Диплом Деркач Татьяна Викторовна (1206880), страница 3
Текст из файла (страница 3)
Кроме того, на основании представленных данных в аналитических целях производятся дополнительные расчеты финансового состояния предприятия (ликвидность, платежеспособность, прибыльность, использование активов, использование акционерного капитала и т. д.), показателей доходности инвестиций и т. п.
Оценка риска. Деятельность субъектов хозяйственных отношений постоянно связана с риском. Известны различные определения понятия «риск»; в наиболее общем виде риск может быть определен как вероятность осуществления некоторого нежелательного события или что то же самое, - возможность возникновения условий, приводящих к негативным последствиям [23].
1.4 Рекомендации по составлению отдельных разделов бизнес планов
В разработке бизнес-плана первыми этапами выявляются определённые источники особенно необходимой информации. Источником такой информации могут стать учебники по бизнес-планированию, правительственные учреждения, консалтинговые и аудиторские фирмы, отраслевые издания и т.п.
Второй этап - определение целей разработки бизнес-плана. Цели определяются перечнем проблем, которые призван разрешить бизнес-план. Для большей привлекательности проекта имеет смысл совмещение внутренних и внешних проблем деятельности предприятия, например, предложение потенциальным инвесторам не просто выступать кредитором, а полноправно участвовать в предпринимательском проекте, то есть иметь долю в акционерном капитале, участвовать в распределении прибыли и т.д
Третий этап - определение целевых читателей бизнес-плана: будущих инвесторов, которыми могут выступать акционеры, коммерческие банки, венчурные капиталисты и т.д. В зависимости от контингента читателей в бизнес-плане необходимо выделить те или иные стороны деятельности фирмы, дабы убедить инвесторов в том, что вложенные средства будут рационально использованы и принесут видимые результаты.
Четвертый этап - установление общей структуры создаваемого документа.
Пятый этап - сбор информации для подготовки каждого из намеченных разделов бизнес-плана. На данном этапе желательно привлечь к работе специалистов различного профиля (финансистов, бухгалтеров, маркетологов, экономистов широкого профиля.
Шестой этап - непосредственное написание бизнес-плана. Важный момент: предприниматель должен самостоятельно написать бизнес-план, даже если у него нет навыков такой работы. Помощь консультантов завершается на предыдущем этапе. Перепоручение написания бизнес-плана другому лицу чревато негативными последствиями, вплоть до потери доверия инвесторов к проекту.
Бизнес-планы составляются также:
- самими предпринимателями, часто с привлечением компьютерных программ;
- консалтинговыми фирмами;
- инвесторами;
- самими предпринимателями с последующей экспертизой со стороны заинтересованных структур или консалтинговых фирм.
В общем случае бизнес-планирование предусматривает решение стратегических и тактических задач, стоящих перед предприятием.
Формальное планирование, безусловно, требует усилий, но оно обеспечивает и немалые выгоды:
- заставляет руководителей мыслить перспективно;
- обеспечивает основу для принятия эффективных управленческих решений;
- увеличивает возможности в обеспечении фирмы необходимой информацией;
- способствует снижению рисков предпринимательской деятельности;
- ведет к четкой координации действий всех участников бизнеса;
- позволяет предвидеть ожидаемые перемены, подготовиться к внезапному изменению рыночной обстановки.
2. АНАЛИЗ ПОЛОЖЕНИЯ В ОТРАСЛИ И ПЕРСПЕКТИВЫ ЕЕ РАЗВИТИЯ
2.1. Идея проекта
Цель Бизнес-Проекта: открытие магазина, торгующего женской одеждой.
Суть проекта: открытие магазина женской одежды среднего ценового сегмента с востребованным ассортиментом сезонной, разновозрастной и разнофункциональной одежды (повседневная, праздничная, для дома, для школы и т.д.).
Наименование магазина «ОНА».
Магазин будет расположен по адресу: г. Комсомольск-на-Амуре, пр. Ленина 39, в торговом центре «Сингапур».
Планируемая торговая площадь составляет- 30 м2.
Инвестиции 600 000 р. за счет собственных средств предприятия.
График работы магазина с 10-19 ч.
Режим налогообложения - ЕНВД.
Необходимое количество персонала -2 продавца + 1 бухгалтер.
