диссертация (1169308), страница 34
Текст из файла (страница 34)
поддержку начинающих китайских художников, особенно в онконге;5. сотрудничествосхудожниками,коллекционерами,ученымиикультурными учреждениями по всему миру309.307Ourmission[Electronicresource]//SUNMUSEUM.–Modeofaccess: https://www.en.sunmuseum.org.hk/about-us (date of reference 25/08/2019).308дин из лучших частных музеев онконга принял гостей из оссии Электронный ресурс//овременный музей каллиграфии. – ежим доступа: http://calligraphy-expo.com/about/news/odin-iz-lucsihcastnyh-muzeev-gonkonga-prinal-gostej-iz-rossii дата обращения: 31.08.2019 .173PR-политика музея направлена на повышение узнаваемости егобренда, что позволяет делать дальнейшие шаги в области финансовогоразвития.рганизаторырассчитывают,чточастныеинвесторыипредставители широкой общественности, получая всё больше информации одеятельности музея в качестве культурно-просветительской организации,будут стремиться поддержать его за счёт своих вложений.численаправлений PR-политики в данном случае – разработка запоминающегосяназванияегоузея и личной» истории его создания, формирование концепцииуникальноймиссии,обоснованиеобразовательно-просветительскойстратегиидеятельности,аперспективнойтакжеповышениеузнаваемости логотипа.ействительно,узей привлекает внимание прежде всего своиморигинальным названием, которое существует в двух вариациях: наанглийском языке Sun Museum»узей олнца» и на китайском 一新美術 館 »изобразительных(динхудожественнаяновыймузейгалерея» .еобычноеназваниеобозначается в кантонской транслитерациимногозначным понятием.искусств»/оваяузейYat Sun»310олнца»и являетсяSun» отсылает воображение посетителя к олнцу– звезде солнечной системы, а вместе с ним – ко всейселенной.олнцеизлучает свет и тепло, оно господствуют над всеми вещами и одновременнопитает их энергией.езолнца ничего не растет, оно – источник жизни,условие существования богатого разнообразия её проявлений.При этом Yat» / 一» обозначает начало чисел и буквально значитодин», небольшое число» или малое количество», например: yat gor»одна часть» , yat dim»немного» .дновременно с этим, yat» такжеможет иметь значение многие», много», например: yat chei»309Ourmission[Electronicresource]//SUNMUSEUM.access: https://www.en.sunmuseum.org.hk/about-us (date of reference 25/08/2019).310Nameofmuseum[Electronicresource]//SUNMUSEUM.access: https://www.en.sunmuseum.org.hk/about-us (date of reference 25/08/2019).все» , yat–Mode–Modeofof174chai»в целом» .ледовательно, слово yat» не просто полисемично, оноимеетпоистиневсеобъемлющеезначение,называяодно»и/илибесконечность».итайский иероглиф 新» ( новый») созвучен слову Sun».
По своемузначению он связан с понятием свежий». Понятие, выраженное даннымиероглифом, можно соотнести с образом современного человека, которыйнастроен креативно действовать, творить в сфере искусства: часто такиелюди стремятся сломать старые шаблоны, чтобы создать что-то лучшее.аким образом, одна из интерпретаций игры смыслов, заложенных вназванииузея, позволяет провести параллель значений и рассмотретьконцепциюузея через соотнесениенового» с источником силы, состремлением выйти на новый уровень, добиваясь всё новых достижений.Логотипузеяолнца (Рис. 3) представляет собой большой круг, вкоторый вписаны две маленькие окружности. нешняя окружность красногоцвета символизируетолнце, излучающее яркий праздничный свет и тепло.ве синие окружности одинакового радиуса расположены внутри большогокруга.дин из получившихся малых кругов сбалансирован поверх другого,что, согласно концепцииузея, символизирует чистое красивое небо.ривые внутри малых кругов соединяются, образуя английскую согласнуюбуквуS», соответствующую названиюузея на латинице, что такжеявляется звуком китайского иероглифа, используемого для понятия новое».Рис.
