636329136332003974 (1206448), страница 3
Текст из файла (страница 3)
51ЗАКЛЮЧЕНИЕ....................................................................................................... 54СПИСОК ИСПОЛЬЗУЕМЫХ ИСТОЧНИКОВ..................................................... 575ВВЕДЕНИЕКонкуренция служит важнейшим способом повышения эффективности, какцелой экономической системы, так и всех ее звеньев. Конкуренция – этоцивилизованная форма борьбы за выживание, это сильнейший способнепрерывного стимулирования работников и трудовых коллективов. Благодаряэкономической свободе, сопутствующей ей конкуренции, рыночная экономикапревосходит командно-административную, в которой конкуренции нет места.Конкурентная среда влияет на формирование активной и пассивнойсоставляющих конкурентоспособности фирмы: чем выше интенсивностьконкуренции (и, следовательно, более агрессивная конкурентная среда), темсильнее должна быть развита пассивная конкурентоспособность (для адаптациик конкурентной среде), т.к.
у организации меньше возможностей для влияния наконкурентную среды в силу несопоставимости внутренних сил фирмы свнешними воздействиями. Активная конкурентоспособность нужна фирме дляснижения интенсивности конкуренции: если фирма занимает большую долюрынка, то ее рыночная власть будет выше (и сильнее активнаяконкурентоспособность), а интенсивность конкуренции со стороны конкурентовниже.
47Рынок 37 парикмахерских услуг достаточно развит и многочислен в городеУссурийск, Приморского края, поэтому для того чтобы занимать лидирующиепозиции на этом рынке, необходимо периодически оценивать внешнюю средуорганизации, а особенно ее конкурентов. В связи с этим видится актуальнымтема выпускной квалификационной работы « 15 Развитие конкурентоспособностипредприятия на 15 рынке 15 сферы услуг (на примере салона красоты «TOTALLOOK»)».Тема выпускной квалификационной работы определила цель ВКР –разработка направлений развития конкурентоспособности салона красоты«TOTAL LOOK».Для достижение поставленной цели 6 определены следующие задачи: 661. раскрыть 6 теоретические аспекты конкуренции и конкурентоспособностипредприятия;2.
оценить конкурентоспособность салона красоты «TOTAL LOOK»;3. разработать предложения по повышению конкурентоспособностипредприятия 5 на рынке 5 сферы услугОбъектом исследования является салон красоты «TOTAL LOOK» в городеУссурийск, Приморского края.Предметом исследования является конкурентоспособность салона красоты.Выпускная квалификационная работа 2 состоит из введения, трех глав,заключения и библиографического списка.
74 Работа содержит 8 таблиц, 8рисунков и изложена на 59 страницах.Для написания выпускной квалификационной работы были использованияисточники таких авторов как: Коваленко, В. П., Томилов В.В., Шатов, А. С.,Фатхутдинов Р. А. и другие, а также законы РФ, периодические источники иисточники интернет.71. ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ АСПЕКТЫ КОНКУРЕНЦИИ ИКОНКУРЕНТОСПОСОБНОСТИ ПРЕДПРИЯТИЯ1.1.
Роль и место конкуренции в современном предприятииОдним из важнейших признаков рынка является конкуренция как формавзаимного соперничества субъектов рынка и механизм регулированияобщественного производства.Конкуренция, с 26 экономической точки зрения, это соперничество субъектоврыночных отношений за лучшие условия и результаты коммерческойдеятельности [34].Конкуренция - общественная форма столкновения субъектов рыночногохозяйства в процессе реализации их индивидуальных экономических интересов[35].Конкуренция в экономике выполняет ряд функций:- выявляет и устанавливает рыночную стоимость товара;- сводит конкретный труд к общественно необходимому;- содействует выравниванию индивидуальных стоимостей и прибыли взависимости от производительности труда и эффективности управленияпроизводством.
