Автореферат (1155216), страница 2
Текст из файла (страница 2)
Постсоветские преобразования в системе СМИ России повлияли на освещениероссийско-турецких взаимоотношений и формирование внешнего странового имиджаэтих стран. Постсоветский период развития российских СМИ характеризуетсяфункциональными изменениями, повлиявшими на принципы и приемы освещениясобытий международной жизни. Опыт государственных СМИ, наработанный за годысуществования СССР, позволяет эффективно использовать их для продвижения имиджаТурции в России.52. Для формирования имиджа Турции в России более всего подходит газетнобумажный формат. Наиболее разносторонне и убедительно медиаобраз Турциипредставлен в печатном формате.
Газетные текстыявляются гораздо болеевоздействующими, развлекательными, содержательными, познавательными, яркими постилю и содержанию. А специальный проект позволяет использовать авторитетпопулярного в стране издания, его узнаваемый формат и стиль, для привлечениявнимания к Турции.3. СМИ не только отражают образы государства путем освещения ихдеятельности, но и формируют эти образы, определяя приоритеты с помощьюинформационной повестки дня и особых выразительных приемов. Образ Турции в этихизданиях создается журналистами, которые свободно владеют русским языком какродным и его стилистическими и лингвокультурологическими современнымиособенностями. Эти журналисты создают тексты, которые могут оказать наиболееэффективное воздействие на российскую аудиторию.4. Предпосылки формирования образа Турции в России имеют глубокиеобщественно-политические, экономические и историко-культурные основания.
Встранах с особыми историко-культурными связями их имидж формируется черезосвещение их взаимосвязей. Медиаобраз государства формируется в основном черезотражение взаимоотношений между странами, так как эта информация наиболеевостребована, лучше воспринимается и эффективнее воздействует на общественноесознание.5. Специальный проект – вкладка в печатном издании – является важной частьюкомплексной политики «мягкого воздействия» и эффективным средством продвижениямедиаобраза своей страны в СМИ других стран. Вкладка позволяет создатьвсесторонний медиаобраз через многожанровую палитру журналистских текстов иширокий спектр стилистических средств.Цель и задачи данного исследования предопределили следующую структуруданной работы, которая состоит из введения (в котором описывается актуальностьисследования, ставится его цель, формулируются задачи, основная гипотеза иположения на защиту, описываются предмет, объект, используемые методы,определяется теоретическая и практическая значимость), трех глав, заключения, спискалитературы и 5-ти приложений.ОСНОВНОЕ СОДЕРЖАНИЕ ИССЛЕДОВАНИЯВ первой главе «СМИ как средство формирования государственногоимиджа» рассматриваются вопросы формирования странового имиджа винформационномпространстве,спецификакультурно-цивилизационноговзаимодействия России и Турции и особенности «мягкой силы» как инструментаформирования имиджа Турции в России.Закрепление намеренно создаваемого образа в массовом сознании людейпосредством информации и коммуникации позволяет сформировать определенныйимидж государства, который имеет свою коммуникативно-информационную природу.В современных условиях усиления роли информации именно информационная сферавлияет на все политические, экономические, социальные и другие важныесоставляющие процессы государства.
Для Турции это особенно важно, так как Россию иТурцию объединяют давние связи, в связи с чем необходима постоянная работа надимиджем Турции в России с целью коррекции общественного мнения.6Страновой бренд Турции – это целенаправленно сформированный образ еетерритории, обладающий определенными ценностными характеристиками ипризванный оказывать воздействие на потребителей с целью обеспечения ееконкурентоспособности и привлечения дополнительных ресурсов.
Имидж Турции вмировом политическом пространстве формируется на основе представлений огосударстве в сознании действующих субъектов мировой политики, принимающихмеждународные политические решения. Имидж и репутация турецкого государствастановятся реальным и чрезвычайно важным ресурсом экономики, приобретают всебольшую роль в отечественных и зарубежных общественно-политических и деловыхкругах в продвижении общегосударственных и региональных внешнеэкономических иполитических проектов, налаживании партнерских отношений.Благополучный имидж государства во многом зависит от того, как его образтрактуют зарубежные СМИ, которые формируют повестку дня сообразно своейполитике в отношении подачи материала.