3175оединение в логотипе трёх кругов передаёт образ существованиямузея как культурного пространства в рамках огромного жизненногопространства подолнцем. Пространства, полного разнообразия жизни,циркулирующей без остановок и порождающей множество новых явлений;жизни, создающей новую и разнообразную культуру.описании концепцииузея также проводится параллель междупонятиямистиль жизни» икультура»:наш стиль жизни – это нашакультура».х соотношение раскрывается с помощью формулировкибезискусства жизнь не может быть украшена, и наша культура не можетразвиваться.ледовательно,цивилизации»311.искусствоявляетсяисточникомтметим, что в данном случае культура интерпретируетсякак внеприродное деятельностное начало, близкое к искусству и вместе с темглубоко укоренившееся в том образе жизни, который реализуется черезповседневность.так, своей главной задачей создателиузея считают сосредоточениевнимания аудитории на искусстве как основном двигателе китайскойкультуры.остигается поставленная задача, по их мнению, через новыйвзгляд на традиционное искусство и его тщательное исследование312.
наниеканонов традиционного искусства – основа, без которой невозможносоздание действительно нового. енденции развития современного искусстваможно понять только в контексте его истории: рождение современногообраза опирается на фундамент находок прошлого.узея, в пространствеогласно концепцииузея олнца его посетители получают уникальнуювозможность испытать новые ощущения и наилучшим образом понятькитайскую культуру в её традиционном и современном образах»313.311Nameofmuseum[Electronicresource]//SUNMUSEUM.–Modeofaccess: https://www.en.sunmuseum.org.hk/about-us (date of reference 25/08/2019).312дин из лучших частных музеев онконга принял гостей из оссии Электронный ресурс//овременный музей каллиграфии.
– ежим доступа: http://calligraphy-expo.com/about/news/odin-iz-lucsihcastnyh-muzeev-gonkonga-prinal-gostej-iz-rossii дата обращения: 31.08.2019 .313Nameofmuseum[Electronicresource]//SUNMUSEUM.–Modeofaccess: https://www.en.sunmuseum.org.hk/about-us (date of reference 25/08/2019).176рганизаторыбалансавсоотношениипредставлениелекалом: вузея сознательно стремятся к поддержанию тонкоготрадицийисовременности.исторической ретроспективыбязательноеявляется концептуальнымузее считается, так именно через её изучение становитсявозможным понимание современного искусства.среди представленных в коллекцииднако несмотря на то, чтоузея экспонатов присутствуютпроизведения древнего искусства, большую часть коллекции составляют всёже произведения современных мастеров.ельзя не отметить, что с самого начала своего существования, ещё наэтапе создания,узей успешно преодолевал целый ряд сложностей.апример, изначально под музейное пространство был отдан только одинэтаж бывшего промышленного здания.приближенныхкфункциональноблизкимруководствоосновнымно расположено вдали от мест,достопримечательностяммузейнымпомещениям.городаакимилиобразом,узея уже с момента его создания сформировало чёткуюстратегию и тактику масштабного привлечения внимания кузею какинновационному общественному пространству.
Помимо маркетинговыхпредложений по работе с аудиторией, в целях повышения эффективности егодеятельности было решено творчески подойти к оформлению бывшегоиндустриального пейзажа» и дизайну интерьера.ак известно, в наши дни в решениях современных дизайнеров,работающих над оформлением арт-пространств, всё чаще преобладаютстилевые решения, основанные на IT. Это касается в том числеландшафтного дизайна и планировки деталей интерьера. Подобные решениясознательно стремятся к диссонансу с устоявшимися канонами, нормами итрадициями.частности, при организации выставочных площадок в средемолодых художников отдаётся предпочтение использованию инсталляцийподвижных конструкцийи других средств визуального оформлениянапример, использованию светописи .ехнологии такого оформления177широко опираются на концепции создания цифровой среды, объединениеплощадок реального и виртуального музев и т.п.днакоузейолнца, в противовес данным тенденциям, выбралследование традиционной китайской культуре оформления пространства наоснове учения о роли пяти элементов» – пяти первых родов», из которыхстроится вся мировая гармония с её неизменным принципом всеобщностидвижения-изменения.