Диссертация (1152508), страница 23
Текст из файла (страница 23)
Механизм первичных и вторичных эффектов ценовой динамики определяет как прямое влияние на цены конкретных товаров в результате измененияспроса и предложения, так и опосредованное – вследствие изменений цен элементов издержек.14. Наблюдаемый в как развитых странах, так и в странах с развивающимися рынками разброс цен на одни и те же товары, в том числе в интернетторговле, обусловлены не только асимметричностью информации, имеющейсяв распоряжении покупателей.
На разброс (дисперсию) цен также влияют различия в себестоимости товаров, производимых разными компаниями, и различные качественные характеристики товаров конкретных изготовителей.15. Асимметричность информации как фактор разброса цен действует восновном со стороны спроса. В частности, недостаточная известность на рынкеконкретной компании приводит к занижению цен на ее продукцию по сравнению с конкурентами. Разница в ценах может снижаться в результате рекламныхакций и успешного продвижения продукции как на традиционные, так и на новые рынки.
Маркетинговые стратегии компаний-новичков, только начинающихсвою деятельность на конкретных рынках, должны быть направлены на минимизацию негативных последствий эффекта асимметричности рыночной информации. Снижение этого эффекта позволяет уменьшить разброс цен. Действиякомпании, стремящейся путем реализации долгосрочной маркетинговой стратегии уменьшить эффект асимметричности информации в отношении производимых товаров, могут совпадать с действиями других участников данного рын-135ка, направленными на распространение дополнительных сведений относительно потребительских свойств производимых изделий. В этом случае асимметричность информации на данном рынке в отношении конкретных товаров сохранится.16. Механизм первичных и вторичных эффектов ценовой динамики обусловливает сложный характер изменений цен на взаимосвязанных товарныхрынках. При первичных эффектах изменения оптовых цен отражаются на динамике потребительских (розничных) цен в течение относительно краткосрочного периода. Примерами таких эффектов является воздействие мировой ценынефти на розничные цены на бензин, а также влияние изменений мировых ценна зерно на цену широкого ряда продовольственных товаров.
Ценовая динамика передается по всей технологической цепочке, – от сырья до готовых изделий.К первичным эффектам ценовой динамики также относятся изменения розничных цен под воздействием транспортных расходов вследствие удорожания топлива и горюче-смазочных материалов.Вторичные эффекты ценовой динамики связаны с влиянием изменений ценна конкретных рынках на формирование инфляционных ожиданий. Измененияв таких ожиданиях непосредственно воздействуют на макроэкономическую ситуацию и влияют на динамику процентных ставок и курса национальной валюты. Их колебания, в свою очередь, оказывают влияние на ценовую динамику внациональной экономике.17. В исследовании на основе анализа теоретико-методологических доктрин пространственного ценового равновесия, в том числе закона единой цены,механизма первичных и вторичных эффектов ценовой динамики раскрыто действие трансмиссионного механизма влияния мировых цен на национальные системы цен и выявлены такие факторы разброса (дисперсии) цен на однородныетовары разных производителей, как асимметричность информации, имеющейсяв распоряжении покупателей; различия в себестоимости товаров, разные качественные характеристики товаров конкретных изготовителей, а также разработана оптимизационная экономико-математическая модель условий приближе-136ния оптовой цены конкретного товара, производимого в национальной экономике, к мировой цене на этот товар.18.
Трансмиссионный механизм обеспечивает взаимодействие национальной экономики с внешним миром. Происходящие на мировых рынках изменения ценовой динамики благодаря этому механизму транслируются в национальные хозяйственные системы и являются для хозяйствующих субъектовосновой для принятия экономически обоснованных тактических и стратегических решений в изменяющейся конъюнктурной ситуации. Реакцией хозяйствующих субъектов на средне- и долгосрочное повышение ценовой динамикидолжны быть решения, направленные на адаптацию национального производства к новым конъюнктурным условиям.
Необходимость нейтрализации внешних ценовых шоков не должна приводить к автаркии национального производства. Слабая зависимость от глобальной экономики оборачивается для национальных экономических систем значительной технологической отсталостью,деградацией отраслевой структуры, отсутствием технологических заделов,обеспечивающих лидерство в инновационных отраслях.19. Каналы трансмиссионного механизма – это прямые и обратные связимежду хозяйствующими субъектами, обеспечивающие передачу ценовой информации из мировой экономики в национальную хозяйственную систему, атакже из национальной экономики – в мировую экономическую систему. Сохранение средне- и долгосрочных дисбалансов между мировыми и внутренними ценами приводит к принятию хозяйствующими субъектами неверных решений относительно развития конкретных направлений бизнеса и, соответственно, к возникновению в национальной экономике диспропорций, создающихугрозу макроэкономической нестабильности.
