Автореферат (1155216), страница 5
Текст из файла (страница 5)
При этом медиаобразысуществуют как фрагменты образа социального мира, присутствующего вмедиапространстве.Медиаобразы способны активно управлять общественным сознанием, посколькуих визуально-эмоциональный характер создает эффект подлинной реальности. Массовоесознание нередко доверяет медиаобразам больше, чем письменным текстам и устнымречам. Кроме того, восприятие медиаобразов не требует от аудитории особогонапряжения ума, характерного для человека читающего литературные тексты иизучающего политические программы. Это в значительной степени облегчает процессментального поглощения медиаобразов и обратной коммуникации в ходе ихтрансляции.Ведущей, базовой функцией имиджа Турции в России является информированиев целях формирования позитивного отношения к этой стране для последующегоналаживания и расширения деловых контактов.
Безусловно, актуальна ипросветительско-образовательная функция имиджа, так как Турция является сегодняважным геополитическим субъектом Евразии. Еще одна важнейшая функция имиджа –коммуникативная. Именно российские публикации о Турции подчеркиваютположительные свойства турецкого народа в связи с необходимостью сотрудничества вэкономической, культурной и других сферах.
Результатом имиджевой деятельности вданном случае становится формирование образа партнера, доброжелательного друга,интересного собеседника с богатой историей и культурой. В случае с Турцией мыпридаем особое значение функции менеджмента или управленческой функции, так какимиджевая политика разрабатывается и реализуется на государственном уровне.Медиаобраз складывается на основе долгосрочных взаимоотношений исовокупных знаний о стране, получаемых в течение столетий, и обладаетреалистичностью, опорой на реальную действительность (многие детали образавозможно подвергнуть проверке, так как они опираются на результаты экономической икультурной практики). В свою очередь, сам медиаобраз становится основой имиджа,имеющегоидеальноевоплощение,формирующегосяцеленаправленно,сиспользованием сложившегося образа и с привлечением определенных технологий.Несмотря на очевидную заинтересованность любой страны в ее позитивном имидже зарубежом, она, прежде всего, располагает определенным своим образом, который15складывается из историко-культурных сведений, содержащихся в зарубежныхдокументальных и литературных источниках, а в настоящее время – определяетсяучастием зарубежных СМИ в совместных проектах.Во времена Советского Союза события, происходящие в России, транслировалисьна Турцию через западные СМИ.
На данный момент ведущим турецким информаторомо России является информационное агентство «Анадолу», а также газета «Хюрриет ».Кроме того, ИА «Анадолу» имеет русскоязычную новостную ленту и сайт на Русскомязыке.Турецкая периодическая пресса во многом отражает позиции определенныхфинансово-промышленных корпораций, она стала сегодня полем ожесточенной борьбыразличных общественных, экономических и политических сил в Турции.
Изучениестановления современных турецких СМИ, их воздействия на общественнополитическую жизнь — важное и необходимое условие анализа общих закономерностейи особенностей развития Турецкой Республики. Во «внутренней» тематике доминируютпубликации на тему внутренних решений, поездок Президента Турции Эрдогана,туризма, строительства газовых потоков на которые приходится 49% международныхпубликаций.
Среди них с большим отрывом лидирует газовый вопрос (35 публикаций).За ней следуют еще две – Президент Путин, его визиты в Турцию (18 публикаций) итуризм (12 публикаций) (см. рис 2). Также отметим упоминание вопроса ГульсумКабадайи выхаживающей молодого человека из России (3 публикации) и строительстваАЭС в Мерсине (2 публикации).Во «внешней» тематике доминируют публикации на тему внешних решений.Среди этих публикаций с большим отрывом лидирует вопрос санкций в отношенииРоссии (15 публикаций). За ней следуют еще две - украинский кризис и российскоевлияние в нем (7 публикаций), а также крымский вопрос (6 публикаций). СМИ являютсяодной из самых активных, сильных и уверенных сил, которая формирует общественноесознание, манипулирует не только общественным мнением, но и политическимипроцессами. Именно по публикациям, затрагивающим острые темы и предлагающимсвой взгляд на происходящие события, люди составляют свое мнение о стране.Тональность публикаций турецких СМИ, касающихся России, чаще всего быланейтральной (88% всех публикаций).
Наиболее часто негативная оценка появлялась вновостях по отношению к событиям на Украине и участию в них России, санкций вотношении России и проблемы крымских татар. Отношение к России в турецких СМИвесьма разносторонне, с преобладанием доброжелательности, хоть и весьманасторожено и аккуратно. Ведущие характеристики образа России, сложившегося впечатных СМИ Турции, – сила, агрессивность, твердость, независимость. Такая позициятурецких журналистов в отношении России, безусловно, раскрывает их творческиехарактеристики и влияет на формирование ими медиаобраза Турции в процессе участияв совместных проектах с российскими СМИ.Специальным проектом по продвижению медиаобраза Турции в российскихСМИ, разработанным агентством «Анадолу» в рамках государственной политики«мягкой силы», является новостной сайт на русском языке.Кроме этого существуют частные проекты, направленные на продвижениемедиаобраза Турции в российских СМИ.
