Продвижение особо охраняемых природных территорий (на приме (1229350), страница 8

Просмтор этого файла доступен только зарегистрированным пользователям. Но у нас супер быстрая регистрация: достаточно только электронной почты!

Текст из файла (страница 8)

График проведения экологического праздника

Источник : исследование автора

Таблица 2.7

Расчёты

Продолжение таблицы 2.7

Источник: исследование автора

С учётом того что посещение заповедника стоит 50 рублей для детей от 12 лет, то разделив сумму затрат на проведение праздника 25520руб. на сумму посещения одного человека до 12 лет один раз 50 руб (25520/50), то получаем 510,4 округлив до 510 , что является количество посещений необходимых для того, чтобы восполнить сумму потраченную на организацию мероприятия.

Подсчитав количество подписчиков на интернет площадках (социальных сетях), которых будут помещены объявления, то получается 102769 подписчиков. Эта сумма необходима нам для того, что бы предположить какое количество человек примерно следят за конкурсом. Если разделить 510 человек (количество посетителей необходимых для того, чтобы восполнить потраченную сумму на организацию конкурса) на 12 месяце, то получается приблизительно 42 человек в месяц. Если проанализировать прошлый года работы со школьниками, где подобных мероприятий по привлечению туристов не проводилось и количество посещаемых было в 2013 году- 2280человек, в 2014 году-3015 человек, 2015году-2240 человек, то можно смело предположить, что количество туристов будет увеличено по сравнению с прошлыми годами.

Таким образом мы разработали комплекс мероприятий, подсчитали затраты необходимые для проведения этих мероприятий и посчитали предположительно эффективность и соответственно можно сделать вывод, что цели, которые необходимо достигнуть при помощи данной программы, а именно увеличение продаж туристских услуг, поддержание имиджа, увеличение динамики посещаемости будут достигнуты после реализации данной программы

Заключение

В рамках дипломной работы был изучен теоретический материал, были проведены исследования и разработана программа по продвижению.

Особо охраняемые природные территории специфичны как с точки зрения продвижения, так и с точки зрения предоставляемых услуг, так и с точки зрения целевой аудитории. Проанализировав изученный теоретический материалы можно сказать, что существуют разнообразные способы продвижения особо охраняемых природных территорий и целевая аудитория определяет эти виды продвижения. Туристские услуги особо охраняемых природных территорий не носят массовый характер, а особенность продвижения заключается в том, что основной его способ это пропаганда или PR природных особенностей. Главной задачей заповедника является экологическое просвещение. Основная ориентация туристов идёт на уникальность ресурсов этих территорий.

Изучая виды деятельности по продвижению заповедника Большехехцирский можно сделать вывод, что ведётся пассивная работа по привлечению туристов на данную территорию не смотря на уникальность ресурсов.

Основную целевую аудиторию, которую определяет для себя заповедник – это школьники. Работе со школьниками посвящён раздел в государственном задании в рамках эколого-просветительской работы. В свою очередь в рамках исследования было выяснено, что руководство школ готовы сотрудничать с заповедником, принимать участия в экскурсиях и разных экологических праздниках.

В последнем пункте была разработана программа по продвижению заповедника, в которой был задействован такой уникальный ресурс данной территории как экологический праздник. Данная программа позволит увеличить динамику посещаемости заповедника, позволит увеличить количество продаж туристских услуг, а также послужит поддержанию имиджа данной территории.

Делая вывод из вышеперечисленного можно сказать, что поставленные задачи были выполнены, а цель, которая заключалась в изучении возможности продвижения с использованием ресурсов ООПТ достигнута .