2.2. Анализ рынка сбыта
Мы знаем, что мы живем во время мирового экономического кризиса. В такое время люди стремятся с экономить на всем. Согласно ряду прогнозов рынок одежды в 2016 году в России может сократиться на 35 процентов в среднем, при этом, как ожидается, больше всего пострадает средний ценовой сегмент. Покупатели, которые приобретали одежду в среднем ценовом сегменте будут делать либо меньше покупок, либо искать более дешевую одежду.
Меньше всего падение ожидает высший ценовой сегмент, там оно будет не более 15 процентов. Модная одежда для женщин в высоком ценовом сегменте не смотря на кризис будет пользоваться спросом. Так что, продажи женской одежды сократятся меньше, чем продажи мужской.
Кризис, а также падение рубля пошли на пользу российским производителям мужской и женской одежды, которые получили реальный шанс занять свою долю рынка. Например, сегодня на российском рынке женской одежды на долю отечественных производителей приходится около 15 процентов, а к концу года доля может вырасти до 20 и более процентов. Тем более ряд брендов попросту ушли из России, хотя это не широко известные марки (River Island, Gerry Weber и т.д.), однако свою долю рынка они занимали.
Главной угрозой считается нестабильность рынка, никто не знает, какие завтра будут курсы валют и какая ситуация в экономике. Стоит всем этим факторам стабилизироваться и падение продаж одежды в России может оказаться не таким существенным. Если же говорить о ритейлерах, то они сегодня в первую очередь думают об оптимизации издержек, что бы компенсировать падение спроса.
Для любого бизнеса, который так или иначе связан с производством или продажей одежды наступили не легкие времена. Однако кризис это еще и время возможностей, о чем не стоит забывать.
Статистика Госкомстата Российской Федерации за 2015 год штучные продажи одежды в Российской федерации, не включая меховые изделия, составил 1,7 трлн. рублей или 27,72 млрд. долларов (по средневзвешенному курсу доллара за 2015 год по данным ЦБ РФ). Таким образом, за период 2015 год доля розничного товарооборота одежды в общей структуре розничного товарооборота РФ составила 6,1% (за 2014 год – 6,5%).
По сравнению с 2014 годом оборот одежды в РФ снизился на 1,2 % в рублевом эквиваленте, но если учитывать изменение курса доллара, то в долларовом эквиваленте розничный оборот одежды в РФ по итогам 2015 года на 38 % ниже по сравнению с 2014 годом.
Структура розничного оборота одежды по федеральным округам РФ в 2015 году представлена на рисунке 1.
Рисунок 1 - Структура розничного оборота одежды по федеральным
округам РФ в 2015 году, %
По данным Госкомстата России в январе-ноябре 2015 года в России отгружено изделий текстильного производства на сумму около 131,6 млрд. рублей, что на 27 % больше по сравнению с аналогичным периодом 2014 года. В структуре российского производства одежды в денежном выражении за период январь – ноябрь 2015 года 55 % приходится на Центральный федеральный округ, 11 % - на Северо-западный федеральный округ и 18 % производится в Приволжском федеральном округе.
Структура производства одежды по федеральным округам РФ в 2015 году представлена на рисунке 2.
Рисунок 2 - Структура производства одежды по федеральным округам
РФ в 2015 году, %
За периоды январь-сентябрь 2015 года есть, данные Госкомстата Российской Федерации розничный оборот торговли в Российской федерации составил 19 973 312,4 млн. рублей, что на 6,5% выше по сравнению с аналогичным периодом прошлого года в рублевом эквиваленте.
По данным Госкомстата Российской Федерации с периода январь – сентябрь 2015 года обороты розничной одежды в России, не включая одежду из меха, составил 1 193 млрд. рублей или 20,13 млрд. долларов (по средневзвешенному курсу доллара за январь - сентябрь 2015 года по данным ЦБ РФ).
Таким образом, за период январь-сентябрь 2015 года доля розничного товарооборота одежды в общей структуре розничного товарооборота составила 6% (за аналогичный период 2014 года – 6,2 %).
Большое сравнения с соответствующим периодом оборот одежды с прошлым годам в Росси увеличился на 3% в рублевом эквиваленте, но если учитывать изменение курса доллара, то в долларовом эквиваленте розничный оборот одежды в РФ за период январь-сентябрь 2015 года на 38 % ниже по сравнению с январем-сентябрем 2014 года.
Розничный оборот одежды по г.Москва за период январь-сентябрь 2015 года составил 469 млрд. рублей или 7,91 млрд. долларов. По сравнению с соответствующим периодом прошлого года оборот одежды в Москве увеличился на 1,2% в рублевом эквиваленте, но если учитывать изменение курса доллара, то в долларовом эквиваленте розничный оборот одежды в Москве за 9 месяцев 2015 года на 40% ниже по сравнению с аналогичным периодом 2014 года.