надо сказать, что это, казалось бы, консервативноерешение выглядит сегодня, по крайней мере, не менее креативным, чеммногиекричащие»попыткиакцентироватьсверхоригинальность»оформления за счёт обилия технически сложных спецэффектов».ак уже было сказано, традиционное древнекитайское учение о пятиэлементах», применённое при созданииузеяолнца, пронизывает здесьтворческие решения в области планировки и распределения пространства,имея целью приобщение современного китайского общества к изучению ипочитанию ценностей, заложенных в традициях предков, предполагая вконечном счёте укрепить в людях решимость следовать этому пути.соответствии с концепцией неизменности изменения», пространствоузеяразделено на пять секций: выставочный зал, офис, коридор, главный вход итерраса, каждая из которых соответствует одному из пяти элементам: металл,дерево, вода, огнь и земля314.огласно данной концепции, все выставочныеэкспонаты соответствующим образом распределяются по пяти направлениямприродных элементов; их разграничение подчёркнуто цветовым различием.ак, выставочный зал привлекает внимание тем, что две его стены,обращённые друг к другу, создают резкий цветовой контраст: одна из нихвыкрашена в бежево-белый цвет элемент – металл , другая – в красныйэлемент – огонь .стреча металла и огня, как известно, даёт искры.налогично яркая и экспрессивная цветовая комбинация стимулирует314Designconcept[Electronicresource]//SUNMUSEUM.https://www.en.sunmuseum.org.hk/our-space (date of reference 25/08/2019).–Modeofaccess:178посетителей к активному анализу просматриваемых работ, превращая ихсердца в то символическое место, где высекаются эти самые искры.Офис, отвечающий за управление, являетсясердцем»узея,соответственно он расположен в центре музейного пространства как егоорганизующее звено.соответствии с концепцией пяти элементов» офиспредставляет собой землю, поэтому стены здесь окрашены в желтый цвет.оржественный и гармоничный жёлтый цвет в традиционномитае – этоцвет власти, парящей над миром социальных отношений и вместе с темсоставляющей их сердцевину.Коридор выполнен в гармоничном сочетании зелёного и коричневогоцветов, чтобы отразить элемент дерева.оридор упирается в главный вход,который окрашен в красный цвет, символизирующий огонь.очетаниедерева и огня фиксирует внимание посетителей на вопросе о жизни какдвижении-изменении, одновременно воспроизводя скрытую символикуискры.Терраса расположена в северной части музейного пространства.ёкирпичный пол и стена окрашены в чёрный цвет, что в учении опятиэлементах»водаподдерживаетсимволизируетцветдревесину,террасаводнойстихии.обставленаПосколькудеревянноймебелью,призванной создать у посетителей чувство стабильности и комфорта.аметим: кирпич, будучи обожженной глиной, классифицируется в учении опяти элементах» как земля.а основании того, что дерево контролируетземлю, деревянная мебель на террасе, согласно традиционным китайскимпредставлениям, устраняет избыточную энергию» земли.тоит также подчеркнуть, что решение проблемы удаленностимузейного пространстваYat Sun» от основных элементов городскойинфраструктуры потребовало подключения сил на правительственномуровне.тобы оживить район, в котором расположенand Kwun Tong/оулун- ей иузей (Kowloon Bayвун- онг , Правительствоонконга179разработало и реализует план Energizing Kowloon East»315, предоставляя егожителям больше разнообразных культурных и развлекательных услуг идосуговых мероприятий.рамках программытакже планируется разбить вокругEnergizing Kowloon East»узея бульвар с зелёными насаждениямии создать зону, специально отведённую для проведения художественныхмероприятий.ледовательно,сложившегосягородскоговрамкахландшафтапроцессаузейолнцапервопроходца, ядра градостроительных инноваций.смысловойстяжки»,способствующейразвитиюоблагораживанию целого городского районапреобразованияиграетрольму отведена рольиграндиозномуосточного оулуна .ак уже отмечалось, непосредственная работаузея заключается всоставлении и организации тематических выставок, которые освещаютразличные направления как традиционного, так и современного искусства.ематическое разнообразие огромно: экспонируются памятники искусства:живописные полотна, произведения каллиграфии, предметы старины.названияхапример:выставокневстречаютсяПрирода в чернилах»,онконга»,повторяющиесяаброски и чертежи современногоартины масляными красками»,различных перспективах» и др.
![](https://s.studizba.com/z.php?f=/templates/si/i/noavatar.png&w=100&h=100&t=1"){kind=avatar}
