ДИПЛОМ ЗАРИПОВА (1233604), страница 7

Просмтор этого файла доступен только зарегистрированным пользователям. Но у нас супер быстрая регистрация: достаточно только электронной почты!

Текст из файла (страница 7)

Рисунок 6 – Структура издержек обращения магазина «Азбука детства» в 2014 году, проценты

Если рассматривать динамику чистой прибыли, то наблюдается ее ежегодное снижение. В 2013 году по сравнению с предыдущим годом она снизилась на 84 тыс. руб. или на 3,1%, а в 2014 году – на 188 тыс. руб. или на 7,1%.

Динамика чистой прибыли предприятия показана на рисунке 7.

Рисунок 7 – Динамика чистой прибыли торгового предприятия «Азбука детства» за 2012-2014 гг., в тыс. рублях

В таблице 9 показаны показатели рентабельности предприятия.

Таблица 9 – Показатели рентабельности магазина в 2012 - 2014 гг.

Рентабельность продаж определяется как отношение валовой прибыли к товарообороту предприятия. Так рентабельность за 2012 год составила:

Рентабельность продаж 2012 г. = 19564 / 82389 * 100% = 23,7%

Рентабельность продаж 2013 г. = 20096 / 88531 * 100% = 22,7%

Рентабельность продаж 2014 г. = 21492 / 90302 * 100% = 23,8%

Рентабельность себестоимости определяется как отношение валовой прибыли к себестоимости предприятия.

Рентабельность себестоимости 2012 г. = 19564 / 62825 * 100% = 31,1%

Рентабельность себестоимости 2013 г. = 20096 / 68435 * 100% = 29,4%

Рентабельность себестоимости 2014 г. = 21492 / 68810 * 100% = 31,2%

Рентабельность производства находится как отношение чистой прибыли к себестоимости.

Рентабельность деятельности 2012 г. = 2732 / 62825 * 100% = 4,3%

Рентабельность деятельности 2013 г. = 2648 / 68435 * 100% = 3,7%

Рентабельность деятельности 2014 г. = 2460 / 68810 * 100% = 3,6%

Рентабельность продаж в 2012 году составила 23,7%, в 2013 году – 22,7% и в 2014 году – 23,8%. Таким образом, с 1 рубля товарооборота магазин получает 23,8 копейки валовой прибыли. Рентабельность себестоимости в 2012 году составила 31,1%, в 2013 году – 29,4% и в 2014 году – 31,2%. Так в 2014 году с 1 вложенного рубля организация получала 31,2 копейки валовой прибыли. Рентабельность деятельности составила 3,6%, т.е. с 1 вложенного рубля организация получала 3,6 копейки чистой прибыли.

В целом можно сделать вывод о рентабельности магазина «Азбука детства» в исследуемом периоде. При этом рассчитанные показатели остаются на одном уровне, что свидетельствует о стабильности торгового предприятия, кроме показателя рентабельности деятельности, который снизился с 4,1 до 3,6%.

2.3 Анализ коммерческой деятельности магазина «Азбука детства»

Анализ коммерческой деятельности торгового магазина «Азбука детства» проведен ниже. Структура ассортимента товара и объем продаж по каждой товарной группе в магазине «Азбука детства» за 2014 год представлена в таблице 10.

Для наглядности проиллюстрируем эти числовые данные на рисунке 8, иллюстрирующей структуру ассортимента товара, реализуемого магазином «Азбука детства».

По данным рисунка 8, основную долю реализации составляет детская одежда около 49%, доля реализации игрушек для мальчиков занимает 22%, игрушек для девочек около 18% и детского питания –11%.

Таблица 10 – Структура ассортимента товара и объем продаж за 2014 год

Уровень реализации высокий, он составил 96,32% в 2014 году.

Как можно видеть из табличных данных и диаграммы, основная доля в ассортименте магазина «Азбука детства» занимает верхняя одежда. Достаточно высокий уровень реализации данной группы подтверждает данные о соответствии ассортимента запросам покупателей.

Рисунок 8 – Структура ассортимента магазина «Азбука детства» за 2014 год

Проанализируем широту и глубину ассортимента товара, а также соответствие ассортимента запросам потребителей. Анализ начинается с изучения динамики реализации товара, расчета базисных и цепных темпов роста и прироста (таблица 11).

Таблица 11 – Объем продаж по видам товара за 2012 – 2014 гг.

Общий объем продаж товара в денежном выражении в 2012 году – 82389 тыс. рублей, 2013 году – 88531 тыс. рублей, в 2014 году – 90302 тыс. рублей. То есть объем продаж увеличился. Увеличение объема продаж сказалось и на структуре продаваемой продукции. Наибольший удельный вес в течение всего периода занимали игрушки. В тоже время доля данного товара в общем объеме реализации снизилась с 50,4% в 2012 году до 48,5% в 2014 году.

Доля реализация одежды и обуви увеличилась с 31,9% в 2012 году до 33,0% в 2014 году.

Существенно увеличилась доля реализации детского питания. Если в 2012 году его удельный вес составлял 17,7%, то в 2014 году – 18,6%.

Анализ структуры ассортимента по стране производителя за 2014 год представлен в таблице 12.

Таблица 12 – Анализ структуры ассортимента по производителям

Производитель	поступило		реализовано		уровень реализации, %
	Объем, тыс. руб.	Доля, %	Объем, тыс. руб.	Доля, %
Россия	28796	26	24382	27	102
Китай	60914	55	49666	55	100
Корея	21043	19	16254	18	99
Всего	110753	100	90302	100

Как можно видеть из таблицы 12, структура реализации продукции по производителям незначительно отличается от структуры поступления товаров. Это означает, что товаровед магазина «Азбука детства» в 2014 году достаточно точно спрогнозировал покупательский спрос и его распределение по товарам различных производителей.

Структура ассортимента по ценовому параметру представлена в таблице 13.

Таблица 13 – Структура ассортимента по ценовому параметру

Основную долю продукции составляет одежда ценовой категории до 500 руб., однако, продукция других ценовых категорий занимает сегменты, не многим отличающиеся по процентной доли от основной ценовой категории, т.е. можно утверждать, что продукция почти равномерно распределена по указанным ценовым категориям.

Важным показателем характеристики ассортимента является коэффициент широты Кш (3), который показывает, насколько широко представлен вид:

Кш = Шд / Шб * 100%, (3)

где: Шд – широта действительная (прайс-лист);

Шб – широта базовая, т.е. перечень товаров одного из производителей.

Результаты вычисления этого коэффициента представим в таблице 14.

Таблица 14 – Коэффициент широты ассортимента

Рассчитав широту ассортимента не по всем торговым маркам, так как за базу приняли ассортимент только одного производителя, а в его ассортименте представлены не все торговые марки, представленные в магазине. За базового производителя взята продукция российских производителей. Наибольшую широту относительно базового производителя имеет продукция китайских компаний – на 0,1% больше, чем продукция российских компаний.

Характеристики

Список файлов ВКР