СПИСОК ИСПОЛЬЗУЕМЫХ ИСТОЧНИКОВ

1. Земельный кодекс РФ: Часть 8: Земли особо охраняемых природных территорий и объектов от 25.10. 2001 // Справочно-правовая система «Гарант» [Электронный ресурс] / НПП «Гарант-сервис». – послед. обновление: 21.12.2004

2. Об охране окружающей среды: федер. закон РФ от 10.01.2002 // Справочно-правовая система «Гарант» [Электронный ресурс] / НПП «Гарант-сервис». – послед. обновление: 01.10. 2015

3. Об особо охраняемых природных территориях : федер. закон рф от 14.03. 1995 // Справочно-правовая система «гарант» [Электронный ресурс] / НПП «Гарант-сервис». – послед. обновление: 13. 06. 2015

4. О рекламе: федер. закон РФ от 13.03.2006 // Справочно-правовая система «Гарант» [Электронный ресурс] / НПП «Гарант-сервис». – послед. обновление: 08.03.2015

5. Алексеева, Е.В. Экологический туризм: проблемы и перспективы. [Текст]/ Е.В. Алексеева// Проблемы окружающей среды и природных ресурсов. - 2015.- № 8. - С. 99-112.

6. Аристова, О.М. Инструменты совершенствования деятельности предприятия по продвижению товаров и услуг [Электронный ресурс] / О.М. Аристова // Российское предпринимательство: электронный журнал. – 2014. - №7(253). – Режим доступа: www.bgscience.ru/lib/8497/. – (10.06.2016)

7. Ахтямов, Т. М. Оценка и формирование корпоративного имиджа предприятия [Текст]/ Т.М. Ахтямов // Маркетинг в России и за рубежом.-2011.- № 3. – С. 12-15

8. Берёзина, Е.А. Особенности маркетинговых инструментов продвижения [текст] / Е.А. Берёзина // Наука, техника и образование: сбр.науч. тр/ Вятская гос-ая сельскохозяйственная академия.- 2015.- 13 сентября.- С. 6-10

9. Виноградов, Е.С. Проблемы развития экологического туризма на особо охраняемых природных территориях России [текст] / Е.С. Виноградов // Теория и практика сервиса: экономика, социальная сфера, технологии.- 2014. - № 4.- С. 118-123

10. Галстян, В.С Роль и значение психологии рекламы и pr в практике построения современных маркетинговых коммуникации [Электронный ресурс] / В.С. Галстян, Е.И. Москвитина, И.П. Дорошина // Науковедение: Электрон. журнал. – 2014. - №3(22). – Режим доступа: http://cyberleninka.ru/article/n/. – (14.06.2016)

11. Гринченко, К.В. Связи с общественностью как один из компонентов интегрированных маркетинговых коммуникаций [Текст] / К.В. Гринченко// Экономика, педагогика, юриспруденция, экология, управление проектами, социология XXI века: проблемы и перспективы развития. - 2012.- 31 октября – С. 15-16

12. Гыллыева, С. Теоретические вопросы развития прямого маркетинга [текст] /С. Гыллыева //Международный журнал прикладных и фундаментальных исследований.-2011.-5мая.-С.157-15

13. Душкина, М.Р. PR и продвижение в маркетинге: коммуникации и воздействие, технология и психология [Текст]: учеб. пособие / М.Р. Душкина. – Санкт-Петербург,2010 – 560с.

14. Дмитриева, Л.М. Креатив в продвижении бренда [Электронный ресурс] / Л.М. Дмитриева // Омский научный вестник: электронный журнал. – 2013. - №5(122). – Режим доступа: http://cyberleninka.ru/article/n/kreativ-v-prodvizhenii-brenda. - (12.06.2016)

15. Захарова, И.В. Маркетинг в вопросах и решениях [Текст]: Учеб. пособие для практических занятий / И.В. Захарова, Т.В. Евстигнеева. – Ульяновск: УлГТУ, 2012. – С. 157-171

16. Зотова, А.С. Коммуникативные стратегии в современном медиадискурсе и деривационные способы их реализации [Текст] / А. С. Зотова // Современные проблемы науки и образования. – 2013. – № 6. – С. 752.

17. Егоров, А.Ю. Основные тенденции развития внутреннего туризма в России [Текст] / А.Ю. Егоров, В. Авдеева // Инновационная экономика и современный менеджмент / МЭСИ. – Москва. – 2015. - №2(3). - С. 46-52

18. Калужский, М.Л. Четыре вида продвижения товара в маркетинге / М.Л. Калужский // НП ЦДО «Элитариум» [Электронный ресурс]. – Режим доступа:http://www.elitarium.ru/2012/06/27/chetyre_vida_prodvizhenija_tovara_v_marketinge.html

19. Калужский, М.Л. Практический маркетинг [Текст]: учебное пособие / М.Л. Калужский. – Санкт-Петербург,2012. – 172 с.