Колебания мировой экономической конъюнктуры могут иметь не только средне- и долгосрочный, но и краткосрочный характер. Снижение влияния краткосрочных конъюнктурных колебаний мировой экономической системы на национальную экономику следуетрассматривать как важный элемент макроэкономического регулирования. К каналам трансмиссионного механизма относятся импортный, экспортный, валют-137ного курса, транспортных издержек, таможенного регулирования, инфляционных ожиданий, транснационального бизнеса, институциональный.Выводы по Главе 3.20. Воздействие мировой цены нефти на российскую экономику в целоми на систему цен, в частности, определяется особой ролью нефтяных компанийв отечественной экономике.
Это связано с тем, что в российской хозяйственнойсистеме нефтяные компании являются крупнейшими заказчиками промышленного сектора, участниками масштабных инфраструктурных объектов, ведущими импортерами машин и оборудования, крупнейшими работодателями, основными участниками кредитного и фондового рынков.21.
Ценовая политика компании – система определяемых корпоративнымменеджментом мер, обеспечивающих формирование таких цен на производимую продукцию и оказываемые услуги, которые позволяют получать оптимальный объем прибыли, контролировать значительную долю рынка, расширять число потребителей. Факторы, определяющие ценовую политику отечественных компаний в условиях влияния мировых цен на российскую системуцен, подразделяются на следующие четыре группы: формирующиеся в глобальной экономике, макроэкономические, проявляющиеся на конкретных товарных рынках и определяющие условия производства в конкретных компаниях.Факторы, формирующиеся в глобальной экономике, не только являются вчисле основных, определяющих ценовую политику российских компаний, но иактивно влияют на другие факторы, в том числе: 1) макроэкономические;2) факторы, проявляющиеся на конкретных товарных рынках; 3) факторы,определяющие условия производства в конкретных компаниях.Факторы, формирующиеся в глобальной экономике, оказывают непосредственное воздействие на макроэкономические факторы, определяющие ценовую политику российских компаний, по следующим каналам: валютному, кредитному, инвестиционному, рациональных ожиданий.138Ключевым фактором глобальной экономики, воздействующим на ценовуюполитику российских компаний, является трансграничное движение краткосрочного капитала, в том числе спекулятивного.
Приток этого капитала в национальную экономику в условиях высоких процентных ставок и его последующий отток при их снижении оказывают существенное влияние на валютныйкурс. Его рост снижает эффективность экспортных операций и одновременностимулирует увеличение поставок импортных товаров, тем самым ухудшаяусловия реализации национальной продукции на внутреннем рынке.22. К целям ценовой политики, связанным с производственной сферойдеятельности компаний, относятся: минимизация постоянных затрат, оптимизация переменных затрат, поддержание полных (постоянных и переменных) затрат на уровне, соответствующем уровню основных конкурентов или болеенизком; минимизация влияния повышения мировых цен сырья и комплектующих на полные затраты.
Достижение этих целей связано с решением менеджментом компаний следующих задач: обеспечение экономической обоснованности трудозатрат и оплаты труда, минимизация постоянных затрат, оптимизациязатрат на управление производственным процессом, минимизация расходов наприобретение сырья, энергии, комплектующих; оптимизация затрат на опытноконструкторские работы, оптимизация затрат в сфере маркетинга, минимизациязатрат на постпродажное обслуживание.23.
К целям ценовой политики, непосредственно связанным с инновационной сферой деятельности российских компаний, относятся: расширение продуктового ряда для поддержания приемлемых для компании цен, обеспечениеценового лидерства компании в конкретных сегментах рынка, недопущениеснижения рыночных цен, снижение затрат на обслуживание производственногопроцесса за счет использования новых технологий. Для достижения указанныхцелей компании должны решать в сфере инновационной деятельности следующие задачи: выпуск новых изделий, способных занять свободные рыночныениши; привлечение новых категорий покупателей, расширение продуктового139ряда, развитие интернет-торговли, выпуск товаров с дополнительными потребительскими свойствами.24.
Целями ценовой политики российских компаний в сфере маркетинговой деятельности компаний являются: формирование бренда товаров, выпускаемых компаниями как фактора ценообразования; ориентация цен на конкретный круг потребителей; создание у потребителей уверенности в том, что устанавливаемые компанией цены соответствуют качеству производимых товаров;установление на новые виды продукции цен, адекватно отражающих уровеньспроса на национальном и мировом рынках. Для достижения указанных целей всфере маркетинговой деятельности должны решаться следующие задачи: отслеживание политики конкурентов в сфере ценообразования, принятие своевременных решений по корректировке цен при падении спроса, повышение ценв случае роста спроса, в том числе под воздействием инфляционных ожиданий,использование системы скидок, применение «таргет-костинга».25. Целями ценовой политики российских компаний, связанными с финансовой сферой деятельности, являются: установление доли прибыли, включаемой в цену товара и, соответственно, определение доли прибыли в составевыручки компании от реализации продукции как на национальном, так и на мировом рынках; обеспечение высокой скорости реализации произведенных товаров и, соответственно, поддержание складских запасов, не превышающих нормативные значения; обеспечение ускоренного достижения точки безубыточности для новых товаров; активное влияние на EVA (economic value added).
![](https://s.studizba.com/z.php?f=/templates/si/i/noavatar.png&w=100&h=100&t=1"){kind=avatar}
