диссертация (1169552), страница 39
Текст из файла (страница 39)
и был долгосрочным, экономическивыгодным проектом, латвийский МИД составил «черный список» гражданРоссии, которым запрещается въезд в страну. В список вошли российскиеартисты Иосиф Кобзон, Олег Газманов и певица Валерия 485.482Доклад об итогах реализации целей и задач Национального филармонического оркестраРоссии, 2011 г. [Электронный ресурс] // НФОР. URL: nfor.ru/ru/page/2/ (дата обращения:19.03.2018).483День России досрочно отметили в Литве [Электронный ресурс] // РИА Новости. URL:https://ria.ru/world/20130609/942398032.html (дата обращения: 19.03.2018).484„Žalgirio“ arena: nuo erdvių parodoms iki biurų [Electronic resource] // zalgirioarena.lt. URL:https://zalgirioarena.lt/lt/naujienos/2011/06/30/arenoje-erdves-parodoms-ir-biurams/485Литва начала составлять списки невъездных россиян [Электронный ресурс] // Интерфакс.URL: http://www.interfax.ru/world/388335 (дата обращения: 21.03.2018); Россия оставила Латвиюбез «Новой волны» [Электронный ресурс] // ru.delfi.lt.
URL: http://ru.delfi.lt/misc/culture/rossiyaostavila-latviyu-bez-novoj-volny.d?id=66518590 (дата обращения: 21.03.2018).163В ответ российская сторона приняла решение о переносе конкурса изЮрмалы в Россию. Также в 2014 году Русский драматический театр Литвы подруководством режиссера Йонаса Вайткуса отозвал свои гастроли в СанктПетербург на международный фестиваль русскоязычных театров зарубежья«Встречи в России» под эгидой театра «Балтийский дом» по причине того, чтофамилия директора фестиваля Сергея Григорьевича Шуба фигурирует в спискедеятелей советской культуры, поддерживающих российскую государственнуюполитику в Украине486.Еще одно значительное ограничение для развития российской культуры встранах Прибалтики – наличие и активная работа на территории Латвии, Литвы иЭстонии культурных центров из других стран ЕС.
Таким образом, на территориистран Прибалтики идет конкуренция «мягких сил» разных государств. Вчастности,вЛатвии,ЛитвеиЭстонииприсутствуют:BritishCouncil(Великобритания), Institut français du Royaume-Uni (Франция), Goethe-Institut(Германия), Det Danske Kulturinstitut (Дания) и др., продвигающий в странахПрибалтики ценности своих государств, а также Национальный институтКультуры Европейского союза, продвигающий общеевропейские ценности. Втекущей политической ситуации проекты этих акторов оказываются болеепривлекательными для аудиторий в странах Прибалтики, чем российские. В томчисле, европейские акторы привлекательны для российских соотечественников, вчастности, «еврорусских», ориентированных на развитие своей карьеры и жизни вЕС.Говоря о сотрудничестве России и стран Прибалтики в области физическойкультуры и спорта, оно развивается на основе двусторонних соглашений, которыесуществуют между Россией и каждой из трех прибалтийских государств.
ЭтоСоглашение между Государственным комитетом РФ по физической культуре,спорту и туризму и Департаментом по культуре и спорту при ПравительствеЛитвы, Департаментом по культуре и спорту при Правительстве Латвии и486Русский театр Литвы отменил гастроли в России. Полный текст открытого письма Вайткуса[Электронный ресурс] // ru.delfi.lt. URL: http://ru.delfi.lt/news/live/russkij-teatr-litvy-otmenilgastroli-v-rossii.d?id=64298500 (дата обращения: 21.03.2018).164Департаментом по культуре и спорту при Правительстве Эстонии.
Наличиеправовой базы для сотрудничества позволяет России и странам Прибалтикипринимать участие в турнирах, организуемых одной из сторон, а спортсменам изэтих государств выступать в спортивных клубах других государств.Междустранамисуществуютежегодныеформатыспортивныхмероприятий. Начиная с 1993 года, в Москве ежегодно проходит футбольныйтурнир «Кубок Содружества», в котором принимают участие команды изпостсоветских государств, в том числе из Латвии, Литвы и Эстонии. В Эстонииежегодно проходит парусная регата – «Кубок Балтийского моря».
В России –международный турнир по женскому футболу «Кубанская весна», в которомпринимают участие ежегодно команды из Эстонии и Литвы.В 2011 году в Вильнюсе состоялся чемпионат мира по самбо, одним изорганизаторов которого стала Международная федерация самбо, возглавляемаядепутатом Государственной Думы РФ В. Шестаковым. В 2012-2017 гг.российские команды различных возрастов принимали участие в баскетбольныхтурнирах в Литве.Баскетболисты и футболисты из Латвии, Литвы и Эстонии в разных годыбыли и остаются представлены в качестве легионеров в российских клубахЦСКА, «Динамо», «Крылья советов», «Рубин» (футбол); ЦСКА, «Химки»(баскетбол). В свою очередь, болельщики из стран Прибалтики также начинаютинтересоваться развитием событий в российских спортивных чемпионатах ввидутого, что в них выступают спортсмены из этих государств. Интерес болельщиковк спорту нередко выступает фактором, который вызывает интерес к жизнигосударства в целом.В 2008 году компания СОГАЗ – дочернее предприятие ОАО «Газпром» –приняла активное участие в создании Континентальной хоккейной лиги (КХЛ).Этот новый турнир объединил команды из городов бывшего СССР, а такжеФинляндии и Словакии.
