Диплом Деркач Татьяна Викторовна (1206880), страница 4

Просмтор этого файла доступен только зарегистрированным пользователям. Но у нас супер быстрая регистрация: достаточно только электронной почты!

Текст из файла (страница 4)

Среда экономических средств наиболее значимым фактором, оказывающим влияние на положение любой компании, любого бизнеса в краткосрочной и среднесрочной перспективе. Общее и экономическое состояния страны на стадии экономического цикла безработице оказывает влияние на покупательную способность людей и населения, что является очень значимым явлением для нашего сегмента рынка. Хозяйственное развития устойчивую и прочную экономическую основу состояния бюджета семьи. В России экономическая ситуация находится на стадии подъема. Поднимается большинство отраслей и растет спрос и выпуск на продукции большинства отраслей, увеличивается прибыльность компаний и ужесточается конкуренция. Следовательно, поддерживается платежеспособный спрос на женскую одежду. Динамика изменения реального ВВП России в постоянных ценах представлена на рисунке 4.

Рисунок 4 - Динамика изменения реального ВВП России

в постоянных ценах

В 2014 году рост ВВП составил 0,6 % вместо планировавшихся 2,5 %. Рецессия началась в ноябре 2014, когда было зафиксировано первое снижение ВВП на 0,5 % по сравнению с ноябрем 2013 года. В конце 2014 года Минэкономразвития допустило падение ВВП на 0,8 % в 2015 году, а Центробанк спрогнозировал падение ВВП на 4,8 %, если среднегодовая цена за баррель нефти составит $ 60. В поправках к государственному бюджету, принятых в апреле 2015 года, предполагается снижение ВВП на 3 %.

За первое полугодие 2015 года снижение ВВП составило 3,5 % в годовом выражении, причем в I квартале падение составило 2,2 %, а во II квартале - 4,7 % по данным Внешэкономбанка, или 5-5,5 % год к году по данным ВШЭ. Если в I квартале 2015 г. кризисные явления затронули в первую очередь непромышленные сектора: торговлю (-7,6 %), финансовый сектор (-3,9 %), операции с недвижимостью, деловые услуги (-3,3 %) и персональные услуги (-6,9 %), то во II квартале суммарные показатели падения ВВП ухудшались именно за счет падения промышленного производства.

Всемирный банк предсказывает падение ВВП России на 0,7% в 2016 году при цене на нефть около $49,4[21]. По прогнозу рейтингового агентства Moody's, среднегодовая цена составит $43 за баррель.

Если же брать размер ВВП в долларовом эквиваленте, то ВВП России в период с 2014 года по 2016 год упал почти в два раза. Если в 2014 ВВП России оценивался в $2,1 трлн., то на январь 2016 года он составлял $1,1 трлн.

Прогнозы Правительства об уровне инфляции не оправдались ни в 2014, ни в 2015 году. Фактические цифры оказались примерно в 1,5 раза выше, чем было обещано. При этом у многих из нас при походе в магазин возникает ощущение, что на самом деле цены выросли еще больше. Действительно, методика расчета инфляции может исказить реальное положение дел. Кроме того, потребительская корзина конкретного человека может не совпадать с набором товаров и услуг, по которым ведутся расчеты. Поэтому инфляция в России в 2016 году, учитывая официальные данные Росстата на сегодня, может оказаться выше мониторингов, которые дают управленцы страны.

Примером этому может послужить попытка Минэкономразвития РФ оспорить данные Росстата по августу 2015 года. По мнению представителей ведомства, в этом месяце была нулевая инфляция, в то время как Росстат зафиксировал рост цен на 0,35 %. Данные за последнее время выглядят следующим образом:

- наибольший рост цен произошел с ноября 2014 (1,28 %) по март 2015 года (1,21 %), пиковое значение пришлось на январь (3,85 %);

- с апреля по июнь наблюдалось значительное снижение темпов инфляции, в нижней точке (июнь) оно составило 0,19 %;

- с июля 2015 года рост цен вновь ускорился, по состоянию на 01.10.2015 г. инфляция составляет 15,7 % в годовом выражении.

Эта цифра значительно выше правительственной оценки (12,1 %), но бюджет 2016 года, скорее всего, будет учитывать данные Правительства. В любом случае в казну будет заложена индексация в размере 4 %. Показатель будет использован для пересчета МРОТ, пенсий и других социальных выплат. Дополнительное увеличение возможно (но не гарантировано) только с октября 2016-ого.

Последние новости и действия руководства страны подтверждают, что 2016 год будет непростым. Уже понятно, что реальные доходы населения продолжат снижаться. По итогам 2015-ого падение составит 9-10 %, а в наступающем году следует ожидать еще 5-6 % при условии, что не ухудшится экономическая обстановка. В проекте бюджета заложены среднегодовая цена нефти $60 за баррель, рост курса рубля по отношению к доллару и увеличение ВВП на 2-2,5 %. Однако печальный опыт правительственных мониторингов в предыдущие два года заставляет относиться ко всему с изрядной долей скепсиса

Возможности и угрозы для рынка женской одежды представлены в таблице 1.

