Автореферат (1152618), страница 5
Текст из файла (страница 5)
диссертацииСС2015 = 0.03125 руб.K cc = 1 + (0,129 * 0.71 + 0,055 *0.29) = 1.1075СС2016 = СС2015 * K cc = 0,0346 руб.Показатель СС рассчитывается поитогам каждого проекта, не долженбыть больше прогнозного значения.Практическое применение – вразделе 3.3. диссертации.Рассчитывался по итогам каждогопроекта. Если больше 100%,разработка информационногоповода предпочтительна посравнению с вложением средств взакупку площадей в СМИ дляразмещения рекламных материалов.Практическое применение – вразделе 3.3. диссертации.Таким образом, были разработаны авторские модель, совокупность методикипоказателейдляформированияпоследовательностиэффектов(коммуникативный – психологический – поведенческий), которые позволяют вконечномсчётедобитьсяэкономическойэффективности.Достижениекоммуникативного эффекта, который выражается в осведомленности аудиториио БКП, их усвоении и воспроизведении, обеспечивается достаточной степенью2расчёт количества контактов для достижения необходимого уровня насыщения информационного поля РФ всемиБКП представлен в разделе 3.1.
и подробно в приложении 10 диссертации.23насыщенности информационного поля РФ БКП. Психологический эффектвыражен в принятии БКП и одобрении деятельности компании и её брендов черезодобрениетакихпосланийпредставителямицелевойаудитории.Аповеденческого эффекта удается добиться через использование авторской моделиИМК, предполагающей интеграцию на четырёх уровнях коммуникации.III.1.ЗАКЛЮЧЕНИЕ И ВЫВОДЫПодход, позволяющий в результате пресс-клиппинга информационногополя РФ определить его тональность и отношение ключевых стейкхолдеров котрасли, основывается на оценке отобранных информационных поводов иранжировании их по рейтинговой системе. После определения источниковинформациииприсвоенияимсобственныхоценок,массивданныхпредставляется на графике в формате временного ряда, который включаетинформацию в помесячном и накопленном за период виде.
На основе последнегостроится полиномиальный тренд, позволяющий прогнозировать дальнейшееразвитие событий в информационном поле страны вокруг отрасли.2.Основными подходами в рамках ИМК можно назвать следующие: Total theline / Multi-channel communications, 360 Degree communications, Through the line,Omni-channel communications. Их различия наблюдаются на одном илинескольких из уровней интеграции: ядро коммуникации, каналы коммуникации,инструменты коммуникации и продолжительность коммуникации. При этом ниодин из подходов не даёт возможность интеграции на всех уровнях, что важно приналичии ограничений на использование МК.
Однако при разработке специальноймодели ИМК с учетом специфики отрасли, включающей элементы сразу рядабазовых подходов, можно добиться интеграции сразу на нескольких уровнях.3.В основе авторской модели ИМК для продвижения пивовареннойпродукции, компаний и брендов в РФ лежит рассеянное смысловое ядро, чтопредопределяет подходы, заложенные в основу модели: Through the line и Omnichannel communications (в качестве «интегратора» - интернет, как в 360 Degreecommunications). Такая модель позволяет добиться интеграции сразу на всехуровнях коммуникации.
Ключевой инструмент массовых МК – PR.24Методика формирования ядра коммуникации основывается на данных,полученных в результате определения ожидаемого оптимального имиджакатегории продукта и текущего имиджа компании и брендов, а также наиболееважных потребительских характеристиках и конкурентных преимуществах.Опираясь на эту информацию, разрабатываются направления и БКП длякорректировки имиджа.
На их основе составляются конкретные послания дляразных инструментов и каналов коммуникаций. В таком случае основная задачатактической программы – донести каждое БКП необходимое количество раз дляего усвоения и воспроизведения представителем целевой аудитории.4.Взятый за основу и усовершенствованный автором метод семиометриипозволяет реализовать ряд этапов в рамках составления рассеянного ядракоммуникации и составить направления коммуникации и отобрать ключевыеслова-ассоциаций для последующего формирования БКП.
В основе авторскогоподхода лежит последовательное обследование трёх групп объектов – категории(ожидаемый оптимальный имидж), компании и её брендов (текущий имидж); атакже составление и последовательное сравнение ряда пар карт семиометриивзаимосвязанных объектов. Полученные данные позволяют определить степеньвзаимного влияния корпоративного имиджа, имиджа брендов и продукта в целом.5.Методикаопределенияоптимальнойстепенинасыщенностиинформационного поля РФ БКП состоит из трёх этапов: определение размеровцелевой аудитории для каждого объекта; вычисление количества повторенийкаждого БКП для его усвоения и воспроизведения представителем целевойаудитории; расчёт необходимого количества контактов посредством выходов вСМК.
