диссертация (1169491), страница 41
Текст из файла (страница 41)
ставитзадачу – добиться ежегодного привлечения более 1 миллиона туристов в страну до2020 года548. Данная задача, по мнению экспертов, представляется достижимой приусловииинвестированиявтуристическуюинфраструктуру,активногоиспользования медиа-ресурсов для пиара и гармонизации правовых вопросов549.Фактически поставленная цель была достигнута по итогам 2018 года; по даннымЦыганков П. Мировая политика и ее содержание//Международные процессы. –2005.
–Том 3, № 7. – С. 53-65.UNWTO Tourism Highlights. 2016 Edition. [Electronic resource]. — Mode of access: http://www.dadosefatos.turismo.gov.br/images/pdf/estatisticas_indicadores/UNTWO_Tourism_Highlights_2016_Edition.pdf547The Travel & Tourism Competitiveness Report 2017. Geneva: World Economic Forum, 2017.[Electronic resource]. — Mode of access: http://www3.weforum.org/docs/WEF_TTCR_2017_web_0401.pdf548Постановление правительства Республики Таджикистан от 2 апреля 2009 года №202 «Об утверждении Концепцииразвития туризма в Республике Таджикистан на 2009-2019 годы».549Примкулов А., Христолюбова Д.
Туризм в Таджикистане: достижения и барьеры. Специально для Asia-Plus.Душанбе, 23 ноября 2016 года. [Электронный ресурс]. ‒ Режим доступа: http://project75783.tilda.ws/tj_travel545546164Комитета по развитию туризма при правительстве Республики Таджикистан,страну в 2018 году посетили более 1 миллиона 150 тыс. иностранных граждан 550.Правда, упомянутый орган не уточняет: в этот показатель он включает толькотуристов или всех иностранцев, которые посетили республику за 2018 год.Хотелось бы уточнить, что в настоящей работе туристический потенциал ирастущая привлекательность Таджикистана в глазах зарубежных туристовинтересует диссертанта не в терминах экономической выгоды, а с точки зренияресурсов «мягкой силы», то есть как стратегический имидж-образующий ресурс.Принося миллионы в казну государства,551 иностранные туристы увозятвпечатления, от которых в современный век технологии и интернета зависитформирование образа страны и отношение к ней в тех обществах, откуда в этустрану приезжают туристы.В этом контексте международные рейтинги выступают неким эталоном приоценке «мягкой силы» государств552.
Следует признать, что такие рейтинги имеютопределенные методологические недостатки, а авторитет их оценок часто ставитсяпод вопрос из-за субъективизма или даже идеологизированности553. Однако длямасштабного «взвешивания» репутации и влияния государств они все жепредставляются значительным индикатором «мягкосилового» влияния554.
Внастоящем исследовании для оценки туристической привлекательности всовокупном измерении «мягкой силы» Таджикистана диссертант выбрал 3международных рейтинга: «Индекс конкурентоспособности для путешествий и туризма» (The Traveland Tourism Competitiveness Index) Всемирного экономического форума550More Than 1 Million Foreign Tourists Visited Tajikistan in 2018.URL: http://traveltajikistan.tj/2019/02/15/more-than-1-million-foreign-tourists-visited-tajikistan-in-2018/551По данным Всемирной туристической организации, в 2016 году доходы Таджикистана от туризма составилиболее 149 млн.
долларов.552Харитонова Е.М. Эффективность «мягкой силы»: проблема оценки // Мировая экономика и международныеотношения. – 2015. – №6. – С. 48–58.553Soft power: теория, ресурсы, дискурс / под ред. О. Ф. Русаковой. – Екатеринбург: Издательский Дом «ДискурсПи», 2015.
С. 54.554Крыстев К.К. Туризм как инструмент «мягкой силы»: геополитическая интерпретация на примереБолгарии//Вестник АРГО. – 2017(6). – С.92-102.165 «Рейтинг брендов стран в туризме» (Country Brand Ranking. Tourism Edition)компании «Bloom Consalting» «Индекс глобального присутствия» (Elcano Global Presence Report)Королевского института Элькано.В первых двух рейтингах туризм представлен единственным фокусомизмерения «мягкой силы» государств, а в третьем он выступает в качестве одногоиз элементов общей «мягкосиловой» оценки.
Для получения адекватногопредставления о позиции Республики Таджикистан, автор проводит сравнение еепозиций с соседними государствами Центральной Азии (см. Таблица 2.).Компаративистский взгляд в данном контексте, во-первых, поможет выявитьиндивидуальные сильные стороны государств региона в профильной сфере сучетом того, что последние несколько лет они (кроме Туркменистана) соревнуютсядруг с другом в привлечении иностранных туристов555. Во-вторых, такое сравнениепоказывает общерегиональный туристический потенциал, что важно в светеусиливающегося дискурса о введении странами региона единой визы подназванием «Шелковая виза» (Silk Visa).Таблица 2. Таджикистан в международных рейтингах (с оценками туристического потенциала) дляизмерения «мягкой силы» (сравнение со странами-лидерами и государствами ЦА 2016–2017 гг.)556.«Хуш омадед, сэр» говорят в Самарканде! На картах показываем нашу гостеприимность.
