Текст автореферата (793343), страница 6
Текст из файла (страница 6)
Однако стратегия «мягкой силы» как технология формированияполитического имиджа государства имеет свои пределы. Естественным ееограничителем является культурноисторическая традиция объекта влияния, которую необходимо учитывать в процессе построения имиджевойстратегии. Особый интерес для работы представляет геополитический подход Д.Н.
Замятина, который изучает динамику развития геополитического образа России. Его структурная классификация, основанием которойслужит степень сложности строения политикогеографических образов,позволяет унифицировать процесс формирования имиджевой стратегиитерритории (государства).По итогам рассмотрения современных концепций определен безусловный интерес к комплексным подходам, включающим механизмы маркетинга и средств коммуникации. Важно принимать во внимание факториентированности большинства зарубежных подходов и рейтингов назападные особенности и запросы конкретных государств. Вместе с тем19отечественные подходы сталкиваются с проблемой апробации и требуютдоработки в рамках информационного развития общества.
В результатепредставляется актуальным вопрос разработки комплексной методикиисследования имиджа России, с учетом особенностей государства и современных подходов.Во втором параграфе первой главы «Концептуальные основы ролиСМИ в формировании общественного мнения в политике» освещена рольсредств массовой информации в процессе формирования политическогоимиджа государства, в особенности такого медиаинструмента как информационная повестка. Рассматривая эволюцию развития научного знания ороли СМИ в формировании общественного мнения о государстве, можноотметить подход «волшебного снаряда», теорию ограниченных (минимальных) эффектов, культурологический подход, марксистскую или классовуютеорию, «плюралистическую» и либеральную парадигмы, наконец, подход«установления повестки дня». Именно последний в эпоху всеобщего доступа к информации выдвигается на первый план, благодаря способности создавать у аудитории ощущение важности и значимости события.
В рамкахтипологии медиаповестки М. Маккомбса и Д. Шоу предлагается делениепо содержанию на «навязчивые» (obtrusive) и «ненавязчивые» (unobtrusive)проблемы. Наибольший интерес представляют последние, поскольку именно при отсутствии опыта или удаленности аудитории от события или государства, воздействие СМИ на общественное мнение становится максимально эффективным. Именно поэтому для крупных СМИ процесс созданияинформационных поводов сегодня превратился в одно из важнейших занятий. А повестка дня в эпоху информационного общества является продуктом целенаправленной деятельности различных структур, имеющихрычаги влияния и способных использовать данный ресурс в целях создания определенных стереотипов у населения.
Технологии влияния на общественные представления и оценки через СМИ учитываются в имиджевойполитике всех ведущих стран современного мира.Анализ показывает, что цивилизационный характер преобразованийоткрывает новые возможности для реализации имиджевых функций государства. Вопервых, это обусловлено плюрализацией информационнойсферы. Уровень конкуренции повысился не только среди радиостанций,телевизионных каналов и прессы, но что более весомо – изменился характер конкуренции, приобретя форму соперничества между традиционными СМИ и услугами связи Интернета.
Вовторых, появление новыхакторов на информационной арене, ориентированных на различные целевые группы, позволяет формировать новых лидеров мнений, что прямым образом отражается на политической сфере. К новым политическимсубъектам можно отнести международные телевизионные каналы, глобальные медиаресурсы, такие как Wikileaks, «центры мысли» (think20tanks), социальные сети .
Новые технологии и данные политические акторы совершают революцию медиасреды, объединяясь с телевизионными структурами, они распространяют информацию в считанные секундыпо всему миру. В современных условиях такое ускорение инфопотока способно эффективно влиять на общественное мнение людей, менять и формировать имиджевые характеристики государства.Вторая глава «Общественно#политические условия формированиямеждународного имиджа России» посвящена оценке традиционных исовременных условий формирования и восприятия российской имиджевой политики в мире и, в частности, в Италии.В первом параграфе главы «Политические традиции восприятия Рос#сии в итальянском обществе» проведенный анализ современных двусторонних связей, а также богатого исторического опыта взаимодействия государств позволил выделить ряд исторических традиций восприятияитальянским обществом России. Данные особенности восприятия рассматриваются в рамках изученных ценностных ориентиров итальянского общества, что во многом объясняет историческую привязанность народов.Итальянское общественное мнение за всю историю отношений пережилосамый широкий спектр настроений к России.