20. К концепции особо охраняемых природных территорий России [Электронный ресурс] / Центр охраны дикой природы. – Режим доступа: http://www.biodiversity.ru/publications/zpnp/. – (10.06. 2016)

21. Маркетинг. Маркетинговые исследования [Текст]: Учеб. пособие для бакалавров/ О.Б. Авдиенко [и др.]. – Ростов н/Д: Феникс, 2011. – 45 с.

22. Маркетинг. Продвижение товара [Текст]: Учеб. пособие для студентов дистанционной формы обучения/ Король, А.Н. [и др.]. – Хабаровск: ХГАЭП, 2012. – 168 с.

23. Маркетинг 3:0: от продуктов к потребителям и далее – к человеческой душе [Электронный ресурс] / Маркетинг, PR, реклама: электронная библиотека. – Режим доступа: http://book-online.com.ua/read.php?book=3734. – (13.06.2016)

24. Кузнецова, Т. Е. Стимулирование сбыта как элемент комплекса продвижения товара [Электронный ресурс] / Т.Е. Кузнецова // Вестник волжского университета им. В.Н. Татищева: Электрон. журнал. – 2013. - №1(27).- Режим доступа: http://cyberleninka.ru/article/n/stimulirovanie-sbyta-kak-element-kompleksa-prodvizheniya-tovara. - (13.06.2016)

25. Кораблёва, О.В. Научные исследования с целью организации рационального познавательного туризма на особо охраняемых природных территориях / О.В. Кораблёва // Материалы всероссийской конференции (с международным участием): «Эколого-географические исследования природных объектов России и сопредельных государств»/ Отв. редактор Е.В Варгот. – Саранск: изд-во Морд. ун-та, 2014. - С.61-66

26. Киселёва, Е.С. Сущность, цель и роль личных продаж в контексте маркетинга взаимоотношений [Электронный ресурс] / Е.С. Киселёва // Фундаментальные исследования: электронный журнал. – Режим доступа: www.fundamental-research.ru/ru/article/. – (27.05.2016)

27. Лукичев, А.Б. Устойчивый маркетинг: Разработка экотуристских услуг [Электронный ресурс] / А.Б. Лукичев // Российский журнал экотуризма: Электрон. журнал. – 2011. – №1. – Режим доступа: http://lumarxpress.com/Russian_Journal_of_Ecotourism_number_1.pdf.-(10.06.2016)

28. Лукичев, А.Б. Сущность устойчивого и экологического туризма [Электронный ресурс] / А.Б. Лукичев // Российский журнал экотуризма: Электрон. журнал. – 2011. – №1. – Режим доступа: http://lumarxpress.com/Russian_Journal_of_Ecotourism_number_1.pdf. - (10.06.2016)

29. Лужнова, Н. В. Роль рекламы в системе интегрированных маркетинговых коммуникаций [Текст] / Н. В. Лужнова // Вестник оренбургского государственного университета. – 2011. – 17 декабря. – С.1-3

30. Маркетинг. Реклама, стимулирование и пропаганда [Текст]: Учеб. пособие для вузов / Л.М. Фомичёва [и др.]. – Курск: Юго-Зап. гос. ун-т, 2016. – 133с.

31. Маркетинговые коммуникации [Текст] : Учеб. пособие для вузов/ Н.И. Мелентьева и др. – Санкт-Петербург. : изд-во СПБГУЭФ, 2011. – 72с.

