ВКР Контомирова А.В. (1193976), страница 5

Просмтор этого файла доступен только зарегистрированным пользователям. Но у нас супер быстрая регистрация: достаточно только электронной почты!

Текст из файла (страница 5)

Таблица 7 – Финансовые показатели ПАО «Мегафон» за 2014-2016гг., млн.руб.

Из таблицы 7 видно, что выручка от продажи товаров, продукции (работ, услуг) по состоянию на 2016 г. составила 286 658 млн.руб. При этом необходимо отметить, что за рассматриваемый период значение данного показателя уменьшилось.

Себестоимость проданных товаров, продукции (работ, услуг) по состоянию на 2016 г. составила 172 733 млн. руб. В течение анализируемого периода данный показатель увеличился.

Прибыль от продаж по состоянию на 2016 г. составила 66 061 млн. руб. Значение данного показателя по сравнению с 2014 г. и 2015г. уменьшилось на.

Чистая прибыль по состоянию на 2016 г.составила 36 605 млн.руб., что на 1 070 млн.руб. больше чем в 2014г., но на 8 458 млн.руб. меньше, чем в 2015г.

В системе показателей эффективности деятельности предприятий важнейшее место принадлежит рентабельности.

Рентабельность - относительный показатель экономической эффективности. Рентабельность предприятия комплексно отражает степень эффективности использования разных ресурсов.

Рентабельность представляет собой такое использование средств, при котором не только покрываются затраты доходами, но и получается прибыль.

Одним из наиболее распространенных показателей рентабельности является рентабельность продаж. При этом в качестве финансового результата в расчете могут использоваться различные показатели прибыли, что обуславливает существование различных вариаций данного показателя. Наиболее широко используются следующие: рентабельность продаж по валовой прибыли (1), операционная рентабельность (2), рентабельность продаж по чистой прибыли (3).

1.Рентабельность валовой прибыли = Валовая прибыль/Выручка (1)

113 925 / 286 658 = 0,4 (40%)

2.Операционная рентабельность = EBIT / Выручка, (2)

где EBIT – прибыль до вычета процентов и налогов

46 881 / 286 658 = 0,16 (16%)

3.Рентабельность по чистой прибыли = Чистая прибыль / Выручка (3)

36 605 / 286 658 = 0,13 (13%)

Рентабельность больше 0% - значит, что проект прибыльный. Чем меньше рентабельность, тем меньше предприятие зарабатывает. Нулевая рентабельность означает, что предприятие тратит на производство продукции столько же, сколько получает от его продажи, то есть работает в ноль. Рекомендуемое значение коэффициента рентабельности продаж – от 10 до 40.

На основании оценки значений показателей на конец анализируемого периода, а также их динамики в течение периода, можно сделать вывод, что финансовое положение организации характеризуется как хорошее.

2.2.Анализ конкурентной среды ПАО «Мегафон»

Для анализа конкурентной среды ПАО «Мегафон» необходимо выделить наиболее конкурентоспособных продавцов сотовой связи в г. Хабаровске.

Контроль за конкурентами дает возможность удовлетворить специфические запросы покупателя и потребителя раньше и лучше других организаций. Зная сильные и слабые стороны конкурентов можно оценить их потенциал и цели, настоящую и будущую стратегии. Это позволяет фирме стратегически точно сконцентрировать свое внимание на том направлении, где конкурент слабее [23]. Таким образом, можно расширить свои собственные преимущества в конкурентной борьбе.

В качестве источников информации о конкурирующих фирмах используются официальные данные о фирмах.

Стратегия основных конкурентов анализируется для оценки их сильных и слабых сторон, чтобы выработать стратегические альтернативы фирмы и определить наиболее вероятные ответные действия конкурентов на стратегические маневры фирмы.

На рынке сотовой связи Хабаровского края необходимо выделить трех операторов сотовой связи:

1. МегаФон.

2. Билайн.

3. МТС.

Билайн, МТС и МегаФон являются федеральными операторами, т.е. оказывают услуги сотовой связи во всех или почти во всех регионах РФ и ближнем зарубежье.

Борьба за первые позиции в рейтинге разворачивается между МТС и МегаФоном. Одни аналитики полагают, что большая доля принадлежит МегаФону. Другие настаивают, что этот оператор уступает МТС, который также стабильно развивается. Кто бы из аналитиков не был прав, разрыв между конкурентами является незначительным: порядка 1%. Усиление позиций МТС и МегаФона негативно отразились на бренде Билайн, который с 2006 года потерял 12% рынка.

Проведем оценку конкурентоспособности главных конкурентов компании ПАО «Мегафон».

Для того чтобы получить ясную оценку сил предприятия-конкурента и ситуации на рынке, существует SWOT-анализ. SWOT-анализ - это определение сильных и слабых сторон предприятия, а также возможностей и угроз, исходящих из его ближайшего окружения (внешней среды).

1. Сильные стороны (Strengths) — преимущества организации;

2. Слабости (Weaknesses) — недостатки организации;

3. Возможности (Opportunities) — факторы внешней среды, использование которых создаст преимущества организации на рынке;

4. Угрозы (Threats) — факторы, которые могут потенциально ухудшить положение организации на рынке.

Применение SWOT-анализа позволит систематизировать всю имеющуюся информацию и, видя ясную картину «поля боя», принимать взвешенные решения, касающиеся развития бизнеса [8].

Далее, в таблице 9 и 10 представлен SWOT-анализ ПАО «МТС» и Билайн, соответственно.

Таблица 9 – SWOT-анализ ПАО «МТС»

Как видно из матрицы SWOT-анализа, в целом главная угроза компании – это уход потребителей к конкурентам, которые могут предложить те же товары по меньшей цене. Но ПАО «МТС» безусловный лидер среди сотовых операторов России, что предполагает наибольший объем абонентов по сравнению с конкурентами [19].

Таблица 10 – SWOT-анализ Билайн

Проанализировав матрицу Билайна, можно сделать вывод, что некачественная связь является негативным фактором деятельности предприятия. Однако широкий спектр услуг и большое количество бонусов, удерживает абонентов в данной организации [7].

Поскольку SWOT-анализ выявляет угрозы и возможности внешней среды, сильные и слабые стороны предприятия, целесообразно устанавливать цели, исходя из результатов этого анализа. То есть целями предприятия должны быть использование возможностей и устранение угроз внешней среды, а также сохранение сильных и ликвидация слабых сторон самого предприятия.

В нынешнее время достаточно популярной и востребованной услугой сотовых операторов стала так называемая услуга «Все включено». Данная услуга подразумевает под собой пакет определенных услуг (звонки, смс, интернет) за фиксированную плату. В таблице 11 представлены самый дешевый и дорогой тарифы данной услуги у трех операторов.

Таблица 11 – Тарифы операторов

Выгодность тарифа для конкретного абонента определяется целями его подключения. Поэтому, чтобы определить лучший, необходимо брать за главный критерий сравнения определенную услугу.

Характеристики

Список файлов ВКР