Диссертация (1152619), страница 45
Текст из файла (страница 45)
СевастопольИтого по всем регионам1906,5183747822,51033572270,42270,42539671866,42107852159,52178862228,52228,5 2228,52489191582,41582,4168633860,1107368Дальневосточный федеральный округ698,7913122401093052432752872011092071052802262512691821122361153092442802942011161019398254,01576,51083,0634,8118,2390,4131,237,81542,3331,61179091083,031181138701142161156474572685316856412221468819581834182134751547163920614685185518418756Крымский федеральный округ150587194167188351314238421236147544,51548613702,914967,455728,1 19613,7257ПРИЛОЖЕНИЕ 9. Результаты исследования запоминаемостикоммуникативных посланий по различным медиаНаправлениякоммуникации(среднее кол-вознаков в послании)Базовое коммуникативное послание(длина, кол-во знаков)пиво и стиль жизни– время и местопотребления (85)вкус пива,натуральность (82)Пиво – неотъемлемый атрибут барнойкультуры (короткий, 38 знаков).правила и культураответственногопотребления (100)Традициипивоварения (106)безопасность пива(117)«Балтика» – пиво№1 в России (142)«Балтика» – частьCarlsberg Group(161)«Балтика» производительпродукциивысокого качества(112)17Пиво – абсолютно натуральныйпродукт,брожениекоторогопроисходитестественнымпутёмблагодаря добавлению дрожжей, безиспользования искусственных добавок(длинный, 158 знаков).Потребление пива несовместимо свождением.
Это закон (короткий, 54знака).Современноепивоварениеаккумулируетлучшийопытисохраняетмировыетрадиции,позволяя производить десятки тысячсортов янтарного напитка (длинный,139 знаков).Хмель – это природный растительныйпродукт, содержащий фитоэстрогены(не путать с женскими гормонами –эстрогенами),которыхвэтомэлементе даже меньше, чем в клубникеили сое (длинный, 180 знаков).«Балтика» - 25 лет там где Россия(короткий, 35 знаков).«Балтика», являясь частью CarlsbergGroup, реализует на территорииРоссиимеждународныепроектыгруппы в таких областях какобразование, культура, искусство,спорт и т.д, помогая развитиюталантов в данных направлениях(длинный, 221 знак).Компания развивает собственныйагропроектповыращиваниювысококачественного пивоваренногоячменя.
Он позволяет получать всегданатуральное сырьё высокого качестваздесь и далее – «о» - общее по прессе, «ж» - журналы, «г» - газеты.Кол-во повторов послания поканалу коммуникацийТВ Ради ПрессаИнтоернет1,82,42 (о),2,41,7 (ж),2,5 (г)17232,2 (о),2,82,5 (ж),2 (г)1,8 (о),1,7 (ж),2 (г)2,2 (о),2 (ж),2,5 (г)2,23,42,4 (о),2 (ж)2,7 (г)2,41,82,422,232,4 (о),2,3 (ж)2,5 (г)2 (о),2 (ж),2 (г)22,61,42,21,82,82,22,6 (о),2,5 (ж),2,7 (г)2,62,82,6258«Балтика» ответственныйработодатель,которыйаккумулирует усебя лучшие кадры(142)корпоративнаясоциальнаяответственность(КСО) и экология(139)маркетинговыеактивности испонсорство (180)взаимодействие спотребителями иместнымсообществом (132)контраргументациязаконопроектов изаявленийстейкхолдеров(185)бренд «Балтика 7»(157)бренд «Балтика 0»(179)бренд «Балтика 9»(185)(средний, 145 знаков).«Балтика» напрямую обеспечиваетрабочими местами 7500 человек(короткий, 62 знака).«Балтика» выступает категорическипротивпродажипиванесовершеннолетним,идляпрофилактики этого реализует акцию с2008 года реализует акцию «Пивнойдозор» (средний; 158 знаков).«Балтика» выступает организаторомрядаобучающихпроектовдляповышения культуры потребленияпива.