Таблица 1 - Возможности и угрозы для рынка женской одежды

Как видно из таблицы 1 в случае улучшения экономического положения ожидается рост доходов и повышение уровня жизни населения, как следствие увеличение спроса на одежду. С каждым годом меняется тенденция моды, что ведет к обновлению гардероба.

2.3. Анализ уровня конкуренции

Показатели анализа конкурентной деятельности осуществлена на основе «характеристики фирмы» или «конкурентного досье» для каждого конкурента.

Не все факторы на рынке могут быть всесторонне проанализированы.

Трудности представляет структура затрат в связи коммерческой тайной и издержек конкурента. В этой области могут быть получены следующие приблизительные данные: численность персонала; структура прямых и накладных расходов; сравнительная стоимость сырья, материалов, комплектующих изделий; капиталовложения в основной капитал и запасы; объем продаж. Степень подробности анализа зависит от наличия соответствующей информации и степени опасности рассматриваемого конкурента. Проведём ситуационный анализ ближайшего окружения фирмы (микроокружения). Непосредственное окружение будем исследовать по следующим основным категориям:

- потребители;

- поставщики;

- конкуренты.

Конкурентная позиция на рынке анализируется с учетом отраслевой принадлежности предприятия и предполагаемого района его действия. В качестве методики анализа используется модель конкурентных сил, разработанная М. Портером.

Предварительно следует выявить основных конкурентов предприятия:

- «OGGI»;

- «Палермо»;

- «INCITY».

Компания «OGGI».

Бренд OGGI, основанный в 1998 году как бренд женской одежды, на сегодняшний день насчитывает более 400 магазинов в России и других странах. В магазинах сети представлены как женская, так и мужская коллекции. Компания стала развивать сеть своих магазинов в европейских странах под брендом OODJI. Дизайнеры OGGI ежемесячно создают коллекции одежды, в которых используются современные тенденции в производстве тканей, фурнитуры, модная палитра цветов и актуальный крой.

В ассортименте компании представлены: джинсы, мужские и женские костюмы, все виды трикотажа, сорочки, верхняя одежда, белье и разнообразные аксессуары.

Компания INCITY.

Концепция INCITY - это модная, удобная и качественная одежда, отражающая последние мировые тенденции, в сочетании с доступными ценами.

Ассортимент стилевых направлений бренда очень насыщен и обновляется каждый месяц. Кроме того, в рамках каждой коллекции представлены 3 основные линии: Blue label, White label и Fashion lab, а также линии нижнего белья, домашней одежды и аксессуаров. При разработке новой коллекции креативная команда дизайнеров INCITY стремится создать образ успешной современной молодой женщины, живущей в мегаполисе насыщенной интересной разнообразной жизнью.

Также «INCITY» имеет собственный Интернет сайт - www.incity.ru - где покупатели могут узнать любую интересующую их информацию о продукции и работе магазина.

Компания «Палермо» - мультибрендовые магазины модной и молодежной одежды с яркими принтами, джинсовых изделий, стильной обуви и аксессуаров от известных итальянских брендов.

В «Палермо» продаются модные платья, стильные брюки, яркие блузки, верхнюю одежду, комфортные трикотажные изделия, джинсовые коллекции. Это одежда для такой молодежи, которая стремится выглядеть неординарно и безупречно, которая создает свой собственный стиль. Также в ассортименте магазинов представлена стильная и качественная мужская и женская обувь, сумки, кожгалантерея и различные аксессуары.

Проведем оценку потенциала данных компаний.

При изучении конкурентов мы рассматривали, прежде всего, следующие параметры:

- разнообразие товарного ассортимента;

- месторасположение торгового предприятия;

- покупательская проходимость торгового предприятия;

- качество обслуживания;

- наличие товарных скидок;

- имидж торгового предприятия.

На основании полученной информации нами составлен сравнительный анализ конкурентоспособности (по 5-ти бальной шкале).

Установлены следующие условия оценки:

- покупательская проходимость торгового предприятия

- 5 баллов - более 200 человек в день;

- 4 балла - от 150 до 200 чел в день;

- 3 бала-от 100 до 150 чел. в день;

- 2 балла - от 50 до 100 чел. в день;

- 1 балл - менее 50 чел. в день.

Качество обслуживания покупателя торговым предприятием:

- 5 баллов - высокое качество обслуживания;

- 4 балла - хорошее качество обслуживания;

- 3 бала - удовлетворительное качество обслуживания;

- 2 балла - низкое качество обслуживания;

- 1 балл - неудовлетворительное качество обслуживания.

Наличие товарных скидок:

- 5 баллов - постоянно действуют;

- 4 балла - вводятся помесячно;

- 3 бала - вводятся посезонно;

- 2 балла - разовые скидки на товар;

- 1 балл - не применяются .

Имидж торгового предприятия:

- 5 баллов - устойчиво высокий;

- 4 балла – высокий;

- 3 балла – средний;

- 2 балла – низкий;

- 1 балл - очень низкий.

Результаты исследований представлены в таблице 2 и на рисунке 5.

Таблица 2 - Оценка конкурентных позиций

Как видим из таблицы 2 проводимая оценка конкурентных позиций компании, критерии факторов предъявляемые покупателями: качественное обслуживания, скидки, ассортимент товаров, место положения магазина.

Характеристики

Список файлов ВКР