32. Мистейко, М.М. Маркетинговые аспекты обеспечения устойчивого развития особо охраняемых природных территорий [Текст] / М.М. Мистейко // Экономика и управление.–2013. - №7.-С.261-263

33. Неганова, В.П. О сущности маркетинга взаимоотношений [Электронный ресурс] / В.П. Неганова // Известия УРГЭУ: Электрон. журнал.– 2012.- № 2.- Режим доступа: http://cyberleninka.ru/article/n/o-suschnosti-marketinga-vzaimootnosheniy.-(10.06.2016)

34. Неганов, С.А. Сущность и классификации маркетинговых коммуникаций [Электронный ресурс] / С.А. Неганов // Экономика и управление в XXI веке: Электрон. журнал. – 2015. - №25. – Режим доступа: http://cyberleninka.ru/article/n/suschnost-i-klassifikatsiya-marketingovyh-kommunikatsiy. - (10.06.2016)

35. Николашин, В.Н. Характеристика особо охраняемых природных территорий как объектов экологического туризма [Электронный ресурс] / В.Н. Николашин // Транспортное дело России: Электрон. журнал. – 2011. - № 10. - Режим доступа: http://cyberleninka.ru/article/n/harakteristika-osobo-ohranyaemyh-prirodnyh-territoriy-kak-obektov-ekologicheskogo-turizma. -(10.06.2016)

36. Орлова, К.Е. Продвижение нового бренда с помощью PR [Текст] /К.Е. Орлова // Economics. – 2015.- № 2. - С. 54-55.

37. Орлова, К.Е. Продвижение бренда и PR [Текст] / К.Е. Орлова // European research. – 2015.– № 3. - С. 57-59.

38. Особо охраняемые территории мира и некоторые проблемы российского заповедного дела [Электронный ресурс] / Электронный журнал. – Режим доступа: www.biodat.ru/doc/lib/. – (10.06.2016)

39. Паблик релейшенз. Приглашение в мир цивилизованных рыночных отношений [Электронный ресурс] / Лучшие книги для PR. - Режим доступа: http://www.bprb.narod.ru/b/28.html. - (10.06.2016)

40. Потёмкин, В.К. Управление персоналом [Текст]: Учеб. пособие для вузов / В.К. Потёмкин. – Санкт-Петербург: ПИТЕР, 2010. – 349 с.

41. Харламова, И.Ю. Интегрированный подход к маркетинговым коммуникациям [Электронный ресурс] / И.Ю. Харламова // Современные тенденции в экономике и управлении: новый взгляд. - 2010. - № 6. - Режим доступа:http://cyberleninka.ru/article/n/integrirovannyy-podhod-k-marketingovym-kommunikatsiyam. – (10.06.2016)

42. Первый лесопромышленный портал [Электронный ресурс] / Новости лесной отрасли. - Режим доступа: www.wood.ru/ru/lonewsid-69142.html/. – (15.04.2016)

43. Поляков, В.А. Рекламный менеджмент [Текст]: учебное пособие / В.А. Поляков, А.А. Романов. - Москва, 2012.- 245с.

44. Поляков, В.А. Комплексная оценка результата влияния маркетинговых коммуникаций в рекламной компании [Электронный ресурс] / В.А. Поляков // Известия ТГУ: Электрон. журнал. – 2013. - №1. – Режим доступа:http://cyberleninka.ru/article/n/kompleksnaya-otsenka-rezultata-vliyaniya-marketingovyh-kommunikatsiy-v-reklamnoy-kampanii. – (10.06.2016)

45. Понявина, М.Б. Marketing aspects of gross cash flow high level formation on emerging service markets due to premium price positioning / М.Б. Понявина // Молодой ученый. — 2014. — № 6. — С. 470—472

46. Продай себя. Тактика совершенствования вашего имиджа [Электронный ресурс] / Всё о рекламе, маркетинге и PR . – Режим доступа: http://www.advertology.ru/index.php . - (13.05.2016)

47. Пуринова, Г.К. Приодаление проблем коммуникации в PR-деятельности [Текст] / Г.К. Пуринова // PR и социальное управление: экономика, политика, культура: сборник докладов XIII Международной научно-практической конференции студентов, аспирантов и молодых ученых/ СПбУУиЭ. – Санкт-Петербург, 2013. – С. 87-92

48. Романов, А.А. Маркетинг [Текст]: Учеб. пособие/ А.А. Романов, В.П. Басенко, Б.М. Жуков. – Москва: Издательско-торговая корпорация « Дашков и К», 2012. –317 с.

