Диссертация (793327), страница 15
Текст из файла (страница 15)
В свою очередь интернет превращает такие проекты, как WikiLeaks,Facebook и Twitter, в инструмент продвижения символов и идей в массы. Припомощи интернет-технологий закладываются новые идеалы и культурныеценности, наравне с разрушением старых. И все это укладывается в концепцию«мягкой силы», описанной в предыдущем разделе.Согласно анализу механизма работы социальных сетей интеллектуальныйпортал LiveJournal (Живой Журнал) предназначен для блогеров, журналистов,продвинутыхпользователей,сетевойресурсFacebookохватываетмногомиллионные аудитории и сопоставим с традиционными СМИ потехнологии использования92. Для России более актуальными являются сети«ВКонтакте», Instagram и Twitter.Данные технологии и новые политические субъекты уже сейчас совершаютреволюцию медиасреды, объединяясь с телевизионными структурами, они92Пономарева Е. Г.
Железная хватка «мягкой силы» / Е. Г. Пономарева // Однако. – 2013. – № 6. – С. 18-26.68распространяют информацию в считанные секунды по всему миру. Всовременных условиях такое ускорение инфопотока способно мобилизоватьзначительные группы населения, качественно повышая эффективность той илииной операции.Благодаряразвитымстатистическиммеханизмамновыхакторов,возможность таргетирования сообщения позволяет повысить эффективностьпередачи информации зарубежной аудитории. Однако, на наш взгляд, самойважной способностью новых медиа является моментальное отслеживаниенастроения реципиентов информации и доступа к обратной связи, которуюсовременный человек так щедро оставляет на просторах сети интернет, позволяябыстро корректировать и адаптировать контент для эффективного формированияобщественного мнения.Сетевые структуры можно отнести к важнейшему инструменту «мягкойсилы» в настоящее время.
Они в полной мере могут использоваться в процессереализацииимиджевойстратегиигосударства.Нарядуспоявлениемуспециалистов по брендингу территории нового информационного пространства иновых возможностей для влияния на него и корректировки, у населенияпоявляется возможность расширить свое присутствие в дискуссии по актуальнымпроблемам и в определенной мере влиять на нее.Таким образом, СМИ приобретают новые ролевые функции в современномполитическом процессе. На наш взгляд, печатные СМИ постепенно уступаютроль электронным по охвату аудитории, однако нельзя воспринимать этот факткак закат, стоит рассматривать эту тенденцию как появление новых возможностейдля качественной прессы.
В связи с этим анализ имиджевой динамикигосударства в СМИ зарубежных стран является необходимым источникоминформации и выводов для построения и корректировки имиджевой стратегиигосударства. Вместо сформулированного Декартом фундаментального принципазападного рационализма «мыслю, следовательно, существую» — современнаяинтерпретация звучит: «кто владеет информацией — тот правит миром». Мировая69практика свидетельствует о многофункциональной деятельности всех видов СМИв сфере формирования имиджа различных государства. Их возможности мощноговлияния на общественные представления и оценки учитываются в имиджевойполитике всех ведущих стран современного мира.Выводы по главе 1:Проведенный в ходе исследования теоретический анализ определений ихарактеристик привел к заключению, что «имидж», «образ» и «бренд» –различные понятия, однако используемые в зависимости от проблемного поляисследованиякаквзаимозаменяемые.Дляданногодиссертационногоисследования наиболее применимым является определение В.С.
Феклюнинойполитического имиджа, как эмоционально окрашенного образа политическогосубъекта,сложившегосявмассовомсознанииврезультатесочетанияцеленаправленных и непреднамеренных (стихийных) действий и постоянновоспроизводимый самим субъектом и средствами массовой коммуникации.Исследованиетеоретическойбазыимиджагосударствапозволилоопределить мировую тенденцию к переходу от изучения эффективных формполитического поведения государства к теориям коммуникации, с выделениемконцепций конкурентной идентичности, «трансформационной дипломатии»,«умной силы» (smart power). Анализ теоретико-методологических подходовпоказал первостепенную роль теоретических подходов Дж.
Ная, Д. Замятина, С.Анхольта в области политического влияния на общественное мнение зарубежнойаудитории о России.Цивилизационный характер преобразований открывает новые возможностидля реализации имиджевых функций государства через средства массовойинформации. Рассматривая эволюцию развития научного знания о роли СМИ вформировании общественного мнения о государстве, можно отметить подход«волшебногоснаряда»,теориюограниченных(минимальных)эффектов,70культурологическийподход,марксистскуюиликлассовуютеорию,«плюралистическую» и либеральную парадигмы, наконец, подход «установленияповестки дня». Именно последний теоретический подход в эпоху всеобщегодоступа к информации выдвигается на первый план, благодаря способностисоздавать у аудитории ощущение важности и значимости события.