Портал «Central AsianAnalytical Network», 01.11.2018. Режим доступа: http://caa-network.org/archives/14494556См. также.: Приложение 6.555166Показатели данных авторитетных рейтингов проливают свет на многиепроблемы, но и демонстрируют сильные, привлекательные стороны туристическойотрасли Таджикистана.В рейтинге «Индекс конкурентоспособности путешествий и туризма»состояние этой отрасли в каждой стране определяется по 14 показателям.Таджикистан по параметру «безопасность и охрана» лидирует в регионе, имеетхорошие показатели по показателям «здоровье и гигиена», «человеческие ресурсыи рынок труда», «бизнес-среда», «ценовая конкурентоспособность», но сильноотстает по развитию информационных и коммуникационных технологий,туристической инфраструктуры 557.Рейтинг государственного бренда в сфере туризма, который готовиткомпания «Bloom Consulting», составляется на основе 4 показателей: показатели экономического развития, связанные с туризмом (приток ирост туристов в страну); упоминания в поисковых запросах в контексте туризма (digitaldemand); стратегического позиционирования национальных туристическихорганизаций (country brand strategy); стратегииприсутствияввиртуальномпространстве(onlineperformance).В 2017 году Таджикистан впервые оказался в рейтинге и занял 179 место,получив статус категории B – «относительно хорошо» (slightly good) по такомуважному показателю, как стратегическое позиционирование национальныхтуристических организаций558.
Значимость данного показателя выявляется послеанализа онлайн-запросов, связанных с Таджикистаном во всем интернете. Нас же557The Travel & Tourism Competitiveness Report 2017. Geneva: World Economic Forum, 2017.[Electronic resource]. — Mode of access: http://www3.weforum.org/docs/WEF_TTCR_2017_web_0401.pdf558Bloom Consulting Country Brand Ranking 2014/2015. Tourism Edition. – 40 p.[Electronic resource]. — Mode of access: http://www.bloomconsulting.com/pdf/rankings/Bloom_Consulting_Country_Brand_Ranking_Tourism.pdf167интересует именно туристическая привлекательность страны, то есть то, что ищутпользователи о туризме в Таджикистане. Согласно данным The Digital CountryIndex 2017, Таджикистан находится на 184 месте в мире (среди 243 стран итерриторий) и больше всего пользователи интернета ищут информацию о туризмеи об инвестициях в республике.
В контексте туризма 77% интересуется общейинформацией о стране, остальных интересует природные красоты и развлечения,культурное наследие и состояние туристического рынка. 559 Логично, что прислабойпредставленностиТаджикистанавсетиинтернет,пользователи-потенциальные туристы / инвесторы сталкиваются с недостатком информации,что может оказать влияние на их выборе страны посещения или на решениеинвестировать в ее экономику.В «Индекс глобального присутствия» королевского Института «Элькано»Таджикистан пока не вошел, но в наш список мы его включили, поскольку он, вотличие от двух предыдущих, оценивает показатели Туркменистана и Узбекистана.Вероятно, с увеличением числа оцениваемых стран в ближайшие годы в рейтингпопадут Таджикистан и Кыргызстан.
Сам рейтинг представляет собой суммарнуюоценку по трем измерениям – экономике, военной области и «мягкому» аспекту 560.Включенные в рейтинг Туркменистан и Узбекистан по «мягким» показателям(туризм, спорт, культура, наука, образование, технология и др.) занимают 110(последнее) и 71 места соответственно.
Если позитивный потенциал Ашхабадаформируется за счет культурных и спортивных достижений / мероприятий, тоТашкент,помимоэтих параметров,представляетсясильнымваспектетуристической привлекательности и в научной сфере.Исходя из вышесказанного, можно сказать, что культурное наследиеТаджикистана формирует хорошую основу для развития туризма, который в своюочередь может способствовать укреплению «мягкой силы» этой республики.The Digital Country Index’17. Tajikistan.
URL: https://www.digitalcountryindex.com/Tajikistan-reputationElcano Global Presence Report 2018. Madrid: Real Instituto Elcano, 2018 – 60 p. [Electronic resource]. — Mode ofaccess: http://www.globalpresence.realinstitutoelcano.org/en/data/Global_Presence_2018.pdf559560168Однако существующие проблемы, о которых было сказано, тормозят практическоепревращение туристической отрасли в инструмент «мягкой силы» Таджикистана.3. Международные инициативы с акцентом на водную дипломатиюНаряду с культурным компонентом потенциал «мягкой силы» государствформируется за счет их успешных международных инициатив.
В этом сегменте уТаджикистана имеются успехи, которые, в первую очередь, связаны с усилиямистраны в области водного сотрудничества. Президент Таджикистана ЭмомалиРахмон с высоких международных трибун всегда привлекает внимание мировогосообщества не только к проблемам Таджикистана, соседнего Афганистана, кборьбе с терроризмом, экстремизмом и контрабандой наркотиков, но особыйакцент делает на обеспечение человечества чистой водой 561. Самые важныевыступления Э.Рахмона по водной проблематике в 2013 году даже были изданы вкачестве отдельной книги «Таджикистан: водная дипломатия» на арабском языкев Египте562.В определении глобальной повестке дня по водному сотрудничествуТаджикистан действительно является одним из самых активных государств.Дипломатия водного сотрудничества, согласно Концепции внешней политикиРеспублики Таджикистан, является одним из приоритетов внешней политикистраны, которая стремится к обеспечению своей созидательной роли «в водныхвопросах в регионе и на международной арене, что отвечает как национальныминтересам, так и чаяниям мирового сообщества»563.
В данной сфере одним изважнейших международных достижений Таджикистана стало поддержание в ООНинициативы его президента Э.Рахмона об объявлении 2003 года – годом преснойводы. С тех пор Таджикистан превратился в одного из главных международныхСм.: Выступление Эмомали Рахмон на пленарном заседании 72-й сессии Генассамблеи ООН, 19.09.2017.[Электронный ресурс]. ‒ Режим доступа: http://www.prezident.tj/ru/node/16226562Книга «Таджикистан: водная дипломатия» переведена на арабский язык.
![](https://s.studizba.com/z.php?f=/templates/si/i/noavatar.png&w=100&h=100&t=1"){kind=avatar}