В рамках проекта «Пивнойсомелье» гости учатся правильнонаслаждаться вкусом и ароматомянтарного напитка, узнают новое обистории пива. «Пивной гурме»рассказывает о месте пива в мировойгастрономии и сочетании пива сразличными блюдами (длинный, 339знаков).В регионах присутствия собственныхзаводовпивоваренныекомпанииявляютсякрупныминалогоплательщиками (средний; 102знака).ПЭТявляетсянаиболееэнергоэффективным видом упаковки,поскольку может перерабатываться иповторно использоваться до 100%такой тары (короткий, 133 знака).В преддверии Олимпиады в Лондонеальпинист Максим Шакиров покорилЭверест с двумя банками «Балтики 7»- пива, символизирующего вершинумастерства «балтийских» пивоваров инапротяжениимногихлетподдерживающего спорт на самомвысоком уровне (длинный, 238знаков).«Балтика 0» - самое популярноебезалкогольное пиво России, оноэкспортируется более чем в 30 странмира (короткий; 104 знака).Насыщенный вкус пива «Балтика 9»идеально раскрывается с калорийными2,22,82,8 (о),3 (ж),2, 7 (г)31,82,62,2 (о),2,3 (ж),2 (г)2,62,22,42,2 (о)2 (ж),2,3 (г).2,622,61,6 (о),1,7 (ж),1,5 (г)2,21,833 (о),3 (ж),3 (г)2,623,22,2 (о),2 (ж),2,5 (г)2,42,22,82,4 (о),2,5 (ж),2,3 (г)2,41,63,22,4 (о),2 (ж),2,8259мясными блюдами (короткий, 86знаков).бренд TuborgФестиваль Tuborg Greenfest - это яркиймеждународный проект бренда Tuborg,на котором ежегодно выступаюттолько лучшие музыканты.
В РоссииTuborg Greenfest появился в 2005 году,и за это время на его сцену поднялисьтакие звезды современной музыки, какMetallica, Linkin Park, The Rasmus,Jamiroquai, 30 Seconds To Mars, Muse,Limp Bizkit и другие (длинный, 347знака).бренд CarlsbergCarlsberg – официальный поставщик(164)Датского Королевского Двора с 1904года (короткий, 76 знаков).Средний показатель по каналу коммуникации ()2,7 (г)1,82,62,4 (о),2 (ж),2,7 (г)2,82,432,41,962,78Коэффициент, учитывающий дополнительные потери из-заособенностей потребления информации в каждом из каналовкоммуникации (1 - S)Средний показатель по средству массовой коммуникации сучётом коэффициента (R)0,40,3252,8 (о),2,6 (ж),3 (г)2,31 (о),2,21 (ж)2,42 (г)0,758,56Итоговый поправочный коэффициент для средств массовойкоммуникации (1/R)0,2Средний взвешенный коэффициент по всем средстваммассовой коммуникации (1 − R)СР183,3 (о),3,16 (ж)3,46 (г)180,10,32 (ж)0,29 (г)обложка0,45 (ж),0,41 (г)0,3162,5312,53190,4Данные для любой полосы, кроме первой (обложки) от тиража издания.
Для первой полосы (обложки) - 2,21 дляжурналов, 2,42 для газет (в общем – 2,31) от охвата издания.19Необходимо учитывать только те выходы, где время прочтения статьи составляет минимум 4,4 секунды закаждые 100 слов.260ПРИЛОЖЕНИЕ 10. Расчёт необходимого количества контактов с аудиторией для донесения базовыхкоммуникативных посланий в Северо-Западном федеральном округе РФ.
