Главная » Просмотр файлов » Диссертация

Диссертация (1271152), страница 33

Файл №1271152 Диссертация (Формальные и семантические аспекты гипертекстуальности новостных сообщений в Рунете) 33 страницаДиссертация (1271152) страница 332021-09-27СтудИзба
Просмтор этого файла доступен только зарегистрированным пользователям. Но у нас супер быстрая регистрация: достаточно только электронной почты!

Текст из файла (страница 33)

27. Контекстная реклама в тексте новостного сообщенияИтак, переходы, создаваемые в результате использования инсетов-Х,абсолютно условны, и исходя из формулировки источника ссылки вбольшинствеслучаевневозможнопредугадатьхарактервызываемойинформации (в отличие от пропозициональных и именных инсетов).Используя инсеты-Х в рекламных целях, авторы сознательно эксплуатируют«эффект обманутого ожидания». Так, на сайте электронной версии газеты«Собеседник» была опубликована новостная статья, посвященная реакцииобщественности на скандальное заявление Ивана Охлобыстина о том, что онготов сжигать в печах людей с нетрадиционной сексуальной ориентацией.

Водном из отрывков, в которых приведены цитаты из его высказываний, вкачествеисточникассылкибылооформленословобыстро,характеризующее ситуацию:Пока не поздно. Пока «голубой фашизм» не уничтожил цивилизацию.Все к этому идет, и идет очень быстро.Активируя соответствующий инсет, пользователь вызывает баннербанка «Райффайзенбанк». В тексте рекламного объявления сообщается, чтокомпания проводит новую акцию по кредитным картам: потенциальнымдержателям предлагается оформить кредитную карту под конкурентнуюпроцентную ставку 10,8% годовых. Лексема «быстро», отсутствующая в199тексте баннера (тексте2), косвенным образом характеризует рекламируемуюуслугу, а именно оперативность оформления кредита. Эпистемичностьданного утверждения поддерживается также и другим инсетом-X, ведущим ктому же самому рекламному материалу и содержащимся в новостном тексте,опубликованном на сайте mir24.tv под заголовком «Евгений Миронов водиночкусыграл“Гамлета”».Инсеттакжеобозначаетхарактервзаимоотношений «Райффайзенбанка» с клиентами:«Для меня это не просто “Гамлет”, это история, которая рассказанаи представлена неким актером, который в плену своих идей, своихпредставлений об этой пьесе.

Это театр в театре, история, рассказаннаявнутри про творчество, про то, что оно не имеет никаких границ и можетдовести до безумия», – рассуждает художественный руководитель Театранаций, народный артист России Евгений Миронов.Лексемы просто и быстро, являясь источниками гипертекстовыхпереходов, вступают в семантическую корреляцию с текстом2, к которомуони ведут.

Смысл рекламного сообщения начинает восприниматься в аспектелексического значения лексем-инсетов, т.е. услуги банка можно получитьбыстро и легко.Активированныйинсет,созданныйнаосновеманипулятивнойассоциативной связи, присоединяясь к новому контексту (текст2), снеизбежностью начинает осуществлять персуазивную функцию. Рассмотримеще один пример, представленный на рис. 28. В словосочетании сохранениечести выделен инсет сохранения, который в рекламном контексте,возникающем в результате гипертекстового перехода, сополагается скачеством рекламируемойстиральноймашины.Нарушаясемантико-синтаксическую синтагматику словосочетания сохранение чести, глаголреализует другое регулярное значение: ‘предохранять, уберегать что-либо отпорчи, повреждения, уничтожения’ [Ефремова 2006].200Рис.

28. Активированный инсет-X в тексте новостного сообщенияТаким образом, слово, приобретая новый контекст, одновременноприобретает и новое значение, актуальное в нем. К примеру, на сайте«Экспресс-газеты» в выше упомянутой статье о планах украинскогодвижения«FEMEN»сорвать Миланскуюнеделю модысодержитсяследующее высказывание:Девушки из украинского эпатажного движения FEMEN решили неограничиваться пределами бывшего СССР и выйти на международныйуровень.В тексте выделена лексема движения, которая представляет собойинсет, активизирующий баннер, предлагающий приобрести автомобильфирмы «Nissan». Таким образом, мы видим реализацию разных значенийслова движение в тексте1 и в тексте2: ‘деятельность группы лиц, широкихмасс или слоёв общества, направленная на достижение каких-либо целей’;‘перемещение в пространстве в каком-либо направлении’ [Ефремова 2006].Игровое сближение различных значений слова на основе языковой игрыхарактерно для рекламных текстов.