По данным официальной статистики доля г.Москвы в общероссийском обороте одежды составила по итогам первых 9 месяцев 2015 года 40%, не изменившись по сравнению с аналогичным периодом 2014 годом.
Розничный оборот одежды по г.Санкт-Петербург по итогам января-сентября 2015 года составил 36 млрд. рублей или 3% от общероссийского розничного оборота одежды.
По данным Госкомстата России в январе-сентябре 2015 года в России отгружено произведенной одежды на сумму около 93 млрд. рублей, снизившись на 3% по сравнению с аналогичным периодом 2014 года. В структуре российского производства одежды в денежном выражении за период январь – сентябрь 2015 года 40% приходится на Центральный федеральный округ, 19% - на Северо-западный федеральный округ и 18% производится в Приволжском федеральном округе.
По данным Государственной таможенной службы за период январь- сентябрь 2015 года в Россию было импортировано одежды на сумму 4 млрд.долларов, что на 36% ниже по сравнению с аналогичным периодом 2014 года.
По данным Госкомстата в 1 полугодии 2015 года в России было произведено одежды (с учетом выделки и крашения меха) на 55,6 трлн. рублей, что в текущих ценах на 1,7% меньше по сравнению с 1 полугодием 2014 года. Всего за 1 полугодие 2015 года российскими предприятиями было отгружено 7,6 трлн. единиц одежды, что на 73 % меньше по сравнению с 1 полугодием 2014 года.
За 1 полугодие 2015 года в Россию было импортировано одежды на сумму около 2,3 трлн. долларов, что на 36% меньше по сравнению с 1 полугодием 2014 года.
По данным Госкомстата Российской Федерации за 1 квартал 2015 года розничный оборот одежды в Российской федерации, не включая одежду из меха, составил 365 млрд. рублей или 5,8 млрд. долларов (по средневзвешенному курсу доллара за 1 квартал 2015 года). По сравнению с соответствующим периодом прошлого года оборот одежды в РФ увеличился на 3,5 % в рублевом эквиваленте, но если учитывать изменение курса доллара, то в долларовом эквиваленте розничный оборот одежды в РФ за 1 квартал 2015 года на 42% ниже по сравнению с 1 кварталом 2014 года.
Розничный оборот одежды по г.Москва за 1 квартал 2015 года составил 140,5 млрд. рублей или 2,26 млрд. долларов. По сравнению с соответствующим периодом прошлого года оборот одежды в Москве увеличился на 6% в рублевом эквиваленте, но если учитывать изменение курса доллара, то в долларовом эквиваленте розничный оборот одежды в Москве за 1 квартал 2015 года на 40% ниже по сравнению с 1 кварталом 2014 года.
На российских рынках преобладает импортная продукция одежды. Официальной части структуре есть импортная продукция, часть которой около 85 %. По разным оценкам внутреннее производство колеблется в диапазоне 12-20 % от рыночного общего объёма. А также импортная продукция по всем прогнозам аналитиков будет увеличиваться. Большая часть 50% импортной поставляется в Россию из Китая и Турции. Большую часть импорта в структуре занимает женская одежда, итальянские бренды, а затем идут французские и немецкие.
На российских производствах приходиться только доля легального 18,4 % это от общего объема рынка. В России нет ресурсов, сырья которые бы позволили наладить отечественное производство женской одежды, поэтому около 80 % всей женской одежды поставляется из стран Юго-Восточной Азии, Китая и Турции в соответствии с рисунком 3.
Рисунок 3 -Российский рынок женской одежды по странам
производителям
Наибольшее количество женской одежды было ввезено в Россию 2014 по 2015год. Из Китая, на втором месте находится Финляндия, замыкает «тройку» лидеров Германия. Одежда импортного ассортимента женской одежды на российском рынке был представлен всегда лучше, чем ассортимент российских производителей одежд. У импортного производителя есть существенный недостаток - нет адаптации к специфике российского рынка, в первую очередь к российскому климату. Российскому производителю очень трудно и не так просто конкурировать с импортными брендами в сфере продвижения и формирования узнаваемости марки.
![](https://s.studizba.com/z.php?f=/templates/si/i/noavatar.png&w=100&h=100&t=1"){kind=avatar}
