636329136332003974 (1206448), страница 6
Текст из файла (страница 6)
11Метод основан на сравнительной оценке конкурентоспособности предприятий, 15действующих на одном товарном рынке. Индикаторы оценкиконкурентоспособности предприятия представлены на рисунке 3Источник: составлено автором на основе открытых интернет источников [46]Рисунок 2 – Пример листа оценки конкурентоспособности (систематизациярезультатов анализа «4Р»)Источник: составлено автором на основе открытых интернет источников [46]Рисунок 3 – Индикаторы оценки конкурентоспособности предприятия 10Конкурентоспособность оценивается по 6 критериям (индикаторам) по 5балльной шкале. Коэффициент конкурентоспособности определяется какотношение балльных оценок компаний к балльным оценкам лидера.
Лидер – этокомпания, получившая наивысшую суммарную балльную оценку, емуприсваивается коэффициент, равный 1. Высокий уровеньконкурентоспособности достигается при коэффициенте от 1,0 до 0,9. Среднийуровень – при коэффициенте от 0,9 до 0,7. Низкий уровеньконкурентоспособности – при коэффициенте ниже 0,7.Алгоритм оценки конкурентоспособности:1. Подсчитываются баллы по каждому конкуренту.2.
Выявляется конкурент с максимальным числом баллов, его коэффициентконкурентоспособности устанавливается равным 1.3. Устанавливается коэффициент конкурентоспособности для конкурентовпутем соотнесения суммы баллов каждого из них к сумме баллов лидера.4. В зависимости от значения коэффициента конкурентоспособности всемконкурентам присваиваются места. 1025 10Оценка конкурентоспособности предприятия, основанная на исследованиивнутренней среды предприятия.- Методика оценки конкурентоспособности предприятия, основанная накомплексном исследовании внутренней среды предприятия, предполагает дванаправления:1. Определение перечня внутренних факторов и оценка их влияния наэффективность и качество деятельности предприятия.2. Определение сильных и слабых сторон в каждой из функциональныхобластей.Первое направление исследования – выявление состава внутреннихфакторов и оценка их влияния на эффективность и качество деятельностикомпании – проводится для установления резервов совершенствованиядеятельности.
Исследование основано на использовании методикикомплексного анализа производственно-хозяйственной деятельности ифинансового менеджмента. Поэтому, как правило, анализ начинается срассмотрения финансового состояния компании. Этот анализ направлен навыяснение того, как предстоящее развитие компании согласуется с наличиемдостаточных финансовых средств и платежеспособностью компании.Финансовые показатели можно объединить в следующие четыре группы:Первая группа – это показатели оценки прибыльности хозяйственнойдеятельности:1.
Общая рентабельность предприятия (общая прибыль к активам).2. Чистая рентабельность предприятия (чистая прибыль к активам).3. Рентабельность собственного капитала (чистая прибыль к собственномукапиталу).4. Общая рентабельность производственных фондов (общая прибыль ксредней величине основных производственных фондов и оборотных средств).Вторая группа – это показатели опенки эффективности управления:1. Чистая прибыль к объему реализации продукции.2.
Общая прибыль к объему реализации продукции. 526Третья группа - это показатели оценки деловой активности:1. Отдача от активов (выручка от реализации продукции к активам).2. Отдача основных фондов (выручка от реализации продукции к основнымфондам).3. Оборачиваемость оборотных фондов (выручка от реализации продукции коборотным средствам).4. Оборачиваемость дебиторской задолженности (выручка от реализациипродукции к дебиторской задолженности).5. Оборачиваемость банковских активов (выручка от реализации продукциик банковским активам).6. Отдача собственного капитала (выручка от реализации продукции ксобственному капиталу).Четвертая группа – это показатели оценки ликвидности:1. Текущий коэффициент ликвидности (оборотные средства к срочнымобязательствам).2.
Прочие активы к срочным обязательствам.3. Индекс постоянного актива (основные фонды и прочие внеоборотныеактивы к собственным средствам).4. Коэффициент автономии (собственные средства к валюте баланса).5. Обеспеченность запасов собственными оборотными средствами(собственные оборотные средства к запасам).6. Анализ этих показателей позволит выяснить закономерности ихизменения, оценить эффективность финансовой деятельности.Характеристики, свидетельствующие о снижении результативностифинансовой деятельности:- устойчиво низкие значения коэффициентов ликвидности;- постоянная нехватка оборотных средств;- высокий уровень просроченной кредиторской и дебиторскойзадолженности;- высокая доля заемных средств в общей сумме источников средств; 527- отсутствие долгосрочных контрактов;- низкая рентабельность производства;- недостаточная диверсификация деятельности;- высокий уровень финансового риска:- невысокий уровень доходности финансовых инвестиций;- снижающиеся объемы производства и рост себестоимости продукции и др.Второе направление исследования – определение сильных и слабых сторонв каждой из функциональных областей — осуществляется для того, чтобывыявить направления деятельности и ресурсы (возможности), которые могутстать основой будущей стратегии компании и создания устойчивыхконкурентных преимуществ.
Этот анализ можно проводить в разрезе:- всей совокупности функциональных подсистем;- одной или нескольких функциональных подсистем;- одного или нескольких элементов (например, организационной структуры,технического обеспечения, информационного обеспечения и др.)функциональных подсистем;- одного элемента функциональной подсистемы.Для обеспечения сравнимости информации анализ потенциала долженпроводиться по тем же областям и направлениям, что и анализ ближайшихконкурентов [46]. 5Как вывод можно констатировать, что в вопросах оценкиконкурентоспособности продукции на сегодняшний день достигнутыопределенные успехи, разработаны вполне приемлемые методики оценкиконкурентоспособности идентичных товаров и услуг.