Таким образом, в случае инсетов-Х, гдеотсутствуют какие-либо связи между связываемыми текстами (тематические,содержательные, жанровые и т.д.), мы видим пример проникновения в201новостной дискурс рекламных технологий. Полная непредсказуемостьобъекта перехода становится своеобразным стимулом пользовательскойинтерактивности. Как мы отмечали, данная тактика является одним изосновных стилистических приемов баннерной рекламы.3.4. Выводы1. В сетевых СМИ широко используются инсеты – внутритекстовыефрагментыновостныхсообщений,выполняющиерольисточникагипертекстового перехода к другим текстовым материалам. Главнойособенностью инсетов является то, что ссылки вставляются в текст, ненарушая его семантико-синтаксическую структуру: слова, входящие в составинсета, не меняют свою форму и продолжают оставаться частью связноготекста.2.

Сопоставляя инсеты и хедлайны (см. главу 2), следует отметитьследующие их отличия:Хедлайн–элемент,обладающийсодержательнойсамостоятельностью и формальной обособленностью, что сближает его сзагловком. Инсет принадлежит основному тексту исходного новостногосообщения (тексту1), его оформление в качестве источника гипертекстовогоперехода не нарушает формальной когезии и семантической когерентноститекста1.Объект перехода электронного хедлайна – новостное сообщение;объекты переходов инсетов более вариативны в жанровом отношении(новостная, справочная, рекламная информация).можноВербализация хедлайнов отражает авторские интенции, здесьнаблюдатьразличныеспособы«заманивания»читателя,подталкивания его к осуществлению перехода.

Текстовая «наполненность»инсетов не имеет такой функциональной значимости. Инсеты, как правило,202оформляются в качестве источников ссылок уже в готовом к публикациитексте новостного сообщения.3.На основании семантического отношения между источникомссылки и вызываемым при ее помощи текстом (текстом2) можно выделитьдва разряда инсетов: адекватные и неадекватные. Неадекватные инсетыполучили название инсеты-X. Адекватные инсеты по формальным исемантическимпризнакамподразделяютсянаследующиетипы:пропозициональные и именные.4.Пропозициональные характеризуются тем, что их формулировкиимеют пропозициональное содержание.

Объект перехода таких инсетов –новостное сообщение.5.Спецификаименныхинсетов,напротив,заключаетсявотсутствии в них пропозиции. Их формулировка – это онимы илиноминации, имеющие конкретную денотативную соотнесенность. Объектомгипертекстового перехода таких инсетов обычно является справочнаяинформация о тех реалиях (лицах, местах и т.д.), на которые указывает инсет,однако нередко может быть информация новостного характера.6.В отличие от двух предыдущих типов инсетов, инсеты-Ххарактеризуются тем, что непосредственная смысловая связь междутекстом1и текстом2 отсутствует.

Как правило, текст2 в этом случаепредставляет собой информацию рекламного характера. Формальнымоснованием для предлагаемых переходов являются парадигматическиеотношенияналексическомуровне:полисемия,омонимияипр.Особенностью инсетов-X является то, что они недолговечны и быстроисчезают из текста1 после окончания рекламной кампании. Использованиеинсетов-Х в новостных сообщениях, свидетельствует о том, что рекламапроникает в новостной дискурс, так же, как и в другие сферы интернеткоммуникации.203ЗаключениеПоследние два десятилетия отмечены тем, что гипертекстовая модель,бывшаяизначальнотехнологическималгоритмомпредставленияинформации, активно осваивается коммуникативными практиками.

Несмотряна сравнительно недолгую историю, начавшуюся в середине 60-х годовпрошлого века, гипертекст прошел впечатляющий путь от идеи допрактической реализации всемирного масштаба – Интернета. Современныйэтап развития гипертекста характеризуется тем, что различные сферыинтернет-коммуникациивырабатываютспецифическуюузуальнуюстилистику и соответствующие электронные жанры.В диссертации исследуются актуальные явления, характеризующиеновостной дискурс русскоязычного Интернета (т.н.

Рунета). На основепроведенного анализа было установлено, что специфика новостных текстов вРунете определяется, в первую очередь, их гипертекстуальностью.Одной из основных особенностей новостного дискурса в Интернетеявляется размытость самого понятия интернет-СМИ. Использованиесетевых технологий практически нивелировало различия между массовой имежличностной коммуникацией, что привело к размыванию самих понятийсредствомассовойкоммуникации,новостноесообщениеит.д.Сопределенной точки зрения, к жанру новостей можно отнести сообщения(«посты») соответствующей тематики в популярных блогах, форумноеобсуждение актуальных событий и т.д.

Основанием для этого, в первуюочередь, является количество адресатов, получивших ту или инуюинформацию новостного характера. Именно эта точка зрения отражена взаконопроекте № 428884-6, вносящем изменения в Федеральный закон «Обинформации, информационных технологиях и о защите информации».В нашей работе мы придерживались более узкого и конкретногопониманияинтернет-СМИ.Книммыотносилипрофессиональные204журналистские сайты, зарегистрированные Роскомнадзором в качествесредства массовой информации. Это могут быть как собственно сетевыеСМИ, так и электронные версии газет и журналов.Проведенный анализ позволил сделать ряд выводов относительноспецифики гипертекстуализации новостной информации в Рунете, а такжеотносительно сетевого новостного дискурса в целом:1. Сетевые СМИ объединяет ряд общих черт с их доэлектроннымианалогами.