В турнире принимает участие рижский клуб «Динамо»,воссозданный в 2008 году по инициативе компании СОГАЗ. За пять лет, которыепрошли со дня воссоздания команды, посещаемость «Арены Рига» – одного из165самых крупных стадионов в КХЛ – значительно возросла.
В среднем на игруприходит 9 тыс. человек487. Существование лиги дает возможность болельщикампосещать «домашние» матчи с участием команд из разных городов бывшегоСССР, а также путешествовать вместе с командой по России, Казахстану,Беларуси. Лига также добилась определенных успехов в маркетинговойдеятельности. Прямые трансляции матчей КХЛ из разных городов сталиобязательным атрибутом латышских баров и ресторанов. В специализированноммагазине КХЛ, а также в торговых точках рядом с «Ареной-Рига» можноприобрести не только сувениры с символикой «Динамо», но и хоккейнуюатрибутику российских команд, в составах которых выступают латышскиеигроки. Особое внимание дирекция по маркетингу уделяет привлечению настадион юных болельщиков, что было выражено в слогане одной избрендинговых компаний: «Наше самое важное богатство – это детская улыбка наматчах КХЛ»488.Успех КХЛ, обеспеченный компанией «СОГАЗ», стал примером и длядругихроссийскихкомпаний,которыесталиразвиватьконтактысбаскетбольными клубами Прибалтики.
В частности, в конце 2008 года банк ВТБстал инициатором создания баскетбольной лиги, в которую были приглашенылучшие клубы Восточной Европы. Представители Литвы– каунасский«Жальгирис» и вильнюсский «Летувос Ритас» – ради участия в соревнованиях«ЕдинойлигиВТБ»и«Евролиги»измениливнутреннийрегламентнационального чемпионата. «Единая лига ВТБ» объединяет 20 команд из России,Украины, Литвы, Латвии, Эстонии, Польши, Чехии, Беларуси и Казахстана.Особый интерес баскетбольной лиги ВТБ вызывает соперничество между двумялегендарными клубами советского баскетбола – московским ЦСКА (Россия) икаунасским «Жальгирисом» (Литва). Игры между этим командами – событие дляболельщиков из обеих стран. Для обмена мнениями между болельщиками487СтатистикаКХЛ[Электронныйресурс]//khl.ru.URL:http://www.khl.ru/news/2013/04/06/111790.html (дата обращения: 23.03.2018).488Мелдере А.
Главная награда – радость детей, 27.03.2012 [Электронный ресурс] //dinamoriga.eu. URL: http://www.dinamoriga.eu/ru/news/view/3165 (дата обращения: 23.03.2018).166руководство Лиги приняло решение о создании общего форума в сети интернет.Это форум на интернет-портале «Единой Лиги», доступный на русском,английском и литовском языках489, на котором общаются болельщики клубов,участвующих в Лиге.Роль России как организатора КХЛ и «Единой лиги ВТБ» стала ключевой.Посещение болельщиками из стран Прибалтики выездных матчей на территорииРоссии, общение болельщиков на интернет-форумах и в социальных сетяхспособствуетразвитиюмежличностныхконтактовиповышениюосведомленности граждан одного государства о жизни другого.Сотрудничество России и стран Прибалтики в области культуры, искусства,а также спорта обладает значительными возможностями с точки зрения «мягкойсилы» России.
Преимущество этих проводников «мягкой силы» заключается втом, что, во-первых, их содержание является объективно привлекательным дляаудиторий этнического большинства Латвии, Литвы и Эстонии. Во-вторых,реализован адресный подход к работе с целевыми аудиториями – деятелямикультуры, разными целевыми аудиториями продукта культуры, спортсменам,болельщикам и др.
Эффективность «мягкой силы» в целом повысится, еслиадресный подход к целевым аудиториям будет применен в деятельности другихпроводников и ресурсов «мягкой силы». Во-вторых,* * *Завершая рассмотрение ограничений и возможностей «мягкой силы»России в отношении стран Прибалтики, целесообразно сделать следующиевыводы:1. В каждой из стран Прибалтики существуют политические и правовыеограничения, отрицательно влияющие на возможности «мягкой силы» Россиина территории Латвии, Литвы и Эстонии.489Интернет-портал «Единой Лиги» ВТБ [Электронный ресурс].
![](https://s.studizba.com/z.php?f=/templates/si/i/noavatar.png&w=100&h=100&t=1"){kind=avatar}
