Р.М. Нуреев - Курс микроэкономики (1163745), страница 75
Текст из файла (страница 75)
Сильным сигналом служат гарантии и поручительства. Немаловажным обстоятельством является репутация фирмы: марка учреждения, фирменные знаки и т. д. Одним из сигналов о качестве нанимаемогоработника может быть, в частности, его образовательный уровень.Трудно проверить качество товара или услуги, если вы, например, обедаете в данном ресторане впервые или зашли в новыймагазин. Однако и в этом случае вы можете получить рыночныйсигнал, если этот ресторан принадлежит известной компании (типа396Глава 12.
Экономика информации, неопределенности и риска"Макдональдс", "Русское бистро" и т. п.), а покупаемый товар произведен известной вам фирмой.дТипичным рынком, на котором быстро удается ликвилукционы д И р О в а т ь асимметрию информации, является аукцион.Как определить реальную цену уникальных произведений искусства? Как быстро выявить соотношение спроса и предложения наскоропортящиеся продукты: живые цветы, ранние овощи и фрукты, свежую рыбу? Здесь трудно установить цену заранее, до техпор пока' точно не определены размеры спроса или предложения.Цена устанавливается лишь в момент продажи.Аукцион всегда начинается в ситуации, для которой типичнаасимметрия информации.
Каждая из сторон точно знает свои стартовые цены и потенциальные возможности, однако имеет лишь приблизительные представления о стартовых ценах и потенциальныхвозможностях конкурентов. Каждая из сторон не только не располагает необходимой информацией, но и старается скрыть свою информацию от других.• Существует два основных типа аукционов: английский и голландский.Английский аукцион (English auction) — это аукцион, в котором ставки растут снизу вверх до тех пор, пока товар небудет продан по максимальной из предложенных цен.Это наиболее известный тип аукциона, на котором продаютпроизведения искусства и предметы роскоши, раритеты и домашний скот.Голландский аукцион (Dutch auction) — это аукцион, в котором ставки снижаются сверху вниз до тех пор, пока товар небудет полностью продан за минимально доступную цену.Главным фактором здесь является время, так как продаетсяобычно скоропортящийся товар: живые цветы, ранние овощи ифрукты, свежая рыба и т.
д. Минимально допустимая цена — это,как правило, цена, равная 20% первоначально объявленной. Если ипо такой цене не удается продать товар, то он снимается с торгов.На голландских цветочных аукционах в 1992 г., в которых участвовало 5,5 тыс. продавцов и 2,5 тыс. покупателей, было проданосвыше 3,5 млн. штук срезанных цветов1.
Особой разновидностьюаукциона является закрытый аукцион, или аукцион втемную(Sealed-bid auction), — это аукцион, в котором ставки выставляются всеми участниками независимо друг от друга одновременно и товар достается тому, кто предложил наивысшую цену.Н а з а р еьшочн"Caveat venditor"Ро й экономики господствов а л юV0T4U4 «caveat ртгт+пг»*РВДИческий принцип "caveat empversus caveat emptortor" ("пусть остерегается покупатель",лат.). Это означает, что продавцы товара отвечали только за определенный круг его качественных характеристик.
В настоящее вре1Key statistics 92. Bloemen Veiling Holland. P. 2, 3.Принцип "пусть остерегается продавец" против принципа "пусть остерегаетсяпокупатель".212.2. Рынки с асимметричной\информацией397мя в странах с развитой рыночной экономикой этот юридическийпринцип вытеснен другим — "caveat venditor" ("пусть остерегается продавец"). Новый принцип означает, что покупатель имеетправо требовать компенсацию за физический и моральный урон,связанный с использованием купленного товара.
Такая компенсация может быть обусловлена даже такими дефектами, о существовании которых продавец не знал, а также дефектами, возникшимив результате неправильного использования товара покупателем.В 1992 г. в США против фирмы "Макдональдс" было возбуждено судебное дело. Пострадавшая требовала компенсацию в 1 млн.долл. (!) за физический и моральный ущерб, возникший в связи стем, что компания продала ей... слишком горячий чай.
Пострадавшая заказала горячий завтрак, чтобы съесть его по дороге, отправляясь на работу. Открыв стаканчик с чаем в машине, она пролилаего, испортив платье и получив ожог. Более того, она чуть ли непопала из-за этого в автомобильную катастрофу. Потеря трудоспособности в период болезни (упущенная зарплата), затраты на лечение и, конечно, моральный ущерб она оценила в "скромную сумму"в 1 млн.
долл. Данный процесс создал прецедент, заставивший ограничить претензии покупателей трехкратной суммой стоимостикупленной вещи.Известно, что абсолютно безопасных товаров просто не существует (особенно если их использовать не по прямому назначению),к тому же попытки создания только абсолютно безопасных товароврезко увеличили бы их цены. Защита прав потребителей, конечно,необходима, но только в разумных пределах.УстюанЗащита прав потребителя должна опиратьася на полную информацию о качестве проД у е м ы х товаров I услуг.
Однако можноли получить такую информацию и кто должен это сделать? Важную роль здесь играют общества потребителей, средства массовой информации (газеты, радио, телевидение),законодательные и исполнительные органы власти и, конечно, самифирмы, активно рекламирующие свою продукцию. Информация небесплатна. Поэтому сразу возникает вопрос: кто в ней заинтересован и почему?Большая часть информации поступает в форме рекламы, функции которой противоречивы.
