ВКР (1219740), страница 5
Текст из файла (страница 5)
Таблица 5.2 – Затраты на рекламу
| Источник рекламы | Размер источника | Стоимость за месяц, руб. |
| Реклама на телевидении | 10 слов, 3 показа в день, 15 дней за месяц | 11250 |
| Размещение трех рекламных щитов | 3х6 каждый (по 18 м2) | 27000 |
| Газета бесплатных объявлений | 10 слов, раз в неделю | 0 |
| Итого | 38250 | |
Разработка рекламного обращения состоит из следующих этапов:
-
содержание и структура обращения;
-
формат обращения;
-
требования к рекламе.
Содержание обращения должно содержать в себе призыв: эмоциональный или рациональный. Предлагается использовать в связи со спецификой предлагаемых услуг рациональный призыв.
Основным девизом рекламной кампании предлагается использовать: «красивые руки без труда».
В структуре обращения предлагается сделать акцент на выводе, то есть рекламное обращение будет подаваться в виде утверждения:
«Маникюрный салон «Френч» – проведение услуг по красоте ваших рук».
Формат обращения будет включать в себя текст, художественное оформление, иллюстрации инструментов и макет – расположение заголовков, подзаголовков, текста, иллюстраций и товарного знака.
Также для достижения поставленной цели рекламной кампании рекомендуется использовать следующие методы стимулирования сбыта:
-
предоставление скидок, как индивидуальным, так и корпоративным потребителям;
-
рассылка рекламы в сети Internet на электронные адреса пользователей.
В связи с тем, что организация не имеет специалиста по рекламе, то ей рекомендуется воспользоваться помощью предприятий, специализирующихся на рекламе.
Для определения эффективности стратегии по улучшению деятельности организации рассчитывается экономическая эффективность рекламной кампании.
Экономическую эффективность рекламы чаще всего определяют путем измерения ее влияния на развитие товарооборота. Наиболее точно установить, какой эффект дала реклама, можно лишь в том случае, если увеличение сбыта товара происходит немедленно после воздействия рекламы. Эффект рекламы может проявиться далеко не сразу.
В связи с этим при определении эффективности рекламы необходимо установить, какой из факторов мог оказать влияние на увеличение товарооборота наряду с рекламой.
Таким образом, в полной мере определить экономический эффект рекламы в большинстве случаев не представляется возможным. Однако и приблизительные подсчеты экономической эффективности вполне оправдывают себя, так как позволяют сделать вывод о целесообразности проведения рекламы.
Для определения эффективности предложенных мероприятий рекомендуется использовать коэффициент эффективности рекламы. Данный коэффициент характеризует экономическую эффективность рекламы и средств стимулирования сбыта. Он определяется отношением затрат на рекламу и стимулирования сбыта к приросту прибыли от реализации.
Кэ.р. = Зрек. / Ппр, (5.1)
где Зрек. – затраты на рекламу, руб.;
Ппр. – прирост прибыли, руб.
Чем ближе коэффициент к нулю, тем эффективнее используется реклама и средства стимулирования сбыта, тем больше доходы организации. При значении данного коэффициента больше единицы, использование рекламы не является целесообразным.
Главной проблемой при его определении остается непредсказуемость реакции покупателей, в связи с чем, расчеты могут быть только приблизительными.
Предполагается, что доходы от использования рекламы увеличатся на 20% (1213051,8 руб.).
Расчет коэффициента эффективности рекламы:
Кэ.р. = 38250 / 1213051,8 = 0,032
Данное значение показывает, что затраты на рекламу будут меньше, чем доходы от реализации после внедрения предложенных мероприятий. Что свидетельствует об экономической эффективности рекламы.
6 ПЛАН ПРОИЗВОДСТВА
Для осуществления деятельности маникюрного салона «Френч» было найдено помещение, которое располагается по адресу: г. Белогорск, ул. Ленина, д. 19. Помещение будет взято в аренду. Маникюрный салон для успешного осуществления своей деятельности необходимо помещение площадью 25 м2.
С арендодателями будет заключен договор аренды. Стоимость аренды составит 1750 рублей за м2 (в том числе все коммунальные услуги,эдектроенергия, т. е. отдельно за них платить не придется). Договор аренды будет составлен продолжительностью на 1 год, с дальнейшей пролонгацией.
Для большей наглядности расходы на аренду помещения сведем в таблицу 6.1.