Это привлекло с российской стороны двапечатных периодических издания – газеты «Аргументы и факты» и «Московскийкомсомолец». Оба издания являются мегапопулярными в российской аудитории. Самфакт их участия в проекте делает его успешным. Выбор изданий был не случайным.Названия обеих газет - и «Аргументы и факты», и «»Московский комсомолец» - стали16брендами, что проявилось, например, в узнаваемости их сокращенных названий –«АиФ» и «МК».Специальный проект «АиФ-Турция» выпускается в сетевом и печатном форматах.Структура сетевого проекта «Aif-Turkey» опирается на всесторонне разработаннуюглавную страницу.
Ведущее место на странице принадлежит визуализированнойанимационной подборке главных новостей, которые сменяются в соответствии сактивизацией одной из 24-х цифр на линейке. Основной новостной контент распределенмежду 8 рубриками: «общество», «политика», «спорт», «экономика», «туризм»,«культура», «образование и наука», «комментарии». В списке присутствуют такжерубрики «главная» и «новости», в которых новости компонуются по временномупризнаку. В целом в сетевой версии издания присутствуют два жанра журналистскоготекста: короткая информационная заметка и комментарий.
Подавляющая часть всейинформации – это короткие новостные сообщения. Интересно, что на первом местенаходится рубрика «общество», затем «туризм» и только на третьем месте – «политика»,за которой следуют «культура», «экономика», «образование и наука» и «комментарии».Однако после этой рубрики появляется еще «злоба дня». Если просматривать переченьновостей в перекрестной рубрике «новости», то там появляется еще рубрики «Евразия»и «В России».С 2009 по 2012 гг.
в целом наблюдалось слабое заполнение рубрик и небольшое кним интерес со стороны массовой интернет-аудитории. С 2012 по 2014 гг. новостейстановится все больше и интерес к ним постоянно растет.С ноября 2009 г. до конца 2010 г. в рубрике «политика» было опубликовано 208сообщений, в 2011 г. – 287, в 2012 г. – 397, в 2013 г. – 189, в 2014 г.
– 125. В рубрике«экономика», соответственно, - 51, 152, 227, 140, 105. В рубрике – «общество»,соответственно, - 75, 296, 382, 188, 164. В рубрике «спорт» - 12, 111, 83, 81, 30. Врубрике «культура» - 15, 79, 149, 186, 197. В рубрике «туризм» - 5, 72, 67, 28, 19. Врубрике «Евразия» - 10, 0, 2, 0, 0. В рубрике «образование и наука» - 6, 3, 7, 5, 0.
Врубрике «комментарии» - 42, 74, 70, 28, 3. к 2014 г. наблюдается количественный спадполитических и экономических новостей, в то время, как события общественной жизнии – особенно – культуры, представляются все более широко. Одновременно видно, чтоколичество спортивных новостей, а также комментариев и сообщений о событиях изсферы образования и науки также уменьшается. Такая тенденция свидетельствует о том,что в целом сайт ориентирован на освещение событий в Турции, но изначально не былнаправлен на формирование имиджа, так как содержательно каждая тема раскрываетсячерез новостные сообщения, в которых коротко излагается суть события. Жанроваяспецифика информационной заметки отличается преобладанием стандарта в подходе квыбору языкового и стилистического материала, что не дает журналистскому текступолноценно выполнить воздействующую функцию.
Например: В Турции построятмечеть, посвященную Иисусу Христу. Тематическое разнообразие рубрик (14)охватывает все основные аспекты повседневной жизни страны, в то же времявыборочный сравнительный анализ количества публикаций по одному месяцу в году(сентябрь) показывает, что после количественного всплеска в 2011 г. (268) количествоежемесячных новостей стабилизировалось на уровне 130-140 в месяц. Однакосообщения дают лишь беглую информационную картину, не формируя у аудиторииотношение к тем или иным событиям. Между тем, не обладая достаточными знаниями оспецифике национальной культуры, аудитория склонна судить о другой стране наосновании своих сложившихся стереотипов и может истолковать информацию особытиях в этой стране превратно, недостоверно, искаженно, что обусловит17формирование необъективного имиджа.
Даже комментарии не способны кардинальноизменить данное положение, так как в основном они направлены на критическоеосмысление тех или иных событий.Язык и стиль исследуемых публикаций в целом соответствует потребностямрусскоязычной аудитории, так как материалы созданы авторами, которые хорошо пишутна русском языке. Данная ситуация имеет две стороны. С одной, - русскоязычный авторможет недостаточно глубоко разбираться в турецкой специфике, а с другой – онспособен более образно и доходчиво описать событие, использовать те языковые истилистические средства, которые наиболее эффективно воздействуют нарусскоязычную аудиторию.
Ведущим содержательным и структурным компонентом вданных сетевых текстах традиционно является заголовок, который одновременностановится навигатором аудитории в информационном потоке. Это заголовок-указатель(Анталия — кладезь лучших отелей мира; Обеспечение религиозных свобод — залогмира и стабильности в обществе); заголовок-номинатив (Нет диалектике террора;Ахиллесовапятаэкономики).Егоотличаетповышенныйкоэффициенткоммуникативности авторской установки (Что год грядущий нам готовит). Это сжатыйили свернутый текст, с одной стороны, самостоятельный, а с другой – обусловленныйсодержанием (Не переводя дыхания).
![](https://s.studizba.com/z.php?f=/templates/si/i/noavatar.png&w=100&h=100&t=1"){kind=avatar}
