ТОЧНО ГОТОВОЕ (1211498), страница 10

Просмтор этого файла доступен только зарегистрированным пользователям. Но у нас супер быстрая регистрация: достаточно только электронной почты!

Текст из файла (страница 10)

Из таблицы видно, что количество выпусков рекламных роликов в течении недели равняется 100, выпуск на телеканале «Россия 1» будет осуществляться 34 раза, на канале «ГТРК «Камчатка»» - 34 раза и на канале «Россия 24» - 32 раза.

Оплата за использование телевизионного времени в неделю за данное количество роликов равняется 100000 рублей с учетом того, что рекламный ролик будет длительностью 15 секунд, цена указана с учетом НДС 18%. Рассмотрим затраты за один месяц (табл.14)

Таблица 14 - Затраты не выпуск рекламы на телевидении за один месяц в Камчатском крае

Как видно в приведенной таблице затраты за месяц составят 300000 рублей, выпуск будет осуществляться на трех телевизионных каналах 300 раз за месяц.

В Чукотском автономном округе предполагается распространение рекламы с помощью следующих каналов: ГТРК «Чукотка», Россия 24, Россия 1. Услугой по включению рекламных роликов на телевидение будет заниматься компания «Media SM». Рассмотрим какое количество раз будет воспроизводится реклама в течении одной недели (табл.15)

Таблица 15 - Количество выпусков рекламного ролика на телевидение за одну неделю в Чукотском автономном округе

Из таблицы видно, что количество выпусков рекламных роликов в течении недели равняется 100, выпуск на телеканале «Россия 1» будет осуществляться 32 раза, на канале «ГТРК «Чукотка»» - 34 раза и на канале «Россия 24» - 34 раза.

Оплата за использование телевизионного времени в неделю за данное количество роликов равняется 100000 рублей с учетом того, что рекламный ролик будет длительностью 15 секунд, цена указана с учетом НДС 18%. Рассмотрим затраты за один месяц (табл.16)

Как видно в приведенной таблицы затраты за месяц составят 300000 рублей, выпуск будет осуществляться на трех телевизионных каналах 300 раз за месяц.

В Приморском крае предполагается распространение рекламы с помощью следующих каналов: PRIM.TV, Россия 24, Россия 1. Услугой по включению рекламных роликов на телевидении будет заниматься компания «Mediam». Рассмотрим какое количество раз будет воспроизводится реклама в течении одной недели (табл.17)

Таблица 17- Количество выпусков рекламного ролика на телевидение за одну неделю в Приморском крае

Из таблицы видно, что количество выпусков рекламных роликов в течении недели равняется 100, выпуск на телеканале «Россия 1» будет осуществляться 32 раза, на канале «PRIM.TV» - 36 раз и на канале «Россия 24» - 32 раза.

Оплата за использование телевизионного времени в неделю за данное количество роликов равняется 70000 рублей с учетом того, что рекламный ролик будет длительностью 15 секунд, цена указана с учетом НДС 18%. Рассмотрим затраты за один месяц (табл.18)

Таблица 18 - Затраты не выпуск рекламы не телевидение за один месяц в Приморском крае

Как видно из приведенной таблицы затраты за месяц составят 210000 рублей, выпуск будет осуществляться на трех телевизионных каналах 300 раз за месяц.

Затраты на реализацию рекламы в регионах Дальнего востока будут следующими (табл. 19)

Таблица 19 - Затраты на реализацию имиджевой рекламы в регионах Дальнего востока

Таким образом можно сделать следующий вывод по приведенному материалу, что затраты на реализацию имиджевой рекламы в таких регионах как: Хабаровский край, Амурская область, Камчатский край, Чукотский АО, Приморский край составят 1320000 рублей за месяц.

Рассмотрим затраты на реализацию рекламы на телевидении за год, с тем расчетом, что осуществление прокрутки рекламных роликов суммарно за год составляет 6 месяцев (табл. 20).

Таблица 20 - Затраты на реализацию рекламы на телевидении за один год

Таким образом затраты на реализацию рекламы на Дальнем востоке составят 7920000 рублей в год.

3.3 Рекомендация по внедрению прямой рекламной рассылки о бутик-отеле «Хабаровск Сити»

Прямая почтовая реклама (ППР) или direct mail представляет собой одну из форм рекламы, обеспечивающую самую высокую социально-экономическую и территориальную избирательность аудитории. Социально-экономическая избирательность означает отбор в качестве адресатов рассылки лиц, обладающих определенным социально-экономическим или профессиональным статусом. Территориальная избирательность ППР предполагает, что мы будем отбирать адресаты, которые располагаются на выгодных для нас территориях, например, тех, где не работают наши конкуренты или тех, где потребность в наших товарах представляется значительной.

Среди достоинств ППР можно отметить:

• ППР имеет наивысший процент реакции со стороны ее получателей в пересчете на тысячу человек, чем любая другая форма рекламы;

• практическое отсутствие посредников, прямая линия для выхода на потенциального покупателя;

• возможность контроля «направленности» рекламы на целевую аудиторию и точности «попадания в цель»;

• ППР не связана с ограничениями, присущими другим формам рекламы (формат, объем и характер посылаемой информации, удаленность адресата и т.п.) – это могут быть обычные письма, крупноформатные складные пакеты, многостраничные брошюры;

• ППР дает возможность точного учета характера реакций адресатов, а следовательно, оперативной корректировки действий рекламодателя.

К основным этапам организации рекламы по методу direct mail можно отнести:

1. Формирование базы данных почтовых адресов потенциальных деловых партнеров и потребителей (рассылочных списков).

2. Подготовка писем, рекламно-информационных сообщений или каких-либо иных рекламных материалов, предназначенных для целевой рассылки.

3. Организация рассылки и работы с адресатами.

4. Обобщение и анализ результатов рассылки, ее эффективности.

Формирование банка почтовых адресов (рассылочного списка потенциальных потребителей и торговых партнеров) выступает как первый важнейший фактор эффективности всей рекламной компании.

Предлагается создать прямую почтовую рассылку с приглашениями посетить бутик-отель «Хабаровск Сити». Данная рассылка будет осуществляться один раз в три месяца, то есть четыре раза в год. На конверте будет изображен логотип гостинцы и одна из достопримечательностей города Хабаровска. Формат конверта будет «Евро Е65» (рис.29)

Характеристики

Список файлов ВКР