Исходя из полученных данных, определения прогнозного показателястоимости контакта (СС) формируется годовой бюджет на реализациюпрограммы по насыщению информационного поля. При этом СС долженежегодно корректироваться с учетом инфляции и медиаинфляции. РазработанныйСС является константой и основным контрольным показателем наряду споказателем рентабельности инвестиций в PR-проекты по сравнению свложениями в рекламу (ROIPR ) в рамках реализации тактической программы.25IV.ПУБЛИКАЦИИ ПО ТЕМЕ ДИССЕРТАЦИИСтатьи, опубликованные в ведущих рецензируемых научных журналах иизданиях, рекомендованных ВАК России1.Савидов М.А.
Динамика развития теории интегрированных маркетинговыхкоммуникаций: от «тотального маркетинга» к omni-channel / М.А. Савидов //Экономика и предпринимательство. – 2015 - №1 (54). – С.936-940. (0,55 п.л.).2.Савидов М.А.Анализ ключевых факторов формированиятеорииинтегрированных маркетинговых коммуникаций / М.А. Савидов // Экономика ипредпринимательство. – 2015 - №5 (58) ч.1.
– С.987-989. (0,35 п.л.).3.Савидов М.А. Анализ информационного поля пивоваренной отрасли впериод за 2012 - первую половину 2015 гг. / Т.Н. Парамонова, М.А. Савидов //Практический маркетинг. – 2016 – №1 (227). – С.29-33. (0,5 п.л., из них 0,4авторских).4.Савидов М.А. Использование семиометрии для формирования вербальнойчасти коммуникативной политики компаний / М.А. Савидов // Практическиймаркетинг.
– 2016 – №2(228). – С.3-10. (0,7 п.л.).Статьи, опубликованные в других научных журналах и изданиях5.Савидов М.А. Использование подхода omni-channel в маркетинговыхкоммуникациях / М.А. Савидов // Сборник статей по итогам международнойнаучно-практической конференции «Новая наука: опыт, традиции, инновации» 2016 – С. 156-158. (0,16 п.л.).6.Савидов М.А. Алгоритм определения количества контактов для насыщенияинформационного поля материалами с тезисами коммуникации / М.А.
Савидов //Сборник статей международной научной конференции «Актуальные научныеисследования в условиях вызовов XXI века» - 2016 – С. 258-259. (0,11 п.л.).7.Савидов М.А. Критерии формирования тезисов коммуникации в рамкахразработки смыслового ядра для продвижения пивоваренных компаний и ихбрендов / М.А.
Савидов // Сборник статей аспирантов по итогам XXIXМеждународных Плехановских чтений. – 2016 – С. 102-104. (0,15 п.л.).268.Савидов М.А. Значимость пивоваренной отрасли при формированиирегионального и федерального бюджетов страны и её место в пищевойпромышленности России / М.А. Савидов // Сборник материалов. IXМеждународная конференция «Теоретические и практические проблемыразвития современной науки». – 2015 – С. 97-98. (0,2 п.л.).9.Савидов М.А. Анализ причин кризиса пивоваренной отрасли в России /М.А.
Савидов // SCIENCE TIME: материал Международных научно-практическихконференций Общества Науки и Творчества – 2015 – №11. – С. 477-482 (0,3 п.л.).10.Савидов М.А. Характеристика employee communications, ключевогоэлемента внутренних PR-коммуникаций, и их значимость для построения иподдержания корпоративного имиджа среди сотрудников организации / М.А.Савидов // Научный Альманах – 2015 – №7(9). – С. 173-176 (0,2 п.л.).11.СавидовМ.А.Исследованиеотношенияобществаксоциальнойдеятельности пивоваренных компаний / М.А. Савидов // Сборник статейаспирантов. XXVIII Международные Плехановские чтения - 2015 - С.112 (0,1 п.л).12.Савидов М.А. Анализ законодательных документов при планированиирекламной кампании для продвижения алкогольной продукции / М.А. Савидов //Сборник научных трудов по материалам Международной научно-практическойконференции «Актуальные вопросы в научной работе и образовательнойдеятельности» – 2014 – С.
120-124 (0,25 п.л.).13.Савидов М.А. Значение деятельности по PR в условиях жесткогозаконодательного регулирования / М.А. Савидов // Тезисы докладов аспирантов.XXVII Международные Плехановские чтения – 2014 – С. 203-204 (0,1 п.л.).14.СавидовкоммуникациюМ.А./TTL-революцияТ.Н.Парамонова,илиМ.А.какпостроитьСавидов//эффективнуюМаркетинговыекоммуникации. – 2013 – №4 (76) – С.232-238 (0,75 п.л., из них 0,5 авторских).15.Савидов М.А. «Алкогольный» маркетинг в эру Digital / М.А. Савидов //Портал о маркетинговых коммуникациях StartWrite.ru – 2014 – Режим доступа:startwrite.ru/2014/05/17/alkogolnyj-marketing-v-eru-digital (0,9 п.л.)..
![](https://s.studizba.com/z.php?f=/templates/si/i/noavatar.png&w=100&h=100&t=1"){kind=avatar}