Часто довольно трудно ответить навопрос, чего в рекламе больше: информации или дезинформации,правды или обмана. К тому же, обращенная к большой аудитории,она по-разному интерпретируется различными категориями граждан. Чем шире аудитория — тем выше коэффициент расщепленияинформации, тем больше вероятность того, что эту рекламу разныекатегории читателей и слушателей поняли неоднозначно, со значительными отклонениями, пропустив важные "куски информации".С ростом качества товара растет и его цена, но именно онаможет сделать товар недоступным для широкого потребления.
Поэтому важным критерием становится не достижение полной инфор-398Глава 12. Экономика информации, неопределенности и рискамированности, абсолютного знания, а оптимальное соотношениекачества и цены. Получение полной информации оказывается скорее заманчивым идеалом (к которому, конечно, надо стремиться),чем реальной практикой современного хозяйства, для рынков которого по-прежнему типична большая или меньшая информационнаяасимметрия.12.3. Спекуляцияи ее роль в экономикеСпекуляция (speculation) — деятельность, выраСпекуляция жаЮщаЯСЯв покупке с целью перепродажи.по болееи рисквысокой цене. Купить подешевле, продать подороже — в этом заключается смысл спекуляции. Его открыли еще вXVI—XVIII вв.
меркантилисты — первая школа в политическойэкономии. Деньги — товар — деньги с приростом: Д-Т-Д' — таковавсеобщая формула капитала. Важно подчеркнуть, что она связанас риском. Спекуляция — это пример осознанного риска.Любопытно другое, что спекуляция распространена гораздошире, чем об этом принято думать. Каждый из нас живет не однимднем. Вольно или невольно мы думаем о будущем и... занимаемсяспекуляцией. Высокие темпы инфляции заставляют'нас делать некоторые запасы.
Мы платим за образование в надежде повыситьквалификацию и, следовательно, продать свои трудовые услуги вбудущем по более высокой цене.Спекулянты выполняют важную функцию посредников, доставляя товары и услуги от тех, Кто владеет ими с избытком, к тем, ктоостро нуждается в них. Тем самым спекуляция приводит к сдвигупотребления в пространстве. Более того, ей удается осуществитьсдвиг потребления и во времени. Остановимся на данном вопросеподробнее. Закупая сельскохозяйственные продукты в урожайныйгод, спекулянты продают их в неурожайный. Вывод очевиден: онинаживаются на стихийных бедствиях. Однако так ли это плохо насамом деле? Разберем это на простом примере (см. рис.
12—5).Если бы не было спекулянтов, на рынке при спросе D и предложении Sj равновесие в урожайный год установилось бы на уровне Б,(см. рис. 12—5а). В неурожайный год мы имели бы соответственно ДS2, Е 2 (см. рис. 12—56). Деятельность спекулянтов, сокращая объемреализации с Q, до Qj*, поднимает равновесную цену в урожайныйгод с Pj до Pj*. Однако созданные запасы увеличивают предложениев неурожайный год с Q2 до Q2* и сбивают цену с Р 2 до Р 2 *.Таким образом, спекуляция приводит к выравниванию цен и к.едвигу потребления от периода относительного изобилия к периодуотносительной ограниченности потребительских благ. Благодаряспекулянтам выравниваются сезонные колебания (осень—весна,зима—лето и т.
д.). А разве домашние хозяйки, занимаясь консервированием овощей и фруктов, не уподобляются спекулянтам, за-12.3. Спекуляция и ее роль в экономике399Рис. 12—5. Спекуляция; сдвиг потребления во времениготавливая продукты лётом и осенью, с тем чтобы потребить ихзимой и весной? Ведь они покупают их, когда они стоят дешево, апотребляют тогда, когда они стоят дорого.Конечно, спекулянты рискуют. Но они расплачиваются за рисксобственным благосостоянием. В надежде получить прибыль ониПокупают риск у тех людей, которые не склонны рисковать.ФьючерсыФьючерс (futures) — это срочный контракт ои опционыпоставке тс определенной в будущем дате некоторого количества товара по заранее оговоренной г$ене,Ёй'знесмен, занятый производством какого-либо товара (например, хлеба), стремится обезопасить себя от резких колебаний цены.Поэтому он сегодня заключает соглашение о поставке определенногоколичества товара (например, муки) к некоторому сроку в будущемпо той цене, которая сложилась в настоящее время.
ФьючерсныеЦены выступают, таким образом, в качестве прогноза будущих текущих цен. Рынки фьючерсов получили развитие с конца 70-х — начала 80-х гг. Первоначально они охватывали товарные рынки (пшеницы, кукурузы, кофе, сахара, меди и т. д.), а позднее распространились и на фондовые рынки (казначейских векселей, облигаций и т. д.).Сделка с премией, или опцион (option), — это разновидностьсрочного контракта (фьючерса), согласно которому одна сторона приобретает право купить или продать что-либо в будущемпо заранее оговоренной цене с уплатой комиссионных (премии).Сделка с премией — специфически спекулятивный вид сделки.
![](https://s.studizba.com/z.php?f=/templates/si/i/noavatar.png&w=100&h=100&t=1"){kind=avatar}