Таблица 1НаправлениякоммуникацииУровень приоритетностинаправления, особенностирасчёта и комментарии.1.1.Пиво истильжизни –время иместопотребленияУровень приоритетности: 2Расчёт с учетом доликомпании «Балтика» вотрасли, равной 37,8%. Всеэлементы таблицыумножались не на 0,5, а на0,3781.2.Вкуспива,натуральность1.3.ПравилаиИтого по направлению:Уровень приоритетности: 2Расчёт с учетом доликомпании «Балтика» вотрасли, равной 37,8%. Всеэлементы таблицыумножались не на 0,5, а на0,378Итого по направлению:Уровень приоритетности: 2Расчёт с учетом доликомпании «Балтика» в№послания всоответствии сприложением 71.1.1.1.1.2.1.1.3.1.1.4.1.1.5.1.1.6.1.1.7.1.1.8.1.2.1.1.2.2.1.2.3.1.2.4.1.2.5.1.2.6.1.2.7.1.2.8.1.2.9.1.2.10.1.2.11.1.2.12.1.3.1.1.3.2.1.3.3.Респу Респуб Арханг Волого Калиниблика лика ельская дская нградскКарел Коми область областьаяияобласть610,8610,8610,8610,8610,8610,8610,8610,84886,2610,8610,8610,8610,8610,8610,8610,8610,8610,8610,8610,8610,87329,3610,8610,8610,8Ленин Мурмаградск нскаяаяобластьобласть812,5 1131,5 1141,2 945,0 1785,3 737,9812,5 1131,5 1141,2 945,0 1785,3 737,9812,5 1131,5 1141,2 945,0 1785,3 737,9812,5 1131,5 1141,2 945,0 1785,3 737,9812,5 1131,5 1141,2 945,0 1785,3 737,9812,5 1131,5 1141,2 945,0 1785,3 737,9812,5 1131,5 1141,2 945,0 1785,3 737,9812,5 1131,5 1141,2 945,0 1785,3 737,96499,8 9052,0 9129,5 7560,0 14282,7 5903,5812,5 1131,5 1141,2 945,0 1785,3 737,9812,5 1131,5 1141,2 945,0 1785,3 737,9812,5 1131,5 1141,2 945,0 1785,3 737,9812,5 1131,5 1141,2 945,0 1785,3 737,9812,5 1131,5 1141,2 945,0 1785,3 737,9812,5 1131,5 1141,2 945,0 1785,3 737,9812,5 1131,5 1141,2 945,0 1785,3 737,9812,5 1131,5 1141,2 945,0 1785,3 737,9812,5 1131,5 1141,2 945,0 1785,3 737,9812,5 1131,5 1141,2 945,0 1785,3 737,9812,5 1131,5 1141,2 945,0 1785,3 737,9812,5 1131,5 1141,2 945,0 1785,3 737,99749,7 13578,1 13694,2 11340,0 21424,0 8855,2812,5 1131,5 1141,2 945,0 1785,3 737,9812,5 1131,5 1141,2 945,0 1785,3 737,9812,5 1131,5 1141,2 945,0 1785,3 737,9НовгородскаяобластьПсковскаяобласть605,0605,0605,0605,0605,0605,0605,0605,04840,2605,0605,0605,0605,0605,0605,0605,0605,0605,0605,0605,0605,07260,3605,0605,0605,0643,8643,8643,8643,8643,8643,8643,8643,85150,5643,8643,8643,8643,8643,8643,8643,8643,8643,8643,8643,8643,87725,7643,8643,8643,8г.СанктПетербургСевероЗападный ФО5275,5 13688,55275,5 13688,55275,5 13688,55275,5 13688,55275,5 13688,55275,5 13688,55275,5 13688,55275,5 13688,542203,9 109508,15275,5 13688,55275,5 13688,55275,5 13688,55275,5 13688,55275,5 13688,55275,5 13688,55275,5 13688,55275,5 13688,55275,5 13688,55275,5 13688,55275,5 13688,55275,5 13688,563305,8 164262,25275,5 13688,55275,5 13688,55275,5 13688,5261культураответственногопотребленияотрасли, равной 37,8%.
![](https://s.studizba.com/z.php?f=/templates/si/i/noavatar.png&w=100&h=100&t=1"){kind=avatar}
