Текст автореферата (793343), страница 7
Текст из файла (страница 7)
Все перечисленные проекты относятся к инструментам«мягкой силы», а значит к имиджевой политике России.Публичная дипломатия России обладает значительным потенциаломразвития. По нашему мнению, главная задача состоит в определении приоритетов национальной политики государства, на основе которых требуетсясоздание имиджевой стратегии, а также использование методов «мягкойсилы» для эффективной интеграции собственных политических и экономических целей в сложившуюся систему международного сотрудничества.22Главным проводником данной интеграции, по нашим соображениям, должны стать неправительственные организации.В третьей главе «Приоритеты трансформации имиджевых характе#ристик Российской Федерации в итальянских СМИ: политический ас#пект» рассмотрена эффективность проводимой имиджевой политики государства с учетом общественнополитических условий ее формированияи на основе выработанной автором методики исследования имиджевыххарактеристик России в зарубежных СМИ.Целью первого параграфа третьей главы «Технологизация исследова#ния политического имиджа России в зарубежных СМИ» является разработка авторской методики исследования имиджа России в СМИ, учитывающейособенности российской государственной системы власти.
Полученная методика включает в себя элементы брендингового и геополитического подходов, концепции «мягкой силы». В комплексе с результатами анализа критериев мировых рейтингов общественного мнения и с учетом особенностейполитической системы современной России эта методика выделяет ряд имиджевых компонентов, на основе которых обеспечивается комплексность исследования эволюции имиджевых характеристик государства.Научный смысл данной методики заключается в том, что она показывает, с одной стороны, взаимозависимость ключевых элементов, а сдругой – их не соподчиненность друг другу, то есть равноправность.
Онаотображает современную политическую структуру российского государства, одновременно учитывая современные зарубежные и отечественныеподходы. Определение центра принятия решений, ключевым образомвлияющего на стабильность системы, может быть первым шагом к переосмыслению имиджевой политики к дальнейшей оптимизации имиджевых ресурсов государства. На ее основе во втором параграфе третьей главы проводится качественный анализ материалов, позволяющий оценитьсовокупность технологий формирования имиджа России и его политические особенности в СМИ современной Италии.Во втором параграфе третьей главы «Тенденции формирования по#литического имиджа Российской Федерации в СМИ современной Ита#лии» обобщаются представления, сложившиеся в общественном мненииитальянских граждан о Российской Федерации под воздействием ведущих изданий Италии La Repubblica и Corriere della Sera.На сравнении информационнополитической практики по четырехлетним периодам общая динамика была представлена следующими характеристиками.
В первом периоде (2000–2004 гг.) тональность высказываний – самая положительная среди всех периодов с преобладаниемвнешнеполитической тематики. Это объясняется приходом к власти президента Владимира Путина и объявленного им демократического курса,23положительно воспринятого государственными деятелями и общественностью Италии. Второй период (2004–2008 гг.) представлен резким ростом медиа повестки внутренней политики России, которая включала острые проблемы прав человека, чеченского конфликта. Оформиласькритическая тональность высказываний журналистов обоих изданий вотношении России, что сообщило имиджу государства немало негативных характеристик. Третий период (2008–2012 гг.) характеризуется разделением позиций двух газет по российской тематике.
Газета LaRepubblica в медиа повестке делает акцент на политическом тандемеВ. Путина и Д. Медведева, на критике России в отношении гражданскихправ населения (российского, грузинского, украинского). Газета Corrieredella Sera придерживается официальной нейтральной линии правительства Сильвио Берлускони. В рамках четвертого периода (2012–2016 гг.)продолжилась тенденция разделения СМИ по характеру публикаций.Главными темами стали Украинский конфликт и Сирийский вопрос, потональности противоположно освещаемые в двух газетах.В результате проведенного исследования структуры политическогоимиджа России в итальянских СМИ в 2000–2016 гг. и на основании результатов опросов общественного мнения итальянских граждан быливыявлены некоторые факторы формирования образа российского государства.