Сложнее дело обстоит соценкой конкурентоспособности предприятий. Несмотря на то, чтоопределенные шаги в этом направлении предпринимались и предпринимаются,универсальной и общепризнанной методики 82 комплексной 74 оценкиконкурентоспособности предприятия экономистами в настоящее время невыработано. 82282.
82 ОЦЕНКА КОНКУРЕНТОСПОСОБНОСТИ САЛОНА КРАСОТЫTOTAL LOOK2.1. Краткая характеристика деятельности салона красотыСалон красоты «TOTAL LOOK» ИП Тетерина Наталья Алексеевнасуществует на рынке парикмахерских слуг 3 года, открытие состоялось 1 марта2014 года. Находится по адресу: 692503, Приморский край, г. Уссурийск, ул.Амурская, д. 60.Контактные данные:Телефон: +74234379395; Телефон: +79147119395e-mail: totallook.studio@mail.ruInstagram: https://instagram.com/totallook.studioРежим работы: понедельник – воскресенье, с 9:00 до 19:00, без перерывов.Способ оплаты услуг: расчет пластиковой картой, наличный расчет.Салон красоты предлагает всем своим клиентам широкий комплекс услуг поуходу за волосами, а именно: различные мужские и женские стрижки; укладкаволос; свадебные и вечерние прически; уход за волосами (окрашивание,мелирование и тонирование волос любой длинны с помощью29профессиональных средств Paul Mitchell и Teotema).
Далее более подробныйперечень услуг:1. Парикмахерские услуги:- Мужская стрижка, женская стрижка, детская стрижка, стрижка VidalSassoon.- Barber shop, грумминг, оформление бороды\усов.- Наращивание волос (горячее, микрокапсульное, ленточное).- Окрашивание Омбре, Балаяж, Шатуш, Сомбре, окрашивание 3D,мелирование- Тонирование PM Shines, ламинирование INKWORKS.- Лечение и восстановление волос c Paul Mitchell .- Программы глубокого восстановления и реконструкции волос GreymyProfessional.- Окрашивание и лечение волос с Olaplex.2. Стилист по прическам:- Укладка.- Прическа.- Создание локонов.3. Услуги визажиста.« В жизни часто возникают моменты, когда нужно выглядеть не простоотлично, а великолепно.
Приглашение на свадьбу, предстоящий корпоратив,яркая вечеринка с друзьями или романтический вечер с любимым человеком –макияж в каждом из этих случаев должен быть идеальным. Визажисты салонакрасоты «TOTAL LOOK» внимательно выслушают все пожелания и нанесутидеальный макияж, который будет радовать Вас и вызывать вздохи восхищенияу окружающих. В работе мы используем профессиональные средства отлидеров мировой косметической индустрии: Era minerals, NYX, Lime Craime,Mak Ofra. Это гарантирует отсутствие аллергических реакций, максимальнуюзащиту Вашей кожи и, конечно же, неизменно потрясающий результат!» [47] 5130- 51 Макияж вечерний, Flash макияж.- Подбор макияжа, обучение макияжу.- Макияж Era Minerals.4. Пакет услуг для невест.« Этот торжественный день только Ваш, дорогие невесты и Вам предстоитблистать не только перед гостями, но и перед новоиспеченным мужем! В деньсвадьбы невеста хочет себя чувствовать как минимум королевой бала, а какмаксимум - богиней, нимфой, мечтой и предметом восхищенных взоров всегочеловечества! Будьте прекрасны в этот день как никогда, позаботьтесь омакияже и прическе, будет лучше, если Вы заранее проведете репетициюобраза!»- 51 Свадебная прическа.- Свадебный макияж.- Подбор свадебного образа.5.
Услуги по оформлению бровей.Брови – важная часть на лице каждого. Красивое и ухоженное лицо состоитне только из качественного макияжа, аккуратной прически и мягкой улыбки, нои из правильно оформленных бровей.- Оформление бровей.- Коррекция бровей.- Окрашивание бровей.- Окрашивание бровей хной Brow Henna.- Микроблейдинг (перманентный макияж).6. Услуги лешмейкера (Lashmaker - это стилист-модельер взгляда, спомощью своего умения он создает яркий, выразительный взгляд путемнаращивания искусственных ресниц из различных материалов, разнообразнойдлинны, а так же украсить наращённые ресницы.
С помощью новейшихтехнологий мастер может создать всевозможные эффекты и визуально изменитьформу глаз) [48].- Наращивание ресниц.31- Реснички Romanova.7. Услуги косметолога. Профессия косметолога заключается в устраненииэстетических недостатков на коже человека без повреждения кожных покровов.Наши специалисты справятся с такими задачами используя продукцию лучшихбрендов: Anna Lotan, Sesderma, Mediderma.- Пилинг.- Уходовые процедуры.- Эпиляция.- Ультразвуковая чистка.8. Ногтевой сервис.
Ногтевой сервис – красивый модный маникюр,ухоженная кожа рук и аккуратные ногти. Наш салон предлагает вам различныевиды услуг для ухода за ногтями используя OPI, Shellac, Luxio.- Аппаратный маникюр\педикюр.- Обрезной маникюр.- Комбинированный маникюр.- Дизайн ногтей.- Покрытие ногтей (лак, гель-лак)- Мужской маникюр.- Японский маникюр.- Инкрустация.- Аэрография.Весь перечень услуг выполняют грамотные специалисты в своей области,которые периодически проходят курсы повышения квалификации и участвуют вразличных конкурсах и являются основными факторами построениявнутренней среды салона красоты.Внутренняя среда организации.
![](https://s.studizba.com/z.php?f=/templates/si/i/noavatar.png&w=100&h=100&t=1"){kind=avatar}