В рамкахтипологии медиа-повестки М. Маккомбса и Д. Шоу предлагается деление посодержаниюна«навязчивые» (obtrusive) и«ненавязчивые»(unobtrusive)проблемы. Наибольший интерес представляют «ненавязчивые» проблемы,поскольку именно при отсутствии опыта или удаленности аудитории от событияили государства, воздействие СМИ на общественное мнение становитсямаксимально эффективным. Именно поэтому для крупных СМИ процесс созданияинформационных поводов сегодня превратился в одно из важнейших занятий. Аповесткаднявэпохуинформационногообществаявляетсяпродуктомцеленаправленной деятельности различных структур, имеющих рычаги влияния испособных использовать данный ресурс в целях создания определенныхстереотипов у населения. Технологии влияния на общественные представления иоценки через СМИ учитываются в имиджевой политике всех ведущих странсовременного мира.Основным итогом рассмотрения существующих в политической наукеконцепций можно считать безусловный интерес к комплексным подходам,включающиммеханизмымаркетинговогоманипулирования,современныхсредств коммуникации, новых форм политического влияния.
Вместе с темустановлен и тот факт, что большинство зарубежных подходов и рейтинговразрабатывались с учетом местных особенностей. Поэтому представляетсявозможной альтернатива использования элементов рассмотренных подходов дляразработки комплексной методики исследования имиджа России.71Глава 2. Общественно-политические условия формированиямеждународного имиджа России2.1. Политические традиции восприятия России в итальянскомобществеXXI век столкнул общество с двумя глобальными вызовами в видепроцессов глобализации и информационной революции93. Эти процессызатрагивают все сферы общественной жизни, а значит и сферы деятельностигосударств. Одним из парадоксов наблюдаемых процессов стандартизации имассовогопотребленияявляетсяобратноестремлениечеловека,бизнес-корпораций, государства к определению своей конкурентной идентичности94.
Науровне государственной политики данная тенденция проявляется в ребрендингеили реинтерпретации уникальных национальных традиций, что неизбежнопритягивает к себе как экономические, так и политические, туристические,человеческие инвестиции. Тем самым, некогда существовавшие культурныебарьеры, обретают новые привлекательные символические формы, используемыев информационном пространстве в целях решения политических, экономических,социальных и культурных задач.Для России происходящие культурные и цивилизационные изменения XXIвекаявляютсянепростооткрытымивозможностямикоммуникацииисимволического продвижения национальной идентичности.
Можно сказать, чтопоявиласьвозможностьмасштабногоосознаниясвоейидентичности,восстановления национального достоинства и исторической памяти и, какрезультат,трансляциимировомусообществунастоящихментальныххарактеристик многонационального народа, его экономического и культурногопотенциала. С практической точки зрения для России большую роль играет еевоспринимаемый имидж в странах-членах Европейского Союза.
Именно наличиедиалога или его отсутствие со странами ЕС сильным образом влияет наСм.: Василенко, И. Критерии эффективности по национальному брендингу / И. Василенко // Связи собщественностью в государственных структурах. – 2013. – № 4. – С.
53-59.94См.: Хелд, Д., Макгрю, Э., Гольдблатт, Д., Перратон, Дж. Глобальные трансформации. – М.: 2004. – 536 с.9372экономическое и политическое благополучие нашего государства. Причиной томуявляются исторически крепкие связи между Западной и Восточной Европой, атакже общие глобальные проблемы, которые невозможно решать в отсутствиисотрудничества. В «Концепции внешней политики РФ» от 2013 года такжепрописана важность активизации взаимовыгодных двусторонних связей сЕвропой. В этом смысле особый интерес представляет сформированныйполитический имидж России в Италии.
Выбор Италии объясняется ее особойролью в диалоге ЕС и России.Во-первых,интересРоссиивсотрудничествесИталиейимеетопределяющее значение для ее внешней политики. Несмотря на фактическоеисключение России из «большой восьмерки» после «крымских событий» 2014 г.,действия Италии в рамках совещаний и официальных встреч стран ЕС постоянноговорят о желании отмены санкций против России и восстановления диалога95.Одним из таких примеров является участие Италии в работе юбилейногоПетербургского экономического форума в июне 2016 года.
![](https://s.studizba.com/z.php?f=/templates/si/i/noavatar.png&w=100&h=100&t=1"){kind=avatar}