26Благодаря конкуренции происходит распределение не только 26производственных факторов, но и доходов в соответствии с вкладом иэффективностью деятельности хозяйствующих субъектов. Эффективноеиспользование 26 всех производственных ресурсов позволяет предприятиямполучать высокие доходы, а неэффективное использование производственныхресурсов ведет к убыткам и вытеснению с рынка.Существуют разные 26 виды конкурентного поведения рыночных субъектов:- креативное (созидательное) – поведение, направленное на созданиепредпосылок, обеспечивающих превосходство над соперниками;- приспособленческое – 26 поведение, ориентирующееся на инновационныеизменения в производстве (копирование) и упреждающее действия соперников; 268- обеспечивающее (гарантирующее) – поведение, направленное насохранение и 26 поддержание достигнутых позиций.С точки зрения активности участия в конкурентной борьбе на конкурентномрынке различают лидеров, претендентов на лидерство, ведомых и новичков.Для 26 нынешнего рынка характерна отрегулированная конкуренция, которуюпринято называть добросовестной и эффективной.
Это обозначает то, что нарынке никто из производителей не может монополизировать производство или 26сбыт, не ущемляются права потребителей, и действия 24 производителей непротиворечат законам.В промышленно развитых странах, где рыночные отношения 26 давносформированы, конкуренция проявляется в различных формах. Прежде всего,выделяют внутриотраслевую и межотраслевую конкуренцию[14].В современной экономике особое значение имеет конкурентная борьба,возникающая задолго до появления товара на рынке.
24 Предприятия могутбороться за приобретение сырья, материалов или оборудования по более низкойцене, за наиболее удачное расположение своих предприятий, за лучшие кадры ит. д. Так 24 возникла внутрифирменная (бухгалтерская) конкуренция в частиулучшения качества 26 продукции, снижения издержек производства в рамкаходной фирмы.В зависимости от способа поведения 24 предприятия на рынке выделяютценовую и неценовую конкуренцию.Ценовая конкуренция - 24 соперничество между предприятиями за получениедополнительной прибыли посредством уменьшения издержек производства иснижения цен на продукцию без изменения ее ассортимента и качества. Ценоваяконкуренция проявляется в использовании демпинга (продажа товара по ценамниже его себестоимости), ценовой дискриминации (предоставлении одного итого же товара по разным ценам для разных групп населения), лизинга(долгосрочного договора аренды), дифференциации качества товара при однойи той же цене и другого.
Неценовая конкуренция уменьшает значение цены какфактора потребительского спроса[33]. 269Неценовая конкуренция - это борьба между субъектами рынка на основе 26высокого качества и надежности изделий, 24 технического превосходства, болееэффективных методов сбыта 24 продукции, использования маркетинга,расширения видов предоставляемых услуг и гарантий 24 потребителям,улучшения условий оплаты 24 труда и других приемов.Конкуренция очень сильно зависит от 26 числа производителей-продавцов ипотребителей. В экономической теории различают совершенную инесовершенную конкуренцию[33].Совершенная конкуренция означает такое состояние экономическойсистемы, когда влияние каждого участника экономического процесса на общуюситуацию настолько мало (менее 1 %), что им можно пренебречь.Несовершенная конкуренция существует тогда, когда возможен контрольнад определенной долей рынка.
Несовершенная конкуренция включаетследующие виды:- монополия - власть одного продавца (монопсония - власть одногопокупателя);- олигополия - власть нескольких крупных фирм (олигопсония - властьнескольких крупных покупателей);- монополистическая конкуренция - соревнования между разными по силе ивлиянию продавцами. 26Конкурентная борьба выступает мощным фактором 87 организациипроизводства, характер ее зависит от развитости и степени монополизациипроизводства.В России началом создания антимонопольного законодательства стал 26 ФЗ135 «О защите конкуренции» от 26.07.2006 года [1].