Исторические традиции восприятия России в Италии определяются общими христианскими ценностями, различной языковой картиноймира, территориальной удаленностью и недостаточной информацией оРоссии, которая частично компенсируется миграцией, высоким взаимным культурным интересом, а также экономическим взаимодействием.Имидж России как правопреемницы СССР в XXI веке сохраняет чертыкоммунистического прошлого. Парадоксальным, однако, в этой ситуацииявляется то, что на образной карте мира Россия не занимает того места,которое когдато занимал СССР. Образ России существенно недооценен вСМИ Италии, доля упоминаемости за исследуемый период в среднем составляла 1,5% всех сообщений исследуемых изданий.
Это во многом связано с проблемами идентичности российского государства, которое ещене заняло в международном пространстве своей информационной ниши.Центральными характеристиками внешней политики России являются «непредсказуемость политических решений», потеря статуса сверхдержавы, присутствие в имидже сильной военной мощи государства, которая оценивается противоречиво: и как угроза для европейскойбезопасности, и как важное средство борьбы с терроризмом в урегулировании важного для Италии ливийского вопроса.
Внутриполитическаясоставляющая представлена заголовками отрицательного характера. Ключевыми компонентами имиджа стали образ российской демократии, образ24чеченского конфликта, конфликта власти и олигархических элит, избирательная система, культура и спорт, в меньшей степени – экономическоесотрудничество, гражданские свободы, наука и социальный капитал.Характеристики имиджа главы государства испытали наибольшую трансформацию. Доля сообщений о главе государства за исследуемый периодсоставляла в среднем 32% всех медиатекстов о России, что говорит о высоком уровне присутствия данного компонента в имидже России.
Из контентанализа было выявлено, что газета La Repubblica, представляющаялевоцентристские взгляды населения, отличалась резкой критикой двухпрезидентов России в сравнении с изданием Corrierе della Sera, котороепридерживалось различных оценок, в том числе и положительных.Таким образом, анализ процесса формирования имиджа России вСМИ современной Италии позволил не только оценить динамику имиджевых характеристик России в современном информационном пространстве Итальянской Республики, но и выявить совокупность технологий,используемых для формирования имиджа. Проведенное исследованияобнаружило две группы методов, применяемых итальянскими журналистами в описании событий в России. Первая группа — это технологииинформационнокоммуникационного формата, реализуемые на уровнесодержания публикуемых материалов.
К ним, в частности, относитсяпроведение исторической параллели с СССР в целях возрождения стереотипов коммунистического прошлого страны. Вторая группа – методы,использующие лингвистические (риторические) средства для созданиятребуемого эффекта газетной статьи. Сюда следует отнести часто употребляемые в статьях символические термины: авторитаризм, империя, олигарх, КГБ, энергетические ресурсы. В связи с частым использованиемданных фраз, можно считать их употребление изданием La Repubblica неслучайным и отнести к методу манипуляции общественным мнением.В заключении диссертации формулируются обобщения и выдвигаются рекомендации по дальнейшему развитию процесса формированияпозитивного имиджа России в современном мире.
Их суть заключается вболее конкретном определении национальной идентичности России, нейтрализации негативных стереотипов, повышении уровня открытости государственной системы, продвижении национальных идей, привлекательных для мирового сообщества через расширение каналов коммуникации.Ставится вопрос о разработке и принятии официальной имиджевой стратегии государства в целях защиты национальных интересов России дляконсолидации имиджевых ресурсов, их системного и долгосрочного использования в международной деятельности.25Содержание основных положений, выносимых на защиту,нашло отражение в следующих научных публикацияхавтора общим объёмом 5 п.л.Публикации в журналах, входящих в перечень ведущих рецензиру#емых научных журналов и изданий, рекомендованных Высшей аттеста#ционной комиссией при Министерстве науки и высшего образованияРоссийской Федерации:1.
Черепанова, Д.А. Особенности процесса формирования политического имид>жа России в зарубежных СМИ [Текст] / Д.А. Черепанова // Среднерусскийвестник общественных наук. – 2017. – № 4. – С.76–82 (0,5 п.л.).2. Черепанова, Д.А. Брендинговый подход к проблеме формирования полити>ческого имиджа государства [Текст] / Д.А. Черепанова // Теории и пробле>мы политических исследований. – 2016.
![](https://s.studizba.com/z.php?f=/templates/si/i/noavatar.png&w=100&h=100&t=1"){kind=avatar}
