Диссертация (1152619), страница 48

Просмтор этого файла доступен только зарегистрированным пользователям. Но у нас супер быстрая регистрация: достаточно только электронной почты!

Текст из файла (страница 48)

напрямую влияет наимидж выпускаемойкомпанией «Балтика»продукции (особенноодноименных брендов).Расчёт представлен вполном объёме.Итого по направлению:Уровень приоритетности: 3Продвижение посланийзависит от позицииподразделения,ответственного за HRкоторое занимаетсясозданием имиджакомпании как работодателя.Ряд посланий – навнутреннюю аудиторию2.1.10.2.1.11.2.1.12.510,6510,6510,66127,22.2.1.2.2.2.2.2.3.2.2.4.2.2.5.2.2.6.2.2.7.2.2.8.2.3.1.2.3.2.2.3.3.2.3.4.2.3.5.2.3.6.2.3.7.2.3.8.2.3.9.2.3.10.2.3.11.2.4.1.2.4.2.2.4.3.2.4.4.2.4.5.2.4.6.2.4.7.2.4.8.2.4.9.2.4.10.510,6510,6510,6510,6510,6510,6510,6510,6510,6510,6510,65616,6255,3255,3255,3255,3255,3255,3255,3255,3679,2679,2679,2945,9945,9945,99549549547907907908150,4 11350,8 1144894801492,51492,51492,5616,9616,9616,9505,8505,8505,8538,2538,2538,217910 7402,8 6069,6 6458,4746,25746,25746,25746,25746,25746,25746,25746,255970679,2945,99547901492,5 616,9505,8538,2679,2945,99547901492,5 616,9505,8538,2679,2945,99547901492,5 616,9505,8538,2679,2945,99547901492,5 616,9505,8538,2679,2945,99547901492,5 616,9505,8538,2679,2945,99547901492,5 616,9505,8538,2679,2945,99547901492,5 616,9505,8538,2679,2945,99547901492,5 616,9505,8538,2679,2945,99547901492,5 616,9505,8538,2679,2945,99547901492,5 616,9505,8538,2679,2945,99547901492,5 616,9505,8538,27471,2 10404,9 104948690 16417,5 6785,9 5563,8 5920,2339,6 472,95477395746,25 308,45 252,9269,1339,6 472,95477395746,25 308,45 252,9269,1339,6 472,95477395746,25 308,45 252,9269,1339,6 472,95477395746,25 308,45 252,9269,1339,6 472,95477395746,25 308,45 252,9269,1339,6 472,95477395746,25 308,45 252,9269,1базовое коммуникативное послание для внутреннего использования339,6 472,95477395746,25 308,45 252,9269,1базовое коммуникативное послание для внутреннего использования339,6 472,95477395746,25 308,45 252,9269,14410,24410,24410,211443,311443,311443,352922,4 137319,62205,1 2951,352205,1 2951,352205,1 2951,352205,1 2951,352205,1 2951,352205,1 2951,352205,1 2951,352205,1 2951,3517640,8 23610,84410,211443,34410,211443,34410,211443,34410,211443,34410,211443,34410,211443,34410,211443,34410,211443,34410,211443,34410,211443,34410,2 11443,348512,2 125876,32205,1 5721,652205,1 5721,652205,1 5721,652205,1 5721,652205,1 5721,652205,1 5721,6523,723,72205,1 5721,6523,723,72205,1 5721,65269себялучшиекадры2.5.Корпоративнаясоциальнаяответственность(КСО) иэкология2.6.Маркетинговыеактивности испонсорство(employee communications)Итого по направлению:Уровень приоритетности: 2Послания напрямую влияютна имидж компании«Балтики» и опосредованно– на имидж её продукции.Расчёт исходя из охватааудитории в объёме 50%Итого по направлению:Уровень приоритетности: 2Послания напрямую влияютна имидж компании«Балтики» и опосредованно– на имидж её продукции.Расчёт исходя из охватааудитории в объёме 50%Итого по направлению:2.7.Уровень приоритетности: 1ВзаимодЧасть посланий актуальнаействие сисключительно для региопотребит нов, в которых расположеныелями изаводы компании «Балтика».2.4.11.2.4.12.2.5.1.2.5.2.2.5.3.2.5.4.2.5.5.2.5.6.2.5.7.2.5.8.2.5.9.2.5.10.