Эти настроения укладываются в три модели международного поведения: враг, союзник и посредник.Суммируя факторы, влиявшие на смену данных ролей, отметим общую дляобеих стран ментальность к сопереживанию, во многом обусловленную общими христианскими принципами. Они позволяют населению Италии неподдаваться на идеологическую пропаганду и скептически относиться квоеннополитическим блокам, руководствуясь личными симпатиями, какморальными, так и материальными. Анализ позволяет выделить следующий набор представлений о России, сформированный в сознании большинства населения Италии: традиция сотрудничества в экономической, предпринимательской сфере; традиция посредничества Италии в отношенияхРоссии с Западом; традиция восприятия России как страныправопреемницы СССР, сохранившей черты коммунистического прошлого; традициявосприятия России как государства с тоталитарным типом правления исильной властью лидера государства; традиция восприятия русской культуры, в особенности русской классической литературы в качестве мирового сокровища, которое вызывает подлинное уважение.
Выявленные исторические традиции могут быть использованы при построении долгосрочнойимиджевой политики современной России.2727Чернышов А.Г. «Цифровизация и технологизация общественной жизни как соци>ально>политическая проблема: сохранение идентичности и роль государства в условияхразвития глобальных сетей» / А.Г. Чернышов // Вестник Томского государственногоуниверситета.
Философия. Социология. Политология. – 2017. – № 40. – C.319–328.21Во втором параграфе второй главы «Имиджевая политика Российс#кой Федерации в современных условиях» выявлены основные направления имиджевой политики Российской Федерации на основе официальныхзаявлений руководства государства и реализуемых проектов по продвижению позитивного имиджа России. К настоящему времени основнымиидеями России, транслируемыми международному сообществу, являются: идея справедливости практик международных отношений, идея плюрализма международных позиций или многополярности, приоритетности традиционных ценностей, идея безопасности и национальныхинтересов России и превращения ее в «островок стабильности», а такжегосударственная программа по «импортозамещению».
Данные тезисы закреплены в концепции внешней политики Российской Федерации, а также транслируются в официальной риторике руководства государства.Реализация политики России в области национальных идей и продвижение позитивного имиджа осуществляется преимущественно с использованием методов публичной дипломатии. Структура публичной дипломатииРоссии представлена следующими направлениями: экономическое, культурное и научнообразовательное, медийное, социальное и «церковное».Совокупность этих направлений охватывает подавляющее количество проектов «мягкой силы» России.Одним из наиболее значимых шагов в рамках данной концепции сталзапуск российского телеканала Russia Today (RT), журнала Russia Profile,представленного в виде приложений в ряде англоязычных печатных изданий, радиостанции «Голос России», вещание которой происходит на 38языках.
Россия начала работу фонда «Русский мир», призванного повысить престиж страны, создать благоприятную среду для людей, ощущающих свою принадлежность к русскому сообществу. Среди примеров практической реализации имиджевой политики России в сфере публичнойдипломатии стало создание в 2010 г. «Фонда поддержки публичной дипломатии имени A.M. Горчакова» и некоммерческого партнерства «Российский совет по международным делам». Отдельно стоит отметить такие события международного масштаба, как Универсиада в Казани 2013,Зимняя Олимпиада в Сочи 2014, Чемпионат мира по футболу в 2018 г.,Второй Евразийский женский форум, Восточный экономический форум(ВЭФ) и другие.
![](https://s.studizba.com/z.php?f=/templates/si/i/noavatar.png&w=100&h=100&t=1"){kind=avatar}