В этих условиях следует искать новыеподходы, в частности, инвестировать средства в реализацию двусторонних проектов повыпуску совместных приложений или специальных номеров, программ, передач. Вслучае успешной реализации совместных проектов в информационном пространствеРоссии журналисты турецких участников проекта смогут принимать активное участие вформировании и коррекции имиджа своего государства в представлении российскойаудитории.При создании имиджа государства необходимо учитывать специфику такихкоммуникативно-информационных формант, как стереотипы, идеологемы, архетипы,менталитет, которые напрямую влияют на образ страны, реализуемый в СМИ. В РоссииТурция стереотипно воспринимается как страна с невысоким уровнем жизни,мусульманскими традициями и развитой и недорогой туристической инфраструктурой.Турецкое государство воспринимается как курорт для среднего класса, а ееэкономические, политические и культурные достижения остаются за рамками этогостереотипа, что мешает восприятию страны как полноправного политического иэкономического партнера.Такая коммуникативно-информационная форманта имиджа, как архетип,организуя психику посредством ментальных форм, переходящих из поколения впоколение, также влияет на имидж.
Архетипические представления россиян о Турциибазируются на устойчивых историко-культурных предпосылках.При разработке имиджевой политики воздействия на Россию турецким СМИ ижурналистам необходимо учитывать данные форманты, которые взаимодействуютмежду собой в рамках единого коммуникативно-информационного процесса и зависятдруг от друга, так как стремятся к достижению одной цели – сформировать позитивныйимидж государства, в данном случае Турции, в представлении россиян и успешнопреподнести сформированный образ международному сообществу.
Реализациядолгосрочной имиджевой стратегии позволяет государствам не только привлечьинвестиции и туристов, но и добавляет вес на мировой арене, наращивая «мягкую силу»государства. За счет разнообразия тематики, жанровой палитры и языковых средствпечатные СМИ оказываются наиболее удобной и эффективной «мягкой силой», крометого привлечение уже сложившегося авторитета того национального СМИ, котороеучаствует в совместном проекте со стороны России, является мощным фактором«мягкого» воздействия, который позитивно влияет на восприятие аудитории.Печатное СМИ, располагающее своим представительством в интернете, обладаетнаиболее широкими возможностями публичной дипломатии, так как напрямую может7устанавливать интерактивные контакты с читателями: обратная связь, комментарии,лайки, просмотры и т.д.
Так вырабатывается общезначимая тематика, корректируютсянаправления освещения событий, исследуются предпочтения аудитории. Публичнаядипломатия, в свою очередь, стремится не только продвигать политику, ценности ипозитивный имидж страны, ее конечная цель – поддержание и развитие контактов. Дляпубличной дипломатии, в отличие от странового брендинга и маркетинга, главнойценностью является доверие. И в этом большую роль могут сыграть те печатныеиздания, с которыми турецкие СМИ организуют совместные проекты. Правильныйвыбор обеспечит доверие к той информации, которую турецкие журналисты будутпредлагать российской аудитории этих изданий.Использование устойчивого авторитета российских СМИ будет способствоватьукреплению доверия россиян к предоставляемой информации и достижениюнеобходимого эффекта в коррекции стереотипов и архетипов, сложившихся вменталитете российской массовой аудитории, и формирования правильных идеологемотносительно политического и экономического потенциала турецкого государства.Именно культурно-цивилизационные слагаемые определяют укрепление связеймежду Москвой и Анкарой.
Культура Турции, как и культура России, основанная напризнании духовного достоинства человека и этике служения, содержит в себемощнейший потенциал, призванный способствовать решению глобальных проблем вобщечеловеческих интересах. Многовековая история российской и турецкойцивилизаций имеет много общего. В настоящее время потенциал национальногоискусства, турецкого исторического наследия используется для формированияпозитивного имиджа Турции как страны, обладающей не только самобытной культуройи традициями, но и сегодня сохраняющей высокий уровень культурного иинтеллектуального развития.При всей сложности и неоднозначности развития российско-турецких отношений,геополитические, экономические, исторические и особенно культурные предпосылкиформирования имиджа Турции в России заключаются в прочных и давних взаимосвязях,экономическом и торговом сотрудничестве, богатстве национальных культур,родственных своей духовной евразийностью, а также обоюдном интересе ипривлекательности.
Россия и Турция были и остаются постоянными партнерами вэкономической и культурной сферах.В этих условиях особенно эффективной становится политика применения«мягкой силы», использующей в качестве своих инструментов культуру, образование,науку и, конечно, средства массовой информации, которые стали сегоднярассматриваются не только средством общения между людьми, а и эффективныминструментом воздействия, неотъемлемым элементом формирования медиаобраза.Полноценное освещение культурно-цивилизационного взаимодействия Турции иРоссии требует реализации всех шести ключевых функций средств массовойинформации: информативной, идеологической, когнитивной, познавательной,развлекательной, рекламной.
![](https://s.studizba.com/z.php?f=/templates/si/i/noavatar.png&w=100&h=100&t=1"){kind=avatar}
