость,степеньреализациимаркетинговых задач на предприятии. В качестве исходных данныхрекомендуется использовать бухгалтерскую и управленческуюотчетность конкретного предприятия. В конце главы дают краткиевыводы по результатам анализа деятельности предприятия.553.
Вторая глава. Анализируют рынок. Определяют целевой рынок ианализируютпокупателей.Определяютконкурентоспособностьпредмета исследования (товара, услуги, технологии); оценивают егорыночный потенциал; рассчитывают потенциальный и реальный видыспроса на продукцию. Если предметом исследования являетсятехнология, то проводят патентный поиск с целью установления уровняновизны. Определяют целевой рынок и описывают целевую аудиториюпокупателей (т.е.
проводят сегментационный анализ). Анализируютассортимент и, если товар достаточно известный на рынке,рассчитывают стоимость бренда. В конце главы дают краткие выводы,касающиеся исследуемого товара (услуги, технологии).4. Третья глава. Разрабатывают комплекс маркетинга по товару (услуге,технологии); предлагают стратегию развития товара. Приводятобоснование ее осуществимости. Разрабатывают план мероприятий потоварной, ценовой, сбытовой и коммуникационной политике.
В концеглавы дают краткие выводы по разработанному комплексу мероприятий.5. Выводы. В конце работы представляются общие выводы по заявленнойтеме курсовой работы.6. Заключение. Описывают уровень исследуемой проблемы и приводятрекомендации по дальнейшему развитию товара/услуги/технологии.7. Список литературы. Приводят источники, которые были использованыв работе. Минимальное число – 30-35 источников.8. Приложения. Все громоздкие таблицы, графики, расчеты выносятся вприложение.В табл.2.1. представлен сводный перечень методов расчетов, которыенеобходимо применить при выполнении курсовой работы.Таблица 2.1.Перечень методов расчетовПервая главаОбъект анализаМакросреда(внешняя)предприятияИнструментанализаPEST (LE)анализМодель пятирыночных силпо М. ПортеруМикросреда(внутренняя)предприятияЦентрыприбыли/центрызатрат предприятияSWOT-анализМодельцепочкидобавленнойИсходныеТехнологияданные длярасчетарасчетаУправленчесНа основекаявзвешенныхотчетностькоэффициентовРезультатыФакторныймаркетингованализыхисследований, отчеты посбытуУправленчес НаосновекаявзвешенныхотчетностькоэффициентовТо жеТо жеРекомендуемаялитература[10][14][10][15]56ОрганизационнаяструктураФинансовоесостояниепредприятиястоимостиМатричныйметод;дескриптивныйметодУставорганизацииВертикальный Финансоваяанализ;отчетностьГоризонтальный анализ;Трендовыйанализ;Факторныйанализ;АнализспомощьюфинансовыхкоэффициентовGAP-анализУправленческаяотчетность;отчетопродажахАнализорганизационнойструктуры;определениееесоответствиямаркетинговымзадачампредприятияВыявлениефинансовойустойчивостипредприятия;определениевозможностифинансированиямаркетинговыхмероприятийВыявлениенесоответствиймеждуфактическими иплановымипоказателями[2,5][4, 8][17]Вторая главаКонкурентоспособностьтовара/услуги/технологииАнализ уровня Отчетконкурентоспосо продажахбноститовара(услуги,технологии)АссортиментАВС-анализТо жеXYZ – анализТо жеBCG-анализТо жеМетод ДИББАСИМКИНАТо жеМетодикаInterbrandТо жеБрендЦелевой рынокМетодШета- Результатыо Определениеуровняконкурентоспособноститовара(услуги,технологии)РасчетрентабельностипродажТо же[10, 12]РасчетдолирынкаПодинамикепродаж/посебестоимостипродукцииНаосноверасчета чистойприведеннойстоимостибрендаНаоснове[10, 12][10, 12][10, 12][12][12][12]57Ньюмана-ГроссаЭластичностьспросаТретья главаТоварнаястратегияСтратегияценообразованияСтратегия сбытаКоммуникативнаястратегияАнализжизненногоциклатовара(услуги,технологии)Анализ уровняновизны товара(услуги,технологии)Определениебазисной ценыопросапотребителейОтчетопродажах;результатыопросапотребителейэкспертныхоценокРасчетэластичностиспроса[1]Отчето Расчет объемовпродажах;продаж;результатыприбылиBCG-матрицы[2]ЭкспертныеоценкиБалльный метод[12]Расчетточкибезубыточности[2]Расчет и анализцен конкурентов[6]Сравнительныйанализ каналовсбыта[2]Сравнительныйанализвидовтранспорта[2]Расчет объемарекламногобюджета[12]Расчетрентабельностимаркетинговыхмероприятий;расчет сводногопоказателямедиаактивности;[12]Калькуляциясебестоимоститовара(услуги,технологии)Анализ ценовых Результатыстратегиймаркетинговыконкурентовхисследований,Анализ каналов Отчетораспределенияпродажахтовара (услуги,технологии)Анализвидов Отчетотранспорта (для продажахматериальноготовара)АнализОтчетыоэффективностирекламныхмаркетинговыхкампанияхкоммуникацийАнализОтчетыомедиаактивност медиапланироивании582.3.
Оригинальность текстаОригинальность текста курсовой работы должна составлять не менее40%. Перед сдачей текста работы научному руководителю необходимопроверить текст на сайте www.antiplagiat.ru и предоставить отчет о проверке.2.4. Оформление курсовой работыПервой страницей курсовой работы является титульный лист.На нем приводят следующие сведения:–наименование вуза, где выполнена работа;–фамилия, имя, отчество студента;–шифр и наименование специальности;–фамилия, имя, отчество, учёная степень и учёное звание научногоруководителя;–место и год написания курсовой работы.Оглавление – перечень основных частей (глав, параграфов) курсовойработы с указанием страниц, на которых они помещаемы.
Переченьобязательных глав курсовой работы определяет научный руководитель. Числоглав и их содержание студент согласовывает с научным руководителем.Заголовки в оглавлении должны точно повторять заголовки в основном текстекурсовой работы. Не допускается сокращать или давать заголовки в другойформулировке.Основной текст курсовой работы должен быть разделен на главы ипараграфы, которые нумеруются арабскими цифрами, проставляемыми передзаголовками глав и параграфов. Заголовки должны чётко и кратко отражатьсодержание.
Если заголовок состоит из двух предложений, то их отделяютточкой. В конце каждой главы делается. Все главы и параграфы в курсовойработе должны быть логически связаны. Как правило, повествование в текстекурсовой работы ведётся от первого лица множественного числа (например:Мы полагаем, по нашему мнению) или от имени третьего лица (например:автор полагает, по мнению автора).Каждую главу курсовой работы начинают с новой страницы. Заголовкирасполагают посередине страницы без точки на конце и печатают заглавнымибуквами жирным шрифтом.
![](https://s.studizba.com/z.php?f=/templates/si/i/noavatar.png&w=100&h=100&t=1"){kind=avatar}