Этот закон определилнедобросовестные методы конкуренции. В настоящее время в него внесеныпоправки ФЗ-275 «О внесении изменений в Федеральный закон «О защитеконкуренции» и отдельные законодательные акты Российской Федерации» 46 от05.10.2015года [2]:Законопроектом, в частности: 25101) вводится запрет на недобросовестную конкуренцию:- путем дискредитации, то есть распространения ложных, неточных илиискаженных сведений, которые могут причинить убытки хозяйствующемусубъекту и (или) нанести ущерб его деловой репутации, в том числе вотношении:качества и потребительских свойств товара, предлагаемого к продажедругим хозяйствующим субъектом - конкурентом, назначения такого товара,способов и условий его изготовления или применения, результатов, ожидаемыхот использования такого товара, его пригодности для определенных целей;количества товара, предлагаемого к продаже другим хозяйствующимсубъектом - конкурентом, наличия такого товара на рынке, возможности егоприобретения на определенных условиях, фактического размера спроса натакой товар;условий, на которых предлагается к продаже товар другимхозяйствующим субъектом - конкурентом, в частности цены товара;- путем введения в заблуждение, в том числе в отношении:качества и потребительских свойств товара, предлагаемого к продаже,назначения такого товара, способов и условий его изготовления илиприменения, результатов, ожидаемых от использования такого товара, егопригодности для определенных целей;количества товара, предлагаемого к продаже, наличия такого товара нарынке, возможности его приобретения на определенных условиях,фактического размера спроса на такой товар;места производства товара, предлагаемого к продаже, изготовителя такоготовара, гарантийных обязательств продавца или изготовителя;условий, на которых товар предлагается к продаже, в частности ценытакого товара;- путем некорректного сравнения хозяйствующего субъекта и (или) еготовара с другим хозяйствующим субъектом - конкурентом и (или) его товаром, втом числе: 2511посредством использования слов «лучший», «первый», «номер один»,«самый», «только», «единственный», иных слов или обозначений, создающихвпечатление о превосходстве товара и (или) хозяйствующего субъекта, безуказания конкретных характеристик или параметров сравнения, имеющихобъективное подтверждение, либо в случае, если утверждения, содержащиеуказанные слова, являются ложными, неточными или искаженными;сравнения с другим хозяйствующим субъектом - конкурентом и (или) еготоваром, в котором отсутствует указание конкретных сравниваемыххарактеристик или параметров либо результаты сравнения не могут бытьобъективно проверены;сравнения, основанного исключительно на незначительных илинесопоставимых фактах и содержащее негативную оценку деятельностихозяйствующего субъекта - конкурента и (или) его товара;2) устанавливается запрет на недобросовестную конкуренцию, связанную:с приобретением и использованием исключительного права на средстваиндивидуализации юридического лица, средства индивидуализации товаров,работ или услуг;с использованием результатов интеллектуальной деятельности;с созданием смешения;с незаконным получением, использованием, разглашением информации,составляющей коммерческую или иную охраняемую законом тайну;а также запрет на иные формы недобросовестной конкуренции;3) вносятся поправки, касающиеся в числе прочего порядка привлеченияпри рассмотрении дела о нарушении антимонопольного законодательстваэкспертов, переводчиков, а также иных лиц, располагающих сведениями орассматриваемых обстоятельствах, порядка отвода членов комиссии порассмотрению дела о нарушении антимонопольного законодательства,представления доказательств по делу о нарушении антимонопольногозаконодательства, порядка доступа лиц, участвующих в деле о нарушенииантимонопольного законодательства, к материалам дела, содержащим 2512коммерческую тайну;4) предусматривается, что нарушение процедуры обязательных всоответствии с законодательством РФ торгов, продажи государственного илимуниципального имущества, порядка заключения договоров по результатампроведения таких торгов и продажи или в случае, если такие торги признанынесостоявшимися, будет являться административным правонарушением.
![](https://s.studizba.com/z.php?f=/templates/si/i/noavatar.png&w=100&h=100&t=1"){kind=avatar}