.2.5.11.2.5.12.2.5.13.2.5.14.2.5.15.2.5.16.2.6.1.2.6.2.2.6.32.6.4.2.6.5.2.6.6.2.6.7.2.6.8.2.7.1.2.7.2.2.7.3.2.7.4.2.7.5.базовое коммуникативное послание для внутреннего использования255,3339,6 472,95477395746,25 308,45 252,9269,12297,7 3056,4 4256,55 42933555 6716,25 2776,05 2276,1 2421,9255,3339,6 472,95477395746,25 308,45 252,9269,1255,3339,6 472,95477395746,25 308,45 252,9269,1255,3339,6 472,95477395746,25 308,45 252,9269,1255,3339,6 472,95477395746,25 308,45 252,9269,1255,3339,6 472,95477395746,25 308,45 252,9269,1255,3339,6 472,95477395746,25 308,45 252,9269,1255,3339,6 472,95477395746,25 308,45 252,9269,1255,3339,6 472,95477395746,25 308,45 252,9269,1255,3339,6 472,95477395746,25 308,45 252,9269,1255,3339,6 472,95477395746,25 308,45 252,9269,1255,3339,6 472,95477395746,25 308,45 252,9269,1255,3339,6 472,95477395746,25 308,45 252,9269,1255,3339,6 472,95477395746,25 308,45 252,9269,1255,3339,6 472,95477395746,25 308,45 252,9269,1255,3339,6 472,95477395746,25 308,45 252,9269,1255,3339,6 472,95477395746,25 308,45 252,9269,14084,8 5433,6 7567,2 7632632011940 4935,2 4046,4 4305,6255,3339,6 472,95477395746,25 308,45 252,9269,1255,3339,6 472,95477395746,25 308,45 252,9269,1255,3339,6 472,95477395746,25 308,45 252,9269,1255,3339,6 472,95477395746,25 308,45 252,9269,1255,3339,6 472,95477395746,25 308,45 252,9269,1255,3339,6 472,95477395746,25 308,45 252,9269,1255,3339,6 472,95477395746,25 308,45 252,9269,1255,3339,6 472,95477395746,25 308,45 252,9269,12042,4 2716,8 3783,6 381631605970 2467,6 2023,2 2152,8510,6679,2945,99547901492,5 616,9505,8538,2510,6679,2945,99547901492,5 616,9505,8538,2510,6679,2945,99547901492,5 616,9505,8538,21492,51492,523,723,72205,1 5721,6519917 51565,952205,1 5721,652205,1 5721,652205,1 5721,652205,1 5721,652205,1 5721,652205,1 5721,652205,1 5721,652205,1 5721,652205,1 5721,652205,1 5721,652205,1 5721,652205,1 5721,652205,1 5721,652205,1 5721,652205,1 5721,652205,1 5721,6535281,6 91546,42205,1 5721,652205,1 5721,652205,1 5721,652205,1 5721,652205,1 5721,652205,1 5721,652205,1 5721,652205,1 5721,6517640,8 45773,24410,211443,34410,211443,34410,211443,34410,25902,74410,25902,7270местнымсообществом2.8.Контраргументациязаконопроектов изаявленийстейкхолдеровРасчёт представлен в2.7.6.полном объёме.Итого по направлению:Уровень приоритетности: 12.8.1.Является основой для2.8.2.применения pull-подхода в2.8.3.рамках GR-деятельности,2.8.4.зависит от позиции подраз2.8.5.деления, ответственного за2.8.6.коммуникацию с органами2.8.7.власти.

Напрямую влияет на2.8.8.производственную и финан2.8.9.совую сферы деятельностикомпании. Расчёт представлен в полном объёме.Итого по направлению:Итого по продвижению корпоративного имиджа:3.1.Уровень приоритетности: 1.3.1.1.БрендРасчёт представлен в3.1.2.«Балтикаполном объёме.3.1.3.7»3.1.4.3.1.5.3.1.6.3.1.7.3.1.8.3.1.9.3.1.10.3.2.Бренд«Балтика0»Итого по направлению:Уровень приоритетности: 1.Расчёт представлен вполном объёме.3.2.1.3.2.2.3.2.3.3.2.4.3.2.5.3.2.6.1492,51531,8510,6510,6510,6510,6510,6510,6510,6510,6510,62037,6679,2679,2679,2679,2679,2679,2679,2679,2679,22837,7945,9945,9945,9945,9945,9945,9945,9945,9945,928629549549549549549549549549544595,4 6112,8 8513,1 858620168,7 26828,4 37363,1 37683477094944770949423707907907907907907907907907908955 1850,71492,5 616,91492,5 616,91492,5 616,91492,5 616,91492,5 616,91492,5 616,91492,5 616,91492,5 616,91492,5 616,91517,4505,8505,8505,8505,8505,8505,8505,8505,8505,81614,6538,2538,2538,2538,2538,2538,2538,2538,2538,24410,25902,726461,24410,24410,24410,24410,24410,24410,24410,24410,24410,25203811443,311443,311443,311443,311443,311443,311443,311443,311443,37110 13432,5 5552,1 4552,2 4843,8 39691,8 102989,731205 63431,3 24367,6 19979,1 21258,9 187504,6 469789,6901617247544851214901617247544851214474770709494949490901611617272474754544854851214121447474747474747020220220220220220270707070707070029129129129129129194949494949494037937937937937937994949494949494037737737737737737790909090909090031731731731731731716116116116116116116105985985985985985987272727272727202692692692692692694747474747474701881881881881881885454545454545401941941941941941944854854854854854854850181218121812181218121812121412141214121412141214121404627462746274627462746272713.2.7.3.2.8.3.2.9.3.3.Бренд«Балтика9»Итого по направлению:Уровень приоритетности: 1.Расчёт представлен вполном объёме.3.4.БрендTuborgИтого по направлению:Уровень приоритетности: 1.Расчёт представлен вполном объёме.3.5.БрендCarlsbergИтого по направлению:Уровень приоритетности: 1.Расчёт представлен вполном объёме.Итого по направлению:Итого по представленным пяти брендам:Итого3.3.1.3.3.2.3.3.3.3.3.4.