Таблица 6.1 – Затраты на аренду помещения
| № п/п | Период | Сумма, тыс. руб. |
| 1 | 2017 год | 525000 |
| 1.1 | январь | 43750 |
| 1.2 | февраль | 43750 |
| 1.3 | март | 43750 |
| 1.4 | апрель | 43750 |
| 1.5 | май | 43750 |
| 1.6 | июнь | 43750 |
| 1.7 | июль | 43750 |
| 1.8 | август | 43750 |
| 1.9 | сентябрь | 43750 |
| 1.10 | октябрь | 43750 |
| 1.11 | ноябрь | 43750 |
| 1.12 | декабрь | 43750 |
| 2 | 2018 год | 525000 |
| 2.1 | 1 квартал | 131250 |
| 2.2 | 2 квартал | 131250 |
| 2.3 | 3 квартал | 131250 |
| 2.4 | 4 квартал | 131250 |
| 3 | 2019 год | 600000 |
|
| Итого: | 1650000 |
Стоимость аренды на 2017, 2018 год заложена в размере 1750 руб. за м2, в 2019 году сумма спланирована с увеличением, в размере 1800 руб. за м2.
Также для осуществления деятельности маникюрного салона необходимо будет закупить все необходимое оборудование и инструменты.
Необходима покупка следующего оборудования (таблица 6.2).
Таблица 6.2 – Закупка оборудования
| Наименование затрат | Кол-во | Цена, руб. | Итого, руб. |
| Вывеска | 1 | 16 000 | 16 000 |
| Стойка для администратора | 1 | 11 000 | 11 000 |
| Зона для ожидания посетителей: |
|
| 0 |
| Диван | 1 | 65 000 | 65 000 |
| Кресло | 1 | 5 000 | 5 000 |
| Зеркало | 1 | 4000 | 4000 |
| Столик журнальный | 1 | 3 500 | 3 500 |
| Вешалки для одежды | 1 | 1 500 | 1 500 |
| Телевизор | 1 | 20 000 | 20 000 |
| Зона для получения услуг: | |||
| Зеркало | 1 | 5000 | 5000 |
| Кресла | 4 | 6000 | 24000 |
| Кресла | 2 | 8000 | 16000 |
| Кушетка | 1 | 12 000 | 12 000 |
| Столик для косметических средств и инструментов | 6 | 4000 | 4000 |
| Витрина с рекламируемой продукцией | 1 | 62000 | 62000 |
| Прочая необходимая мебель |
| 11 000 | 11 000 |
| Прочие расходы |
|
| 40 000 |
| ИТОГО |
|
| 300 000 |
На основании таблицы можно сделать вывод, что общая сумма затрат составит 300 тыс. руб.
Кресла, столики и оборудование согласно Общероссийскому Классификатору основных фондов входят в раздел 16 3693000 – «Инвентарь », а это соответствует второй амортизационной группе - имущество со сроком полезного использования свыше 2 лет до 3 лет включительно.
Амортизационные отчисления по оборудованию рассчитываются исходя из 3 лет.
Годовая сумма амортизации составит 100 тыс. руб.
Способ начисления амортизации – линейный.
Затраты, необходимые для открытия маникюрного салона «Френч» представим в таблице 6.3.
Таблица 6.3 – Затраты на открытие маникюрного салона «Френч»
| Наименование расходов | Сумма, руб. |
| Регистрация в налоговых органах, изготовление печати | 15000 |
| Дизайн интерьера | 50 000 |
| Технологическое и инженерное проектирование | 75 000 |
| Приобретение стройматериалов, предметов декора и интерьера | 100 000 |
| Проведение ремонтных работ | 150 000 |
| Приобретение и установка кондиционеров, пожарной сигнализации, систем освещения и видеонаблюдения | 100 000 |
| Приобретение необходимого оборудования | 300 000 |
| Компьютеры (1 шт.) | 30 000 |
| Расходы на рекламу | 38 250 |
| Изготовление прайсов | 10 000 |
| Приобретение исходных материалов , инструментов | 150000 |
| Прочие расходы | 100 000 |
| ИТОГО | 1118250 |
Общая сумма затрат на открытие маникюрного салона составляет 1118250 тыс. руб.
7 ОРГАНИЗАЦИОННЫЙ ПЛАН
Организационная структура управления на предприятии является линейно-функциональной и представлена на рисунке 7.1
![](https://s.studizba.com/z.php?f=/templates/si/i/noavatar.png&w=100&h=100&t=1"){kind=avatar}
