Диссертация (1154416), страница 48
Текст из файла (страница 48)
99].Реализация бизнес-стратегии, основанной на использовании ресурсов UGC покакажется отечественным СМИ малоперспективной в виду несоответствия затрат наобработку материалов и получаемого результата. Некоторые практики, напримерВладимир Шушкин, редактор сайта aif.ru, считают, что «UGC подходит в основномдля СМИ, специализирующихся на происшествиях, ведь в 90 % случаевпользовательскийконтент–эточто-то,связанноесчрезвычайнымипроисшествиями, изданиям аналитическим, он, возможно, вообще не нужен»[Баранова, 2017, с. 72].Результаты исследования показывают, что реализация бизнес-стратегии,основанной на использовании ресурсов UGC, возможна, однако потребуетсябольшое количество времени (более 5 лет) на «воспитание» постоянныхмобильных авторов. Именно за такой срок (6-7 лет) редакциям сайтов «ЭхоМосквы», «Мобильной репортёр» и канала «Лайф Ньюс» удалось наладитьработу с пользователями, «воспитать» штат постоянных мобильных авторов.Необходимотакжепонимать,чтопользовательскийконтент–это«полуфабрикат».
Следовательно, нужны профессионалы, которые будут этот«полуфабрикат» существенно редактировать, а также налаживать контакт смобильными авторами.Исходя из сложившейся практики российских СМИ, использование UGC себяоправдывает экономически в тех случаях, когда средство массовой информацииспециализируется на происшествиях, новостях одного города или региона.266ЭкономическиэффективнойоказаласьстратегияиспользованияUGC,основанная на постоянном взаимодействии редакции с конкретными мобильнымиавторами. Это взаимодействие может осуществляться как на платной, так и набезвозмездной основе. Опыт российских СМИ говорит также о том, что оченьэффективным оказывается использование UGC не как самостоятельного контента,а как повода к написанию статьи, проведению журналистского расследования,чему способствуют новые информационные технологии.При реализации бизнес-стратегии, основанной на использовании ресурсовUGC, отечественные СМИ сталкиваются с рядом серьёзных проблем: оченьвысокой долей некачественного контента (и, соответственно, считают еёмалоперспективной в виду несоответствия затрат на обработку материалов иполучаемого результата), отсутствием развитого законодательства в областиавторского права, что усложняет работу с мобильными репортёрами, а также спроблемой оплаты труда мобильных авторов и проблемой ответственности заних.Несмотря на проблемы, возникающие при работе с UGC, отечественные СМИпробуют внедрять проекты, основанные на вовлечении пользователей информациив её создание.
Например, в начале 2016 года на сайте НТВ появился проект stringerНТВ, куда мобильные авторы на безвозмездной основе присылают видеосюжеты.«Пока у нас нет базы постоянных мобильных авторов, – рассказывает ЕленаКуприянова, руководитель проекта НТВ-digital, – но пользователи активноприсылают видео, которое показывают в эфире.Кроме того, новая программа, “Салтыков-Щедрин-шоу” (о недостатках ипороках нашего общества) основана на видеороликах, присланных зрителями совсех уголков России» [Баранова, 2017, с. 63].Спортивные средства массовой информации сегодня активно используютприложениядляолайн-видеостриминга:‘Periscope’,‘Meerkat’.Они«способствуют вовлечению аудитории в создание спортивных новостей.
Можностать комментатором футбольного матча во время просмотра прямой трансляции,имея лишь смартфон и желание высказаться» [Легкова, Попова, 2018, с. 404].267Выводы к третьей главе1. Конвергенция как новая модель для развития медиабизнеса, безусловно,предлагает новые возможности для рекламы и PR, позволяет найти новыеисточники получения прибыли (платный контент на сайте, продажа контента наразличных носителях и др.). Однако опыт многочисленных зарубежных иотечественных компаний свидетельствует о том, что переход на конвергентнуюжурналистику влечёт за собой и очень большие расходы (на лицензирование,закупку оборудования, зарплаты сотрудникам).
Нововведения окупаются несразу, а прибыль от использования различных мобильных версий СМИ, какправило, ничтожна мала.2. Бизнес-стратегия, основанная на привлечении пользователей контента к егосозданию, вызывает много критики в российских СМИ. Это связано сотсутствием общей культуры платить пользователям за контент, отсутствиемразвитого законодательства в области авторского права, отсутствием рынка B2Bкомпаний, специализирующихся на верификации пользовательского контента.268ЗАКЛЮЧЕНИЕПроцесс конвергенции СМИ привёл к трансформации института журналистикина разных уровнях: на уровне журналистики как сферы творческой деятельности,журналистики как профессии, журналистики как системы СМИ, журналистикикак морально-нравственного института общества, журналистики как сферыбизнеса.Понятие «журналистика» часто заменяется большим количеством слов сприставкой «медиа», сама она всё меньше становится творческой деятельностью.Материалы, которые требуют творчества, всё менее востребованы аудиторией.Журналисты всё больше занимаются рерайтингом, компиляцией имеющегося всети контента под определённый формат – материалы (нередко развлекательныеили коммерческие), основанные на пакетном принципе подачи информации илаконичной, капсульной подаче контента.