Прежде всего, это общая тематика и коммуникативнаянаправленность: подобно газетным и журнальным статьям, новостныетексты в Интернете, помимо собственно информативной, осуществляютвоздействующую функцию. В результате этого электронные и печатныеновостныетекстыобладаютсхожейстилистикой,определяемойтенденцией к созданию эффекта «достоверной объективности» визложении событий.2. При наличии общих черт между печатными и электронными СМИ, здесьнаблюдается ряд принципиальных отличий.

Характеристики

Список файлов диссертации

Свежие статьи
Популярно сейчас
А знаете ли Вы, что из года в год задания практически не меняются? Математика, преподаваемая в учебных заведениях, никак не менялась минимум 30 лет. Найдите нужный учебный материал на СтудИзбе!
Ответы на популярные вопросы
Да! Наши авторы собирают и выкладывают те работы, которые сдаются в Вашем учебном заведении ежегодно и уже проверены преподавателями.
Да! У нас любой человек может выложить любую учебную работу и зарабатывать на её продажах! Но каждый учебный материал публикуется только после тщательной проверки администрацией.
Вернём деньги! А если быть более точными, то автору даётся немного времени на исправление, а если не исправит или выйдет время, то вернём деньги в полном объёме!
Да! На равне с готовыми студенческими работами у нас продаются услуги. Цены на услуги видны сразу, то есть Вам нужно только указать параметры и сразу можно оплачивать.
Отзывы студентов
Ставлю 10/10
Все нравится, очень удобный сайт, помогает в учебе. Кроме этого, можно заработать самому, выставляя готовые учебные материалы на продажу здесь. Рейтинги и отзывы на преподавателей очень помогают сориентироваться в начале нового семестра. Спасибо за такую функцию. Ставлю максимальную оценку.
Лучшая платформа для успешной сдачи сессии
Познакомился со СтудИзбой благодаря своему другу, очень нравится интерфейс, количество доступных файлов, цена, в общем, все прекрасно. Даже сам продаю какие-то свои работы.
Студизба ван лав ❤
Очень офигенный сайт для студентов. Много полезных учебных материалов. Пользуюсь студизбой с октября 2021 года. Серьёзных нареканий нет. Хотелось бы, что бы ввели подписочную модель и сделали материалы дешевле 300 рублей в рамках подписки бесплатными.
Отличный сайт
Лично меня всё устраивает - и покупка, и продажа; и цены, и возможность предпросмотра куска файла, и обилие бесплатных файлов (в подборках по авторам, читай, ВУЗам и факультетам). Есть определённые баги, но всё решаемо, да и администраторы реагируют в течение суток.
Маленький отзыв о большом помощнике!
Студизба спасает в те моменты, когда сроки горят, а работ накопилось достаточно. Довольно удобный сайт с простой навигацией и огромным количеством материалов.
Студ. Изба как крупнейший сборник работ для студентов
Тут дофига бывает всего полезного. Печально, что бывают предметы по которым даже одного бесплатного решения нет, но это скорее вопрос к студентам. В остальном всё здорово.
Спасательный островок
Если уже не успеваешь разобраться или застрял на каком-то задание поможет тебе быстро и недорого решить твою проблему.
Всё и так отлично
Всё очень удобно. Особенно круто, что есть система бонусов и можно выводить остатки денег. Очень много качественных бесплатных файлов.
Отзыв о системе "Студизба"
Отличная платформа для распространения работ, востребованных студентами. Хорошо налаженная и качественная работа сайта, огромная база заданий и аудитория.
Отличный помощник
Отличный сайт с кучей полезных файлов, позволяющий найти много методичек / учебников / отзывов о вузах и преподователях.
Отлично помогает студентам в любой момент для решения трудных и незамедлительных задач
Хотелось бы больше конкретной информации о преподавателях. А так в принципе хороший сайт, всегда им пользуюсь и ни разу не было желания прекратить. Хороший сайт для помощи студентам, удобный и приятный интерфейс. Из недостатков можно выделить только отсутствия небольшого количества файлов.
Спасибо за шикарный сайт
Великолепный сайт на котором студент за не большие деньги может найти помощь с дз, проектами курсовыми, лабораторными, а также узнать отзывы на преподавателей и бесплатно скачать пособия.
Популярные преподаватели
Добавляйте материалы
и зарабатывайте!
Продажи идут автоматически
6418
Авторов
на СтудИзбе
307
Средний доход
с одного платного файла
Обучение Подробнее