49. Романов, А.В. Использование механизмов маркетинговых коммуникаций в управлении спросом [Электронный ресурс] / А.В. Романов, С.А. Полякова // Этап: Электрон. журнал. – 2012. – №5. – Режим доступа: http://www.marketologi.ru/upload/information_system_16/.-(10.06.2016)

50. Савчук, Г.А. Управление маркетингом на предприятии [Текст]: учеб. пособие / Г. А. Савчук, Ю. В. Мокерова. – Екатеринбург: Изд-во Урал. ун-та, 2014.- 94 с.

51. Современная концепция индустрии туризма : учеб. Пособие для студентов кафедры туризма / И. П. Конев, Э. Н. Павлова. — Петрозаводск: изд-во ПЕТРГУ, 2013. — 68 с.

52. Степаницкий, В.Б. Экологический туризм на особо охраняемых природных территориях России: проблемы и перспективы [Электронный ресурс] / В.Б. Степаницкий. – Режим доступа: www.biodat.ru/doc/lib/

53. Скульмовская, Л.Г Маркетинговые коммуникации туристского предприятия: Основные модели и методы исследования [Электронный ресурс] / Л.Г. Скульмовская // Фундаментальные исследования: электронный журнал. – 2016. - №2(3). – Режим доступа: www.fundamental-research.ru/ru/article/. – (25.02.2016)

54. Темных, Ю.Г. Прямой маркетинг: особенности и ошибки [Электронный ресурс] / Ю.Г. Темных, Н.А. Крымова, Е.А. Якимова // Актуальные проблемы авиации и космонафтики: Электрон. журнал. – 2011. - №7. – Режим доступа: http://cyberleninka.ru/article/n/pryamoy-marketing-osobennosti-i-oshibki.- (10.06.2016)

55. Цуканова,О.А. Личные продажи как основной инструментпродвижения рекламно – издательских услуг [Электронный ресурс] / О.А. Цуканова // Международный журнал экспериментального образования: Электрон. журнал. – 2010. - №7. – Режим доступа: http://cyberleninka.ru/article/n/lichnye-prodazhi-kak-osnovnoy-instrument-prodvizheniya-reklamno-izdatelskih-uslug. - (08.06.2016)

56. Чернобаева, Г.Е. Ключевые особенности маркетингового коммуникационного сопровождения проектной деятельности [Электронный ресурс] / Г.Е. Чернобаева // Вестник омского университета: Электрон. журнал. - 2013. - № 3. – Режим доступа: http://cyberleninka.ru/article/n/klyuchevye-osobennosti-marketingovogo-kommunikatsionnogo-soprovozhdeniya-proektnoy-deyatelnosti. - (09.06.2016)

57. Шарков, Ф. И. Паблик релейшнз [Текст]: Учеб. для вузов / Ф.И. Шарков. – Москва: Издательско-торговая корпорация «Дашков и К», 2013. – С.83-126

58. Шутёмов, Н.А. Роль личных продаж в продвижении товаров и услуг [Электронный ресурс] / Н.А. Шутёмов // Актуальные проблемы гуманитарных и естественных наук: Электрон. журнал. - 2013. – №7. – Режим доступа: http://cyberleninka.ru/article/n/rol-lichnyh-prodazh-v-prodvizhenii-tovarov-i-uslug . - (09.06.2016)

59. Эриашвили, Н.Д. Менеджмент. Маркетинг [Текст]: Учеб. пособие для вузов/ Н.Д. Эриашвили. – Москва: ЮНИТИ-ДАНА, 2013. – 174 С.

60. Яковлева, И.А. Актуальные вопросы развития системы особо охраняемых природных территорий [Электронный ресурс] / И.А. Яковлева // Фундаментальные исследования: электронный журнал. - 2015. - №12(2). – Режим доступа: www.fundamental-research.ru/ru/article/. – (10.05.2016)

ПРИЛОЖЕНИЯ

Характеристики

Список файлов ВКР