Новость о каком-либо событии всёчаще набирает гораздо больше просмотров, лайков, комментариев, чем дажекороткое (не более 5000 знаков) интервью на ту же тему. Вряд ли рерайтинг(который лежит сегодня в основе многих журналистских материалов) можноназвать творчеством. В англоязычной терминологии есть термин ‘churning’. Онобозначает частое сегодня явление, когда одни и те же новости курсируют сресурса на ресурс. Конкуренция на рынке СМИ, связанная с усиливающимсявлиянием Интернета и социальных сетей, приводит к ухудшению контентасредствмассовойинформации.ПродуктыСМИхужеобработаны,отредактированы, в них нередки фактические ошибки и ошибки, связанные снарушением языковой нормы.Надо признать, что вопрос о том, является ли журналистика творчеством илиремеслом, возник не с развитием конвергенции СМИ.
Но, безусловно,медиаконвргенция способствует уменьшению творческой активности журналиста.Об этом свидетельствуют десятки интервью, проведённые автором в период с2009 по 2018 гг. с экспертами [Приложение 5, с. 377–382] разноуровневых СМИ.269Как действующий журналист «Комсомольской правды» диссертант поддерживаетколлег и, в частности, поэтому выносит проблему на обсуждение научногосообщества. Согласно прогнозу АСИ, профессия «журналист» должна исчезнутьуже после 2020 г., так как искусственный интеллект сможет на 95% решатьзадачи, связанные с созданием журналистского продукта.В условиях процесса конвергенции СМИ особенно остро стоит вопрос,связанный с журналистским образованием.
Но проблема в том, что многиеотечественные школы журналистики очень далеки от практики. Теоретикижурналистики в течение многих лет говорят о том, что медиаконвергенциясвязанаспоявлениемжурналистов-универсаловиведёткпоявлениюмногочисленных принципиально новых журналистких компетенций, которым инужно учить студентов.
Как показало авторское исследование, никакихпринципиально новых компетенций журналистам не требуется. В эпохуконвергенции возрастает необходимость междисциплинарных связей на фонепадениякачестважурналисткахматериалов.Журналистамнехватаетэлементарных компетенций: умения работать с большим объёмом информации,хорошего владения языком, знания этико-правовых норм поведения журналиста всети. Можно говорить о том, что процесс конвергенции СМИ привёл к резкомупадению языковой нормы в СМИ.Само понятие «журналист» тоже стало достаточно неоднозначным. Несмотряна то, что Закон 2014 года сегодня фактически утратил силу, в восприятии людейавторские блоги с большим количеством подписчиков остаются авторитетнымисточникоминформации.Многочисленныеблогеры,частобезпрофессионального образования и опыта работы в СМИ, вышли на массовуюаудиторию.
Сегодня блогер во всём равен журналисту, с той лишь разницей, чтонад первым нет никаких редакторов.ОднакоштатныежурналистызарегистрированныхСМИчастотожевыкладывают на сайт новости, которые не проходят ни редакторскую проверку,ни корректуру: времени на манипуляции с текстом у сегодняшних издателей270просто нет. В этой связи возрастает цена ответственности СМИ перед читателем,зрителем и слушателем.Общий уровень падения качества журналистских материалов объясняется иэкономическими трудностями, с которыми столкнулись СМИ в результатеразвития процесса конвергенции.Изначально конвергенцию СМИ рассматривали как новую модель для развитиямедиабизнеса,предлагающуюновыевозможностидлярекламыиPR,позволяющую найти новые источники получения прибыли (платный контент насайте, продажа контента на различных носителях и др.).
Развитие конвергентнойжурналистики, предполагающей совмещение различных форм подачи контента ираспространение его по разным медиаплтформам, безусловно, даёт всё новыевозможности для рекламодателей. Это в частности приводит к тому, что нативнойрекламы и брендированного контента в СМИ становится всё больше. В этой связитрансформируютсяфункциижурналистики:рекламно-справочнаяфункциявыходит на первый план наряду с информационной.В этом смысле можно говорить о том, что гипотеза автора подтверждается.Процесс конвергенции повлиял на перестановку журналистских функций с точкизрения их приоритетности. Респонденты, представители массовых, общественнополитических, и отраслевых СМИ, с которыми беседовал автор, говорили означительном росте брендированного контента и нативной рекламы за последниечетыре года, прогнозировали всё большее слияние журналистского и рекламногоконтента.
Сегодня коммерческие проекты по качеству подачи контента бываютлучше, чем бесплатные материалы и это объяснимо: на их создание затрачиваетсягораздо больше времени, трудовых и финансовых ресурсов. Но нельзя забывать ио том, что рекламодатель нередко внедряется в процесс создания контента, лишаяжурналистов творческой деятельности. Анна Шнайдер, которая проанализировалаособенности развития современной латвийской журналистики, пришла к выводу отом, что крупные компании стали не просто использовать медиаканалы дляраспространения своей информации и продвижения своих идей, они стали271допускаться до редакционного вопроса, вплоть до изменения языка и стиляжурналистского материала.На сайте kp.ru есть масштабный проект «Правила счастливой жизни» (дляженщин в возрасте 45+). Рекламодатель – препарат «Климаксан» настоял, чтобы вкачестве главного эксперта выступила блогер Елена Пятибрат, рассказывающая,что нужно делать женщинам этой категории.
![](https://s.studizba.com/z.php?f=/templates/si/i/noavatar.png&w=100&h=100&t=1"){kind=avatar}