.3.3.5.3.4.1.3.4.2.3.4.3.3.4.4.3.4.5.3.4.6.3.4.7.3.4.8.3.5.1.3.5.2.3.5.3.3.5.4.3.5.5.3.5.6.3.5.7.3.5.8.3.5.9.3.5.10.3.5.11.3.5.12.20229137937731759826918819420229137937731759826918819420229137937731759826918819418182619341133932853538224211692174669102130123106198936266691021301231061989362666910213012310619893626669102130123106198936266691021301231061989362663455106506155309904653103305683109109891817854565683109109891817854565683109109891817854565683109109891817854565683109109891817854565683109109891817854565683109109891817854565683109109891817854564486648728727121448624432448659712612299201886062659712612299201886062659712612299201886062659712612299201886062659712612299201886062659712612299201886062659712612299201886062659712612299201886062659712612299201886062659712612299201886062659712612299201886062659712612299201886062780116415121464118824121056720744386156577385728461831184252863624380831943 43011,7 59407,8 59752,1 49631,4 98404,1 39214,3 31441,9 3340818124627181246271812462716308 117139,25681517568151756815175681517568151728407585528134352813435281343528134352813435281343528134352813434224107445661486566148656614865661486566148656614865661486566148656614865661486566148656614866792178323501489944290867,9 737081,8272ПРИЛОЖЕНИЕ 11.

Итоговая таблица по проекту «Олимпийский бал»Название СМИСоветский СпортСпорт-ЭкспрессКомсомольская правдаDiscoveryФутболsovsport.rutassphoto.comsport-express.rugeometria.rubolshoisport.rugorodskoyportal.rudelmoscow.rukp.rukremlnews.rure-port.ruaspmedia24.rudk.rueconompolit.ruglobalmsk.ruimenno.rulife24.rumoscowcom.runewsroom.sunovchronic.ruredstar.rus-bc.rusevnovosti.rustadium.ru20ВидСМИгазетагазетагазетажурналжурналинтернетинтернетинтернетинтернетинтернетинтернетинтернетинтернетинтернетинтернетинтернетинтернетинтернетинтернетинтернетинтернетинтернетинтернетинтернетинтернетинтернетинтернетинтернетУпоминание базовых коммуникативных посланий2.6.6. (осн.)2.6.3.2.6.4.3.1.8.1111111111111111111111111111111111111111111111111111111111111111Охваты предоставлены исследовательским центром Gortis в рамках проекта PR-media [134]1Охватмедиа20Охватновости114 840284 640341 6701 272 800627 0006 462 33019 18023 106 86028 709 94031 15084 3501 61014 810 39014 84021 960730080 850130 5202512342 8964424712611 90018 2001865525000600019671114 840284 640341 6701 272 800627 0002 646 2338 1808 217 75010 948 74121 15024 3501 5105 785 41411 25914 865520070 85095 4801745630 250328451018 92010 256987210500320012650Эффективный охватновости33 30482 54699 084407 296200 6401 058 4933 2723 287 1004 379 4968 4609 7406042 314 1664 5045 9462 08028 34038 1926 98212 10013 138403 5684 1023 9494 2001 2805 060150 000,00р.130 000,00р.240 000,00р.527 000,00р.130 000,00р.350 000,00р.25 000,00р.350 000,00р.65 000,00р.29 000,00р.26 000,00р.9 000,00р.280 000,00р.10 500,00р.9 000,00р.25 000,00р.15 000,00р.13 000,00р.11 000,00р.23 000,00р.24 000,00р.9 000,00р.10 000,00р.11 000,00р.22 000,00р.16 200,00р.9 000,00р.23 400,00р.273ural.ruВсего упоминанийинтернетОхват послания (Q1 )Эффективный охватпослания (Q2 )12413122819 734 94912 855 18723 771 3403 701 834217 655 4094 990 0359 375 1991 450 3263502801129 000,00р.76 219 55830 513 42211 984 4912 401 100,00р.Расходы на реализацию проектаПозицияЦенаКол-воСтоимостьКомментарииСпонсорство1 400 000,00р.11 400 000,00р.Статус официального спонсора Бала Олимпийцев России.Возможность размещения собственной промо-зоны в холле.Обеспечение работы промо-зоны250 000,00р.1250 000,00р.Медиаплан388 500,00р.1388 500,00р.Работа по инициированию180 000,00р.1180 000,00р.Прочие расходы50 000,00р.150 000,00р.Итого (C)21С учётом целевой аудитории бренда.2 268 500,00р.Включая всё техническое оборудование, работу промо илогистику.Размещение публикаций согласно медиаплану (в соответствиис соглашением о неразглашении, не указывается, в каких СМИпроизошло размещение публикаций, а в каких –инициирование).Осуществляет аккредитованное агентство.

Характеристики

Список файлов диссертации